中圖分類號(hào)：G114文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1009—3060(2009)01—0041—04

[文化產(chǎn)業(yè)研究]

編者按：2008年11月8日，由同濟(jì)大學(xué)、上海社會(huì)科學(xué)院等單位主辦，同濟(jì)大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)系、上海社會(huì)科學(xué)院創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究中心承辦的“2008文化·創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)(上海)高峰論壇暨全國(guó)高校第四屆文化管理類學(xué)科建設(shè)聯(lián)席會(huì)議”在同濟(jì)大學(xué)召開。全國(guó)政協(xié)副主席厲無畏在開幕式上發(fā)表演講，上海市政協(xié)副主席、上海社會(huì)科學(xué)院黨委書記、院長(zhǎng)王榮華，同濟(jì)大學(xué)黨委書記周家倫分別致辭。會(huì)議特別邀請(qǐng)了來自北京大學(xué)，中國(guó)人民大學(xué)、國(guó)家行政學(xué)院、中國(guó)傳媒大學(xué)等高校、研究機(jī)構(gòu)和業(yè)界的著名專家到會(huì)演講，來自50多所高校的代表和其它各界人士共150奈位代表與套。在國(guó)家大力實(shí)施科教興國(guó)、人才強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略和建設(shè)創(chuàng)新型國(guó)家的大背景下，文化產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)提出全新的要求。同濟(jì)大學(xué)在“十一五”發(fā)展規(guī)劃中，把文化創(chuàng)意學(xué)科群的建設(shè)列入重要發(fā)展戰(zhàn)略，通過傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)學(xué)科和新*學(xué)科交又融合，打造文化和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)高地。在大會(huì)演講和討論中，與會(huì)專家就我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的理論研究、實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)、學(xué)科建設(shè)、人才培養(yǎng)等方面的問題展開熱烈討論，可謂高潮迭起，新意不斷，成為一次真正的“創(chuàng)意大餐”。本刊特選載六位專家的演講稿，以饗讀者。

黨的“十七大”提出了要解放文化生產(chǎn)力，實(shí)際上發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，就是一個(gè)解放文化生產(chǎn)力的過程，在全球經(jīng)濟(jì)進(jìn)入以知識(shí)為核心競(jìng)爭(zhēng)力的時(shí)代背景下，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)蓬勃興起。據(jù)聯(lián)合國(guó)統(tǒng)計(jì)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)占全球GDP的7％，并每年以10％的速度在增長(zhǎng)(James Purnell，2005)，大大高于全球GDP7％的增長(zhǎng)速度。我國(guó)各大城市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)風(fēng)起潮涌，成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的新增長(zhǎng)點(diǎn)，也是城市建設(shè)中企業(yè)創(chuàng)新的一個(gè)突出的亮點(diǎn)。我們一直說科技創(chuàng)新和文化創(chuàng)意是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的雙引擎，也是建設(shè)企業(yè)創(chuàng)新的主要手段。前者我們把它稱為硬實(shí)力，后者稱為軟實(shí)力，而真正能夠發(fā)揮巨大能量的是文化因素和科技含量有機(jī)融合的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。由于科技創(chuàng)新的研發(fā)周期較長(zhǎng)，投入較大，因而風(fēng)險(xiǎn)也較大，所以，對(duì)發(fā)展中國(guó)家而言，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是建設(shè)創(chuàng)新型城市和實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展的有效途徑。聯(lián)合國(guó)貿(mào)易發(fā)展組織認(rèn)為，發(fā)展中國(guó)家要實(shí)現(xiàn)跨越式“蛙跳”(leap-frog)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是具有優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)業(yè)部門。

對(duì)于一些發(fā)展中國(guó)家來講，可能在文化方面有自己的特色，只要把特色挖掘出來，和已經(jīng)成熟的科技相結(jié)合，就能夠形成發(fā)展優(yōu)勢(shì)。

