摘要 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在地域分布上，呈現(xiàn)出明顯的集聚特征。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展的原因主要是規(guī)模經(jīng)濟(jì)、比較優(yōu)勢和智力的擴(kuò)散。地方在把集聚作為發(fā)展模式規(guī)劃發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)時，應(yīng)注意發(fā)揮區(qū)域的比較優(yōu)勢；發(fā)揮政府的支持作用；利用集群效應(yīng)打造創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌；加強(qiáng)對知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。

關(guān)鍵詞 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；集聚；途徑

中圖分類號 F207 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1007-1962(2009)05-0045-02

隨著市場需求的日益擴(kuò)大及大眾傳媒技術(shù)的革新飛躍，創(chuàng)意在文化產(chǎn)品生產(chǎn)中的作用日益顯現(xiàn)出來。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在地域分布上，呈現(xiàn)出明顯的集聚特征。集聚特征的形成有政策引導(dǎo)的原因，也有經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律本身的作用，是區(qū)域文化資源、經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、文化傳統(tǒng)、人才、技術(shù)進(jìn)步等多種因素綜合作用的結(jié)果。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在地域上的集聚發(fā)展就是把所有的創(chuàng)意要素，包括文化資源、人才、技術(shù)、市場、教育和文化多樣性等融合到產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)中，發(fā)揮地域集聚經(jīng)濟(jì)的綜合比較優(yōu)勢，推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的規(guī)模化發(fā)展。

一、集聚是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要地域模式

在創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，在地域上是以集群的形態(tài)出現(xiàn)的。也就是說，創(chuàng)意活動在地域組織形式上，呈現(xiàn)出地理上的集聚態(tài)勢，構(gòu)成了內(nèi)部相互聯(lián)系，具有系統(tǒng)性的產(chǎn)業(yè)集群。所謂文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群，是指由眾多獨立又相互關(guān)聯(lián)的文化創(chuàng)意企業(yè)以及相關(guān)支撐機(jī)構(gòu)依據(jù)專業(yè)化分工和協(xié)作關(guān)系建立起來的，并在一定區(qū)域集聚而形成的產(chǎn)業(yè)組織(趙晶媛：《文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展策略》，《今日中國論壇》，2008年第6期)。從國外文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗來看，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群一般依托于大都市或中心城市，位于城市的中心地區(qū)或者是城郊結(jié)合處。例如英國的倫敦、美國的紐約和洛杉磯、中國的北京和深圳等。在這些城市的中心或邊緣地帶興起的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)和產(chǎn)業(yè)集群，成為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的推動力量和城市文化經(jīng)濟(jì)競爭力的主要來源。

其中，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群的最常見的形式。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)最早出現(xiàn)在英國、美國、加拿大、澳大利亞、法國、德國、新加坡等文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展較早、水平較高的歐美國家。隨著我國對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的日益重視，各省市也掀起了發(fā)展本地文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的熱潮。經(jīng)過幾年的發(fā)展，已經(jīng)形成了北京、上海、深圳、長沙、成都等文化產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展相對成熟的城市和一批具有一定規(guī)模的特色文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)。

二、區(qū)域創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚性發(fā)展的要素稟賦

從文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗來看，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的集聚發(fā)展是一個成功的地域發(fā)展模式，這也引起了國內(nèi)很多地方的關(guān)注和效仿。比如，國務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)財政部等部門《關(guān)于推動我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》后，許多地方都提出了加快動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的計劃。據(jù)了解，目前全國要將動漫產(chǎn)業(yè)納入當(dāng)?shù)匦屡d支柱產(chǎn)業(yè)的城市已不下百個(劉玉珠：《政府在發(fā)揮文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的作用》，《求是》，2008年8月)。但是，各地在制訂產(chǎn)業(yè)規(guī)劃和產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略時，普遍把眼光瞄準(zhǔn)了高端結(jié)構(gòu)，跟高新技術(shù)相關(guān)的那些內(nèi)容的原創(chuàng)和新創(chuàng)。同時，園區(qū)的規(guī)劃也多注重形象設(shè)計和基礎(chǔ)建設(shè)，對商業(yè)模式、園區(qū)定位、發(fā)展方向等關(guān)鍵問題只是進(jìn)行粗線條的勾勒?？傮w上看，目前我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的規(guī)劃表現(xiàn)出很強(qiáng)的同質(zhì)性特征。

要制訂適合本區(qū)域的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，研究并確定區(qū)域創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展的要素稟賦結(jié)構(gòu)很關(guān)鍵。只有對本區(qū)域創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展的要素稟賦進(jìn)行深入分析、挖掘，才能制定出正確的發(fā)展策略，選擇合適的發(fā)展模式。一般來說，區(qū)域創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展的要素稟賦結(jié)構(gòu)主要包括區(qū)域的文化資源稟賦、區(qū)域的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、人才的支撐、技術(shù)、市場和文化需求五方面的內(nèi)容。

三、促進(jìn)區(qū)域創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)集聚發(fā)展的途徑分析

