[摘要]大片《赤壁》的熱映和票房新高，彰示了中國商業(yè)大片的又一突破。這種新高和突破的原因在于其內(nèi)在商業(yè)元素諸如古典傳統(tǒng)劇情的審美認可、古裝加動作的影像美學(xué)鏡頭語言、巨星璀璨的人氣組合、移植到歷史劇中的現(xiàn)代娛樂看點、好萊塢式的營銷發(fā)行策略等的合理運用與配置。

[關(guān)鍵詞]大片《赤壁》 商業(yè)票房 商業(yè)元素

由香港導(dǎo)演吳宇森執(zhí)導(dǎo)的國產(chǎn)戰(zhàn)爭史詩巨片《赤壁》自2008年7月10日公映以來，便一舉刷新了國產(chǎn)商業(yè)大片的各項票房紀(jì)錄：首映日的票——2700萬元(人民幣，下同)的內(nèi)地票房成績，打破了之前《變形金剛》創(chuàng)下的首日2241萬元的內(nèi)地首映票房紀(jì)錄：7月10日到7月13日僅四天時間，《赤壁》內(nèi)地票房已經(jīng)達到1.08億元，成為突破億元速度最快的影片；7月10日至8月14日《赤壁》在內(nèi)地上映一個多月，票房突破3.2億元，打破之前華語片票房冠軍《滿城盡帶黃金甲》的2.86億元，創(chuàng)下了華語電影的最高票房紀(jì)錄，也讓吳宇森成為首位票房突破3億元的華語導(dǎo)演；而與此同時《赤壁》在全亞洲總票房(中國內(nèi)地、臺灣、香港、韓國、新加坡、泰國和馬來西亞)更是高達5.3億元。

這一連串近乎眩目的數(shù)字顯示了作為商業(yè)巨片的《赤壁》所取得的市場認同和回報。今天的電影已經(jīng)完全被定義為是商品、藝術(shù)、媒介三位一體的綜合體，由于電影生產(chǎn)的高額投入和與現(xiàn)代工業(yè)結(jié)合導(dǎo)致了電影的商業(yè)屬性尤為突出，成為電影的重要屬性。作為高投入高回報的商業(yè)影片的范本，電影《赤壁》內(nèi)在所涵括的商業(yè)電影元素也從電影的敘事、內(nèi)涵和營銷的角度詮釋了電影的商業(yè)屬性。

一、古典傳統(tǒng)劇情的審美認可

電影《赤壁》的劇情是根植于民族和民間廣為流傳的古典傳統(tǒng)劇情，有著歷史劇與生俱來的價值觀和厚重感，歷史通過時空的積淀流傳在民族的血脈里，民族的生命、民族的文化甚至當(dāng)今精神文明和物質(zhì)文明發(fā)端都取自歷史。歷史作為電影、戲劇的題材，其本身即附著了愛恨情仇的感情和年華流失的滄桑，歷史上那曾經(jīng)高大的建筑、莊嚴(yán)的儀式、光輝的業(yè)績、偉大的奮斗，都震撼著我們的心靈。

歷史題材的電影、戲劇也因它所內(nèi)在的時代特征、故事情節(jié)和精神風(fēng)貌而在觀眾中形成了放映前的審美期待值和觀賞中審美認可度，從而使古典傳統(tǒng)劇情的影片在某一放映檔期聚攏了心潮激蕩的關(guān)注目光，占據(jù)了萬眾矚目的高地。古典傳統(tǒng)劇以其注重敘事，追求故事的完整統(tǒng)一，情節(jié)的曲折生動，和廣大觀眾的接受心理有著天然的契合。一部與普通觀眾審美認可度相去甚遠的西方文化背景的影視片和已在普通民眾內(nèi)心深處打下難以涂抹的歷史烙印的古典傳統(tǒng)劇所引發(fā)的商業(yè)票房效應(yīng)自然也是高下立分的。

源自于傳統(tǒng)古典名著《三國演義》的電影《赤壁》，劇情中將如何展現(xiàn)新野之戰(zhàn)、趙子龍單騎救阿斗、曹船渡江、火燒赤壁等經(jīng)典劇情，如何刻畫出三國諸多蓋世英雄(梟雄)的性格特征。表現(xiàn)古人義薄云天的豪邁氣概，再現(xiàn)戰(zhàn)場廝殺之恢宏慘烈，則成為影片放映前的懸念和公映中的看點，也實現(xiàn)了運作影片商業(yè)價值的第一步。

