李清海

摘要:湖南衛(wèi)視大型體育競技娛樂節(jié)目《奧運向前沖》、《智勇大沖關(guān)》在繼選秀節(jié)目之后,又成為火爆全國的電視節(jié)目形態(tài),特別是《智勇大沖關(guān)》節(jié)目連續(xù)兩年稱霸于電視熒屏,在炎熱的夏天掀起了一股全民沖關(guān)的大浪潮。而且這樣的節(jié)目形態(tài)迅速波及到了全國,于是乎全國各地的大小電視臺都出現(xiàn)了各種各樣的沖關(guān)類型節(jié)目,開啟了一個全民體育競技娛樂的新時代。

中圖分類號:G229.2文獻標(biāo)識碼:A文章編號:1005-5312(2009)18-

一、體育競技娛樂節(jié)目的發(fā)展

體育競技娛樂節(jié)目的形態(tài)非常新穎,在一條充滿玄機的賽道,設(shè)置各種難度不等的關(guān)卡障礙,參賽選手需要在一定時間限制內(nèi)進行闖關(guān)。闖關(guān)時采取的是突然死亡法,即只要闖關(guān)過程中落水,比賽即宣告結(jié)束。為何這樣一條簡單而重復(fù)的賽道,能夠激起一個全民參與的熱潮,形成風(fēng)靡全國的電視沖擊波呢?體驗經(jīng)濟時代的到來,激發(fā)了普通人前所未有的“體驗”熱情以及參與意識。我們在消費某種商品時,不僅僅是在消費時間、金錢以及商品的使用價值,更是在消費一種體驗?！吨怯麓鬀_關(guān)》這樣的體育競技娛樂秀,彌補了中國電視體育類參與型節(jié)目的缺失,全民參與的熱情、不斷挑戰(zhàn)自我的精神都使熱愛體育、崇尚挑戰(zhàn)的觀眾躍躍欲試。同時,千姿百態(tài)的落水畫面讓坐在電視機前的觀眾開懷大笑。

當(dāng)然,此類節(jié)目的火爆亦有深層次的原因。尼爾?波茲曼在《娛樂致死》中表明,過度拓展的電視文化(這說的是這本書成書年代的事情——上世紀(jì)七十到八十年代的美國,作者沒有意圖去預(yù)言互聯(lián)網(wǎng)時代的傳媒狀況)影響了人們的認知習(xí)慣,并且把一切社會事物都變成了娛樂形式。當(dāng)今諸多電視節(jié)目都滲透了娛樂的影子,甚至影響了新聞節(jié)目。電視娛樂時代的到來是一個各種因素多方作用的結(jié)果,但最重要的一點是來自受眾的支持。在現(xiàn)代忙碌的社會,來自各方面的壓力需要舒緩,電視娛樂節(jié)目恰恰麻醉了受眾疲憊的心靈,使受眾在電視面前得到了最大程度的宣泄與滿足。體育競技娛樂節(jié)目的產(chǎn)生也是體育節(jié)目與娛樂節(jié)目的結(jié)合體,是體育節(jié)目娛樂化的表現(xiàn)。普通觀眾參與到節(jié)目中來,舒緩身心、體驗運動的樂趣;而電視機前的觀眾則會對節(jié)目產(chǎn)生一種親近感,因為節(jié)目的參與者與他們一樣,亦是普通人。

我們國家的電視娛樂節(jié)目走過一個從自娛自樂到網(wǎng)絡(luò)時代的狂歡過程。通俗一點講,電視娛樂節(jié)目與受眾的關(guān)系經(jīng)歷了“教你玩”、“為你玩”、“帶你玩”、“你來玩”幾個階段的觀念轉(zhuǎn)變。這其中,受眾的主體意識也在“不敢玩”、“看別人玩”、“和別人玩”、“自己玩”的過程中重建。受眾的娛樂需求被喚醒,成為了媒介真正的合作者,甚至受眾“玩”得精彩與否,直接決定節(jié)目是否成功。此時,受眾本位在電視節(jié)目制作中得到足夠的重視。

