[摘要]目前，很多熱播中的電視劇都會衍生下一代，往往導(dǎo)演，編劇抱著“龍生龍，鳳生鳳，父親英雄兒好漢”的初衷大拍特拍，然而觀眾卻不一定完全買帳，很多收視率很高的電視劇，續(xù)拍卻少有人觀看，成為落日的黃花，風(fēng)光不在。

[關(guān)鍵詞]品牌 續(xù)拍“姊妹篇” 收視率

長江后浪推前浪，電視劇一旦獲得火爆收視率變成品牌后，不到一年，其續(xù)集甚至續(xù)集的續(xù)集就會忙不迭地“跳”到觀眾面前，另外有關(guān)聯(lián)的或者沒關(guān)聯(lián)的“姊妹篇”及“姊妹篇”的“姊妹篇”也一起卷土而來。總之，電視劇火速產(chǎn)子的出發(fā)點(diǎn)只有一個，那就是與名劇“沾親帶故”，打著品牌的烙印以期在市場上打好“回馬槍”。獲得飛天一等獎的長篇電視劇《親情樹》熱播后，姊妹篇《香樟樹》就草草的閃亮登臺。如今打響“80”牌的《奮斗》更是信誓旦旦要把《奮斗2》續(xù)拍到100集，難道續(xù)拍真的能延續(xù)首部的火爆嗎?可為何續(xù)拍收視率明顯下降的現(xiàn)象頻頻見之報端呢?

一、電視劇緣何要續(xù)拍

1 觀眾的呼聲給了電視劇續(xù)拍充足的底氣

中國的電視觀眾可以說是世界上最廣泛、最可愛的觀眾了，他們大度到可以忍受一集電視劇被多段廣告“搗亂”；可以寬容電視劇在劇情上的荒謬不合理之處；可以包容演員在表演上的“漏洞”；可以忽略拍攝現(xiàn)場的穿幫，只要這部劇是新穎的、貼近生活的、時代感帶有沖擊性的，并不要求他們必需面面俱到，只要在某一點(diǎn)上契合了大眾的心靈訴求，觀眾便會自覺地獻(xiàn)上雷鳴般的掌聲，當(dāng)一部電視劇熱播后，忠誠的“粉絲”自發(fā)的翹首等待看到電視劇“兒女”的到來。

2 經(jīng)濟(jì)利益上的回報是制片方爭先恐后續(xù)拍的最直接目的

經(jīng)典劇拍續(xù)集之所以一度成為影視制作人眼中的“香餑餑”，主要是看中了熱播劇的品牌效應(yīng)和商業(yè)價值。當(dāng)熱播劇形成一種品牌，一些成熟的商業(yè)模式被廣泛的引用了進(jìn)來，之前聚集的人氣，完全可以在續(xù)集中得到延續(xù)就更容易獲得較高的收視率，只要在原劇的基礎(chǔ)上稍稍加把火，就可獲得超額利潤，省事又來錢，自然引得多部續(xù)集紛紛上馬?！啊囤s走你的憂郁》的看片會上，購片方在講到電視劇的形勢與格局時，就提出象《鐵齒銅牙紀(jì)曉嵐》這樣的品牌電視劇就應(yīng)該繼續(xù)拍下去”。因此有些電視劇尚還沒想到要續(xù)拍時，就有買家已經(jīng)找上門來，市場推著為“電視劇”續(xù)寫。

3 編劇、導(dǎo)演趁勢借機(jī)名利雙收

一把“火”讓京城的小燕子紅遍五湖四海，大陸，臺灣的收視率也接連捷報頻傳，于是編劇瓊瑤大媽大寫特寫，《還2》，《還3》滾滾而來，如果沒有高回報的經(jīng)濟(jì)利益，那編劇導(dǎo)演何必煞費(fèi)苦心的“胡編亂造”呢?如今收視率驕人的《奮斗》是編劇石康傾注了兩年心血寫出來的結(jié)果，劇中的每句臺詞都是精心打造的，然而《奮斗》的稿費(fèi)才拿到80萬，《奮斗》播紅了后，石編劇目前已進(jìn)入國內(nèi)一線編劇行列，每集稿費(fèi)漲到8萬，續(xù)拍《奮斗2》，石編劇已經(jīng)明確表示計劃要賺1000萬元，看來信誓旦旦說要續(xù)拍成百集絕不是什么空穴來風(fēng)的事情了。

