[摘要]作為電影的“名片”，電影海報(bào)以達(dá)到宣傳電影、刺激票房為目的，但它本身也具有藝術(shù)感染力和審美特性。首先，電影海報(bào)的構(gòu)圖應(yīng)做到主次分明和簡潔明了，以增加畫面的注意值，達(dá)到快速傳達(dá)信息的目的；其次，圖形是超越文字局限的最易懂的語言，電影海報(bào)中的圖形應(yīng)直觀、明確、視覺沖擊力強(qiáng)；再次，在視覺形式的要素中，色彩和光影是最富于感官刺激的形式語言，要充分用色彩和光影營造畫面氛圍。

[關(guān)鍵詞]電影海報(bào) 視覺形式 構(gòu)圖 色彩 光影

電影海報(bào)是海報(bào)(又稱招貼畫)的分支，與電影幾乎同時(shí)誕生，隨著電影產(chǎn)業(yè)的繁榮與興盛。電影海報(bào)的收藏和欣賞熱也正在升溫，尤其一些藝術(shù)價(jià)值高、存世量較少的電影海報(bào)，價(jià)格更是一路攀升。優(yōu)秀的電影海報(bào)除了能夠提供電影信息、吸引觀眾注意以及刺激電影票房收入之外。從設(shè)計(jì)的角度來說，它還具有很強(qiáng)的觀賞性，能讓觀眾得到除了電影本身以外的另一種平面藝術(shù)的享受。下面從幾個(gè)方面結(jié)合實(shí)例來對電影海報(bào)進(jìn)行視覺形式分析。

一、構(gòu)圖問題——必須具有快速傳達(dá)信息的能力

電影海報(bào)的構(gòu)圖應(yīng)做到主次分明和簡潔明了，以增加畫面的注意值，達(dá)到快速傳達(dá)信息的目的。從形式上看，橫向畫面符合人的視域，是最自然的。人們一般都是根據(jù)直視角30°、水平直視角45°的固定視域來決定畫幅的長寬比例。橫式構(gòu)圖的海報(bào)有寬闊之感，能較好地表現(xiàn)影片恢弘的場面：而豎畫面有崇高感，豎式構(gòu)圖的海報(bào)則能突出主人公的形象。電影海報(bào)的造型元素常用三種形式來構(gòu)成畫面：中心式構(gòu)圖、對角線構(gòu)圖和S形構(gòu)圖。

多數(shù)電影海報(bào)會(huì)將主體形象設(shè)置在畫面中心，如穩(wěn)定的三角形結(jié)構(gòu)、十字結(jié)構(gòu)或一字結(jié)構(gòu)來構(gòu)圖，非常莊重。但人們也發(fā)現(xiàn)，在畫面邊緣出現(xiàn)的人物更有動(dòng)感，于是為了取得戲劇性的效果而犧牲穩(wěn)定感，對角線構(gòu)圖開創(chuàng)了生動(dòng)活潑的藝術(shù)局面。如：動(dòng)作片《蜘蛛俠》(Spider-Man)以及邁克爾·戴維斯導(dǎo)演的《火線保鏢》(Shoot'Em Up)的系列海報(bào)都采用對角線構(gòu)圖的方式，顯得動(dòng)感十足。S形構(gòu)圖是中國傳統(tǒng)繪畫布局的經(jīng)驗(yàn)之一，林風(fēng)眠先生曾經(jīng)說過，S形構(gòu)圖是畫面最好的結(jié)構(gòu)，最符合自然事物運(yùn)行的基本規(guī)律?，F(xiàn)代電影海報(bào)中也有采用這種構(gòu)圖方式的，如：美國驚悚片《反恐疑云》(Rendition)，畫面既穩(wěn)定又有流動(dòng)的感覺。

有的電影海報(bào)盡管構(gòu)圖簡單，卻能表現(xiàn)出吸引人的意境。如局部特寫就將客觀事物的精粹部分得到了集中處理，能牽動(dòng)人的某種情思。一般面部特寫較為常見，因?yàn)槿说谋砬槭亲钗矍虻模袝r(shí)也用手、眼睛或嘴的特寫。造成強(qiáng)烈的視覺沖擊力，言簡意賅。