傳播學(xué)告訴我們,媒介是人體的延伸,聲音拓展了人的耳朵,從而極大地豐富了人們的直觀體驗。印刷書籍是對人類視覺的極大延伸;而電視機則是人體耳朵和眼睛的同時延伸。在延伸的過程中,由于技術(shù)的限制,觀眾在電視面前曾一度有著“鞭長莫及”的感覺,但現(xiàn)在隨著短信以及網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展,觀眾直接參與節(jié)目的互動已經(jīng)成為輕而易舉的事情,普通大眾已不滿足于“看客”的角色,而希望成為節(jié)目的主導(dǎo)者和參與者,在互動中來體驗參與的快感。這也直接導(dǎo)致了選秀類節(jié)目以及體育競技類節(jié)目的產(chǎn)生。在受眾意識逐漸覺醒的今天,它們滿足了普通觀眾的參與感。在良性互動中,電視節(jié)目與受眾實現(xiàn)雙贏。

二、體育競技娛樂節(jié)目有影響力的模式

第一,闖關(guān)競技。以湖南衛(wèi)視的《智勇大沖關(guān)》,日本的《極限體能王》,美國的《WIPEOUT誰比我糗》等為代表。這種類型的節(jié)目強調(diào)人的個性特點,同時賽道富有極強的懸念和結(jié)果的驚險及趣味性,所以深受老百姓的喜愛和積極參與。

第二,團隊競技。以中央電視臺的《城市之間》,湖南衛(wèi)視《全家一起上》為代表。這中節(jié)目類型強調(diào)整體作戰(zhàn),所以比賽的氣氛和緊張度更強。但是,也因為是團體的比賽,所以很大程度上抹殺了個性的東西。這類節(jié)目利用一些道具或服裝來取得良好的趣味效果,但同時這些道具和服裝也掩蓋了每個人的個性特征,往往讓觀眾只注要到了整體的效果,而沒有個體的感染力。

第三,明星競技。以江蘇衛(wèi)視《挑戰(zhàn)百分百》,英國的《BEAT THE STAR打敗明星》,美國的《The Superstars體壇巨星》為代表。這類節(jié)目的看點主要是明星。由于是明星的參與,所以節(jié)目的關(guān)注高度集中在明星身上,明星們在比賽中往往能引發(fā)出人意料的搞笑動作和語言。但是這類節(jié)目由于使用的是明星資源,所以普通人參與的機會少,同時這類節(jié)目需要很大的財力和物力的支撐。

第四,單項競技。以山東衛(wèi)視《超級運動會》,日本的《挑戰(zhàn)冠軍王》,美國的《美國角斗士》為代表。這類節(jié)目以單個的競技項目為看點。由于是單個的競技項目,所以項目的豐富性和可變性強,能夠隨時隨地,因地制宜的進行,群眾的參與性最強。但也正是因為它板塊式的結(jié)構(gòu)從而限制了其發(fā)展和影響力。

第五,真人秀競技。湖南衛(wèi)視《我是冠軍》,美國的《日本游戲生存記》、《減肥狂人 The Biggest Loser》為代表。這類節(jié)目將真人秀和體育競技相結(jié)合,在表現(xiàn)手法上有新的形式,同時也能傳達體育精神的內(nèi)涵。

三、體育競技類節(jié)目的創(chuàng)意和創(chuàng)新

(一)明確娛樂是宗旨,趣味是核心

首先要明確思想定位:體育競技娛樂節(jié)目不是體育節(jié)目,其根本點是娛樂節(jié)目,是用體育競技的殼來做娛樂的核心。所以,節(jié)目的創(chuàng)作者在創(chuàng)意這類節(jié)目的時候,一定要擯棄掉做體育節(jié)目的理念,他不是常規(guī)意義上的體育節(jié)目,而是一個既充滿挑戰(zhàn),更充滿快樂的娛樂節(jié)目,不要因為有比賽,就被比賽的公平性和規(guī)則性所束縛了自己的思想,我們更多的需要用娛樂的手法和娛樂的規(guī)則來運作。體育節(jié)目強調(diào)競技性,競技性的節(jié)目強調(diào)比賽的刺激,但這是專業(yè)的體育比賽,而體育競技娛樂節(jié)目則要強調(diào)趣味性,沒有趣味,節(jié)目就失去了賴以生存的靈魂。前面我們提到的無論是闖關(guān)競技,還是團體競技,還是明星競技,還是真人秀競技,他們都不是專業(yè)的運動競技項目,不是以比賽的結(jié)果為目的,他們中有落水自我懲罰的趣味, 有穿上服裝的自我裝扮的趣味, 有滑稽動作和搞笑語言的趣味等等。

