何　寬

不論你愿意還是不愿意，2009年將是“宅經濟”崛起的一年。

對于中國來說，2008年的冬天注定要比以往任何一年都寒冷。經濟衰退正在試圖慢慢進入每一個人的精神以及身體。

你如何面對衰退呢?你不能炒股，因為股市兇險。你不能買房，因為房市低迷。你也不能把錢存在銀行。因為利率太低。當然，你也不能把錢放在家里，因為它們無法抵消通脹，你的財富就在你的眼前縮水。沒有理財?shù)那?，那就響應國家的號召來消費。但前提是你得確定你沒有進入HR的辭職名單。即使你在崗位上生存的可能性高達90％，但是同樣你也有90％的概率被你的公司降薪，或者變相減少相關福利：沒有過節(jié)費，沒有年終獎，沒有消費券，沒有交通通信補貼，沒有集體活動。

無論你是否被裁員，在2009年你都將節(jié)衣縮食，削減開支。在很長一段時間內，你不能向你的老板提加薪，不能隨便制定出行計劃，你得被迫減小掃蕩商場的規(guī)模，減少出行打車的次數(shù)，可能你還要向隔壁的大媽討教如何自己下廚，學習在網上購買事先看好的衣服。總的來說，2009年，你得學會如何老實待在家里，控制自己的出門欲望，削減生活開支。

然后呢?“宅經濟”來了。

2009年“宅”時代

21世紀什么最貴?在電影《非誠勿擾》中，馮小剛給出的答案是和諧。以和為貴，重點在一個貴字。周川從電影院出來，摸了摸自己羞澀的口袋，覺得馮小剛的答案太過虛幻，無法彌補自己干癟的錢包。捫心自問一下，周川還是覺得飯碗最貴，至少看得見、摸得著。

周川失業(yè)了，這是他意料之外的事情。周川于2008年9月離職。離職之前，他是北京一家傳媒公司藝術總監(jiān)的助理，月薪5000左右，日子不算太辛苦，有點小錢，開一臺10萬元“賽歐”。生活還算如意。離職后，周川去了中國傳媒大學進修播音主持專業(yè)，時間是3個月，前后花掉一萬多，耗掉了他不少的積蓄，但是他并不覺得可惜?！霸缇拖肴ミM修一下，今年9月份才下的決心。”不過變化總是快過計劃。

9月初的時候，經濟學家們還在討論經濟形勢一片光明，3個月后，周川進修完回家則發(fā)現(xiàn)金融危機使得一切都變了。大環(huán)境突然緊張起來，想找一份合適的工作周川覺得并沒有想象中的容易。更大的問題是，在沒工作的幾個月里，周川銀行卡里的數(shù)字正在急劇減少，先前十多萬元的存款一瞬間只剩了兩萬元。車也賣了，股票也被套牢。周川只好“宅”在家里，盡量不出門。有時候周川覺得自己是不是應該劃入到窮人的范疇里。

潘前進與周川一樣，她是在2008年12月失業(yè)，不同的是，她的生活并沒有像周川一樣如意過。離職之前，她在合肥的一家公司負責網站維護，月薪不到1000元，潘前進因此生活得非常小心。不敢有大筆開銷，偶爾也就是去樓下的家樂福里閑逛，只看不買。離職的時候，由于經濟不景氣。潘前進所在的公司有意將她勸退，她也覺得再待下去沒什么意思，于是高調地辭了職。“我的價值利用完了。所以讓我走人了。”現(xiàn)在回憶起來，潘前進仍然覺得自己選擇了一個糟糕的雇主。

2008年的問候語主題是“沒出事吧?”2009年的問候語主題突然就變成了“沒失業(yè)吧?”對于這樣突如其來的變化。周川和潘前進都有些措手不及。他們有時候會暗自想，自己運氣怎么那么糟糕，但是他們并不知道，與他們運氣相仿的還有很多人。中國社科院在2008年最后一個月發(fā)布的《2009年中國社會形勢分析與預測——社會藍皮書》稱，中國城鎮(zhèn)失業(yè)率已經攀升到9.4％，并且將在不久的將來突破10％。周川和潘前進只不過是浩蕩失業(yè)隊伍中的一員。

