本報(bào)駐外記者聯(lián)合報(bào)道

日本家電業(yè)是“日本制造”神話的締造者之一，一直以精湛的技藝和尖端的技術(shù)水平馳騁于世界市場(chǎng)。然而,隨著2008年國(guó)際市場(chǎng)的變化，日元升值、出口減少和愈來愈強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手讓日本家電業(yè)巨頭們面臨著巨大的危機(jī)。

日家電巨頭業(yè)績(jī)不振

據(jù)《日本經(jīng)濟(jì)新聞》報(bào)道，索尼公司13日宣布，預(yù)計(jì)到2009年3月，公司將虧損1000億日元(約合11.2億美元)。同日稍晚，東芝公司也宣布將虧損2000億日元。此外，九大家電巨頭的合計(jì)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)預(yù)計(jì)將大降56％。市場(chǎng)評(píng)論人士認(rèn)為，日本家電產(chǎn)業(yè)已經(jīng)面臨全線崩潰的狀態(tài)。

對(duì)于兩家巨頭出現(xiàn)的巨額赤字，市場(chǎng)人士認(rèn)為，日元升值以及市場(chǎng)萎縮使包括索尼公司在內(nèi)的所有家電產(chǎn)品的出口受到雙重打擊。以索尼為例，該公司的2008財(cái)年后半期(去年10月至今年3月)是按1美元=100日元，1歐元=140日元的匯率安排生產(chǎn)的。而日元的升值使前半期(去年4月至9月)創(chuàng)造的844億日元盈利被全部沖抵。由于日元強(qiáng)勢(shì)使日本產(chǎn)品價(jià)格偏高而喪失國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，各廠家便調(diào)整生產(chǎn)，期待通過年末集中投放國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷售來確保收益，然而各廠家競(jìng)相殺價(jià)后，原本利潤(rùn)較高的液晶電視和高檔數(shù)碼產(chǎn)品等商品的銷售利潤(rùn)大幅度下滑。索尼公司社長(zhǎng)中缽良治稱，“年末的商戰(zhàn)格外艱難，北美和歐洲的銷售也比預(yù)想的要差”。

《讀賣新聞》援引分析人士的話稱，索尼的現(xiàn)狀說明全球萎靡不振已經(jīng)撼動(dòng)了日本工業(yè)基礎(chǔ)之一的家電制造業(yè)。CNN在13日稱，日本家電商遇到了寒冬，投資者對(duì)整個(gè)日本家電業(yè)前景持悲觀態(tài)度。

中韓企業(yè)搶占市場(chǎng)

而在導(dǎo)致日本家電業(yè)銷量下滑的因素中，中國(guó)和韓國(guó)的家電商市場(chǎng)份額的擴(kuò)大也不容小看。過去，外國(guó)家電企業(yè)根本無從插足日本市場(chǎng)。而經(jīng)過長(zhǎng)期發(fā)展，中國(guó)和韓國(guó)的家電產(chǎn)品在日本已經(jīng)很常見，不過中國(guó)家電占領(lǐng)的還主要是低價(jià)格市場(chǎng)，品種也以海爾等廠家生產(chǎn)的小型家電為主。而據(jù)韓國(guó)《今日金融報(bào)》9日?qǐng)?bào)道，以前韓國(guó)商品是夾在日本和中國(guó)之間的“三明治夾心”，現(xiàn)在由于日元升值、韓元貶值，開始出現(xiàn)“逆三明治夾心現(xiàn)象”，韓國(guó)商品的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力再次體現(xiàn)出來，全球消費(fèi)者開始重新認(rèn)識(shí)韓國(guó)商品，韓國(guó)洗衣機(jī)也開始在家電王國(guó)日本銷售。

在國(guó)外市場(chǎng)，中國(guó)和韓國(guó)的家電企業(yè)也有不錯(cuò)的表現(xiàn)。韓國(guó)家電設(shè)計(jì)時(shí)尚、價(jià)格合理，大有趕超日本的勢(shì)頭。因此，經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的泰國(guó)，國(guó)民就大多選用日本和韓國(guó)的品牌。近兩三年，中國(guó)家用電器也進(jìn)入泰國(guó)，但仍處于低端市場(chǎng)，擺在不顯眼的位置，占有率也很小。在越南，城市里是日韓家電占主流，農(nóng)村里中國(guó)產(chǎn)品因價(jià)格便宜，占有比較多的市場(chǎng)。而在老撾、柬埔寨等國(guó)家的農(nóng)村，中國(guó)家電也比較受歡迎?？偲饋碚f，中國(guó)家電進(jìn)步很快，前景不錯(cuò)。中國(guó)、韓國(guó)企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)的拓展，給日本家電業(yè)擴(kuò)大銷量、擺脫危機(jī)影響帶來了嚴(yán)峻的外部環(huán)境。

“夾縫中求生存”

日本家電的失利與中國(guó)、韓國(guó)家電商異軍突起形成了鮮明的對(duì)比。

韓國(guó)《中央日?qǐng)?bào)》12日以“日本家電產(chǎn)品在韓中家電產(chǎn)品的夾縫中求生存”為題對(duì)中、日、韓三國(guó)家電企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)情況做了分析。報(bào)道稱，日本家電企業(yè)正在放棄同韓國(guó)企業(yè)在尖端產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)，而將重點(diǎn)放在產(chǎn)品大小和價(jià)格低一檔次的產(chǎn)品上。目前，索尼已在液晶電視市場(chǎng)上全球排名第二，位列三星電子之后。報(bào)道還認(rèn)為，日本企業(yè)的中低價(jià)位市場(chǎng)戰(zhàn)略同樣遭遇了勁敵中國(guó)企業(yè)。有人認(rèn)為日本家電企業(yè)在技術(shù)上正被韓國(guó)企業(yè)奮起直追，而在價(jià)格上又遭到中國(guó)企業(yè)的圍追堵截。

對(duì)于中韓家電企業(yè)的逼搶和惡化的市場(chǎng)，不少日本家電企業(yè)只能通過減產(chǎn)來應(yīng)對(duì)。據(jù)《朝日新聞》報(bào)道，目前東芝已經(jīng)減少了半導(dǎo)體的生產(chǎn)，夏普也減少了液晶屏幕的生產(chǎn)，以求減少庫存。報(bào)道稱，由于數(shù)碼家電以及半導(dǎo)體需求的停滯，日本家電產(chǎn)業(yè)幾乎都要迎來赤字局面，因此呼吁日本家電產(chǎn)業(yè)及時(shí)進(jìn)行結(jié)構(gòu)改造，否則2009年的日本家電產(chǎn)業(yè)將繼續(xù)惡化?！冻招侣劇穭t報(bào)道說，目前日本的家電產(chǎn)業(yè)還沒有找到可以擺脫困境的新方向?！?/p>