朱愛敏

2008年3月1日，山東省在北京舉行新聞發(fā)布會(huì)，擬投資300多億元人民幣在山東省濟(jì)寧市曲阜和鄒城之間的九龍山地區(qū)建設(shè)方圓300平方公里的“中華文化標(biāo)志城”(以下簡(jiǎn)稱“標(biāo)志城”)，“標(biāo)志城”定位于我國(guó)的“文化副都”，建成后將承擔(dān)部分“文化首都”的功能。消息一出，即引起媒體和公眾的爭(zhēng)論?！皟蓵?huì)”期間，山東省政協(xié)委員向全國(guó)“兩會(huì)”遞交了一份提案，建議“標(biāo)志城”由國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)、國(guó)家命名、國(guó)家投資①，部分政協(xié)委員對(duì)此表示強(qiáng)烈反對(duì)，逾百名政協(xié)委員聯(lián)名向全國(guó)“兩會(huì)”遞交提案，要求重新論證“中華文化標(biāo)志城”建設(shè)項(xiàng)目。一段時(shí)間以來，這一話題成為輿論關(guān)注的焦點(diǎn)，山東省以外的絕大多數(shù)媒體和公眾對(duì)“標(biāo)志城”工程持批評(píng)態(tài)度，認(rèn)為這是一個(gè)打著中華文化的名義、勞民傷財(cái)、好大喜功的政績(jī)工程②。

上述事實(shí)，《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》于2008年3月3日在頭版(轉(zhuǎn)二版)第六欄發(fā)表了題為《山東勾畫“文化副都”》的文章率先作出報(bào)道；記者站在消息來源立場(chǎng)上，以肯定、贊賞的態(tài)度對(duì)事實(shí)做了單面報(bào)道，并認(rèn)為山東省中華文化標(biāo)志城建設(shè)項(xiàng)目是“高揚(yáng)中華民族精神”之舉③。筆者認(rèn)為，以新聞的專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)來衡量，在這篇報(bào)道中，記者的新聞價(jià)值判斷發(fā)生了錯(cuò)位。

《山東勾畫“文化副都”》：記者新聞價(jià)值判斷的錯(cuò)位

新聞價(jià)值判斷又稱新聞價(jià)值評(píng)價(jià)，它是指新聞傳播者和新聞收受者對(duì)新聞價(jià)值的認(rèn)識(shí)、評(píng)定和發(fā)掘④，是關(guān)于“一個(gè)事實(shí)有沒有新聞價(jià)值、在哪個(gè)層面有新聞價(jià)值以及有多大新聞價(jià)值、值不值得去報(bào)道以及怎樣去報(bào)道的判斷”⑤。在新聞傳播過程中，新聞價(jià)值判斷分為新聞生產(chǎn)和新聞接受兩個(gè)階段，前者指記者、編輯對(duì)事實(shí)的新聞價(jià)值所作的預(yù)測(cè)判斷，后者是受眾根據(jù)自己的新聞需要對(duì)新聞文本的新聞價(jià)值所作的判斷。由于新聞傳播活動(dòng)是從傳播者開始的，因此，前一個(gè)階段的新聞價(jià)值判斷居于主導(dǎo)地位，其中記者的新聞價(jià)值判斷是決定報(bào)道質(zhì)量的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

由于新聞價(jià)值是指新聞(事實(shí))滿足受眾的新聞需要所表現(xiàn)出來的效用和意義⑥，是一個(gè)有關(guān)新聞(事實(shí))與受眾的新聞需要之間的關(guān)系的范疇，因此，記者的新聞價(jià)值判斷可以分解為對(duì)構(gòu)成新聞價(jià)值關(guān)系的各相關(guān)因素的判斷。其基本程序是：第一，對(duì)事實(shí)屬性的準(zhǔn)確認(rèn)知；第二，對(duì)受眾新聞需要的準(zhǔn)確把握；第三，以受眾的新聞需要為標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)事實(shí)與受眾新聞需要之間關(guān)系(事實(shí)在哪些方面、在何種程度上能夠滿足受眾的哪些需要)的準(zhǔn)確判斷。其中，對(duì)受眾新聞需要的把握是一個(gè)難題⑦。在新聞實(shí)踐中，記者只有對(duì)上述環(huán)節(jié)作出準(zhǔn)確快速的判斷，才能寫出高質(zhì)量的新聞作品。