像大部分失業(yè)在家的人一樣，現(xiàn)在的周川和潘前進都盡量減少出門的次數(shù)，“出門就是要花錢。”以前工作的時候，周川每個月幾乎都是“月光”，沒有控制過自己的開銷，現(xiàn)在處于無業(yè)狀態(tài)，這樣的情況顯然不能一直持續(xù)。周川已經把一些業(yè)余愛好從生活中逐漸剔除了：他不再去踢球，不再去游泳，不再去健身館健身……沒事的時候，周川會在家里練練聲，看看相關的書籍，進行專業(yè)方面的磨練。他不想等到9月份的時候與610萬大學生一起競爭崗位，反正閑著也是閑著。周川偶爾也會想想出門旅游的事，想歸想，想完之后他會對著鏡子感慨：“有錢的時候沒時間，有時間的時候沒錢?！?/p>

潘前進比周川幸運，相比起大城市，合肥的生活安逸而平實，很難讓人激起消費的欲望。不過即使這樣，失業(yè)后的潘前進也依舊要承擔每月固定不變的450元房租，這幾乎是她生活中最大的一筆開銷。房租一交，生活積蓄就所剩無幾。潘前進以前還經常和朋友們出門活動，失業(yè)后她覺得自己有點喪失了這樣的資格。有好幾次朋友叫她出門，她都婉言拒絕了。朋友都說她變“宅”了，她自己其實也這么覺得。

“宅經濟”的生產力

人“宅”了，經濟也“宅”。

SNS火了。開心網的程炳皓很開心，因為不論外部環(huán)境如何兇險，資本市場的大門還是朝他開的，即使他堅持低調。

網游火了?！陡２妓埂氛J為網游業(yè)會蓬勃發(fā)展。根據網絡咨詢分析研究公司艾瑞提供的數(shù)據，今年第三季度，中國網游公司的總游戲收入同比上漲了50％以上，大約達到了8億美元左右，分析師們也認為這種漲勢非常強勁。完美、盛大、騰訊也覺得這是繼2003年以來的一個絕佳的機遇。

視頻網站火了。優(yōu)酷和土豆雖然都屏蔽了境外IP減少流量省錢過冬，但是古永鏘和王微心里都明白。在慘淡的環(huán)境里有著光明的未來在等著他們。

在線購物火了。阿里巴巴癟了，馬云還有淘寶。根據淘寶網的統(tǒng)計顯示，2008年圣誕前一周淘寶的交易總額比去年同期增長了一倍多，平均每天交易額達到4.3億，最高峰的22日單日交易額達到5億元人民幣，而去年同期的峰值不到2.5億元人民幣。

幾乎所有與“宅生活”相關的產業(yè)都紅火起來，這說明即使你假日減少看電影、出門消費次數(shù)，整天窩在家里看DVD、玩線上游戲、看漫畫、逛網絡拍賣平臺進行平價娛樂，你也能為GDP作貢獻，讓相關產業(yè)在經濟蕭條的寒風中傲然挺立，甚至逆勢增長?！罢洕被蛟S將成為全球經濟衰退期間孕育新型經濟模式的最佳形態(tài)。

對于潘前進而言，“宅經濟”對她的影響簡單而直接。失業(yè)后的潘前進并不想一直過捉襟見肘的生活，雖然男朋友能幫她負擔一部分的生活費用，但是她覺得自己還年輕，才24歲，應該有大好的生活等著她。她給自己的定位是獨立自主的新女性，而沒有工作就沒有獨立自主的可能性，她覺得這樣的生活讓她窒息。為了證明自己，潘前進在網上開起了自己的服裝店，算是臨時再就業(yè)。她表現(xiàn)得很勤奮，也很敬業(yè)，基本按照上班作息來經營業(yè)小店。營業(yè)一個月，效果比預期得要好，小店收入有2000多元，較之前工資翻了一倍。潘前進很高興，于是決定不再逛家樂福，并且允許自己在冬日寒冷的早晨多睡一會懶覺?！按诩依镆餐谩！迸饲斑M

覺得這是“宅”出來的生產力。

盧維興很早就感受到了這種生產力的強勁。作為亞洲最大購物網站淘寶網的公關總監(jiān)，他敏銳地察覺到了“宅經濟”的商機。盧維興覺得，像周川和潘前進這樣減少消費、“宅”在家里的人確實不占少數(shù)，因為待在家里要比待在外面安全——至少錢包安全。在網絡里成長起來的一代在經濟危機來之前早已經學會了如何脫離外部消費生活，空缺出來的消費時間依然可以靠網絡來填補，總不能把這些時間窩在被子里睡大覺。網購自然就成了這些被迫待在家里的人最為重要的消費方式。