一、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的價(jià)值創(chuàng)造

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、思路、模式和一般的產(chǎn)業(yè)是不同的，它的整個(gè)邏輯思維是從價(jià)值創(chuàng)造的角度來考慮的，它的思維方式就是創(chuàng)造價(jià)值、發(fā)現(xiàn)價(jià)值、挖掘價(jià)值，然后實(shí)現(xiàn)價(jià)值的最大化，就是按照這樣一個(gè)思路來進(jìn)行的。從消費(fèi)者的角度看，產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)值由功能價(jià)值(function value)和觀念價(jià)值(conceptvalue)兩個(gè)部分構(gòu)成。功能價(jià)值是消費(fèi)者為滿足自己基本需要時(shí)愿意給商品物理屬性支付的價(jià)格部分，它由科技創(chuàng)造而成，是商品的物質(zhì)基礎(chǔ)。觀念價(jià)值是商品中包含的能與一些社會(huì)群體的精神追求或文化崇尚，產(chǎn)生“共鳴”的無形附加物。因文化創(chuàng)意滲透而生，是附加的文化觀念。

把這兩方面理論上進(jìn)行分解，實(shí)際上它是結(jié)合在一起的，比如說我們講LV的包，它的觀念價(jià)值，實(shí)際上因?yàn)樗哂刑厥獾墓适略诶锩?，同樣的皮料。同樣的皮包，但是打上這個(gè)品牌，它的價(jià)格就會(huì)很高，原因就是因?yàn)檫@個(gè)包品牌的形成，有這樣一個(gè)歷史過程：路易十三看中了一個(gè)皮匠，把他請(qǐng)到皇宮，用最好的皮料為皇宮做，以后形成一個(gè)觀念，LV包是皇家貴族使用的，具有貴族的氣質(zhì)，所以它的價(jià)值就很高。而從消費(fèi)者來看，是創(chuàng)造了觀念價(jià)值，通過新的創(chuàng)意去改善商品的觀念價(jià)值，占領(lǐng)市場(chǎng)。傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)是以產(chǎn)品為導(dǎo)向的，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)強(qiáng)調(diào)開發(fā)它的價(jià)值。

顧客是價(jià)值創(chuàng)造的出發(fā)點(diǎn)和歸宿點(diǎn)，滿足顧客的觀念需求，促進(jìn)產(chǎn)品價(jià)值增值，就是從使用價(jià)值到觀念價(jià)值這條路徑展開，我們發(fā)明一種產(chǎn)品，開始的時(shí)候以使用價(jià)值為主，到這個(gè)產(chǎn)品技術(shù)普及以后，我們要進(jìn)行差異化經(jīng)營(yíng)，這個(gè)時(shí)候已經(jīng)以觀念價(jià)值為主。而經(jīng)濟(jì)發(fā)展以后，解決了溫飽，人們就要追求精神享受，在這個(gè)時(shí)候，我們文化創(chuàng)意進(jìn)入到商品的內(nèi)涵里去，就越來越重要了。2005年，歐洲工商管理學(xué)院的錢·金教授和勒妮·莫博涅教授出版了《藍(lán)海戰(zhàn)略》一書，在全球暢銷，引起了巨大的反響。

《藍(lán)海戰(zhàn)略》的模式要求提供新的價(jià)值元素，開創(chuàng)新的市場(chǎng)空間，這本書在全球很風(fēng)靡，它實(shí)際上講如何來開創(chuàng)藍(lán)海戰(zhàn)略，我個(gè)人的看法，在這里創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)起到一個(gè)非常大的作用，“藍(lán)海戰(zhàn)略”要求企業(yè)把視線從供方轉(zhuǎn)向需方，從關(guān)注和比超競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的所作所為轉(zhuǎn)向?yàn)橘I方提供新的(現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)未提供的)價(jià)值元素，并剔除和減少某些舊的價(jià)值元素，從而擺脫血腥競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)——“紅海”，開創(chuàng)一片新的市場(chǎng)空間——“藍(lán)?！?，以較低的成本為買方提供價(jià)值上的突破。

