李 濤

摘要展示設(shè)計(jì)在現(xiàn)代商業(yè)化社會里承載著越來越多的功能。同時,科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步也促進(jìn)了展示空間的豐富性。道具作為最重要的部分,已不僅僅是具有展示、襯托展品等實(shí)用性功能,而被許多商家上升到代表企業(yè)形象的高度。

關(guān)鍵詞展示 空間 道具 設(shè)計(jì)

中圖分類號:J05文獻(xiàn)標(biāo)識碼:A

展示設(shè)計(jì)的根本目的是使觀眾在有限的時空中有效地接受相關(guān)信息,因此展示設(shè)計(jì)就是圍繞如何有效地提高展示活動的效率和質(zhì)量而進(jìn)行的,除了展示環(huán)境本身的設(shè)計(jì)之外,展品能完美地展示出來,更多地依附于它的承托物──道具。展示道具是在展示活動中使用的器具,它既可以圍護(hù)組合空間、承托和襯托展品、吊掛、張貼、引導(dǎo)說明和保護(hù)展品,也是展示整體設(shè)計(jì)中使觀眾直接感受的界面實(shí)體,其造型、結(jié)構(gòu)、材料、質(zhì)感、表面效果以及制作工藝等都會影響到最終的設(shè)計(jì)風(fēng)格和整體效果,因此展示道具的設(shè)計(jì)是展示設(shè)計(jì)中的重要內(nèi)容之一,是形成展示空間形象的主體。

展示道具的發(fā)展離不開展示活動,從原始形式的簡單陳列架直至二十世紀(jì)以前的一段時間,展示道具的設(shè)計(jì)都還處于初級階段。二十世紀(jì)初展示道具的設(shè)計(jì)才發(fā)生了重大改革,設(shè)計(jì)了一系列造型簡潔、尺度、結(jié)構(gòu)標(biāo)準(zhǔn)化的陳列柜;四十年代后,出現(xiàn)了適用于商業(yè)的大型櫥窗式玻璃柜;到八十年代后,隨著現(xiàn)代展示活動的普及,越來越多的廠商研制、設(shè)計(jì)和生產(chǎn)出適應(yīng)各種展示形式的新穎展示道具,如多功能的系列化道具、動態(tài)形式的旋轉(zhuǎn)或移動的道具、高科技的運(yùn)用等,力求個性化并充滿時代感。

展示道具一般指商業(yè)展示設(shè)計(jì)、展覽設(shè)計(jì)和博物館設(shè)計(jì)中的道具設(shè)計(jì)。展示活動中使用的道具很多,若按結(jié)構(gòu)分,可分為整體固定式與拆裝式兩大類;若按使用價(jià)值分,可分為臨時性和永久性展示道具;若按用途分,可分為展架、展臺、展柜、展板、隔斷屏障與道具輔助設(shè)施等。按用途分類法是目前最常用的分類法。

展架是為展示、出售和儲存商品而設(shè)置的,有標(biāo)準(zhǔn)式和組合式之分,標(biāo)準(zhǔn)式中的靠墻展架,運(yùn)用最廣泛,中心展架在島嶼式貨位使用,自選商場多以兩面陳列商品。組合式展架采用插接結(jié)構(gòu),可根據(jù)各種需要組合。展柜是保護(hù)和突出重要展品的道具,有立柜、中心立柜、桌柜、組合化多功能展柜、布景箱等,通常可分成底座和柜身兩部分。展臺是承托展品實(shí)物、模型、沙盤和其他裝飾物的用具,是突出展品的重要設(shè)施之一。大型的展臺采用組合式的展架構(gòu)成,小型展臺一般采用標(biāo)準(zhǔn)式,也可根據(jù)需要來設(shè)計(jì),旋轉(zhuǎn)展臺使整個展示過程變得生動,觀眾能全方位地了解展品,在汽車等大型的展示中常用。另外還有一些以幾何形結(jié)構(gòu)為主,形式單純、多變的組合套箱、陳列臺,可兼作包裝臺。展板與隔斷屏障,包括展示所用的展板、展架上的鑲板、隔墻的展板、屏風(fēng)和帷幕、廣告牌之類等等,這類道具也是展示中不可缺少的。