按照這一職業(yè)規(guī)范，在《山東勾畫“文化副都”》中，記者的新聞價(jià)值判斷的錯(cuò)位首先主要表現(xiàn)在判斷標(biāo)準(zhǔn)的錯(cuò)位上：不是以受眾的新聞需要為標(biāo)準(zhǔn)來判斷事實(shí)，而是以消息來源的宣傳需要為標(biāo)準(zhǔn)來判斷事實(shí)。

在文本中，我們可以看到，記者選擇、報(bào)道“標(biāo)志城”這一事實(shí)，是因?yàn)闃?gòu)成這一事實(shí)的要素異常顯著：與事實(shí)有關(guān)的人物的身份格外顯赫——為項(xiàng)目作了批示的黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人、簽名倡議的69位院士、參與論證考察的100多位專家、參加新聞發(fā)布會(huì)的山東省黨政主要領(lǐng)導(dǎo)等，還有中宣部、國(guó)家發(fā)改委的文件；建設(shè)地點(diǎn)非常顯著——孔孟之鄉(xiāng)：東部為孔子誕生地尼山，西部為孟子誕生地鳧村，北部為黃帝、少昊帝誕生地壽丘，南部為墨子故里；建設(shè)目標(biāo)高遠(yuǎn)宏大——體現(xiàn)中華民族核心價(jià)值觀、核心精神理念、核心道德信仰的東方文化圣城和共有精神家園⑧；投資和建設(shè)規(guī)模巨大等等。由此，記者判斷，事實(shí)具有很大的價(jià)值，筆者認(rèn)為，這是正確的新聞價(jià)值判斷。但是，事實(shí)在哪些方面有新聞價(jià)值呢?記者認(rèn)為，“標(biāo)志城”建設(shè)項(xiàng)目是“高揚(yáng)中華民族精神”之舉。事實(shí)證明，這一判斷是不正確的。

在文本中，記者用了11個(gè)消息來源提供的事實(shí)來支撐他的價(jià)值判斷。其中有9個(gè)來自山東方面的利益支持者，屬于一方消息來源；有一個(gè)中性消息來源，即發(fā)改委的文件，但是記者對(duì)這一文件做出有利于山東一方的解釋；記者看到了“標(biāo)志城”項(xiàng)目存在的反對(duì)意見，用了一個(gè)對(duì)立消息來源，但這個(gè)消息來源不是為了追求職業(yè)理念和職業(yè)精神、作為客觀報(bào)道的方法來使用的，而是作為山東方面觀點(diǎn)的反襯來使用的——底色的灰暗更能凸顯主體的明亮，記者用了71個(gè)字來交代和陳述這一消息來源觀點(diǎn)，而且反對(duì)意見的表達(dá)躲躲閃閃、含糊其辭，產(chǎn)生了一開口就被湮沒的傳播效果。最后一部分，記者離開事實(shí)的敘述，以“高揚(yáng)中華民族精神”為小標(biāo)題，直接亮出了自己對(duì)事實(shí)的價(jià)值判斷。筆者核對(duì)了新聞發(fā)布會(huì)的內(nèi)容，發(fā)現(xiàn)記者對(duì)事實(shí)的判斷幾乎都出自消息來源之口，由于沒使用引號(hào)，消息來源的觀點(diǎn)就變成了記者的觀點(diǎn)。

按照新聞的職業(yè)要求，記者對(duì)事實(shí)應(yīng)該有獨(dú)立的價(jià)值判斷，這種獨(dú)立性表現(xiàn)在不受消息來源或利益集團(tuán)所左右，從職業(yè)理念出發(fā)，用專業(yè)的眼光去審視事實(shí)，按照職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)即受眾的新聞需要判斷事實(shí)、選擇事實(shí)，按照專業(yè)的方法呈現(xiàn)事實(shí)。而《山東勾畫“文化副都”》的記者以新聞來源的宣傳需要為標(biāo)準(zhǔn)判斷事實(shí)，對(duì)消息來源建構(gòu)的事實(shí)表示最大的認(rèn)同，并且以消息來源的觀點(diǎn)為觀點(diǎn)，報(bào)道所呈現(xiàn)的是消息來源希望記者呈現(xiàn)的事實(shí)。在這種情境中，事實(shí)與受眾新聞需要的關(guān)系發(fā)生扭曲，事實(shí)真相成為最大的犧牲者。