根據艾瑞咨詢對網絡購物行業(yè)2008年各季度的發(fā)展監(jiān)測研究顯示，網絡購物總體維持高速增長，經濟危機并沒有給網購行業(yè)帶來沖擊，預計2008年網購交易額將接近1300億元，較2007年增長130％左右?！?009年網購市場也將持續(xù)保持130％的增長，或許這個數(shù)字不會增長太多，但是可以肯定的是，2009年上網購物的人數(shù)將會遠超過上一年?！北R維興向《創(chuàng)業(yè)家》表示。

實際上，像潘前進這樣嗅到商機而來的店主與盧維興有著相同的預期。在經濟不景氣、待遇降低的情況下，大部分的人只能另覓出路，網上開店顯然是不計成本利益最大化的最佳選擇。淘寶有過一個統(tǒng)計，他們以2008年上半年全國各地區(qū)的房屋店面的租賃價格和運營費用為基準，對活躍店鋪的地域分布和運營情況進行調研發(fā)現(xiàn)，網上店鋪為賣家節(jié)約實體店面成本每月達4.45億元，與傳統(tǒng)線下銷售相比較，可以降低近47％的渠道成本?！皶r機不好，選擇網購和網上開店確實是節(jié)約開支的好辦法?！北R維興說，“網購可能是2009年少數(shù)在寒冬逆勢增長的產業(yè)?！?/p>

挖掘“宅”金礦

除了網購，網游也是盧維興所說的“少數(shù)逆勢飆升的產業(yè)”里的其中之一。年初新聞出版總署科技與數(shù)字出版司聯(lián)合公布的數(shù)據顯示，2008年中國網絡游戲市場銷售收入183.8億元，與2007年相比增長76.6％。新聞出版總署音像電子和網絡出版管理司副司長寇曉偉曾公開表示，金融風暴下很多經營活動減少了，消費也隨之降低。大家閑下后需要一些消費不太高的放松方式，網游恰好迎合這種需求，因此市場需求可能不降反升。

張云帆在網游領域打拼了近10年，根據自己多年的經驗，他相信寇曉偉的話。張云帆覺得隨著經濟大環(huán)境的不好，“宅”人群的增多，網游將自然而然地成為“宅”人群的主要娛樂休閑方式。與SNS和視頻網站模糊的前景相比，網游在中國無論是市場還是經營模式都已經日趨成熟，網游與網購一樣是“宅經濟”中的兩座最大的金礦。“國家現(xiàn)在需要刺激經濟發(fā)展，政策方面會相對寬松，這對于網游有很大的刺激作用。”張云帆覺得這是個難得機遇。

不過大家都知道是金礦，僧多粥少，金子沒那么好挖。在張云帆看來，一級市場的大金礦已經被盛大、騰訊、完美這樣的大公司搶占了，自己只能在二級市場上挖掘金子。張云帆現(xiàn)在在一家剛剛起步的網絡公司擔任網游專業(yè)供求信息平臺網站的職務總裁。在這之前，他一直負責網游運營方面的工作。對于突然轉型，張云帆的解釋是，網游市場目前的用戶已經接近極限，用戶上升數(shù)量有限。與盛大、騰訊、完美這樣的大公司相比，張云帆覺得再做網游運營自己并沒有核心的競爭力。無法爭取到活躍用戶，所以將自己的公司定位做網游周邊?！拔覀儾蛔鲋髁魇袌?，我們做細分市場。網游虛擬物品交易額每年大概有三四十億元，現(xiàn)在的交易主要是靠淘寶、5173，除此之外幾乎沒有其他的專業(yè)平臺運營這一塊?！睆堅品X得在細分市場里，他們公司才能真正挖到金子。

張云帆已經在2008年10月拿到了第一筆風險投資，數(shù)額是2000萬元。他和他的團隊都非常高興，在這個冬天拿到錢的公司著實不多，這是對他們最大的肯定?，F(xiàn)在張云帆正積極展開第二輪的融資，他在年底的目標是打造一支150人的精英團隊，以及擁有400萬的活躍用戶。前者以現(xiàn)在的情況下來應該不難。張云帆有時候覺得占到了天時地利，他自己的評價是：“人好招，房租不貴，IDC(指網站主機托管)也便宜?！敝劣?00萬的活躍用戶，張云帆覺得應該也不是問題，從現(xiàn)階段來看，他的團隊已有50人的規(guī)模，他自己很有經驗，對市場的直覺也不差。張云帆覺得自己的春天似乎不遠了。