“藍(lán)海戰(zhàn)略”的基石是價(jià)值創(chuàng)新，并盡可能降低成本。顯然，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可為企業(yè)創(chuàng)新提供開啟藍(lán)海戰(zhàn)略的鑰匙，企業(yè)將從產(chǎn)品創(chuàng)新轉(zhuǎn)向價(jià)值創(chuàng)新，從產(chǎn)品開發(fā)轉(zhuǎn)向價(jià)值開發(fā)。因此，發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也就成為我們建設(shè)創(chuàng)新型城市不可或缺的重要方面。

二、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的價(jià)值挖掘

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了產(chǎn)品的觀念價(jià)值，但是觀念價(jià)值取決于消費(fèi)者的主觀感受，具有較強(qiáng)的主觀性。尤其是對(duì)某些特定的創(chuàng)意產(chǎn)品而言，觀念價(jià)值和使用價(jià)值是合一的，如收藏品、藝術(shù)品、音樂會(huì)等，其價(jià)值評(píng)價(jià)的主觀性更強(qiáng)。創(chuàng)意產(chǎn)品需要經(jīng)過多次的反復(fù)、展示、推薦、宣傳，它的價(jià)值才能被挖掘出來。在信息化的時(shí)代，我們也可以看到，很多大量的信息泛濫，你精心策劃的東西要想被大家發(fā)現(xiàn)，那么媒體的作用就非常重要。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)，特別需要媒體的幫助。比如說哈里·波特，還沒有上演的時(shí)候，媒體大量的宣傳出現(xiàn)了。2005年風(fēng)靡全國(guó)的“超級(jí)女聲”項(xiàng)目就在媒體的推動(dòng)下創(chuàng)造了贏利奇跡。經(jīng)媒體反復(fù)推介后，“超女”的市場(chǎng)價(jià)值飆升。圍繞這一富有創(chuàng)意的節(jié)目，湖南衛(wèi)視和上海天娛傳媒有限公司通過電視、圖書出版、演唱會(huì)、商品代言、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)短信等傳播媒體，吸引了上億觀眾。規(guī)模龐大的注意力被迅速轉(zhuǎn)換為數(shù)目可觀的商業(yè)價(jià)值。

上海有一家藝術(shù)公司，把一個(gè)畫家的畫不斷反復(fù)推薦挖掘，這個(gè)老板和畫家定合同，用50萬定了40幾張畫，但是現(xiàn)在一張畫的價(jià)值已經(jīng)將近1000萬了，這就是為什么他在APEC會(huì)議上展示，這次他在奧運(yùn)會(huì)上，又把他的畫做成刺繡，送給各國(guó)的政要，這樣反復(fù)在開展宣傳，當(dāng)時(shí)APEC會(huì)議一結(jié)束的時(shí)候，就有人想買他的畫，出30萬美元，你想這個(gè)價(jià)值的發(fā)展有多大，所以這需要媒體來運(yùn)作。為什么國(guó)際上人家的動(dòng)漫形象品牌做得那么好，我們品牌老是做不起來，人家長(zhǎng)期堅(jiān)持在做，一方面不斷有故事演繹，像米老鼠演繹了80多年的故事。另一方面媒體也在幫他們宣傳。像歌星沒有人宣傳，他的歌值多少錢?現(xiàn)在我們對(duì)動(dòng)漫的宣傳就比較少，我們說你宣傳動(dòng)漫形象也有好處，一個(gè)動(dòng)漫形象為你賺

錢能賺80年，但是一個(gè)歌星只能賺10年，而且歌星還要分利潤(rùn)，米老鼠不分利潤(rùn)。

三、“一項(xiàng)創(chuàng)意，多重使用”

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有很強(qiáng)的滲透力，可以與多種產(chǎn)業(yè)相融合，提高它們的觀念價(jià)值。所以，一項(xiàng)文化創(chuàng)意不僅可以直接作為商品進(jìn)入市場(chǎng)，獲取價(jià)值；它還可作為要素投入到其他產(chǎn)業(yè)里，向消費(fèi)者提供新的價(jià)值元素，既提高了這些產(chǎn)業(yè)的附加值，也有利于實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)意價(jià)值的最大化。