二、續(xù)拍電視劇緣何風(fēng)光不再

1 “基因突變”，角色換臉

一般來說，一部電視劇熱播后，該片的主角就已經(jīng)在觀眾心目中獲得認(rèn)可，也伴隨著很多忠實(shí)的粉絲，然而電視劇熱播的同時必然伴隨原來主角片酬的大幅度提升，制片方考慮成本后就有可能以較低片酬臨陣換角，可觀眾卻并不買單。續(xù)拍播出后，粉絲看到劇情雖在延續(xù)。但是心目中角色卻變了面孔，觀眾抵觸情緒卻越看越大，粉絲也成“黑絲”了《皇嫂田桂花》的熱播女主角方青卓的精湛表演已經(jīng)獲得觀眾認(rèn)可，然而制作方因片酬問題改換普超英收視率已經(jīng)望塵莫及了，并不是說兩者演技有差別，而是觀眾的“先入為主”的成見，導(dǎo)致看“皇嫂”怎么都是心理不舒服，實(shí)在接受不了基因突變的殘酷現(xiàn)實(shí)?！哆€珠格格3》換血更嚴(yán)重，基本從皇上到格格上上下下都換了，觀眾大多還沒有從自然流露的淘氣趙微版的小燕子身上回過神來，而過于“安靜”、“老成”，黃弈版的小燕子讓觀眾覺得反而像“跳梁小丑”一樣惹人生厭，“小燕子”迷都逃之夭夭了。

2 劇本硬傷，狗尾續(xù)貂

市場太火，制片方等不及漫長的“醞釀”，續(xù)拍大都是草草搭臺，觀眾不認(rèn)可粗糙劇情。從某種意義上來說，電視劇續(xù)集就是考驗(yàn)編劇的功夫。盡管片商往往趁熱打鐵，招呼原班人馬拍續(xù)集，當(dāng)導(dǎo)演、演員已形成鐵打的衙門模式后，觀眾期待的是看到后續(xù)新穎的故事。然而續(xù)拍的劇情不吸引人成為觀眾眼里的“雞肋”。

首部電視劇的劇本一般都是凝聚編劇兩年以上甚至更長時間的心血，中間還要經(jīng)過多次修改，三改其稿洇此劇本禁得起深推細(xì)酌，觀眾自然容易被劇情所打動。續(xù)拍都是倉促間進(jìn)行，整部續(xù)拍劇本寫作時間估計也就半年，甚至有的劇本還沒完全寫完，續(xù)拍已經(jīng)如火如荼了，邊拍邊寫，劇情難免漏洞百出。硬傷不斷，如此續(xù)拍。收視率不下降才怪呢。

3 續(xù)拍無空間，觀眾審美疲勞

曾創(chuàng)作出“秘史”系列的著名導(dǎo)演尤小剛表示，“經(jīng)典劇集的續(xù)拍要想贏得觀眾，最關(guān)鍵的還是要看有沒有過硬的劇本，只有把本子做扎實(shí)了，才會讓觀眾耐下性子來看?！比绻娨晞”旧硪呀?jīng)非常豐滿，故事高潮已經(jīng)結(jié)束、故事結(jié)構(gòu)本身不是為續(xù)集而定，那么其續(xù)集就很難有張力和吸引力，再強(qiáng)行胡編亂造接下去，只能是自毀金字招牌?！哆€珠格格3》就是很好的例證。不同年齡層的觀眾對《金婚》續(xù)拍呼聲，反對多于支持?！督鸹椤穼?shí)際上沒有為《金婚2》的拍攝留下余地《金婚》中。張國立與蔣雯麗是絕對主角，下一輩的存在也是為了陪襯兩人?？膳闹聊┝?，兩人都已是風(fēng)燭殘年，如何續(xù)寫成為最大難題。如果寫孩子們的婚姻?！督鸹椤钒奄≈疚ㄒ坏膬鹤哟髮毥o寫死了，續(xù)集如果還寫這一家人的故事，也很難有突破。

三、緣何風(fēng)光各不同

中國電視劇制作中心主任李培森表示“拍攝續(xù)集應(yīng)該遵守一定的規(guī)律，或者依托故事的懸念，或者憑借主演的魅力，續(xù)集更需要有使觀眾欲罷不能的‘誘餌’?！彼^“誘餌”就是當(dāng)前電視劇大結(jié)局時一般都會鉤起觀眾意猶未盡的興趣目的所在。為今后續(xù)拍打下伏筆?！犊滴跷⒎皆L記》就是目前內(nèi)地電視劇拍續(xù)集中少有的成功范例，關(guān)鍵在于編劇、制作一脈相承、起伏不大，保證了整體水準(zhǔn)。直到《康熙微服私訪記4》主角都是由張國立、鄧婕夫婦主演，收視率也一直頗佳。熱播爭議呼聲較大的《鄉(xiāng)村愛情2》也是續(xù)拍中增加許多東北元素，換角后說話嘴角抽風(fēng)的趙四也比《鄉(xiāng)村愛情1》表演更出彩，給該劇增加了很多精彩的看點(diǎn)。