色彩是視覺傳達力最活躍的因素。包裝色彩是為商品內(nèi)容服務(wù)的。包裝色彩設(shè)計應從深入了解產(chǎn)品、銷售和消費對象對色彩的特殊要求與愛好人手，在靈活運用彩色的一般規(guī)律的基礎(chǔ)上發(fā)揮更大的想象力，使包裝色彩更具有對商品的識別作用和象征意味，創(chuàng)造出不同商品的獨特色彩語言。這在具體銷售中表現(xiàn)得比較明顯。如食品類貨架上多是豐富的暖色調(diào)；清潔劑類的貨架上則以較簡潔的冷色調(diào)為主；化妝品的貨架上色調(diào)顯得高雅協(xié)調(diào)；日用品的貨架上色彩單純樸素等等。因此，包裝色彩的識別性、象征性、傳達力等功能應是我們設(shè)計研究的重點。

一、色彩的識別性

構(gòu)成包裝色彩識別性的主要有以下幾個方面：

1 商品形象色。人們從自然生活中得到的認識和記憶得出了不同的形象色彩。這在色彩名稱中即有典型性的反映。例如：以水果命名的有檸檬黃、橘紅、桃紅、蘋果綠、葡萄紫等，以植物命名的有茶色、咖啡、草綠、玫瑰紅、花青等，以禽獸命名咐有鵝黃、孔雀藍、鼠灰等，其他自然色如天藍色、海藍色、奶白色、血色等。這些形象色彩和商品內(nèi)容聯(lián)系在一起，就很容易達到識別不同商品的目的。

2 色彩的感覺。人們對色彩的感覺也是識別不同商品的有利因素。色彩的感覺主要體現(xiàn)在色與味覺、色與嗅覺等方面。美國某色彩研究所曾作過一次實驗：將咖啡煮后分別盛于紅、黃、綠色的杯中讓人品嘗，結(jié)果品嘗黃色杯中的人感覺咖啡味淡；品嘗綠色杯中咖啡的人感覺咖啡味酸；品嘗紅色杯中的人感覺咖啡芳香味美。表明色彩與人的味覺有著密切的關(guān)系。

色彩和嗅覺之間也存在著通感。根據(jù)有關(guān)專家調(diào)查得出：煤焦油氣味有暗紫色感，檀香氣有茶色感，薄荷氣味有白色感，還有使人感到奶香氣的奶白色，感到玫瑰花香的玫瑰紅色等等。

3 標志色。標志色是根據(jù)色彩的屬性特點，在工業(yè)、交通等方面規(guī)定的顏色。這是為防止危險與災禍的發(fā)生所使用的安全色。例如：

紅色——防火、救火、停止

橙色——危險

黃色——注意

綠色——安全、急救、清潔、郵電等

各種標志從顏色到形狀越來越趨于標準化和國際化，這是科學文明發(fā)展的必然趨勢。因此對標志色的了解和恰當運用，對包裝的識別性可以起到積極的作用。

我們要強調(diào)包裝色彩對商品內(nèi)容的識別性功能。同時切勿將以上列舉的內(nèi)容絕對化、公式化，當成標簽式的東西。這就要求設(shè)計者要認真研究色彩在包裝上的訴求關(guān)系的變化，從中找出最準確有效的“信號反映”色彩，使顧客能迅速地識別商品。

二、色彩的象征性

構(gòu)成色彩的象征意義的因素是很復雜的。綜合起來可以從兩方面來認識。

1 傳統(tǒng)文化與象征。一些國家的國旗色彩就具有象征性含義。如意大利的國旗由綠色、白色、紅色三個垂直相等的長方形構(gòu)成，其中綠色象征美麗的國土，白色象征阿爾卑斯山的雪和愛好正義和平的精神，紅色象征愛國的熱情。

由于傳統(tǒng)文化、信仰等方面的不同，同一種色彩對不同民族的含義也有所不同。例如在中國喪服是白色的，而在歐洲喪服卻是黑色的。這黑白兩色在不同民族中分別形成了“哀悼”的象征。

2 情感與象征。人們在長期的生活中對色彩的認識由于滲入了思想感情和各種生活經(jīng)驗，蘊含了復雜的心理反映，色彩也因此變得十分富有人性和人情味。色彩在人們心理的情感反映上也會受到人的經(jīng)驗、記憶、知識等的影響，并因民族、年齡、性別的差異而不同。

三、色彩的傳達力

色彩傳達力的強弱一方面要看色彩本身的醒目程度，另一方面要看色彩之間的對比關(guān)系。

1 色彩的知覺度。據(jù)有關(guān)專家對色彩的知覺度調(diào)查表明：

由此可見，橙色知覺度最高，視覺傳達力最強。而灰色知覺度最低，視覺傳達力也最弱。

2 色彩的前進與后退，膨脹與收縮。依據(jù)波長的視覺反映，即長波長的紅、橙、黃等暖色持有前進性；短波長的綠、藍、紫等冷色持有后退性。色彩的純度也是對色彩的前進與后退起重要作用的因素。純度高的色彩有前進感，且大些；純度低的色彩有后退感，且小些。

3 色彩之間的對比關(guān)系。色彩的對比關(guān)系主要表現(xiàn)在色相對比、明暗對比、冷暖對比、色度對比、面積對比等關(guān)系上。它們之間對比關(guān)系越大，視覺傳達力就越強。在包裝設(shè)計中，要認真研究和推敲形象色與形象色、形象色與底色之間的關(guān)系，使之相互襯托，相輔相成。

總之，富有魅力的色彩是視覺最響亮的語言。包裝色彩設(shè)計除了注重色彩的識別性、象征性和傳達性外，還要注意色彩的調(diào)和關(guān)系以及排列關(guān)系、面積關(guān)系等，使之成為既有個性又動人心弦的色彩形象。