[摘要]隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字化設(shè)計(jì)時(shí)代到來了。由于新媒體的涌現(xiàn)、新技術(shù)的運(yùn)用使得視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)擁有了新的舞臺(tái)，新的發(fā)展空間。這也使得動(dòng)態(tài)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在新的時(shí)代背景下可以同時(shí)發(fā)揮信息化和人性化的雙重作用的設(shè)計(jì)構(gòu)想不再遙遠(yuǎn)。

[關(guān)鍵詞]數(shù)字信息時(shí)代 視覺傳達(dá)設(shè)計(jì) 商業(yè)品牌 信息化 人性化

一、數(shù)字信息時(shí)代的背景分析

我們知道，進(jìn)入二十世紀(jì)90年代以來。文字?jǐn)?shù)字化的難題已經(jīng)被先進(jìn)的計(jì)算機(jī)技術(shù)突破，甚至更復(fù)雜的聲音世界也被其技術(shù)所掌控。在過去涇渭分明的表現(xiàn)和記量人類精神及物質(zhì)世界的數(shù)字、文字、聲音和圖像等信息傳播方式，現(xiàn)在也都可以互為一體，相互轉(zhuǎn)換了。因?yàn)樽鳛榈谒拿襟w的互聯(lián)網(wǎng)和第五媒體的手機(jī)媒體之間點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的信息傳播使得傳統(tǒng)媒體的廣播、電視、報(bào)刊和電影等正在逐步縮小其傳播范圍；交互式傳播媒體的出現(xiàn)，更使得傳播者與受眾的相互關(guān)系將發(fā)生巨大的變化。當(dāng)我們進(jìn)入數(shù)字信息化時(shí)代，新興媒體的產(chǎn)生，新的技術(shù)運(yùn)用也給品牌傳播或者商業(yè)營(yíng)銷提供了新的空間。

1.1 信息數(shù)字技術(shù)時(shí)代，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)出現(xiàn)了新的空間和領(lǐng)域

新技術(shù)的應(yīng)用、新媒體的不斷涌現(xiàn)是造成視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的拓展的必然因素。比如：現(xiàn)代的CI涉及各行各業(yè)的各個(gè)領(lǐng)域，因此CI不再是大型或者傳統(tǒng)行業(yè)的特權(quán)，例如，城市形象設(shè)計(jì)、欄目包裝、影視行業(yè)等等。比如說近幾年央視和各省市電視臺(tái)均樂忠于通過整體策劃和欄目包裝打造特色形象，從而有效提高了電視臺(tái)的收視率。最好的例子就是：湖南衛(wèi)視有效地利用媒體資源不斷打造著收視率的冠軍，這除了與湖南衛(wèi)視的絕妙而穩(wěn)妥的策劃有必然聯(lián)系外，成功的形象包裝也是其行業(yè)領(lǐng)先重要原因。

1.2 新技術(shù)的運(yùn)用使得Cl體系發(fā)生了改變并進(jìn)行了拓展

以往我們對(duì)Cl的認(rèn)識(shí)是Ml(理念識(shí)別)+BI(行為識(shí)別)+VI(視覺識(shí)別)，但隨著數(shù)字信息技術(shù)的發(fā)展和數(shù)碼媒體的補(bǔ)充和行業(yè)運(yùn)用。人們獲取信息的渠道已不僅限于平面媒體、紙質(zhì)媒體。因而可能影響到我們?cè)菴I體系的構(gòu)成變化。那么，在原先的基礎(chǔ)上Cl還應(yīng)該添加AI(聲音識(shí)別)和DCI(網(wǎng)絡(luò)識(shí)別)。只是有些人認(rèn)為Vl還應(yīng)該包括Al+DCI，而有些人認(rèn)為它們應(yīng)當(dāng)是另外的一個(gè)獨(dú)立系統(tǒng)。但無論怎樣劃分，我們都可以看出在網(wǎng)絡(luò)中企業(yè)形象必然會(huì)以網(wǎng)絡(luò)特有的“音容笑貌”等融于一體的特有的形式傳播。并不斷的開拓二維之外的三維、四維、甚至N維的設(shè)計(jì)空間、傳播空間。