二、圖形與文字——內(nèi)涵豐富、獨(dú)特的圖文運(yùn)用

圖形是超越文字局限的最易懂的語言，電影海報(bào)中的圖形直觀、明確、視覺沖擊力強(qiáng)。常采取的表現(xiàn)方式是攝影、繪畫、電腦特技等。一般會(huì)選取電影劇情中具有代表意義的鏡頭出現(xiàn)在海報(bào)中，給人懸念、或是引起公眾觀看的欲望。如《哈利波特》、《指環(huán)王》的系列海報(bào)等。也有采用特殊手法的，如：美國恐怖片《窒息》(The Choke)運(yùn)用剪影似的圖形表現(xiàn)了獨(dú)特的創(chuàng)意。美國恐怖大片《致命ID》(Identity)運(yùn)用圖形置換的手法，將手指分別用五個(gè)人的形象替代，這種偷梁換柱的構(gòu)形手法給圖形以意想不到的新意?！肚槿斯?jié)》(Valentine)的海報(bào)則采用圖形嫁接的方式，將玫瑰和女人的面具結(jié)合在一起，形成新的視覺形象。

以文字為主體的電影海報(bào)，圖像往往用來襯托文字。張?jiān)男缕哆_(dá)達(dá)》的海報(bào)突出了手寫風(fēng)格的英文字母DADA，并從中映襯出女主角的身影，倍顯前衛(wèi)時(shí)尚。張瑜新為《畫皮》設(shè)計(jì)了一張純字體海報(bào)，只突出影片的名字，字體設(shè)計(jì)非常有新意，視覺沖擊力也很強(qiáng)，讓人感覺到陰森和恐怖的氣氛。

三、詩意問題——用色彩和光影營造畫面氛圍

在視覺形式的要素中，色彩和光影是最富于感官刺激的形式語言。海報(bào)設(shè)計(jì)的色彩“在巧不在多”，用色高度簡潔明快的海報(bào)會(huì)讓人印象深刻。彩色電影海報(bào)是當(dāng)今主流，但有時(shí)電影公司為了體現(xiàn)影片特殊的劇情效果，也會(huì)印制一些黑白海報(bào)。黑、白、灰是極度化的色彩境界。不但具有強(qiáng)烈的視覺震撼力，也詮釋了簡練的設(shè)計(jì)法則。如：入圍08年奧斯卡的紀(jì)錄片《火湖》(Lake of Fire)與其海報(bào)均為黑白色調(diào)，影片從各個(gè)角度分析了美國的墮胎問題，發(fā)人深省。2008年的暴力大片《午夜食人列車》(The Midnight MeatTrain)的海報(bào)只在文字上顯現(xiàn)出一點(diǎn)紅色，充滿殺氣，主題鮮明而有力度。黑、白、灰單純鮮明的卓越特性必能引人駐足，因?yàn)檫@種經(jīng)過濾和沉淀之后的信息會(huì)更顯純凈。還有一些電影海報(bào)以黑、白、灰為基調(diào)，再用單色作為點(diǎn)綴，往往蘊(yùn)涵著主題信息。新翻拍的奇幻片《女王神劍》(Red Sonja)海報(bào)，女主角的紅發(fā)在黑、白、灰的襯托下，顏色更加鮮艷奪目，成為畫面的視覺焦點(diǎn)和趣味中心。

色調(diào)的建立，能營造一種色彩氣氛，以同種色為主形成統(tǒng)一色調(diào)，也稱單色調(diào)。這種方法容易形成統(tǒng)一的風(fēng)格，給人單純、協(xié)調(diào)的感受。比如有些表現(xiàn)愛情題材的海報(bào)用一種柔和的色調(diào)來營造甜蜜氣氛，有些歷史題材的海報(bào)用一種黃色調(diào)來體現(xiàn)懷舊的情緒，而有些恐怖片則用一種綠色調(diào)表現(xiàn)陰森的感覺。也有一類電影海報(bào)，原本是彩色的。卻用透明的單色蒙版對畫面進(jìn)行分割處理。匠心獨(dú)具。

影視圖像是視覺藝術(shù)中最能體現(xiàn)光影魅力的形式，在電影海報(bào)中運(yùn)用光影來強(qiáng)化視覺效果是常見的手法。視覺作品中的明暗轉(zhuǎn)換處最吸引觀眾的目光，于是設(shè)計(jì)師用光線來強(qiáng)化這種明暗的對比，讓人情不自禁的陶醉在光影營造的氛圍之中。如：著名的好萊塢設(shè)計(jì)大師約翰·艾爾文的獲獎(jiǎng)作品《外星人E·T》，就是借用局部光亮來吸引人們的注意，向觀眾講述了一個(gè)美麗的童年之夢。

如今，隨著電影產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，電影海報(bào)設(shè)計(jì)已逐漸成為一個(gè)相對獨(dú)立的新興視覺文化與設(shè)計(jì)門類，受到了越來越多的關(guān)注與重視。這也對電影海報(bào)設(shè)計(jì)本身提出了更高的要求，中國的電影海報(bào)也應(yīng)該緊跟當(dāng)代中國電影事業(yè)的步伐，既要吸收本國的文化精髓，也要借鑒國外的成功經(jīng)驗(yàn)，從而達(dá)到逐步完善的目的。