張仲軼　梁昭華

隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步、生活節(jié)奏的加快，人們視覺(jué)習(xí)慣的改變，設(shè)計(jì)師必須更新觀念，重視版面設(shè)計(jì)，改變以往的設(shè)計(jì)思路。設(shè)計(jì)師不僅要把美的感受和設(shè)計(jì)觀念傳授給觀眾，更重要的是廣泛調(diào)動(dòng)觀眾的激情與感受。讀者在接受版面信息的同時(shí)，獲得娛樂(lè)、消遣和藝術(shù)感染，從而體現(xiàn)出審美內(nèi)涵和價(jià)值。因而，版面的情趣性使得版面注重親切、柔和與自然流暢，營(yíng)造出一種人情味的氛圍。這些在當(dāng)前的版面構(gòu)成中有著重要的作用。

最能體現(xiàn)現(xiàn)代設(shè)計(jì)觀念和發(fā)展趨勢(shì)的是版面編排設(shè)計(jì)，它最直觀地反映時(shí)代的發(fā)展軌跡。

1、版面構(gòu)成的內(nèi)涵

版面構(gòu)成肩負(fù)著雙重使命：一是作為信息發(fā)布的重要媒介，廣泛地應(yīng)用于報(bào)紙廣告、招貼海報(bào)、書刊、包裝裝潢、企業(yè)商標(biāo)形象（VI）和網(wǎng)頁(yè)等所有平面、影像的領(lǐng)域。二是要讓讀者通過(guò)版面的閱讀產(chǎn)生美的遐想與共鳴，讓設(shè)計(jì)師的觀點(diǎn)與思想內(nèi)涵進(jìn)入讀者的心靈，版面構(gòu)成藝術(shù)已成為人們理解時(shí)代和認(rèn)同社會(huì)的重要界面。

當(dāng)代的版面要能吸引人們的目光，打動(dòng)人心，就必須具備除了閱讀的基本要素之外，還要具備人性化、人情味訴求表達(dá)。趣味性的版面構(gòu)成就具備以上的特征。有趣味的作品能吸引人們的視線，產(chǎn)生視覺(jué)沖擊力，達(dá)到信息傳達(dá)的目的。

2、版面形式美中體現(xiàn)情趣

形式美的法則主要包括：?jiǎn)渭凖R一， 對(duì)稱均衡，對(duì)比調(diào)和，比例尺度，多樣統(tǒng)一，節(jié)奏韻律， 聯(lián)想意境。其法則在版面構(gòu)成中的作用不可忽視，這些法則的運(yùn)用體現(xiàn)版面中的情趣和意趣。

版面構(gòu)成可以理解為：在有限的版面空間里，將版面構(gòu)成要素——文字字體，圖片圖形，線條線框和顏色色塊等諸多因素，根據(jù)特定內(nèi)容的需要進(jìn)行組合排列，并運(yùn)用造型要素和形式原理，把構(gòu)思與計(jì)劃以視覺(jué)形式表達(dá)出來(lái)。其中版面構(gòu)成中的情趣性，主要是指形式美的情趣。這是一種活潑性的視覺(jué)語(yǔ)言。形式美指構(gòu)成事物的物質(zhì)材料的自然屬性及其組合規(guī)律所呈現(xiàn)出來(lái)的審美特性。它是一種具有相對(duì)獨(dú)立性的審美對(duì)象。構(gòu)成因素一般劃分為兩大部分：一部分是構(gòu)成形式美的感性質(zhì)料，一部分是構(gòu)成形式美的感性質(zhì)料之間的組合規(guī)律，或稱構(gòu)成規(guī)律、形式美法則。

好的編排往往能達(dá)到較好的視覺(jué)效果，版面構(gòu)成是一種能夠讓瀏覽者清楚、容易地理解作品傳達(dá)的信息，一種將不同介質(zhì)上的不同元素巧妙的排列方式。同一要素，設(shè)計(jì)編排不同，會(huì)產(chǎn)生不同的畫面內(nèi)涵情趣與風(fēng)格形式。版面構(gòu)成要素是文字、圖形、色彩等通過(guò)點(diǎn)、線、面的組合與排列構(gòu)成的，并采用夸張、比喻、象征的手法來(lái)體現(xiàn)視覺(jué)效果，既美化了版面，又提高了傳達(dá)信息的功能，而且使讀者從中獲得情趣的享受。

3、版式設(shè)計(jì)中文字表現(xiàn)的趣味性

文字既是語(yǔ)言信息的載體，又是具有視覺(jué)識(shí)別特征的符號(hào)系統(tǒng)，不僅表達(dá)意義，同時(shí)也通過(guò)視覺(jué)傳播的方式傳遞情感。文字的表現(xiàn)設(shè)計(jì)是現(xiàn)代版面構(gòu)成中不可分割的一部分，對(duì)版面的視覺(jué)傳達(dá)效果有著直接影響。如今有的文字在版面構(gòu)成設(shè)計(jì)中，不局限于信息傳達(dá)意義上的概念，而更是一種高尚的藝術(shù)表現(xiàn)形式賦予人以某種特定的情趣，提升啟迪性和宣傳性，引領(lǐng)人們的審美時(shí)尚的新視角。文字的表現(xiàn)出來(lái)的趣味性主要分為：字體本身的造型趣味與文字之間的編排趣味。