(二)堅持以人為本,強調(diào)人的個性和創(chuàng)造性

像《智勇大沖關(guān)》這樣的節(jié)目,每個人跑的關(guān)卡都是一樣,并且是一周四天連續(xù)的播出,可以說節(jié)目的內(nèi)容每天都是重復(fù)的,但是節(jié)目的參與者卻是多變的,而且是很富有個性和創(chuàng)造性的。不論是男的女的,還是老的少的,或者是胖的瘦的,都有機會來挑戰(zhàn)這個賽道。其實這個賽道已經(jīng)不是一個單純的競技項目了,它已經(jīng)成為了廣大普通老百姓實現(xiàn)自己個人夢想,展示自己才華,表達自己情緒的一個大家共有的舞臺。這個舞臺可以說沒有任何的限制,只要你愿意,只要你有勇氣,你就可以來表達和宣泄。對于大多數(shù)的參與者來說,過不過關(guān)不重要,重要的在于有機會參與,有機會表達。

在參與者的包裝方面也需要強調(diào)個性和創(chuàng)造性。作為普通的參與者,只有有個性和創(chuàng)造性的表現(xiàn),才能在短時間內(nèi)讓受眾迅速聚焦,《智勇大沖關(guān)》節(jié)目中非常熟悉的“超人”,“飛人”“小丸子”等,都是因為獨特的個性和與眾不同的包裝才能在眾多選手中脫穎而出,讓廣大的電視受眾記住并喜愛他們。他們成為了草根階層中的“明星”。

相反,有些節(jié)目由于不尊重個性和創(chuàng)造性,那么就很難取得好的影響力和收視效果。比如從中央臺到地方臺都曾出現(xiàn)過以家庭為單位來比拼或者以團隊進行比賽的運動競技娛樂節(jié)目,但是最終沒有哪個節(jié)目能夠火爆一時,或者說能夠取得較好的收視,最終結(jié)果是在短時間內(nèi)銷聲匿跡。雖然這種節(jié)目的不理想有很多原因,但是筆者認為團隊和團體的比賽致命的弱點就是因為群體性抹殺了參與者的個性和創(chuàng)造性,從而使得節(jié)目很難聚焦。因為團隊或者團體的節(jié)目,一是參賽者沒有個性的表現(xiàn)空間,二是節(jié)目的編導(dǎo)者也很難利用電視手法去表現(xiàn)個性化的東西,這樣,觀眾在一個大的群體面前就很難聚焦,很難有吸引力。即使不是群體的節(jié)目,像沖關(guān)類型的節(jié)目,如果是兩個人同時沖關(guān),也會損傷節(jié)目的個性和聚焦性,從而會大量流失觀眾。

(三)節(jié)目模式的獨特性

體育競技娛樂節(jié)目取材于體育項目,但絕對不是簡單的體育項目比賽。我們所創(chuàng)意出來的節(jié)目,絕對是在體育運動項目的基礎(chǔ)上加工、改造或衍生出來的。加工、改造或者衍生的項目如果巧妙,那么就能獲得不一般的成功?！吨怯麓鬀_關(guān)》的模式成功關(guān)鍵在于把一些傳統(tǒng)的體育項目或者是改造衍生的運動項目變成了一條連續(xù)性的賽道?！冻鞘兄g》的模式特點在于將比賽項目通過服裝和道具趣味化。日本的《挑戰(zhàn)冠軍王》的模式特點在于將傳統(tǒng)的體育項目游戲化?！睹绹嵌肥俊返哪Ｊ教攸c在于倆倆PK。因為是娛樂節(jié)目的理念,所以這類節(jié)目的模式非常豐富,只要你能想到的娛樂方式,都可以用來表達。

