高金國(guó)

報(bào)紙的核心競(jìng)爭(zhēng)力是什么?真如人們所說(shuō),是“內(nèi)容產(chǎn)品”嗎?非也。

現(xiàn)在有一個(gè)常見(jiàn)的爭(zhēng)論:新媒體洶涌而來(lái),傳統(tǒng)媒體還有多少生存空間?

一個(gè)整天接觸新媒體的專家,其實(shí)很難對(duì)傳統(tǒng)媒體有一個(gè)相對(duì)客觀的評(píng)價(jià)。道理很簡(jiǎn)單,心理學(xué)家會(huì)闡述得更好——他會(huì)告訴你:如果一個(gè)人整天接觸案件,即便社會(huì)治安良好,也會(huì)缺乏安全感。不知道心理學(xué)家把這種現(xiàn)象叫做什么,老高總結(jié)了一下,叫“接觸影響理論”,似無(wú)不妥:對(duì)一種現(xiàn)象接觸多了,就會(huì)產(chǎn)生潛意識(shí)的同情。

的確,對(duì)一個(gè)處在新媒體研究前沿的專家而言,你無(wú)法不讓他對(duì)新媒體產(chǎn)生同情。而這種同情的力量,必然導(dǎo)致對(duì)傳統(tǒng)媒體“更加同情”。因?yàn)樗芮宄?傳統(tǒng)媒體和新媒體相比,在很多方面根本不是對(duì)手。

當(dāng)傳統(tǒng)媒體的思維和新媒體思維產(chǎn)生碰撞,那個(gè)老話題又回來(lái)了:報(bào)紙真的會(huì)死嗎?報(bào)業(yè)必須轉(zhuǎn)型嗎?這是個(gè)必須面對(duì)的問(wèn)題。

中移動(dòng)的胃口的確很大。在老高看來(lái),它的宏偉目標(biāo),似乎是讓手機(jī)成為所有信息的中轉(zhuǎn)系統(tǒng),成為移動(dòng)信息社會(huì)唯一的橋梁;它不僅停留在我們耳熟能詳?shù)氖謾C(jī)報(bào)、短信、彩信這些東西上,甚至要讓手機(jī)成為中國(guó)人的“移動(dòng)身份證”:用手機(jī)刷卡,用手機(jī)支付,用手機(jī)上網(wǎng),用手機(jī)指揮,用手機(jī)開(kāi)會(huì),用手機(jī)購(gòu)物,用手機(jī)看電視、聽(tīng)廣播……所有生活中存在的信息載體,都可能在手機(jī)上實(shí)現(xiàn)。

面對(duì)如此巨胃,衍生出這樣的問(wèn)題便自然而然:通信如此發(fā)達(dá),誰(shuí)還看報(bào)紙?

以前,我們的解答往往是:移動(dòng)通信只是一個(gè)“平臺(tái)”,而報(bào)紙是內(nèi)容供應(yīng)商?！捌脚_(tái)”是通信公司的核心競(jìng)爭(zhēng)力,“內(nèi)容產(chǎn)品”是報(bào)紙的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

“平臺(tái)”真是中移動(dòng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力嗎?顯然不是。巨大的胃口已經(jīng)證明,“半壟斷”才是它的核心競(jìng)爭(zhēng)力。中移動(dòng)正在以每天3億元的利潤(rùn),迅速占領(lǐng)移動(dòng)通信市場(chǎng)幾乎所有可想象的空間。這個(gè)空間,甚至包括對(duì)銀行這個(gè)“大佬”的蠶食鯨吞——一旦手機(jī)具備了所有刷卡功能,我們還有必要帶上七八張甚至十幾張銀行卡嗎?

這種核心競(jìng)爭(zhēng)力,讓中移動(dòng)一家公司具備了成為“無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)”的潛質(zhì)。不要忘了——支撐互聯(lián)網(wǎng)的公司有多少家?中移動(dòng)則是只此一家、別無(wú)分店。只要有想法、有資金,中移動(dòng)的這些非凡想象,誰(shuí)都可以做,甚至報(bào)業(yè)。假設(shè)全國(guó)的報(bào)紙、電視臺(tái)合為一家,也可以達(dá)到一年1000億元。有了這1000億元,憑什么就不能打造這樣的“超華麗”平臺(tái)?何況,我們還有內(nèi)容。所以說(shuō),“平臺(tái)”不是中移動(dòng)或者中國(guó)聯(lián)通的核心競(jìng)爭(zhēng)力,它不核心、很外在;“平臺(tái)”人人可建(只要有錢),“壟斷”卻絕無(wú)僅有。

同樣,“內(nèi)容產(chǎn)品”也不會(huì)是報(bào)紙的核心競(jìng)爭(zhēng)力,除非它想自殺。誰(shuí)不能做內(nèi)容?中移動(dòng)可以做,小網(wǎng)站也可以做;就算有優(yōu)劣之分,還可以靠百度、谷歌來(lái)彌補(bǔ)。核心競(jìng)爭(zhēng)力的核心,便是“核心”二字。它是靈魂,別人難以模仿,無(wú)法取代。掌握了核心競(jìng)爭(zhēng)力,報(bào)紙完全可以不死。

其次,這個(gè)“核心競(jìng)爭(zhēng)力”,必須體現(xiàn)自己的能量——具備和新媒體競(jìng)爭(zhēng)的力量。這個(gè)力量究竟在哪里?

如果把中移動(dòng)看做一張半壟斷的巨“嘴”,那么,報(bào)紙以及傳統(tǒng)媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力,毫無(wú)疑問(wèn),是“聲音”?！白臁辈皇且苿?dòng)通信的核心競(jìng)爭(zhēng)力,更不是傳統(tǒng)媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力。通過(guò)這張“嘴”發(fā)出的“聲音”,才是報(bào)紙真正應(yīng)該認(rèn)真分析梳理的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

也就是說(shuō),這個(gè)核心競(jìng)爭(zhēng)力,不是很多人想象的,就是那么一個(gè)簡(jiǎn)單的內(nèi)容產(chǎn)品,而是內(nèi)容產(chǎn)品發(fā)出的聲音、彰顯出的力量,以及由此形成的影響力、公信力、引導(dǎo)力。有嘴不等于會(huì)說(shuō)話,會(huì)說(shuō)話不等于有影響。報(bào)紙相較于新媒體,最核心的競(jìng)爭(zhēng)力,就是話語(yǔ)影響力。受眾可以利用報(bào)紙,讓報(bào)紙為自己代言、為自己分憂解難,這是新媒體短時(shí)間內(nèi)無(wú)法企及的。報(bào)紙可以引導(dǎo)輿論,新媒體則將在很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)欠缺這一功能。

內(nèi)容人人可做,輿論非人人可引。說(shuō)來(lái)說(shuō)去,傳統(tǒng)媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力,還是那個(gè)我們耳熟能詳?shù)脑~——輿論影響力。

(作者為魯中晨報(bào)編委)