①字體本身的造型形式趣味

字體首先作為造型元素而出現(xiàn)，在運(yùn)用中不同字體造型具有不同的獨(dú)立品格，給予人不同的視覺(jué)感受和比較直接的視覺(jué)訴求力。求新、求異、求變的文字造型，在信息繁雜的環(huán)境中，能使文字獨(dú)出心裁又能快速吸納人們的視線。正如許多版面中出現(xiàn)了一些印刷字體的派生字體，這樣的字體常帶有趣味性的特點(diǎn)，表現(xiàn)形式追求生動(dòng)、活潑，采用變化形式多樣，如字體在造型上運(yùn)用了一些擬物，把字體與動(dòng)物型相結(jié)合，再加以夸張變形，給人趣味性的動(dòng)感。使得呆板的文字鮮活生動(dòng)，賦予了新的生命。

文字的特殊表現(xiàn)方法主要有表象性和表意性兩種。表象性是漢字的一大特征，早期的圖畫文字，就是最早的表象性文字。它主要是根據(jù)字或詞的含義，通過(guò)設(shè)計(jì)在文字的整體或局部添加形象，也就是把文字進(jìn)行圖象化處理。表意性設(shè)計(jì)方法以文字的應(yīng)用最為廣泛，這是由文字的特殊性決定的，表意性文字在設(shè)計(jì)時(shí)比較簡(jiǎn)便，不需要添加復(fù)雜的物形，主要是將文字的特定含義，通過(guò)設(shè)計(jì)用強(qiáng)調(diào)典型特征或提示的方式加以處理，給人以想象，使人產(chǎn)生聯(lián)想而領(lǐng)悟詞義，使文字的內(nèi)涵巧妙的展示出來(lái)。它是由文字內(nèi)容的關(guān)系構(gòu)成的，有別于一般的變體美術(shù)字，不止是停留在表面的美化上，而是以內(nèi)在的組合關(guān)系，作為文字信息傳達(dá)的媒介。它一般不以具象形穿插配合，而是以純文字的筆畫空間結(jié)構(gòu)作靈巧的演繹。

②文字之間的編排聯(lián)系趣味

在版面中字與字之間有著密不可分的聯(lián)系。正因?yàn)榇嬖谶@樣一種關(guān)系,使得文字在版面中又增添了不少趣味性。在字號(hào)、字距與行距的編排中同樣包含著感情色彩。通過(guò)分解、破壞傳統(tǒng)設(shè)計(jì)中的文字排列結(jié)構(gòu)，而進(jìn)行有趣味的編排、重組，增強(qiáng)了畫面的空間厚度，從而使版面具有個(gè)性和更深含義。例如：加寬行距可以體現(xiàn)輕松、舒展的情緒，應(yīng)用于娛樂(lè)性、抒情性的內(nèi)容。通過(guò)精心安排，使寬、窄行距并存，可增強(qiáng)版面的空間層次與彈性，表現(xiàn)出獨(dú)到的匠心。相同的字體或不同字體組成行與段落，處于畫面中不同的，空間位置，與其他視覺(jué)元素之間產(chǎn)生大小不同的空間張力，那么不同的位置組合就會(huì)自然觸及人們的多種視覺(jué)聯(lián)想。有些圖中的字體編排，把相同的字體采用錯(cuò)位排列，造成視覺(jué)的空間感。橫豎的對(duì)比，卻不失平衡。整個(gè)畫面動(dòng)感十足，輕松、詼諧、幽默。通過(guò)文字編排產(chǎn)生的視覺(jué)語(yǔ)言在當(dāng)今平面設(shè)計(jì)中呈現(xiàn)越來(lái)越豐富的表現(xiàn)形式。通過(guò)對(duì)文字視覺(jué)特征的趣味化，可以幫助受眾把握視線的節(jié)奏來(lái)增強(qiáng)其對(duì)信息的感染力。

4、版式設(shè)計(jì)中圖形表現(xiàn)的趣味性

圖形本身以其獨(dú)特的想像力、創(chuàng)造力及超現(xiàn)實(shí)的自由構(gòu)造，在版面構(gòu)成中展示著獨(dú)特的視覺(jué)魅力。很多的版面中，并不需要文字的說(shuō)明，它有自己獨(dú)特的語(yǔ)境，以圖說(shuō)話。在現(xiàn)代視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中，以圖形為主要要素的設(shè)計(jì)是一種有說(shuō)服力與感染力的表現(xiàn)手法。版面中往往以強(qiáng)烈的、富有情趣的圖形設(shè)計(jì)取勝。現(xiàn)代圖形以其生動(dòng)的設(shè)計(jì)語(yǔ)言表現(xiàn)出現(xiàn)代圖形的幽默諧趣美。當(dāng)代版面構(gòu)成的圖形幽默諧趣的表現(xiàn)手法極為廣泛。它可以歸納為三種基本方式：理性錯(cuò)位的方式、矛盾替換法、巧妙構(gòu)成法。