記者新聞價(jià)值判斷產(chǎn)生錯(cuò)位的原因

第一，價(jià)值主體的設(shè)定錯(cuò)位，使判斷標(biāo)準(zhǔn)發(fā)生了偏離，事實(shí)與受眾需要之間的價(jià)值關(guān)系發(fā)生了扭曲。

價(jià)值主體討論的是新聞對(duì)誰更有效用和意義的問題。從職業(yè)的角度看，新聞是面向社會(huì)公開傳播的信息，全體社會(huì)公眾都可以成為新聞接受者，新聞的價(jià)值主體應(yīng)當(dāng)是受眾，即新聞應(yīng)當(dāng)對(duì)受眾更有效用和意義。只有當(dāng)新聞的價(jià)值主體是受眾的時(shí)候，受眾的新聞需要才可能成為記者判斷事實(shí)的標(biāo)準(zhǔn)，記者才可能對(duì)事實(shí)作出正確的新聞價(jià)值判斷，以此為依據(jù)寫出的報(bào)道才會(huì)對(duì)受眾更有效用、更有意義。

在《山東勾畫“文化副都”》中，記者預(yù)設(shè)的價(jià)值主體是消息來源，消息來源的需要自然而然成為記者對(duì)事實(shí)的判斷標(biāo)準(zhǔn)，最符合消息來源需要的事實(shí)當(dāng)然是由他們建構(gòu)并提供的，所以記者對(duì)消息來源提供的“事實(shí)”照單全收，報(bào)道變成了消息來源的宣傳稿。受眾以及那些真正被受眾關(guān)注的事實(shí)卻被擱置甚至被遮蔽，成為報(bào)道的缺席者。

“標(biāo)志城”建設(shè)工程本來應(yīng)該是山東省的一個(gè)建設(shè)項(xiàng)目，相對(duì)全國(guó)其他地區(qū)的受眾來說，這樣的新聞對(duì)山東的公眾更有意義，山東的公眾應(yīng)當(dāng)成為報(bào)道的價(jià)值主體。由于山東省以“中華文化”、國(guó)家“文化副都”來命名，而且要承擔(dān)部分“文化首都”的功能，全國(guó)公眾成了“標(biāo)志城”的利益相關(guān)者，構(gòu)成這一新聞的價(jià)值主體就從山東省公眾轉(zhuǎn)變?yōu)槿珖?guó)公眾。以全國(guó)公眾的視角來審視，構(gòu)成這一事實(shí)的要素——何人、何事的邊界就不那么清晰了，山東方面提供的“事實(shí)”疑點(diǎn)叢生，新聞必須對(duì)此作出解釋，才能滿足公眾的新聞需要。誰是工程的建設(shè)者——國(guó)家還是山東省?是山東省受國(guó)家的委托還是打著國(guó)家旗號(hào)的地方建設(shè)項(xiàng)目?定位于“國(guó)家副都”是否越權(quán)、是否合法、意味著什么?領(lǐng)導(dǎo)人的批示、國(guó)家發(fā)改委的文件精神到底是什么?由誰來投資?根據(jù)濟(jì)寧市《政府工作報(bào)告》，該市2005～2007年三年的財(cái)政收入共250億元左右，2007年當(dāng)?shù)氐呢?cái)政預(yù)算中，教育支出3．87億元，醫(yī)療衛(wèi)生事業(yè)支出9856萬元，社會(huì)保障支出1．7億元。靜態(tài)地看，這意味著花在“標(biāo)志城”上的錢，已超過該市2005～2007年三年財(cái)政收入的總和，足夠當(dāng)?shù)亟逃度霐?shù)十年，醫(yī)療衛(wèi)生事業(yè)投入300年，社會(huì)保障開支上百年。這就是說，濟(jì)寧市不具備這樣的投資實(shí)力。那么，誰為巨額投資來買單?

