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        解讀民營(yíng)書(shū)業(yè)的2008

        2009-02-20 05:11:52王化兵
        出版參考 2009年1期
        關(guān)鍵詞:網(wǎng)絡(luò)書(shū)店書(shū)業(yè)書(shū)店

        王化兵

        作為一名“邦道文化”的老員工,小李(化名)的生活因?yàn)楣久Q(chēng)的改變也變化了太多,公司的辦公地點(diǎn)變了,新的寫(xiě)字間要寬敞明亮很多,同事也增加了很多新面孔,引進(jìn)了一些優(yōu)秀人才……2008年,有更多的民營(yíng)書(shū)業(yè)企業(yè)人員有著與小李一樣的感受,因?yàn)?,?guó)有民營(yíng)的合作逐步升溫,無(wú)論外部環(huán)境還是內(nèi)部因素都促使更多的國(guó)有控股的股份制出版企業(yè)的出現(xiàn)。

        民營(yíng)策劃企業(yè):合作是趨勢(shì)

        遼寧出版?zhèn)髅狡煜氯f(wàn)卷出版有限公司在2008年相繼成立遼寧萬(wàn)榕書(shū)業(yè)發(fā)展有限公司(在上海經(jīng)營(yíng))、智品書(shū)業(yè)(北京)有限公司、北京分公司——萬(wàn)邦(北京)書(shū)業(yè)發(fā)展分公司,當(dāng)然,這只是見(jiàn)諸媒體的合作,更多的合作近兩三年一直在進(jìn)行,只不過(guò)不為更多的人所知罷了。

        為什么越來(lái)越多的民營(yíng)企業(yè)選擇與出版社成立合資公司呢?一位不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)資深人士認(rèn)為,通過(guò)合作,民營(yíng)書(shū)業(yè)企業(yè)獲得了一個(gè)合法的法律地位,不用再像以前那樣縮手縮腳,一有風(fēng)吹草動(dòng)就嚇得哆哆嗦嗦;通過(guò)合作,企業(yè)有了更雄厚的資金和更廣闊的平臺(tái),可以施展的空間更大;通過(guò)合作,企業(yè)的背后有了實(shí)力雄厚的出版社(集團(tuán))這座靠山,抗風(fēng)險(xiǎn)能力增強(qiáng)。

        那么民營(yíng)書(shū)業(yè)企業(yè)選擇獨(dú)立發(fā)展怎么樣呢?根據(jù)現(xiàn)行政策,對(duì)民營(yíng)書(shū)業(yè)企業(yè)的承認(rèn)作用是有限的,最重要的法律地位依然沒(méi)有解決。新聞出版總署副署長(zhǎng)孫壽山在對(duì)民營(yíng)文化工作室開(kāi)展專(zhuān)題調(diào)研時(shí),肯定了民營(yíng)文化企業(yè)在出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的地位和作用,指出要讓其浮出水面,新聞出版總署署長(zhǎng)柳斌杰在接受《南方周末》記者采訪(fǎng)時(shí)說(shuō):“只要社會(huì)形成的文化生產(chǎn)力,都要讓它出成果,都不能讓它放空。今年年底在政策上應(yīng)該有突破,要找出出路和模式,其中包括用資本進(jìn)行連接、整合?!?/p>

        但是從目前情況來(lái)看,現(xiàn)在只是行業(yè)內(nèi)的承認(rèn),不是廣泛的政府承認(rèn),簡(jiǎn)單用一句話(huà)來(lái)說(shuō),就是不能夠在工商局注冊(cè)成立一個(gè)出版公司。民營(yíng)書(shū)業(yè)企業(yè)如果不與出版社進(jìn)行深度合作,而只是停留在書(shū)號(hào)合作的層面,會(huì)處于明顯的弱勢(shì)地位。

        資深出版人楊文軒認(rèn)為,民營(yíng)書(shū)業(yè)企業(yè)的獨(dú)立發(fā)展之路也可以走,但這條路會(huì)很長(zhǎng)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,民營(yíng)書(shū)業(yè)會(huì)受到進(jìn)一步的擠壓,市場(chǎng)壓力會(huì)很大,如果能夠與國(guó)有出版企業(yè)合作,可以獲得實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展的契機(jī)。