理性錯(cuò)位法，是幽默形式中最常見(jiàn)的一種表現(xiàn)方法。它的特點(diǎn)是運(yùn)用模糊隱藏的含蓄手法，使客體的形象與主體的常態(tài)理性觀念相悖、錯(cuò)位，主體在出奇不意中再逐步將“錯(cuò)位”顛倒過(guò)來(lái)，在心理上恢復(fù)與客體的一致平衡，從而獲得圖形的幽默諧趣美。悖論圖形就是現(xiàn)代圖形設(shè)計(jì)中增強(qiáng)視覺(jué)趣味的重要表現(xiàn)手段之一，它的主要核心就是求“異、變”，悖理圖形比一般的圖形更能引發(fā)人們的聯(lián)想，因?yàn)槿吮旧沓錆M獵奇心和創(chuàng)新性。圖形為求達(dá)到“變異”的目的，采用的表現(xiàn)方式多種多樣，如：分解、拼置、共生、交像、異影和維變等都屬于比較典型的構(gòu)圖模式。這些模式在版面中圖形中的運(yùn)用，常常帶給人們獨(dú)立而鮮明的主張，同時(shí)具有一種幽默和機(jī)趣的形式。就如分解和拼置，用這種方法既可以把不同物體的某個(gè)組成部分相聯(lián)系?？梢园岩恢曛参锖鸵粋€(gè)動(dòng)物組合在一起等類似手法。雖然它可以把不同屬性物質(zhì)拼合，卻不是胡亂隨意的拼湊與拆分，而是為了從另一個(gè)角度引起觀者新的想法。它對(duì)原形進(jìn)行合理適當(dāng)?shù)钠茐亩斐蓺埲钡膱D形，這種破壞沒(méi)有傷害圖形原有的意義，而拼置圖形注重的是形的結(jié)合，通過(guò)形象嫁接的方法把視覺(jué)逆反的物形拼合在一起，使圖形更具強(qiáng)烈震撼力。

矛盾替換法，按照“相互統(tǒng)一，相互排斥”的這一原理，形成看似對(duì)立的局面。正是由于這種對(duì)立，使空間得以最大限度的利用。表現(xiàn)出幽默諧趣的視覺(jué)刺激?！罢?fù)形”正是運(yùn)用這種“相互統(tǒng)一，相互排斥”的這一物理原理的表現(xiàn)手法。在現(xiàn)代設(shè)計(jì)當(dāng)中“圖”與“地”是相互利用的，如一方為正形時(shí)，另一方印為負(fù)形。這種構(gòu)成在各不相讓的矛盾中顯示出一種特殊的魅力。

巧妙構(gòu)成法，由于物質(zhì)的物理性質(zhì)不同，而使得構(gòu)成發(fā)得以實(shí)現(xiàn)。如粗糙、堅(jiān)硬、光滑、柔軟而對(duì)于我們所熟悉的物質(zhì)能憑借經(jīng)驗(yàn)和觀察判定物質(zhì)表面的質(zhì)感。如橙子表皮變成了麻布質(zhì)感。這就是為了克服視覺(jué)上的麻木，將這一切都顛倒錯(cuò)位，用其它東西取代原有組織結(jié)構(gòu)的一部分，結(jié)構(gòu)關(guān)系不變，使我們?cè)谝曈X(jué)上看到與頭腦中以往的經(jīng)驗(yàn)發(fā)生矛盾。這種矛盾的產(chǎn)生就是圖形趣味的充分體現(xiàn)。

5、結(jié)束語(yǔ)

設(shè)計(jì)大師福田繁雄曾說(shuō)：人們都有擁有“喜怒哀樂(lè)”的感情。我們要將其中的“樂(lè)”時(shí)常保持在心里，不管多負(fù)面的信息，也要盡可能通過(guò)開(kāi)朗、有趣的手法去創(chuàng)作。我想，這也許正是版面構(gòu)成中趣味性的魅力所在吧! 當(dāng)今社會(huì)隨著人類社會(huì)的高速發(fā)展及人類對(duì)精神生活的更高追求，有關(guān)于版面的趣味幽默課題也開(kāi)始被更多的設(shè)計(jì)師所重視。很多從事此方面研究的工作者以不同的層面從多個(gè)角度對(duì)所傳達(dá)的幽默諧趣展開(kāi)更為深層次的研究，其目的正是想通過(guò)對(duì)整個(gè)版面所表達(dá)出的幽默趣味性，研究從不同層面，版面怎樣設(shè)計(jì)才能夠準(zhǔn)確地將所要表達(dá)的內(nèi)在信息傳遞給目標(biāo)受眾。從而達(dá)到版面中內(nèi)容所能傳達(dá)出的幽默諧趣美的目的，最終形成一種更高層次的“趣味文化”。

（作者單位：西安工程大學(xué)湖南工程學(xué)院設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院）

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