二、古裝加動作的影像美學(xué)鏡頭語言

視聽效果在影視劇中屬于視知覺單元，在大片中“影像”和“聲音”被制作的亦真亦幻。各種風(fēng)姿綽約、異彩紛呈、瑰麗壯觀的視聽效果是大片最顯著的特色，也是大片吸引觀眾的最直接的手段和最重要的因素。為了把當(dāng)下的觀眾重新召喚到影院中來，為了與電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體競爭，逼迫下的影視片必須提高自身的視聽魅力和觀賞指數(shù)，必須要讓觀眾在銀幕下體驗到完全不同于在家中的視聽享受，體悟到影像美學(xué)的感官刺激，因此，大片在類型片構(gòu)成要素方面，對視聽感官層面的至高訴求和精益打造就成為最具市場消費原動力和產(chǎn)業(yè)化支撐的要素。

而古裝加動作的影片類型則是營造這種視聽效果的最佳載體，新世紀(jì)以來在觀眾票房榜上屢創(chuàng)佳績的商業(yè)大片幾乎無一例外地復(fù)制著這種華麗視聽特效的影像美學(xué)定律，在與大片的節(jié)奏、情緒、氣氛乃至思想相融合的音響效果中。從《臥虎藏龍》中李慕白和玉嬌龍衣袂翩然的竹林對決到《滿城盡帶黃金甲》中華麗大唐的金燦輝煌再到《恨英》中聲勢浩大的秦兵箭陣，對應(yīng)的總是這種古裝人物造型的唯美、空間設(shè)計視覺張力的外顯和恢宏場面的壯觀。

同樣，作為大片的《赤壁》也遵循了這套影視包裝法則：伴著雄奇自然景觀如日月星辰、高山峻流、飛鳥走獸流暢而出的主題音樂以及片尾的主題歌《心·戰(zhàn)》的歌詞中那“脫口成句、意短情長；干杯不醉、只醉月光”、“誰怕夜長，狂嘯當(dāng)歌，相知，最難忘：滾滾長江，滾燙，依舊在胸膛”……的吟唱所展示的是大片音樂的雄渾和震撼：作為大場面的八卦陣、趙云救主等則傳達了視覺表現(xiàn)的震撼，影片中諸葛亮擺出的八卦陣，動用了超過5000名的群眾演員，場面宏大逼真，打斗的細節(jié)精彩紛呈：勾馬腿、弓箭陣、長矛陣紛至沓來，趙子龍、關(guān)云長等英雄人物輪番以大刀、長矛、拳法的單人打斗以及與數(shù)百敵軍血拼肉搏的場面全方位地展示了吳氏商業(yè)片所擅長的影像風(fēng)格——暴力美學(xué)，構(gòu)成了滿足觀眾視覺刺激需求的看點。

三、巨星璀璨的人氣組合

在《電影藝術(shù)詞典》中把“電影明星”界定為“在銀幕上取得一定藝術(shù)成就或有號召力的男、女電影演員”，表明這是藝術(shù)角度與商業(yè)角度的綜合、是精英視角與大眾視角的融會。既是取得了一定藝術(shù)表演成就的男、女演員又是具有商業(yè)價值亦即票房號召力的男、女電影演員，前者所取的是藝術(shù)的角度、精英的視角，后者所取的是商業(yè)的角度、大眾的視角。影視明星的藝術(shù)表演是一種文化資本，但這種文化資本可以演化為經(jīng)濟資本。通俗而言，一個影視明星的藝術(shù)表演成就得到了廣泛的認可和追捧，那么就會擁有廣大的觀眾群和癡心的粉絲團，近而被觀眾狂熱崇拜和熱烈追求而為其出演的影視產(chǎn)品帶來巨大的票房價值和經(jīng)濟收益。

正因如此，商業(yè)大片匯集大明星、打造大陣容來飆升其人氣指數(shù)，實現(xiàn)商業(yè)票房價值就不可避免地成為了一種策略，這也無聲地印證了那句“商業(yè)片必然是明星制的，明星的牌越大，票房號召力就越強，這在好萊塢乃至全世界都是個定律?！钡拿浴?/p>

作為商業(yè)大片的《赤壁》在演員組合上集結(jié)了當(dāng)今兩岸三地最具“星光”的梁朝偉、金城武、林志玲、趙薇、張震、張豐毅、尤勇、胡軍、侯勇、宋佳、佟大為等明星大腕，陣容豪華，這些人氣巨星的加盟自然成為《赤壁》票房的重要保障。

四、移植到歷史尉中的現(xiàn)代娛樂看點

當(dāng)代中國大眾娛樂文化在興起和發(fā)展己是不爭的事實，與代表意識形態(tài)的主流文化和體現(xiàn)精英意識的精英文化相對尷尬的境遇不同，大眾娛樂文化呈現(xiàn)出生機勃勃、方興未艾的態(tài)勢。大眾娛樂文化在當(dāng)下似乎滲透已至中國社會的各個角落、各個階層、各個不同年齡段的人群中，這種充斥著世俗化和游戲化的當(dāng)代大眾娛樂文化是在現(xiàn)代工業(yè)社會中產(chǎn)生的。以都市大眾為消費對象和主體的，通過現(xiàn)代傳媒傳播，集中地滿足了人們感性娛樂需求的文化形態(tài)。