比如說音樂，音樂本來就是靠演唱會(huì)，但是現(xiàn)在科技發(fā)達(dá)，可以通過廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)廣為傳播，還可以錄入到芯片里，這個(gè)芯片里一旦錄入音樂以后，又可以進(jìn)入玩具、文具、紀(jì)念品、飲料等行業(yè)。我們看到現(xiàn)在的洋娃娃可以唱歌，芭比娃娃會(huì)唱歌，為什么，里面有個(gè)芯片。莫扎特小提琴的紀(jì)念品在銷售，你買了一按按紐就可以演奏，演奏出來就是小提琴協(xié)奏曲。在臺(tái)灣有一個(gè)酒瓶，一打開就可以唱歌，增加飲酒的氣氛。音樂的價(jià)值就會(huì)越來越大，所以過去的音樂家都很窮，貝多芬也很窮?，F(xiàn)在就不一樣的，現(xiàn)在音樂家就能夠賺錢，因?yàn)槲覀兗夹g(shù)發(fā)達(dá)了。

有一個(gè)案例就是網(wǎng)絡(luò)歌曲“老鼠愛大米”，它不光通過各種各樣剛剛我們前面講的這些東西來賺錢，而且它還把老鼠愛大米做成了一個(gè)品牌，然后通過這個(gè)品牌發(fā)展出同名小說、電影、電視劇，還有手機(jī)游戲等等，所以這樣幫它運(yùn)作的飛樂公司和作者在一個(gè)產(chǎn)品當(dāng)中賺了一個(gè)億，所以創(chuàng)意、技術(shù)、產(chǎn)品、市場(chǎng)有機(jī)結(jié)合，才能使音樂的價(jià)值達(dá)到最大化。韓國(guó)在發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中就提出了“一項(xiàng)創(chuàng)意，多重使用”(One source，multi-use)的口號(hào)，另一個(gè)口號(hào)叫做資源有限，創(chuàng)意無限，這是從資源角度考慮；正是在這一思想指導(dǎo)下，韓國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，并為韓國(guó)經(jīng)濟(jì)在東南亞金融風(fēng)暴后的重新崛起作出了巨大貢獻(xiàn)。這是值得我們思考和借鑒的。我們也感受到韓流的襲擊，在20世紀(jì)90年代末期，新世紀(jì)之初，韓流很厲害，所以大家每天看《大長(zhǎng)今》，看《野蠻女友》，都是韓流過來的。

四、文化創(chuàng)意的產(chǎn)業(yè)化模式

除了講它的整個(gè)邏輯思維以外，產(chǎn)業(yè)化的模式也值得我們注意。這個(gè)模式有它的特殊性，因?yàn)槲覀儾荒馨盐幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)局限在文化領(lǐng)域，產(chǎn)業(yè)化價(jià)值最大化的路徑是把創(chuàng)意、技術(shù)、產(chǎn)品、市場(chǎng)結(jié)合起來，開拓發(fā)展的空間。而另外一方面，它又形成以文化創(chuàng)意作為核心，因?yàn)樗鲗?dǎo)著價(jià)值鏈的分配，然后再把這個(gè)價(jià)值延伸出去，而技術(shù)是手段，支持了文化創(chuàng)意的傳播發(fā)展，還有價(jià)值的傳遞，而產(chǎn)品是載體，是文化意義的承載者，市場(chǎng)是一個(gè)交換的平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)價(jià)值的場(chǎng)所。從產(chǎn)業(yè)化的角度看，不僅要建立起四者結(jié)合的產(chǎn)品，關(guān)鍵在于形成一個(gè)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)，這個(gè)系統(tǒng)包括四個(gè)方面的產(chǎn)業(yè)，我們把它稱為核心產(chǎn)業(yè)、支持產(chǎn)業(yè)、配套產(chǎn)業(yè)和衍生產(chǎn)業(yè)，每一個(gè)產(chǎn)業(yè)都有一批企業(yè)圍繞著轉(zhuǎn)。所以這樣才能夠真正帶動(dòng)一批產(chǎn)業(yè)的興起，不僅讓人們充分享受價(jià)值創(chuàng)新的成果，也實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)最大化，我們畫成圈，當(dāng)中是核心產(chǎn)業(yè)，主導(dǎo)著價(jià)值的創(chuàng)造和價(jià)值鏈的分配，還有支持產(chǎn)業(yè)、配套產(chǎn)業(yè)、衍生產(chǎn)業(yè)。像支持產(chǎn)業(yè)，因?yàn)槟阋薪鹑诘闹С?、科技的支持、媒體的支持，那么你要挖掘它的價(jià)值，沒有這些產(chǎn)業(yè)不行。配套產(chǎn)業(yè)是創(chuàng)造一種氛圍，幫助它吸引人才，推銷產(chǎn)品。餐飲、娛樂、酒吧作為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的配套產(chǎn)業(yè)。最后還有衍生產(chǎn)業(yè)，進(jìn)入到各行各業(yè)去。這樣，一個(gè)核心的創(chuàng)意產(chǎn)品不斷擴(kuò)散，一波一波越來越大，真正帶動(dòng)一個(gè)城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