1、在產(chǎn)業(yè)規(guī)劃上應(yīng)遵循區(qū)域比較優(yōu)勢原則。

比較優(yōu)勢理論認(rèn)為，不論是區(qū)域經(jīng)濟(jì)的總體發(fā)展還是規(guī)劃布局，都會遵循比較優(yōu)勢的原則。在比較優(yōu)勢原則的指導(dǎo)下，確定區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展戰(zhàn)略，安排產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)活動。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)規(guī)劃同樣應(yīng)遵循比較優(yōu)勢的理念，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢條件避開或彌補(bǔ)產(chǎn)業(yè)的劣勢。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在地理上的集聚就集中體現(xiàn)了比較優(yōu)勢的思想，有利于整個產(chǎn)業(yè)和單個企業(yè)揚(yáng)長避短，實現(xiàn)比較優(yōu)勢，提升比較優(yōu)勢，增強(qiáng)競爭優(yōu)勢。首先表現(xiàn)為區(qū)位優(yōu)勢。優(yōu)越的地理位置能夠提供產(chǎn)業(yè)便利的交通、發(fā)達(dá)的基礎(chǔ)設(shè)施和便捷的信息，有利于整合文化資源和文化元素，使創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容開發(fā)具有良好的資源基礎(chǔ)。其次是人才優(yōu)勢。集聚的產(chǎn)業(yè)布局能充分利用城市的人才優(yōu)勢，充分發(fā)揮因集聚帶來的人才共享。從國內(nèi)外現(xiàn)代文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的成長歷程看，園區(qū)不但擁有工作場所，還有各式各樣的生活設(shè)施、公共文化設(shè)施等非盈利性的社區(qū)機(jī)構(gòu)，更重要的是往往擁有大量的研究機(jī)構(gòu)和教育機(jī)構(gòu)以支撐創(chuàng)意園區(qū)的人才需求。再次是消費及市場優(yōu)勢。從生產(chǎn)和消費的角度來分析，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)容易布局在人口集中、文化素質(zhì)較高和收入水平相對較高的中心城市而不是偏遠(yuǎn)的鄉(xiāng)村，表現(xiàn)為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對于城市這一人口集聚區(qū)的依賴性。同時文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)本身就是一個巨大的消費市場，企業(yè)之間互為上下游的關(guān)系，形成龐大的產(chǎn)業(yè)鏈條，眾多的產(chǎn)業(yè)鏈條又形成錯綜復(fù)雜的產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)。

2、充分發(fā)揮政府作用。

綜觀國內(nèi)外文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的成功經(jīng)驗可以看出，政府在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展的過程中，起著主要的支持作用。政府的支持主要表現(xiàn)在創(chuàng)建園區(qū)的軟件環(huán)境，制定科學(xué)、合理、適時的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)政策，確定產(chǎn)業(yè)區(qū)的定位和發(fā)展方向，對文化創(chuàng)意市場進(jìn)行監(jiān)管，建立行業(yè)協(xié)會和標(biāo)準(zhǔn)等。我國的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)屬于起步階段，應(yīng)借鑒發(fā)達(dá)國家成熟的發(fā)展經(jīng)驗，積極發(fā)揮政府的支持作用。從宏觀上，要積極引導(dǎo)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向，指定科學(xué)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，有意識地調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，變創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的自發(fā)發(fā)展為自覺發(fā)展。調(diào)整和理順產(chǎn)業(yè)體制，正確處理政府與市場的關(guān)系，打造適合創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制度平臺，為各類市場主體創(chuàng)造良好的發(fā)展環(huán)境。從操作層面上看，政府首先要指定和完善創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)政策，包括投資融資政策、人才政策等；大力培育產(chǎn)業(yè)品牌；指定相應(yīng)的法律法規(guī)保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)、加強(qiáng)市場監(jiān)管。

3、利用產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)，打造創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌。

產(chǎn)業(yè)的集聚有利于集聚區(qū)內(nèi)的企業(yè)和機(jī)構(gòu)實現(xiàn)資源的共享，長短互補(bǔ)，以共同的形象和面貌進(jìn)行市場營銷，較之單打獨斗的企業(yè)和機(jī)構(gòu)，容易促使統(tǒng)一品牌的形成。比如青島市北區(qū)通過集聚效應(yīng)打造了“青島文化街”這一區(qū)域品牌。市北區(qū)從促進(jìn)商品交易、開展藝術(shù)創(chuàng)作、增加文藝演出、提升文化品位、吸引群眾參與等方面人手，對文化街進(jìn)行全方位的文化內(nèi)涵注入，全力引進(jìn)一批優(yōu)秀文化藝術(shù)項目，籌建企業(yè)文化展示中心、書畫藝術(shù)創(chuàng)作中心、本土文化展覽中心、體育文化展示中心、建筑藝術(shù)文化中心和藝術(shù)品鑒定拍賣中心，大力培植藏品市場、文化店鋪、創(chuàng)作展示等文化產(chǎn)業(yè)。街區(qū)的集聚資源，能發(fā)揮青島文化街的集聚輻射作用，將青島文化街打造成了一條中國品牌文化街。

4、加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)。

知識產(chǎn)權(quán)是一個國家、民族、地區(qū)尊重知識、尊重創(chuàng)新的象征，也是一個地區(qū)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新能力和可持續(xù)發(fā)展的保障。在全球的商業(yè)競爭中，知識產(chǎn)權(quán)已成為一項重要的因素，所有的產(chǎn)業(yè)都依賴商標(biāo)、專利、版權(quán)、品牌以及設(shè)計來參與競爭，這是由知識產(chǎn)權(quán)的經(jīng)濟(jì)屬性決定的。加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)實質(zhì)是對區(qū)域創(chuàng)新能力的培育，是產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展生命力的保障。毫無疑問，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的發(fā)展離不開對知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，它能夠激勵創(chuàng)新的產(chǎn)生，使產(chǎn)業(yè)發(fā)展擁有積極的創(chuàng)新動力。在創(chuàng)意園區(qū)、產(chǎn)業(yè)集群帶等建設(shè)上，一開始就要把知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)作為一項基本工作，建立完善知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的政策，加大對創(chuàng)意企業(yè)產(chǎn)品權(quán)益的保護(hù)力度。

(作者單位：山東大學(xué)歷史文化學(xué)院)

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