虎口脫險的“蒙?！?/h1>
2009-02-16 09:51:26趙妍
大經(jīng)貿(mào) 2009年1期
趙 妍
近來，作為國內(nèi)乳制品行業(yè)老大的蒙牛一直處于輿論的風口浪尖上。事情是這樣的：“三聚氰胺”事件爆發(fā)后，“蒙牛”未能幸免，股價暴跌，直接導致蒙牛股份縮水，老?；饡盅航o摩根斯坦利的股票面臨被出售的危險。在一次圈內(nèi)聚會中，牛根生聲淚俱下地向企業(yè)家朋友們哭訴了蒙牛的窘境，并于次日發(fā)出一封引起無數(shù)爭議的“萬言書”。后聯(lián)想集團出手拯救，“蒙牛”虎口脫險。
事件的發(fā)生發(fā)展比小說還值得玩味。讓我們追根溯源，看看這是什么樣的一起事件。
蒙牛一飛沖天
蒙牛的崛起，本來就是業(yè)內(nèi)的一個傳奇。
從1999年開始，在牛根生的領(lǐng)導下，蒙牛從一無所有，最終在競爭異常激烈的奶業(yè)制品市場中拼下了最大的一塊地盤，到2004年，蒙牛已經(jīng)成為行業(yè)老大。其后，更是憑借和“超級女聲”的完美合作，把蒙牛品牌推向了大江南北。
而牛根生，也已經(jīng)在2004年就進入了《福布斯》的富人排行榜，當時身價就有135億元人民幣。
讓我們回頭看看牛根生其人。1978年，20歲的牛根生進入了養(yǎng)牛場工作，五年后牛根生進入了伊利，從一名洗瓶工干起，隨后逐步升任車間主任，1992年起擔任伊利的經(jīng)營副總裁，1998年，牛根生被伊利董事會免職。免職并沒有理由，功高蓋主，不言而喻。
不甘落寞的牛根生選擇了自主創(chuàng)業(yè)，于是，才有了蒙牛。他們最初在呼和浩特的一個居民區(qū)里租了一間小平房作為辦公室，一共只有53平米，月租金200多元。
蒙牛成立的時候，沒有奶源，沒有廠房，沒有市場，有的是數(shù)以百計的競爭對手。不過，牛根生另外還有一個“有”——有人。牛根生大旗一扯，天下英雄歸心，得知此消息，還在伊利工作的老部下放下高官厚祿開始一批批地投奔而來，總計有幾百人，無怨無悔跟他從零開始打江山。
結(jié)果，有了最好的管理團隊，同時得到了國際機構(gòu)的資本注入，蒙牛就像插上了翅膀，在競爭對手的槍林彈雨中，迅速成長，一飛沖天。
中央電視臺2003“中國經(jīng)濟年度人物”對牛根生的頒獎辭就寫道：“他是一頭牛，卻跑出了火箭的速度。”
惹人爭議的“萬言書”
可以說，蒙牛的發(fā)展一直順風順水。不料，卻遇上了今年乳制品行業(yè)的“地震”?！叭矍璋贰笔录l(fā)后，國內(nèi)所有的乳制品企業(yè)都被掀了個底兒朝天，“是騾子是馬，拉出來遛遛”，一向以民族品牌自稱的蒙牛，也未能獨善其身，也有部分批次乳制品被檢出三聚氰胺。
遭遇信任危機的蒙牛，股價大幅度下跌。
10月初有一場眾多中國知名企業(yè)家參加的聚會，柳傳志、傅成玉、田溯寧、馬云、郭廣昌、俞敏洪等均在場。在三聚氰胺事件的陰霾下，聚會的氣氛顯得有些凝重，此次聚會上牛根生遭受了這些來自不同領(lǐng)域的企業(yè)家的質(zhì)疑，大家疑問的焦點在于企業(yè)到底事先知不知道有三聚氰胺這回事情，自己的員工是否也喝問題牛奶。
談著談著，牛根生的眼淚就掉了下來。他告訴大家，蒙牛正在遭受前所未有的危機，在遭受牛奶下架、股價暴跌的連續(xù)打擊之后，陷入現(xiàn)金流危機的蒙牛將可能被外資惡意收購，“說到動情之處，老牛哭了，現(xiàn)場的柳傳志等企業(yè)家當場就表示愿意出手相救，因為他們相信老牛的企業(yè)，相信老牛的為人?！币晃慌c會者描述當時的場景，“場面相當悲壯感人。”
聚會后，10月18日，牛根生迅速寫了一封長達一萬多字的“中國乳業(yè)的罪罰治救——致中國企業(yè)家俱樂部理事及長江商學院同學的一封信”，這封郵件也被迅速發(fā)到當時參會的一些企業(yè)家郵箱。
牛根生在信件中對事件的來龍去脈和蒙牛的補救措施做了詳細的說明，牛根生希望“將事件的范圍、起因、經(jīng)過以及蒙牛采取的行動匯報于此，望大家賜教。”