在展示活動中,要利用多種空間來設(shè)置道具。在大型的、重型的展品展示時,選用地面,利用低臺、模型、模特等輔助道具的配置,展品能呈現(xiàn)出豐滿的立體感和豐富的層次感。壁面,是展示小型展品和平面展品(印刷物、面料等)的理想空間,可設(shè)計(jì)掛鉤、凹槽、支架等道具。柱面是指場館內(nèi)的墻柱,可圍合成框架和支架結(jié)構(gòu),在柱面上懸掛、粘貼圖片和宣傳資料等,或圍繞柱面的四周設(shè)計(jì)柜架等道具來放置展品。既可消除柱子的阻塞感,擴(kuò)大了展示的面積和層次,也易成為觀眾的視覺焦點(diǎn)。還可利用頂棚來懸吊展品,能全方位地展示展品的特性,設(shè)計(jì)輕盈、通透的道具,不但美化空間還能使低層空間的利用更加自由和靈活。展示過程中,往往會在多個空間設(shè)置道具,組合運(yùn)用。

展示道具的造型、色彩、規(guī)格和尺寸的設(shè)計(jì),取決于多方面的因素:(1)首先要對展品本身的特性進(jìn)行分析。大型的展品一般會選用低矮的展臺;小型的如珠寶首飾類展品,常需設(shè)計(jì)較高的展臺、展柜,方便顧客選擇,再利用一些輔助的展示道具共同營造展示效果,但道具會采用隔絕封閉式的形式,起到保護(hù)商品的作用。

(2)展示活動可分為臨時性和永久性,博覽會、展銷會、櫥窗等都屬于臨時性的展示活動。在博覽會中一般為國際標(biāo)準(zhǔn)攤位,小型的最常采用預(yù)制的標(biāo)準(zhǔn)展具,可靈活拼裝成多種形式和造型,適應(yīng)在不同的場合使用,而且經(jīng)濟(jì)成本低;大型的展位由多個內(nèi)容構(gòu)成,空間組成較為復(fù)雜,道具設(shè)計(jì)時設(shè)計(jì)師能夠充分發(fā)揮其創(chuàng)造能力,展示道具應(yīng)造型新穎、別致、層次豐富,但要注意運(yùn)用造型、色彩等因素形成視覺的整體性和統(tǒng)一性。永久性的展示活動主要指博物館這類場所,一般以大型組合式和系列化的道具為主。

(3)展示環(huán)境的空間大小、高低、結(jié)構(gòu)等是展示道具設(shè)計(jì)時必須考慮的。展示環(huán)境中,除了展示道具的空間外,還需有展品、營業(yè)、交流和人流空間等。相對來說,小的、低矮的空間,道具會設(shè)計(jì)成小巧、靈活的樣式,對于空間結(jié)構(gòu)中存在有礙美觀的梁或柱等,應(yīng)加以巧妙運(yùn)用,以懸掛式道具或結(jié)合柱身的形狀進(jìn)行展示道具的設(shè)計(jì),既合理利用了空間,還會收到意想不到的效果。

(4)設(shè)計(jì)風(fēng)格是一個時代的藝術(shù)觀念與信息載體的高度統(tǒng)一。任何一件設(shè)計(jì)作品都離不開特定的歷史環(huán)境與社會背景。受后現(xiàn)代派藝術(shù)風(fēng)格的影響,展示道具的設(shè)計(jì)也呈現(xiàn)出多樣性的形式與風(fēng)格,在大型博覽會、展覽會、交易會、商場等環(huán)境中,道具設(shè)計(jì)常采用展示建筑化風(fēng)格,以幾何形、尺度超常和富有個性為造型特征的道具為主,具有較高的審美時尚性、較強(qiáng)的視覺感召力。道具國際化風(fēng)格多采用標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化的輕質(zhì)鋁展架和復(fù)合板組合構(gòu)成展墻、展臺、展架等,但形式單一,不容易展示個性。在一些專賣店和商場中,道具設(shè)計(jì)時運(yùn)用道具虛無化風(fēng)格,選用鋼絲、玻璃等體量小、強(qiáng)度極高的不銹鋼連接件組合成展示道具,以道具的“虛化”視感和商品的“實(shí)化” 視感,達(dá)到虛實(shí)視覺交替,有強(qiáng)烈的時尚感。還有展示的生活化風(fēng)格及美學(xué)風(fēng)格等等,都能通過不同的道具設(shè)計(jì)來體現(xiàn)。

(5)營銷方式也直接影響了展示道具的設(shè)計(jì),隔絕封閉式的營銷,道具會設(shè)計(jì)成封閉式,并將顧客與營業(yè)人員隔開,貴重物品、金銀首飾類的展品多會選用此類設(shè)計(jì),它便于商品管理,但不利顧客的選購。自選商場等屬開敞通透式的營銷,展架、展臺等道具的設(shè)計(jì)形式多樣、簡潔,以大型組合式順墻展柜、中心展架和展臺為主,商品展示多,具有活潑、豐富的視覺效果。