        相信隨著合作趨勢(shì)的繼續(xù),在2009年,出版業(yè)會(huì)有更多的股份制企業(yè)出現(xiàn)。

        金融危機(jī)呼嘯而來(lái):幾家歡樂(lè)幾家愁

        肇始于美國(guó)的金融危機(jī)迅速波及全球,對(duì)中國(guó)這個(gè)嚴(yán)重依賴(lài)外商、外資、外貿(mào)來(lái)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的國(guó)家來(lái)說(shuō),對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的影響是不言而喻的,眾多的中小民營(yíng)企業(yè)紛紛倒閉。對(duì)于民營(yíng)書(shū)業(yè)來(lái)說(shuō),因?yàn)檫€沒(méi)有走出去,主要靠國(guó)內(nèi)市場(chǎng)吃飯,所以特別嚴(yán)重的影響目前還沒(méi)有顯現(xiàn)。一些企業(yè)的銷(xiāo)售依然處于增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),雖然銷(xiāo)售在第四季度出現(xiàn)一定程度的下滑,但也在可以接受和可控的范圍之內(nèi)。

        “金融危機(jī)是危險(xiǎn)也是機(jī)會(huì)”,一位資深出版人告訴記者,這位老總已經(jīng)經(jīng)歷了幾次金融風(fēng)波,無(wú)論是1989年經(jīng)濟(jì)軟著陸,還是1997年?yáng)|南亞金融危機(jī),他都敏銳地對(duì)時(shí)局做出判斷,快速出手,利用危機(jī)奠定自己的江湖地位。

        對(duì)于很多處于上游的民營(yíng)策劃商來(lái)說(shuō),尤其是中小企業(yè),現(xiàn)在最缺的就是資金,值得一提的是,2008年年中,在資本市場(chǎng)的低迷中,磨鐵文化獲得風(fēng)險(xiǎn)投資,策劃圖書(shū)品種和規(guī)模迅速擴(kuò)大。

        危機(jī)之下,方顯英雄本色,誰(shuí)能夠在最短的時(shí)間內(nèi)收回現(xiàn)金,保持現(xiàn)金流的通暢,并能夠在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手缺少資金的情況下?lián)碛凶顚氋F的資金,誰(shuí)就能夠強(qiáng)占市場(chǎng),重建市場(chǎng)格局。在危機(jī)來(lái)臨之時(shí),也是市場(chǎng)洗牌的時(shí)間,關(guān)鍵是誰(shuí)能先行一步。“不能指望別人來(lái)救自己,只有自己才能救自己?!焙k鄠髅焦煞萦邢薰究偨?jīng)理夏順華如是說(shuō)。

        零售:當(dāng)當(dāng)卓越價(jià)格戰(zhàn)實(shí)體書(shū)店倒閉是無(wú)奈之舉

        2008年,民營(yíng)書(shū)業(yè)的一件大事就是《明朝那些事兒6》由當(dāng)當(dāng)首發(fā)一個(gè)月、現(xiàn)款、6.9折、包銷(xiāo)20萬(wàn)冊(cè),不退貨。此舉引發(fā)了相當(dāng)多實(shí)體書(shū)店的不滿(mǎn),實(shí)體書(shū)店不能與當(dāng)當(dāng)同時(shí)間向消費(fèi)者提供服務(wù),嚴(yán)重影響了實(shí)體書(shū)店在各地讀者中的形象。仔細(xì)分析,當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的20萬(wàn)現(xiàn)款是一個(gè)很大的誘惑,誰(shuí)讓那些實(shí)體書(shū)店回款慢呢!

        當(dāng)當(dāng)、卓越亞馬遜兩大網(wǎng)絡(luò)書(shū)店巨頭在2008始終高舉價(jià)格大旗,及至年底,當(dāng)當(dāng)網(wǎng)30元以下訂單開(kāi)始免運(yùn)費(fèi),卓越亞馬遜則全場(chǎng)15萬(wàn)種圖書(shū)6.8折優(yōu)惠,進(jìn)而又推出5.8折封頂專(zhuān)場(chǎng)。

        網(wǎng)絡(luò)書(shū)店高歌猛進(jìn)之時(shí),實(shí)體書(shū)店則是節(jié)節(jié)敗退。年初,香港“青文書(shū)店”老板羅志華葬身于書(shū)海,曾引起人們對(duì)民營(yíng)書(shū)店經(jīng)營(yíng)前景的思考。年末,12月4日,開(kāi)業(yè)近10年的重慶沙坪書(shū)店倒閉。近3年來(lái),一批批民營(yíng)書(shū)店告別書(shū)業(yè),席殊書(shū)屋、上海明君以及思考樂(lè)等諸多頗負(fù)盛名的民營(yíng)書(shū)店只能留在人們的記憶之中,伴隨著讀者閱讀、消費(fèi)習(xí)慣的改變,成本上漲,網(wǎng)絡(luò)書(shū)店迅猛發(fā)展,國(guó)有書(shū)店強(qiáng)勢(shì)出擊等多重壓力,2009年傳統(tǒng)民營(yíng)書(shū)店的路將更加艱難。

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