核心產(chǎn)業(yè)是不斷生產(chǎn)創(chuàng)意成果的企業(yè)，支持產(chǎn)業(yè)是直接支持創(chuàng)意產(chǎn)品的制作、發(fā)展和傳播的企業(yè)群。，配套產(chǎn)業(yè)是為整個(gè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，包括人才的吸引和成長(zhǎng)、產(chǎn)品的推介和推銷，提供良好的環(huán)境和氛圍。最后是衍生產(chǎn)業(yè)，以核心產(chǎn)業(yè)的成果作為要素投入到其他產(chǎn)業(yè)，這往往是以知識(shí)產(chǎn)權(quán)為核心的。

上海的時(shí)空之旅，它的價(jià)值創(chuàng)新在于它突破了傳統(tǒng)的雜技，把現(xiàn)代的音樂、舞蹈、多媒體音像元素注入到雜技中去，過去雜技是沒有主題的，現(xiàn)在他打出一個(gè)主題，叫“秀一個(gè)上海給世界看”。它的核心是文廣集團(tuán)、文化傳媒公司等等，他們不斷編排節(jié)目，最近也在編排節(jié)目。支持產(chǎn)業(yè)要有多媒體技術(shù)的支持，有金融產(chǎn)業(yè)的支持，因?yàn)檫@個(gè)項(xiàng)目的融資是3000萬，沒有金融的支持不行，還有媒體的宣傳和推廣，還有旅游公司的積極配合，來上海旅游白天有地方看，晚上去看這個(gè)節(jié)目，所以，超過了9000萬元的票房收入和200萬元的衍生收入。但是由于條件限制，配套產(chǎn)業(yè)做得還不是很充分，在泰國(guó)配套的還有娛樂，然后那些衍生產(chǎn)品不是單單靠賣，是靠你去游戲，贏了，所以那個(gè)長(zhǎng)絨毛玩具，你作為紀(jì)念品，游客買一個(gè)就好了，但是帶小孩玩，贏了10個(gè)也帶回去，變一種方式把這個(gè)產(chǎn)品推銷出去，我們因?yàn)轳R戲團(tuán)這個(gè)地方位置太小，沒有辦法開展這個(gè)項(xiàng)目。

五、發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新

發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可以推進(jìn)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，城市發(fā)展的基礎(chǔ)是產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)的發(fā)展，因此創(chuàng)新型城市建沒，基礎(chǔ)是離不開創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新，企業(yè)的創(chuàng)新。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一種新興產(chǎn)業(yè)，所以能夠和所有產(chǎn)業(yè)融合，能夠有力推進(jìn)各行各業(yè)的創(chuàng)新。2008年4月倫敦發(fā)表了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)促進(jìn)其他領(lǐng)域的經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新的調(diào)研報(bào)告，強(qiáng)調(diào)了發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的作用。不僅僅是本身這個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，更重要的是推進(jìn)了整個(gè)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的過程。軟要素構(gòu)成無邊界產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力是文化積累和人力資本，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是邊際成本遞減，邊際效益遞增的，像我們剛剛所談到的你那個(gè)米老鼠不斷在用它，但是用得越多，它的效益越好，你花的成本越小，這跟我們機(jī)器設(shè)備不一樣，機(jī)器設(shè)備用了要折舊，但是米老鼠不會(huì)折舊，你故事編得越多，衍生價(jià)值越大。

