色彩是視覺傳達力最活躍的因素。包裝色彩是為商品內(nèi)容服務(wù)的。包裝色彩設(shè)計應(yīng)從深入了解產(chǎn)品、銷售和消費對象對色彩的特殊要求與愛好人手，在靈活運用彩色的一般規(guī)律的基礎(chǔ)上發(fā)揮更大的想象力，使包裝色彩更具有對商品的識別作用和象征意味，創(chuàng)造出不同商品的獨特色彩語言。這在具體銷售中表現(xiàn)得比較明顯。如食品類貨架上多是豐富的暖色調(diào)；清潔劑類的貨架上則以較簡潔的冷色調(diào)為主；化妝品的貨架上色調(diào)顯得高雅協(xié)調(diào)；日用品的貨架上色彩單純樸素等等。因此，包裝色彩的識別性、象征性、傳達力等功能應(yīng)是我們設(shè)計研究的重點。

一、色彩的識別性

構(gòu)成包裝色彩識別性的主要有以下幾個方面：

1 商品形象色。人們從自然生活中得到的認(rèn)識和記憶得出了不同的形象色彩。這在色彩名稱中即有典型性的反映。例如：以水果命名的有檸檬黃、橘紅、桃紅、蘋果綠、葡萄紫等，以植物命名的有茶色、咖啡、草綠、玫瑰紅、花青等，以禽獸命名咐有鵝黃、孔雀藍、鼠灰等，其他自然色如天藍色、海藍色、奶白色、血色等。這些形象色彩和商品內(nèi)容聯(lián)系在一起，就很容易達到識別不同商品的目的。

2 色彩的感覺。人們對色彩的感覺也是識別不同商品的有利因素。色彩的感覺主要體現(xiàn)在色與味覺、色與嗅覺等方面。美國某色彩研究所曾作過一次實驗：將咖啡煮后分別盛于紅、黃、綠色的杯中讓人品嘗，結(jié)果品嘗黃色杯中的人感覺咖啡味淡；品嘗綠色杯中咖啡的人感覺咖啡味酸；品嘗紅色杯中的人感覺咖啡芳香味美。表明色彩與人的味覺有著密切的關(guān)系。

色彩和嗅覺之間也存在著通感。根據(jù)有關(guān)專家調(diào)查得出：煤焦油氣味有暗紫色感，檀香氣有茶色感，薄荷氣味有白色感，還有使人感到奶香氣的奶白色，感到玫瑰花香的玫瑰紅色等等。

3 標(biāo)志色。標(biāo)志色是根據(jù)色彩的屬性特點，在工業(yè)、交通等方面規(guī)定的顏色。這是為防止危險與災(zāi)禍的發(fā)生所使用的安全色。例如：

紅色——防火、救火、停止

橙色——危險

黃色——注意

綠色——安全、急救、清潔、郵電等

各種標(biāo)志從顏色到形狀越來越趨于標(biāo)準(zhǔn)化和國際化，這是科學(xué)文明發(fā)展的必然趨勢。因此對標(biāo)志色的了解和恰當(dāng)運用，對包裝的識別性可以起到積極的作用。

我們要強調(diào)包裝色彩對商品內(nèi)容的識別性功能。同時切勿將以上列舉的內(nèi)容絕對化、公式化，當(dāng)成標(biāo)簽式的東西。這就要求設(shè)計者要認(rèn)真研究色彩在包裝上的訴求關(guān)系的變化，從中找出最準(zhǔn)確有效的“信號反映”色彩，使顧客能迅速地識別商品。

二、色彩的象征性

構(gòu)成色彩的象征意義的因素是很復(fù)雜的。綜合起來可以從兩方面來認(rèn)識。

1 傳統(tǒng)文化與象征。一些國家的國旗色彩就具有象征性含義。如意大利的國旗由綠色、白色、紅色三個垂直相等的長方形構(gòu)成，其中綠色象征美麗的國土，白色象征阿爾卑斯山的雪和愛好正義和平的精神，紅色象征愛國的熱情。

由于傳統(tǒng)文化、信仰等方面的不同，同一種色彩對不同民族的含義也有所不同。例如在中國喪服是白色的，而在歐洲喪服卻是黑色的。這黑白兩色在不同民族中分別形成了“哀悼”的象征。

2 情感與象征。人們在長期的生活中對色彩的認(rèn)識由于滲入了思想感情和各種生活經(jīng)驗，蘊含了復(fù)雜的心理反映，色彩也因此變得十分富有人性和人情味。色彩在人們心理的情感反映上也會受到人的經(jīng)驗、記憶、知識等的影響，并因民族、年齡、性別的差異而不同。

三、色彩的傳達力

色彩傳達力的強弱一方面要看色彩本身的醒目程度，另一方面要看色彩之間的對比關(guān)系。

1 色彩的知覺度。據(jù)有關(guān)專家對色彩的知覺度調(diào)查表明：

由此可見，橙色知覺度最高，視覺傳達力最強。而灰色知覺度最低，視覺傳達力也最弱。

2 色彩的前進與后退，膨脹與收縮。依據(jù)波長的視覺反映，即長波長的紅、橙、黃等暖色持有前進性；短波長的綠、藍、紫等冷色持有后退性。色彩的純度也是對色彩的前進與后退起重要作用的因素。純度高的色彩有前進感，且大些；純度低的色彩有后退感，且小些。

3 色彩之間的對比關(guān)系。色彩的對比關(guān)系主要表現(xiàn)在色相對比、明暗對比、冷暖對比、色度對比、面積對比等關(guān)系上。它們之間對比關(guān)系越大，視覺傳達力就越強。在包裝設(shè)計中，要認(rèn)真研究和推敲形象色與形象色、形象色與底色之間的關(guān)系，使之相互襯托，相輔相成。

總之，富有魅力的色彩是視覺最響亮的語言。包裝色彩設(shè)計除了注重色彩的識別性、象征性和傳達性外，還要注意色彩的調(diào)和關(guān)系以及排列關(guān)系、面積關(guān)系等，使之成為既有個性又動人心弦的色彩形象。