作為以大眾審美文化為價值取向的商業(yè)大片，其屬性決定了它必然帶有娛樂的成份。商業(yè)大片對商業(yè)價值這個終極目標(biāo)的追求和實現(xiàn)，使它在制作歷史劇這類影片時總要規(guī)避為了高深命題的說教而陷入對歷史觀念和歷史史實的嚴(yán)密考證，過于拘泥于歷史的虛實真?zhèn)?。企圖用歷史劇代替正宗的歷史教學(xué)，或者強求歷史劇與歷史檔案劃等號都將使大片失去藝術(shù)表現(xiàn)的魅力和商業(yè)票房的回報。

大片《赤壁》的定位當(dāng)然不是歷史正劇，而是一部不僅要迎合華語市場還要走向世界的商業(yè)大片，它的導(dǎo)演吳宇森更非想拍一部叫人沉重得抬不起頭的《赤壁》，而是一部既有新意、情感動人，又令人興奮放松的歷史片，因此電影《赤壁》對情節(jié)的改動以及現(xiàn)代化和口語化的臺詞，使這部大片融入娛樂的元素也就不足為奇了。

在看《赤壁》的過程里，觀眾們爆笑的次數(shù)起碼不下三十次，比如周瑜與諸葛亮之間充滿幽默色彩的對話臺詞“天這么冷你還扇扇子?”諸葛亮答“我時刻需要冷靜?！敝荑た匆娊鸪俏滹椦莸闹T葛亮正在給兩只白鴿扇扇子，周瑜好奇地問：“你在做什么?”諸葛亮答：“剛替鴿子洗完澡。正在給它們扇干呢?！敝荑し磫柕溃骸安慌滤鼈冎鴽?”等等確實活躍了影片氣氛，調(diào)解了觀賞心理。從觀影角度講，一部長達兩個半小時的商業(yè)大片，要是從始至終一直嚴(yán)肅冷酷下去，恐怕給觀眾的心理壓力也太沉重了吧。

五、好萊塢式的營銷發(fā)行策略

營銷對于一部電影來講至關(guān)重要。在好萊塢發(fā)行商那里的理念是：營銷大于影片。商業(yè)片最大的一個特點就是商務(wù)植入，大片的營銷策略和模式一般分為三個步驟：一、前期營銷。即電影在籌備、開機、攝制等電影制作過程中不斷擴大影片的影響，保持大眾對影片的關(guān)注度：二、中期營銷，即電影在放映過程中的營銷，這一階段是營銷中最重要的步驟，也是投入最多的步驟，主要包括檔期的安排、影片的促銷與宣傳等，營銷得當(dāng)將會擴張影片利潤的最大部分，即票房收入；三、后期營銷，放映以外的營銷，如音像版權(quán)、電視播放版權(quán)的出售，相關(guān)產(chǎn)品的開發(fā)等。

大片《赤壁》在營銷發(fā)行上始終與這種好萊塢式的營銷模式接軌，從7000萬美元近六億人民幣的大投入、好萊塢頂級華人導(dǎo)演的執(zhí)導(dǎo)、眾多影視巨星的加盟，到7月10日黃金暑期檔的發(fā)行時間、首映儀式的宣傳造勢再到導(dǎo)演明星的海外推廣的集體亮相等等，《赤壁》始終堅守著媒體焦點與寵兒的身份，很顯然它票房佳績的背后是營銷策略的成功操作。

從電影產(chǎn)業(yè)和營銷角度而言，《赤壁》對中國電影產(chǎn)業(yè)真正的貢獻在于對中國電影制造產(chǎn)業(yè)的鍛煉與培育，因為就中國電影業(yè)來說，如此巨大的投資以及管理與運作都是史無前例的，《赤壁》的好萊塢式全球營銷攻略的效果也是向世界電影業(yè)展示中國電影制造業(yè)實力的一次精彩亮相。

今天，隨著中國電影產(chǎn)業(yè)化的推廣，中國電影也不可避免地跨入了制作商業(yè)大片的門檻，在伴隨著對商業(yè)大片不絕于耳的非議同時，我們也應(yīng)該認識到商業(yè)大片成為了激活中國電影市場的動力。冷靜地探討分析商業(yè)大片的相關(guān)商業(yè)元素的定位和構(gòu)成，努力營造中國商業(yè)大片新的增長和發(fā)展空間，或許也是中國電影走向市場日趨成熟的一種理性表現(xiàn)!