事起股權(quán)抵押
在那封萬言信中，牛根生表露出對外資收購的憂慮。“股價暴跌，導致我們抵押給摩根斯坦利的蒙牛股份在價值上大為縮水，這引得境外一些資本大鱷蠢蠢欲動，一面編織謊言，一面張口以待……能不能及時補足保證金，關(guān)系到企業(yè)話語權(quán)的存亡。作為民族乳制品企業(yè)的蒙牛，到了最危險的時候！”
在信中，牛根生對一些企業(yè)家表示了感謝：據(jù)牛根生的信件所寫，在得知蒙牛所處的窘境后，柳傳志連夜召開董事會，48小時之內(nèi)就將2億元錢打到了“老牛投資”的賬戶上；俞敏洪聞訊，火速送來5000萬元。傅成玉先生打來電話說，中海油備了2.5億元，什么時候需要什么時候?。?/p>
牛根生還提到，田溯寧、江南春、馬云、郭廣昌、虞峰、王玉鎖等人都打來電話，表示隨時隨地可以伸手援助。而香港的歐亞平聯(lián)系境內(nèi)的王兵等長江商學院的同學，更是買了許多蒙牛股票，以拉升股價。周其仁教授早前預定了訪問蒙牛的日程。事件發(fā)生后，他堅定地表示，預定行程不變，率團帶來40位經(jīng)濟學家……90%以上的理事、同學從人力、物力、財力上均給予支持。
那籌集到的這些錢干什么用呢？
原來，牛根生曾創(chuàng)立了一個“老?；饡?，他投入其中的，就包括其擁有的在香港上市的蒙牛乳業(yè)的約4.5%股份，以及內(nèi)蒙蒙牛8.2%的股份?；饡堰@4.5%股份的一部分抵押給了摩根斯坦利，用以獲得現(xiàn)金。
但經(jīng)過“奶粉風波”之后，實際上，蒙牛股價嚴重縮水，市值從300多億元縮減到了120多億元，導致原先抵押的股權(quán)價格已經(jīng)嚴重與價值不符，而基金會目前也拿不出那么多錢來贖回抵押。
如果這些抵押的股權(quán)被摩根斯坦利在市場上出售或者出讓給有敵意的收購對手，雖然股權(quán)不多，但在特殊時期極有可能成為決定蒙?？刂茩?quán)歸屬的一顆重要棋子。知情人這樣表示，也正出于企業(yè)可能被其他方面控制的擔心，牛根生只能垂淚求援。
聯(lián)想相救 虎口脫險
11月3日，蒙牛乳業(yè)正式宣布，那部分可能讓蒙?？刂茩?quán)易主的股權(quán)，已經(jīng)通過從聯(lián)想控股等機構(gòu)得到類似抵押貸款的方式解除。
有知情人表示，聯(lián)想控股是一個投資性的公司，所有打入“老牛投資”的錢，牛根生仍然將會用股權(quán)進行抵押，這樣可以保證最壞的結(jié)果也不過就是股權(quán)落到“自家兄弟”手上，而不會被外資控制。
至此，牛根生眼前的這個危機暫時得到了化解。
但蒙牛遇到的危險，卻不能不讓人引起警覺。
其實，禍起源頭，還是那個讓中國乳業(yè)幾乎一夜崩潰的“三聚氰胺”。
在“萬言信”中，牛根生專門有一部分來講述三聚氰胺出現(xiàn)在牛奶的各種相關(guān)問題，他還是再次聲明三聚氰胺并非在企業(yè)加工環(huán)節(jié)中添加，“是極少數(shù)禍國殃民的不法奶站鉆空子造成的”。
可事件爆發(fā)之后，受到最大打擊的就是這些乳品企業(yè)。在事件發(fā)生的第一周，檢驗能力不足，但又不能把未經(jīng)檢驗的原奶投入生產(chǎn)，蒙?？偣驳沽私?萬噸原奶，相當于190多萬頭奶牛一天的產(chǎn)奶量，約損失1億元。
更讓人著急的是，因為這個事件，蒙牛在香港股市的股價，也在一夜之間狂跌了66%。
于是，企業(yè)內(nèi)損失慘重；股市上價格暴跌。要收購蒙牛的股權(quán)，所要付出的資金一夜之間就可以便宜許多，自然引得各方覬覦。正如股票分析家說的那樣：“在二級市場暴跌的股票給投資者帶來了巨大損失，但卻給虎視眈眈的外資以絕好的機會。中國上空有兩只禿鷲，一個是產(chǎn)業(yè)資本，一個是金融資本，現(xiàn)在都飛到蒙牛頭上?！?/p>
如今在聯(lián)想的幫助下，蒙牛終于虎口脫險，然而為了防止再入險境，不可忽視的是企業(yè)本身的內(nèi)功和整個行業(yè)的自律。
