陸高峰

“我們專業(yè)刪除網(wǎng)絡(luò)負(fù)面信息,百度快照、貼吧、知道和門戶網(wǎng)站負(fù)面信息,我們可以幫你刪除。QQ:117997****”;“網(wǎng)絡(luò)發(fā)稿20元/篇(有入口,有鏈接);網(wǎng)站負(fù)面信息刊登、轉(zhuǎn)載400元/篇;報(bào)紙軟文5毛/字,報(bào)紙整版2000元;報(bào)紙論文250元/篇……”;“新聞稿發(fā)布,清理辱罵、敲詐。百度、Google快照清除,各大門戶負(fù)面信息清除一掃光……有需要請(qǐng)私聊我”……類似發(fā)文刪帖之類的網(wǎng)絡(luò)廣告每隔幾天總能收到。在各大媒體的新聞工作者每天四處采寫編發(fā)新聞信息的同時(shí),一批“地下新聞工作者”也在“辛勤”地為生計(jì)而勞碌著。

這是一個(gè)人們離不開信息,又常常為信息而煩惱的時(shí)代。一方面是我們每天被海量的信息狂轟濫炸,不論是人,是物,都很難逃避被漠視和被信息淹沒的命運(yùn);另一方面,這又是一個(gè)很難封閉隱私、隱秘的時(shí)代。在信息的淹沒與呈現(xiàn)、公開與遮擋的拉鋸較量中,一個(gè)新的職業(yè)群體就這樣應(yīng)運(yùn)而生了,他們不同于日常意義上的“地上”新聞工作者,他們是“地下新聞工作者”——從事的是自己也覺得不光彩、不愿意揚(yáng)名的發(fā)文(帖)與刪文(帖)工作,其目的不在于名,只在于利。

“地下新聞工作者”的來源有以下三種:其一,“地上”新聞工作者中的末流。他們不顧新聞職業(yè)道德,缺少新聞專業(yè)精神,在“地上”新聞工作之余,為“三斗米折腰”,為了多撈些“外快”,一邊做人,一邊做“鬼”。他們或利用職務(wù)之便幫人發(fā)些有償新聞,甚至就是一些露骨的經(jīng)過包裝的廣告,美其名曰“軟文”,或者利用自己在新聞業(yè)界的各種關(guān)系,幫人穿針引線,讓“買家”能夠露想露的臉、揚(yáng)想揚(yáng)的名、遮想遮的丑。更有甚者,一邊唱紅臉——以工作之名對(duì)單位和個(gè)人實(shí)施曝光要挾,一邊唱白臉——只要給“封口費(fèi)”一切OK。其二,一些曾經(jīng)在新聞媒體工作過、如今因?yàn)楦鞣N原因離開了的人。他們深諳新聞操作的“門路”,利用以往的老朋友老關(guān)系,在“地下新聞工作”中分一杯羹。其三,職業(yè)的廣告公關(guān)人員。他們因?yàn)橐酝膹V告公關(guān)業(yè)務(wù)而與新聞單位有著一定的業(yè)務(wù)關(guān)系,在經(jīng)營(yíng)傳統(tǒng)的廣告公關(guān)業(yè)務(wù)的同時(shí),發(fā)現(xiàn)了幫人發(fā)軟文與消除負(fù)面信息這個(gè)“新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)”。其中有一些是看到“地下新聞工作”有著巨大市場(chǎng)需求和利益空間而投身其中的新入行人員。

不管“地下新聞工作者”來源出身如何,他們投身“地下新聞工作”都有一個(gè)共同的目標(biāo)——謀利,而且事實(shí)上他們也有著豐厚的謀利空間與土壤。在當(dāng)年沸沸揚(yáng)揚(yáng)的三鹿奶粉事件中,一家自稱是三鹿公關(guān)公司的某國(guó)際廣告公司開價(jià)給某知名網(wǎng)站的公關(guān)費(fèi)就是300萬元。在一份給三鹿集團(tuán)提出的危機(jī)公關(guān)方案中曾這樣直白地寫道:“安撫消費(fèi)者,1～2年內(nèi)不讓他開口。”“抓緊奧運(yùn)時(shí)間,與XX媒體建立良好合作關(guān)系,防止將來負(fù)面消息爆發(fā)時(shí)失控,同時(shí)可以掌握新聞公關(guān)的主動(dòng)性?！薄跋Ｍ脢W運(yùn)期間的風(fēng)平浪靜,協(xié)助三鹿集團(tuán)打好這一艱苦的負(fù)面公關(guān)戰(zhàn)役?！彪m然,這樣的“公關(guān)戰(zhàn)役”最終成為笑談。但是,并不能掩蓋“地下新聞”市場(chǎng)“沉舟側(cè)畔千帆過”的事實(shí)。小的媒體不說,就是像《焦點(diǎn)訪談》這樣的欄目,幾乎每一個(gè)記者都有因?yàn)楦鞣N“公關(guān)”而導(dǎo)致節(jié)目播不出去的經(jīng)歷,其背后都少不了各種權(quán)力與利益的運(yùn)作與博弈。

“地下新聞工作者”生存空間的存在,顯示的是“地上”新聞工作者職業(yè)道德與監(jiān)管漏洞的存在。新版的《中國(guó)新聞工作者職業(yè)道德準(zhǔn)則》明確了“堅(jiān)決反對(duì)和抵制各種有償新聞和有償不聞行為,不利用職業(yè)之便謀取不正當(dāng)利益”之類的規(guī)定。但是,道德條例畢竟是“軟”的,不像法律法規(guī)那樣“硬”,對(duì)于“地上”新聞工作者兼職“地下新聞工作”或者與“地下新聞工作者”狼狽為奸的行為,很難起到真正的約束作用。至于專職的“地下新聞工作者”,就更不在“新聞工作者職業(yè)道德準(zhǔn)則”的約束范圍之內(nèi)。如何規(guī)范治理“地下新聞工作”行為,消除其生存土壤,值得關(guān)注與期待。

(作者為南京師范大學(xué)新聞學(xué)博士生,江蘇省人民政府網(wǎng)站編審)