在我國(guó)的新聞實(shí)踐中，價(jià)值主體錯(cuò)位設(shè)定的現(xiàn)象非常普遍，很多時(shí)政報(bào)道(領(lǐng)導(dǎo)的行動(dòng)、會(huì)議報(bào)道等)、大部分災(zāi)害報(bào)道等凡是以宣傳為目的和歸宿的報(bào)道都存在這種現(xiàn)象，似乎新聞不是寫給受眾看的，而是寫給當(dāng)事的行動(dòng)者看的。這樣的報(bào)道常常遮蔽了事實(shí)真相，浪費(fèi)了傳播資源，影響了傳播效果。

第二，判斷標(biāo)準(zhǔn)本身的復(fù)雜和多面，使記者對(duì)判斷標(biāo)準(zhǔn)的把握成為一個(gè)難題。

面對(duì)生活中紛繁復(fù)雜的事實(shí)，每個(gè)記者手里都有一把尺子，從職業(yè)新聞傳播的角度看，這把尺子應(yīng)該是受眾對(duì)事實(shí)的新聞需要，也就是說，受眾的新聞需要是記者對(duì)事實(shí)進(jìn)行新聞價(jià)值判斷的標(biāo)準(zhǔn)。與其他的度量標(biāo)準(zhǔn)不同，受眾的新聞需要既多樣又多變，在很多情況下是朦朧模糊、不可量化的，記者只能按照自己理解和把握的受眾需要去判斷事實(shí)的新聞價(jià)值，而每一個(gè)記者由于其思想、文化、能力等方面的差異，對(duì)受眾需要的理解和把握也千差萬別。換句話說，記者用來衡量事實(shí)的標(biāo)尺實(shí)際上是長(zhǎng)短不一的，從這個(gè)意義上說，準(zhǔn)確把握受眾的新聞需要成為一個(gè)難題，這就使得記者對(duì)事實(shí)的新聞價(jià)值判斷存在更多的不確定因素。當(dāng)記者用長(zhǎng)短不一的尺子來衡量社會(huì)事實(shí)、判斷事實(shí)的新聞價(jià)值的時(shí)候，特別是在記者對(duì)受眾新聞需要的理解和把握不準(zhǔn)確甚至不正確的時(shí)候，就有可能產(chǎn)生判斷錯(cuò)位的問題。

在實(shí)際工作中，記者還會(huì)有意無意地更換手中的這把尺子。在中國(guó)，宣傳黨和政府的方針政策是傳媒、記者的職業(yè)責(zé)任，這意味著宣傳需要是記者對(duì)事實(shí)進(jìn)行價(jià)值判斷的一個(gè)合法標(biāo)準(zhǔn)。由于歷史和政治等原因，記者以宣傳需要為標(biāo)準(zhǔn)對(duì)事實(shí)進(jìn)行價(jià)值判斷更加自覺，在一些報(bào)道領(lǐng)域內(nèi)，宣傳需要始終是主導(dǎo)記者對(duì)事實(shí)進(jìn)行價(jià)值判斷的標(biāo)準(zhǔn)。除此之外，社會(huì)的各種利益團(tuán)體為了達(dá)到自己的目的，常常使用公共關(guān)系等手段制造出符合新聞傳播特征的“事實(shí)”“喂”給媒體，以達(dá)到自己的利益需要，報(bào)道這樣的“事實(shí)”是對(duì)記者判斷能力和職業(yè)精神的考驗(yàn)，只有具備了較強(qiáng)的職業(yè)鑒別力和堅(jiān)定的職業(yè)精神，才能識(shí)別真假，準(zhǔn)確判斷，否則，就容易被利益集團(tuán)所迷惑，無意中成為他們的傳聲筒；或者被利益集團(tuán)所收買，為他們做有償服務(wù)，有償新聞和受賄無聞就是在這種情況下產(chǎn)生的不合理的新聞實(shí)踐活動(dòng)。

第三，記者思維中存在的官本位意識(shí)和盲目迷信權(quán)威的傾向，在很大程度上影響了記者對(duì)事實(shí)作出正確的價(jià)值判斷，是記者對(duì)事實(shí)的價(jià)值判斷簡(jiǎn)單化和非職業(yè)化的又一個(gè)重要因素。

領(lǐng)導(dǎo)和專家說的就是對(duì)的、是毋庸置疑的，這是中國(guó)社會(huì)普遍存在的一種心理狀態(tài)，記者也不例外。山東省正是利用了這種社會(huì)心理，為了取得國(guó)家財(cái)政的支持，建構(gòu)出龐大的權(quán)威陣容，似乎領(lǐng)導(dǎo)和專家的在場(chǎng)就是事實(shí)合理合法的證明。