開“透明化生產(chǎn)”先河
從11月17日起，消費者在一天中的任何時間登錄新浪、優(yōu)酷視頻、天線視頻等大型網(wǎng)站，就可以進入一個24小時網(wǎng)絡(luò)直播窗口，坐在家里對中國最大的液體奶企業(yè)蒙牛進行監(jiān)督。
在新浪網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)及天線視頻等網(wǎng)站連續(xù)十幾天天天視頻直播產(chǎn)品生產(chǎn)關(guān)鍵過程，將蒙牛安全奶的打造過程完完全全、毫無保留地展現(xiàn)給世人。
同時，蒙牛還啟動全國萬人“安檢員”召集活動。消費者可以通過賣場終端填寫報名卡片，也可以通過網(wǎng)絡(luò)報名和短信報名的方式報名參加，有可能成為一名蒙牛的“安檢員”，贏得免費參觀蒙牛工廠的機會。
蒙牛此舉可謂是開了企業(yè)安全生產(chǎn)見證之先河。通過視頻直播在消費者面前“透明化生產(chǎn)”的做法在我國和世界都鮮有。蒙牛相關(guān)人員表示，他們此舉不是在冒險，因為他們自信蒙牛的整個生產(chǎn)過程完全安全。同時，蒙牛之所以敢為天下先，向世人展示蒙牛的生產(chǎn)關(guān)鍵過程，也是為了證明蒙牛是一個負責任的企業(yè)，蒙牛對消費者的所有承諾都會言出必行，“蒙牛產(chǎn)品百分百安全”不能僅成為一句口號，更要讓消費者通過親眼所見去驗證。
錯誤犯下后，信任危機面前，企業(yè)最應該做的還是扎扎實實地練好自己的內(nèi)功，加強自身生產(chǎn)質(zhì)量的監(jiān)管，做一個讓消費者信任的企業(yè)，做一個經(jīng)得住考驗的企業(yè)，比什么都重要。讓人欣慰的是，蒙牛在努力。
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讓我們回頭看看牛根生其人。1978年，20歲的牛根生進入了養(yǎng)牛場工作，五年后牛根生進入了伊利，從一名洗瓶工干起，隨后逐步升任車間主任，1992年起擔任伊利的經(jīng)營副總裁，1998年，牛根生被伊利董事會免職。免職并沒有理由，功高蓋主，不言而喻。
不甘落寞的牛根生選擇了自主創(chuàng)業(yè)，于是，才有了蒙牛。他們最初在呼和浩特的一個居民區(qū)里租了一間小平房作為辦公室，一共只有53平米，月租金200多元。
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結(jié)果，有了最好的管理團隊，同時得到了國際機構(gòu)的資本注入，蒙牛就像插上了翅膀，在競爭對手的槍林彈雨中，迅速成長，一飛沖天。
中央電視臺2003“中國經(jīng)濟年度人物”對牛根生的頒獎辭就寫道：“他是一頭牛，卻跑出了火箭的速度。”
惹人爭議的“萬言書”
可以說，蒙牛的發(fā)展一直順風順水。不料，卻遇上了今年乳制品行業(yè)的“地震”?！叭矍璋贰笔录l(fā)后，國內(nèi)所有的乳制品企業(yè)都被掀了個底兒朝天，“是騾子是馬，拉出來遛遛”，一向以民族品牌自稱的蒙牛，也未能獨善其身，也有部分批次乳制品被檢出三聚氰胺。
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談著談著，牛根生的眼淚就掉了下來。他告訴大家，蒙牛正在遭受前所未有的危機，在遭受牛奶下架、股價暴跌的連續(xù)打擊之后，陷入現(xiàn)金流危機的蒙牛將可能被外資惡意收購，“說到動情之處，老牛哭了，現(xiàn)場的柳傳志等企業(yè)家當場就表示愿意出手相救，因為他們相信老牛的企業(yè)，相信老牛的為人?！币晃慌c會者描述當時的場景，“場面相當悲壯感人。”