根據(jù)多年的實踐證明,節(jié)目成功的關(guān)鍵在于模式的創(chuàng)新。上個世紀(jì)風(fēng)靡全球的德國《奪標(biāo)》節(jié)目模式,開啟了趣味競技體育的時代。參與者穿上滑稽的衣服,帶上各種道具完成各項任務(wù),在這個競技過程中產(chǎn)生許多讓人捧腹大笑的動作。之后這種節(jié)目類型的高潮發(fā)展為團體的競技比賽,體現(xiàn)團隊的整體競技結(jié)果和競技氣氛?，F(xiàn)在發(fā)展的以單人為參與單位,突出個人英雄主義,同時帶有自我懲罰,自我娛樂的賽道模式,開辟了一個嶄新的競技娛樂英雄時代。那么今后又將會是什么樣的模式能夠引領(lǐng)潮頭,成為風(fēng)靡全球的競技模式呢?筆者認為今后運動競技類節(jié)目的高潮或許會出現(xiàn)在以單人PK多人的模式中。為什么這么說呢,因為以人為本,崇尚挑戰(zhàn)的個性和個人英雄主義的時代需要。

(四)節(jié)奏的強化和懸念的營造

群眾參與的體育競技娛樂節(jié)目,必然要求快節(jié)奏,這是因為一是要能夠容納更多的參與者,二是群眾參與自身的亮點要非常集中。闖關(guān)競技的模式本身就讓節(jié)奏非常明快,每個參賽者過關(guān)的時間只有1分鐘左右,而每個參賽者的具體所用時間卻大都只有幾十秒,因為大量參賽者都是中途落水。這樣的快節(jié)奏也加強了節(jié)目的緊張度和吸引力。所以在創(chuàng)意節(jié)目模式的時候,必須要考慮用快節(jié)奏的模式,或者說如何將模式的節(jié)奏體現(xiàn)出來,或者讓節(jié)奏能夠跌宕起伏。同時普通參賽者的亮點和持續(xù)點是有限的,必須用一定的量來彌補質(zhì)的不足。

后期編輯也要非常重視節(jié)奏的把握,參賽者開場白的介紹,無論是人多,還是人少,無論是什么特色的表演,大部分都集中在十幾秒或幾十秒內(nèi),這樣就編輯了參賽者最有表現(xiàn)力和最有吸引力的地方來讓受眾能夠迅速聚焦到參賽者身上,同時也使得參賽者的標(biāo)識更加明顯和集中,讓受眾能迅速記住參賽者最明顯的特征?！吨怯麓鬀_關(guān)》在眾多的普通選手中,往往又會有一些特別設(shè)計的選手,比如沖關(guān)求婚的,或者是戰(zhàn)友尋親的,或者是替親人完成心愿的,這些有情感點的內(nèi)容,那么就會著重放大,強化情感點。所以節(jié)奏的設(shè)計和把控都是導(dǎo)演和編輯需要整體考慮的。

懸念的營造的也非常重要,這個在節(jié)目創(chuàng)意的前期需要考慮,在節(jié)目的錄制中需要執(zhí)行到位,在節(jié)目的后期編輯中也需要調(diào)整。懸念的制造和執(zhí)行又是很有講究的,特別是對于創(chuàng)新的需要,很多的創(chuàng)意雖然形式是新的,但不一定讓受眾接受和歡迎。

比如《智勇大沖關(guān)》由于創(chuàng)新的需要,曾經(jīng)將一個人挑戰(zhàn)賽道的方式變成為兩個人一組一起挑戰(zhàn),一個人挑戰(zhàn)人體極限,另外一個人挑戰(zhàn)賽道,時間彼此牽制。這個創(chuàng)意的初衷是希望兩個相關(guān)聯(lián)的人物,在挑戰(zhàn)賽道的時候也互相關(guān)聯(lián)和牽制,這樣來營造懸念。