(6)展示道具的色彩需與展品的色調(diào)相協(xié)調(diào),一般要求單純、淡雅,但也受流行色的一定影響,食品、家用品等的道具常用暖色,冷色用以儀器、醫(yī)療器械等的展示道具為多,白色則是經(jīng)常使用色,能把繽紛的展品統(tǒng)一起來。金屬件最好亞光處理,以中度灰色為宜,以減少眩光的產(chǎn)生。另外材料與工藝以及科技等方面對道具設(shè)計(jì)也存在著影響。

展示道具設(shè)計(jì)的最終目的是為人服務(wù)的。在展示活動中,人的基本行為是行走和觀看,道具的設(shè)計(jì)要符合人體工程學(xué)的要求。人體工程學(xué)的要素包括尺度要素、視覺要素、心理要素等。展示道具的尺度從平面尺度和垂直尺度來考慮,平面尺度一般指展示對象所占的展示空間的百分比,所占空間過大容易造成人流堵塞,空間顯得擁擠;過小又會顯得空曠、貧乏。垂直尺度指展品或版面與參觀者視線的相對位置,從人體工程學(xué)的角度分析:觀眾對陳列高度的適應(yīng)受人體有效視角的限制,一般陳列不超過350mm,經(jīng)常運(yùn)用的展示高度在80—250mm之間,最佳視覺區(qū)域?yàn)?25—185mm之間,重點(diǎn)展示對象在道具的此區(qū)域內(nèi)陳列,能獲得良好的效果。視覺是人最重要的感知能力,通過對人的視覺的科學(xué)分析,得出了一些視覺運(yùn)動的規(guī)律,比方我們利用連續(xù)性法則,使分散排列的相同式樣的道具具有視覺上的連續(xù)性,起著引導(dǎo)人流的作用,同時空間更具整體感;利用人的視線水平運(yùn)動速度比垂直運(yùn)動快的運(yùn)動規(guī)律,道具的設(shè)計(jì)上以水平面分割的較多,以形成水平展示的展示空間,能提供較多的信息量。而適當(dāng)?shù)囊暯呛鸵暰嗍潜ＷC觀眾得到滿意效果的前提,對于垂直平面的展品,應(yīng)使主視線與畫面垂直,才不致于產(chǎn)生眩光;對于平面的展品或展板懸掛在高于水平視線時,應(yīng)使版面上端向前方傾斜,反之亦然。道具的造型、色彩、材質(zhì)等都會對人的心理產(chǎn)生一定的影響。因此,展示道具的造型、結(jié)構(gòu)、尺寸及各部分之間的比例等都要符合人體生理、心理的要求,也就能達(dá)到操作簡便、減輕體力消耗、提高勞動效率的目的。

展示道具設(shè)計(jì)過程中對視覺元素和藝術(shù)的形式美法則的靈活運(yùn)用在很大程度上決定了設(shè)計(jì)的成功與否。直線的造型,如有序的排列,秩序感強(qiáng)并能有效地統(tǒng)一空間;水平直線具引導(dǎo)作用等。曲線的造型更自由、活潑,能豐富整體效果,改變直線造成的冷峻、嚴(yán)厲的氣氛。圓形在展示中具有很好的適應(yīng)性,與其他形狀形成強(qiáng)烈的對比,讓觀眾能多角度地觀察,更具立體感和空間的視覺感受。三角形的造型,平放時穩(wěn)固、莊嚴(yán),展示道具常用這種形態(tài);而倒置時往往成為視覺的焦點(diǎn)。三角形明顯的指向性特征常常用來加強(qiáng)視覺的引導(dǎo)。而矩形,實(shí)物的展示中會作背景,呈現(xiàn)出一種正式之感;將不同大小和形狀的矩形組合在一起,能產(chǎn)生豐富有序的變化。對比與統(tǒng)一的法則使我們在得到展示的整體效果時,用局部的對比來活躍氣氛,營造生動的環(huán)境。材質(zhì)的對比與造型尺度上的對比手法常常在設(shè)計(jì)中運(yùn)用。各個法則產(chǎn)生的感受不同,設(shè)計(jì)時根據(jù)我們的需要來選擇。形式美法則的運(yùn)用是將道具的設(shè)計(jì)上升到了審美的高度,當(dāng)然也越來越多地被用作提升一個品牌的價(jià)值的手段。

總之,展示道具設(shè)計(jì)的原則是實(shí)用、美觀、經(jīng)濟(jì)。除承托和襯托展品、吊掛、張貼、保護(hù)展品等基本的實(shí)用性功能外,造型、色彩、照明等方面要符合人體工程學(xué)的要求。材料的選擇要有環(huán)保意識,最好選用便于回收、重復(fù)利用的可再生材料。在藝術(shù)性方面,造型的藝術(shù)性起烘托展品的作用,為展品服務(wù),整體上力求做到風(fēng)格統(tǒng)一。

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