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在信中，牛根生對一些企業(yè)家表示了感謝：據(jù)牛根生的信件所寫，在得知蒙牛所處的窘境后，柳傳志連夜召開董事會，48小時之內(nèi)就將2億元錢打到了“老牛投資”的賬戶上；俞敏洪聞訊，火速送來5000萬元。傅成玉先生打來電話說，中海油備了2.5億元，什么時候需要什么時候?。?/p>
牛根生還提到，田溯寧、江南春、馬云、郭廣昌、虞峰、王玉鎖等人都打來電話，表示隨時隨地可以伸手援助。而香港的歐亞平聯(lián)系境內(nèi)的王兵等長江商學院的同學，更是買了許多蒙牛股票，以拉升股價。周其仁教授早前預定了訪問蒙牛的日程。事件發(fā)生后，他堅定地表示，預定行程不變，率團帶來40位經(jīng)濟學家……90%以上的理事、同學從人力、物力、財力上均給予支持。
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原來，牛根生曾創(chuàng)立了一個“老?；饡?，他投入其中的，就包括其擁有的在香港上市的蒙牛乳業(yè)的約4.5%股份，以及內(nèi)蒙蒙牛8.2%的股份?；饡堰@4.5%股份的一部分抵押給了摩根斯坦利，用以獲得現(xiàn)金。
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至此，牛根生眼前的這個危機暫時得到了化解。
但蒙牛遇到的危險，卻不能不讓人引起警覺。
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在“萬言信”中，牛根生專門有一部分來講述三聚氰胺出現(xiàn)在牛奶的各種相關(guān)問題，他還是再次聲明三聚氰胺并非在企業(yè)加工環(huán)節(jié)中添加，“是極少數(shù)禍國殃民的不法奶站鉆空子造成的”。
可事件爆發(fā)之后，受到最大打擊的就是這些乳品企業(yè)。在事件發(fā)生的第一周，檢驗能力不足，但又不能把未經(jīng)檢驗的原奶投入生產(chǎn)，蒙?？偣驳沽私?萬噸原奶，相當于190多萬頭奶牛一天的產(chǎn)奶量，約損失1億元。
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于是，企業(yè)內(nèi)損失慘重；股市上價格暴跌。要收購蒙牛的股權(quán)，所要付出的資金一夜之間就可以便宜許多，自然引得各方覬覦。正如股票分析家說的那樣：“在二級市場暴跌的股票給投資者帶來了巨大損失，但卻給虎視眈眈的外資以絕好的機會。中國上空有兩只禿鷲，一個是產(chǎn)業(yè)資本，一個是金融資本，現(xiàn)在都飛到蒙牛頭上?！?/p>
如今在聯(lián)想的幫助下，蒙牛終于虎口脫險，然而為了防止再入險境，不可忽視的是企業(yè)本身的內(nèi)功和整個行業(yè)的自律。
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在新浪網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)及天線視頻等網(wǎng)站連續(xù)十幾天天天視頻直播產(chǎn)品生產(chǎn)關(guān)鍵過程，將蒙牛安全奶的打造過程完完全全、毫無保留地展現(xiàn)給世人。
同時，蒙牛還啟動全國萬人“安檢員”召集活動。消費者可以通過賣場終端填寫報名卡片，也可以通過網(wǎng)絡(luò)報名和短信報名的方式報名參加，有可能成為一名蒙牛的“安檢員”，贏得免費參觀蒙牛工廠的機會。
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錯誤犯下后，信任危機面前，企業(yè)最應該做的還是扎扎實實地練好自己的內(nèi)功，加強自身生產(chǎn)質(zhì)量的監(jiān)管，做一個讓消費者信任的企業(yè)，做一個經(jīng)得住考驗的企業(yè)，比什么都重要。讓人欣慰的是，蒙牛在努力。
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