但是在實際操作過程中發(fā)現(xiàn),這樣做的結(jié)果首先是報名的門檻提高了,因為很多人報名的時候找不到自己合適的搭檔,即使有了搭檔,兩個人都想挑戰(zhàn)賽道,很少有人愿意做人體極限挑戰(zhàn)。

其次,在比賽過程中,作為人體極限挑戰(zhàn)的選手沒有參與感和榮譽感,即使是一組挑戰(zhàn)者勝利了,但往往感覺是一個人的勝利。

第三,從播出效果來看,人體極限挑戰(zhàn)的選手沒有太多的關(guān)注,同時收視率上也沒有預(yù)期的效果。節(jié)目組根據(jù)情況,及時調(diào)整了創(chuàng)意思路和方案,取消了雙人挑戰(zhàn)的模式,改為選擇關(guān)卡的模式,即用搖骰子的方法,搖到第幾關(guān),過了第幾關(guān)就算勝利,不但可以拿獎品,而且還可以選擇是否繼續(xù)挑戰(zhàn)后面的關(guān)卡。這樣的創(chuàng)意,不僅能夠滿足受眾的小小博彩心理,同時也降低了群眾參與的挑戰(zhàn)難度,在心理和身體上更適應(yīng)參與者和受眾。這樣的創(chuàng)新模式一推出,起到了立竿見影的效果,收視率馬上大幅度提升,觀眾的參與熱情也達到新的高度。筆者認為,這樣通過搖骰子選擇性的過關(guān)方式,其實是進一步提升了節(jié)目的懸念,每一個參賽者都是一個相對完整的具有情節(jié)和懸念的故事。以前每個參賽者的懸念都只有一個,那就是是否能夠順利跑過全關(guān),現(xiàn)在每個參賽者都有自己獨立的若干個懸念。懸念一,骰子能搖到什么?搖到紅心或不同的數(shù)字,就會有不同的命運。懸念二,終點在第幾關(guān)。每個選手不必跑完全關(guān)也能取勝。如果順利過了第三關(guān)或第四關(guān)或第五關(guān)的,還能選擇是否繼續(xù)挑戰(zhàn)后面的關(guān)卡,懸念進一步提升。懸念三,獎品的懸念。不同的關(guān)卡有不同檔次的獎品,到底能拿到什么獎品呢?懸念四,運氣的懸念,很多身強力壯的選手都希望要挑戰(zhàn)全關(guān),但運氣往往就是這樣,只能眼睜睜看著這樣優(yōu)勢的選手而沒有機會繼續(xù)挑戰(zhàn)。有些選擇繼續(xù)挑戰(zhàn)而獲得勝利的,成功的喜悅更大了,而選擇繼續(xù)挑戰(zhàn)卻失敗了的,那么失落的心理也就更大了,讓自己和受眾痛感惋惜。懸念的設(shè)計,就賦予了節(jié)目的戲劇性或故事性,而有了戲劇性和故事性的節(jié)目,才具有強烈的磁場吸引力,才能在眾多的電視劇或其它節(jié)目類型的競爭中占有自己的一席之地。

電視作為一種大眾傳播媒介,在信息的傳播活動中,應(yīng)以最大限度地維護受眾的根本利益為出發(fā)點,以滿足受眾獲取多方面信息的需要為己任,以提高受眾的思想素質(zhì)、政治素質(zhì)、道德素質(zhì)和科學(xué)文化素質(zhì)為目標(biāo),全心全意為受眾服務(wù)。運動競技娛樂節(jié)目不是一個長久火爆的節(jié)目,但它確是一個生命力非常強盛的節(jié)目形態(tài),而且時不時會發(fā)生核聚變,而且這種聚變的能量極大,能從一個國家或一個地區(qū)迅速波及全球,成為全球風(fēng)靡的參與類型。下一個體育競技娛樂的核聚變會是什么?從哪個國家開始爆發(fā)?我們拭目以待。

參考文獻:

[1]陳崇山.受眾本位論.北京:社會科學(xué)文獻出版社.2008年版.

[2]劉建勛.新聞傳播理論概要.北京:北京大學(xué)出版社.2007年版.