文化創(chuàng)意是由消費(fèi)直接驅(qū)動(dòng)的，它的產(chǎn)業(yè)資源、產(chǎn)業(yè)要素、資源運(yùn)營(yíng)圍繞不斷變化的需求進(jìn)行動(dòng)態(tài)組合，一方面促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)的不斷創(chuàng)新，另一方面也有利于促進(jìn)人的全面發(fā)展，所以國(guó)際經(jīng)驗(yàn)已經(jīng)非常清楚地表明，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展支持并推進(jìn)了各個(gè)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的創(chuàng)新，各行各業(yè)都應(yīng)該關(guān)注創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，不是說我不搞創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，跟這個(gè)沒關(guān)系，其實(shí)還是有關(guān)系的，一方面你可以利用創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的成果，來創(chuàng)新企業(yè)的經(jīng)營(yíng)，開啟新的藍(lán)海戰(zhàn)略、品牌戰(zhàn)略和營(yíng)銷戰(zhàn)略。從微觀來看，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)通過創(chuàng)意的融入，附加一定的文化內(nèi)涵，塑造品牌，提升競(jìng)爭(zhēng)力。上海挖掘石庫門文化，上海的黃酒競(jìng)爭(zhēng)不過紹興的黃酒，現(xiàn)在把石庫門挖出來，把這個(gè)瓶子吸收了海外那種瓶子的特色，扁瓶子，把上海黃酒改成石庫門黃酒，一下子銷量大增，創(chuàng)造了這樣一個(gè)品牌。石庫門文化不僅可以做黃酒，還可以做其他的，開了石庫門飯店，新天地也是石庫門文化的演繹，很多的產(chǎn)業(yè)利用這樣一種東西，就可以有新的價(jià)值產(chǎn)生，在產(chǎn)品創(chuàng)新當(dāng)中融入文化創(chuàng)意。怎么融說，我們主要講三方面：色彩、結(jié)構(gòu)、造型。色彩調(diào)節(jié)人們的心情，結(jié)構(gòu)滿足人體的舒適，獨(dú)特的造型給人們豐富的想象。在營(yíng)銷當(dāng)中融入文化創(chuàng)意，可以引起人們對(duì)文化的認(rèn)同，產(chǎn)生共鳴，或者產(chǎn)生一種好奇心，有助于擴(kuò)大市場(chǎng)。

綜上所述，在積極推進(jìn)創(chuàng)新型城市建設(shè)中，大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是必然的戰(zhàn)略選擇，發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)必然有助于推動(dòng)各行各業(yè)的創(chuàng)新。這也是“十七大”提出的解放生產(chǎn)力的要求，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)可以用創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的思維邏輯和發(fā)展模式，融入文化創(chuàng)意來改造自身的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新。如旅游，我們可以發(fā)展創(chuàng)意旅游，實(shí)際上創(chuàng)意旅游、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)都是用創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的思維方式和發(fā)展模式，來整合相關(guān)的資源，創(chuàng)新相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)，鍛造產(chǎn)業(yè)鏈和構(gòu)建起完善的價(jià)值實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新。

總之，發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵就是要努力實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)意的產(chǎn)業(yè)化，構(gòu)建以價(jià)值創(chuàng)新為核心，把文化創(chuàng)意、技術(shù)、產(chǎn)品和市場(chǎng)有機(jī)結(jié)合起來的完善的價(jià)值系統(tǒng)：把創(chuàng)意變成生意，讓智慧帶來實(shí)惠!

(責(zé)任編輯：謝閩)