換句話說，數(shù)碼技術(shù)中獨(dú)特的數(shù)字設(shè)計(jì)語言使視覺傳達(dá)領(lǐng)域經(jīng)歷了深刻的變化，并使設(shè)計(jì)語言發(fā)生了重構(gòu)。比如說，動(dòng)態(tài)標(biāo)志的延展是我們?cè)诮鼛啄陣H知名企業(yè)的宣傳和推廣活動(dòng)中都可以看到的新景象：幾年前漢諾威世博會(huì)標(biāo)志的誕生，在設(shè)計(jì)界引起強(qiáng)烈的反響。有一種標(biāo)志是可以跟隨場(chǎng)合的改變而改變結(jié)構(gòu)和色彩的波紋圖形，在整體構(gòu)架不變的情況下呈現(xiàn)出不同的運(yùn)動(dòng)狀態(tài)。他被稱作“會(huì)呼吸的標(biāo)志”。國際評(píng)審組織中眾多著名設(shè)計(jì)師的評(píng)價(jià)是，在標(biāo)志設(shè)計(jì)領(lǐng)域，這個(gè)外觀看似生物結(jié)構(gòu)的造型是運(yùn)用技術(shù)手段創(chuàng)造變化的重要標(biāo)志，它讓我們感到驚訝、激動(dòng)、進(jìn)而贊嘆。這一設(shè)計(jì)理念給人們提供了一個(gè)全新的視角去欣賞標(biāo)志．或者說，賦予了標(biāo)志又一次全新的生命。與漢諾威標(biāo)志相似的動(dòng)態(tài)標(biāo)志還有互聯(lián)網(wǎng)上最強(qiáng)大的搜索引擎google的標(biāo)志，標(biāo)志能隨著搜索頁數(shù)的變化而變化，或隨著季節(jié)場(chǎng)合的變化而變化。設(shè)計(jì)師帶給我們前所未有的可以擁有視聽震撼的標(biāo)志，這種富有表現(xiàn)力的標(biāo)志生動(dòng)而活潑，更具說服力：同時(shí)也更加有效地傳遞企業(yè)精神給大眾。只要技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)，我們會(huì)看到聲音、氣味、質(zhì)感(觸覺)都有可能成為一種標(biāo)志性的識(shí)別，運(yùn)用到企業(yè)形象設(shè)計(jì)當(dāng)中，從而使人的各種感官感受得到回歸，而不僅僅只靠視覺來識(shí)別。

順便提一下，還有像近年來比較流行的像素風(fēng)格的設(shè)計(jì)、電腦波普風(fēng)格的設(shè)計(jì)(或叫后波普風(fēng)格)，這些風(fēng)格也開始逐步滲透到視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)當(dāng)中。他們的共同特點(diǎn)是：其媒介均基于計(jì)算機(jī)技術(shù)，并且呈現(xiàn)出很明顯的符號(hào)化圖形，具有新生代的視覺感受。

二、信息化和人性化趨向于互相融合，它使設(shè)計(jì)更符合人的需求

新技術(shù)、新媒介的介入較之傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體、廣電媒體具有更強(qiáng)的互動(dòng)范圍和感染效能，它使CI設(shè)計(jì)及其品牌宣傳推廣活動(dòng)可以憑借移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體出色的平臺(tái)和優(yōu)勢(shì)。使信息傳播擁有煥然一新的生命力，它強(qiáng)大的傳達(dá)、聯(lián)絡(luò)、互動(dòng)信息的能力使人們超越了時(shí)間和空間的限制，使傳播更加的快速和有效。

然而技術(shù)不應(yīng)該像我們所想的那樣理性而古板，相反日新月異的技術(shù)提供了更加舒適生活的可能性，更加人性化設(shè)計(jì)的條件。而這也正是科技人文關(guān)懷的體現(xiàn)。隨著人們對(duì)現(xiàn)代生活的理解不斷變化，需求層次的不斷上升，人們認(rèn)同品牌的趨向度也促使各個(gè)品牌的形象化生存以不同的方式在演繹。今后視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展將傾向于更有親和力，更貼近于自然。在設(shè)計(jì)中應(yīng)當(dāng)秉持“以人為本”的設(shè)計(jì)觀念，應(yīng)當(dāng)尊重人的感受，回歸人最基本的感官感受和體驗(yàn)，拋棄那些過于苛刻和嚴(yán)格的范疇的界定和要求，使設(shè)計(jì)更加人性化，具有彈性和靈活性。設(shè)計(jì)原則在功能得到充分體現(xiàn)的情況下更多地融入人類的情感，這就是信息化和人性化在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展空間中最精彩的交融。

后記

科學(xué)技術(shù)所帶來的變化，是我們最豐富的想象力也無法駕馭的。數(shù)字化的未來基于科技的未來之中，同樣神秘和令人期待。但是我們必須意識(shí)到，信息化是視覺產(chǎn)達(dá)設(shè)計(jì)發(fā)展空間強(qiáng)有力的主導(dǎo)趨勢(shì)，它與社會(huì)的發(fā)展模式、經(jīng)濟(jì)技術(shù)方式和生活方式等方面息息相關(guān)：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的人性化進(jìn)程同樣也是大勢(shì)所趨，影響著人們精神文化領(lǐng)域的變化。我們期望，在不遠(yuǎn)的將來，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)必然以數(shù)字媒體傳播為載體大顯身手。