新聞價(jià)值判斷錯(cuò)位的防范

記者對(duì)事實(shí)的新聞價(jià)值判斷錯(cuò)位現(xiàn)象產(chǎn)生的原因可歸為一點(diǎn)，就是在新聞實(shí)踐中，新聞職業(yè)理念和職業(yè)規(guī)范尚未內(nèi)化為一些記者的心中之規(guī)，成為一種自覺的職業(yè)追求。要防范新聞價(jià)值判斷錯(cuò)位現(xiàn)象的發(fā)生，主要應(yīng)當(dāng)從強(qiáng)化職業(yè)理念、職業(yè)規(guī)范和職業(yè)技能方面作出努力。

第一，要明確什么是正確的新聞價(jià)值判斷。事實(shí)的屬性與受眾新聞需要之間的交叉地帶即是事實(shí)的新聞價(jià)值所在，記者對(duì)事實(shí)進(jìn)行新聞價(jià)值判斷，就是要準(zhǔn)確地找出這個(gè)交叉地帶。只有對(duì)交叉地帶的事實(shí)作出充分的報(bào)道，才能滿足受眾的新聞需要。從這個(gè)意義上說，正確的新聞價(jià)值判斷應(yīng)當(dāng)是事實(shí)與受眾需要的耦合。

第二，強(qiáng)化職業(yè)理念和職業(yè)規(guī)范，讓受眾真正成為新聞價(jià)值判斷的主體，讓受眾的新聞需要真正成為記者新聞價(jià)值判斷的標(biāo)準(zhǔn)。

第三，遵循新聞客觀性原理，運(yùn)用客觀報(bào)道的方式，在新聞文本中客觀地呈現(xiàn)事實(shí)，而不是直接呈現(xiàn)觀點(diǎn)。

對(duì)事實(shí)作出正確的價(jià)值判斷是合理的新聞報(bào)道產(chǎn)生的前提而不是目的，新聞報(bào)道的目的是要通過呈現(xiàn)事實(shí)來監(jiān)測(cè)社會(huì)環(huán)境。在《山東勾畫“文化副都”》中，記者離開事實(shí)直接表態(tài)、使用單一消息來源等報(bào)道方式，是不符合職業(yè)規(guī)范的。

注釋：

①全國(guó)政協(xié)委員、山東省政協(xié)主席孫淑義在全國(guó)“兩會(huì)”上提交《關(guān)于加快推進(jìn)中華文化標(biāo)志城建設(shè)，共建中華民族精神家園的建議》的提案，建議把標(biāo)志城納入國(guó)家重大文化發(fā)展戰(zhàn)略，以國(guó)家名義設(shè)立“建設(shè)基金”，核心建筑建設(shè)資金納入國(guó)家預(yù)算，在中央、國(guó)務(wù)院明確分管領(lǐng)導(dǎo)，在國(guó)家層面上成立“建設(shè)指導(dǎo)協(xié)調(diào)小組”等。人民網(wǎng)：聚焦山東濟(jì)寧“中華文化標(biāo)志城”專題，http：／／culture．people.com.cn／GB／22226／118702／index．html

②此類文章很多，如《“一路發(fā)”的孔子和“標(biāo)志城”玄學(xué)》：《信息時(shí)報(bào)》，2008年3月4日第33版。

③類似的報(bào)道還有《中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)》：《山東擬建“文化圣城”耗資300億弘揚(yáng)中華文明》，2008年3月3日。

④黃旦：《新聞傳播學(xué)》，杭州大學(xué)出版社，1996年版，第176頁。

⑤張征：《新聞發(fā)現(xiàn)論綱》，中國(guó)人民大學(xué)出版社，2006年版，第150頁。

⑥劉建明：《傳統(tǒng)新聞價(jià)值的自我顛覆》，《當(dāng)代傳播》，2002（05）。

⑦馮平：《評(píng)價(jià)論》，東方出版社，1995年版，第33～35頁。

⑧濟(jì)寧新聞網(wǎng)：山東中華文化標(biāo)志城創(chuàng)意規(guī)劃方案征集發(fā)布會(huì) http：//www.jndaily.com／news／2008-03/01/content_289082．htm

（作者單位：新疆財(cái)經(jīng)大學(xué)）

編校：楊彩霞