[摘要]電影海報(bào)是電影藝術(shù)的延伸品。一張好的電影海報(bào)不僅能精準(zhǔn)地傳遞電影信息，表情達(dá)意，更能激發(fā)大眾的興趣、提高關(guān)注度、提升藝術(shù)魅力。其中版面藝術(shù)起到了舉足輕重的作用。因此如何巧用畫(huà)面元素，營(yíng)造版面視覺(jué)沖擊；把握視覺(jué)節(jié)奏，刻畫(huà)版面的生動(dòng)表情；感受民族文化，提升版面的藝術(shù)審美成為制作設(shè)計(jì)出精美的電影海報(bào)的關(guān)鍵。我們要在品味、欣賞的同時(shí)不斷學(xué)習(xí)、探析，豐富藝術(shù)語(yǔ)言，發(fā)揮藝術(shù)個(gè)性，使中國(guó)的電影海報(bào)藝術(shù)綻放出更絢麗的風(fēng)采。

[關(guān)鍵詞]電影海報(bào) 版面藝術(shù) 品味 探析 提高

有人說(shuō)這是一個(gè)“讀圖的時(shí)代”，我們正面臨著以語(yǔ)言為中心逐漸向視覺(jué)形象為中心的文化轉(zhuǎn)變，電影作為一種主要的視覺(jué)藝術(shù)具有不可替代的優(yōu)勢(shì)：歷史故事、文學(xué)名著被一次次的搬上銀幕，小說(shuō)家也期待著電影的青睞，電影正用它獨(dú)有的魅力一次次地征服著大眾。而具有電影“名片”之稱的電影海報(bào)也因此呈現(xiàn)出了絢麗多彩、風(fēng)情萬(wàn)千的景象。一幅幅精美絕倫、構(gòu)思巧妙、設(shè)計(jì)精良的畫(huà)面深深吸引著觀眾：或柔情或浪漫，或神秘或幽默，它們給觀眾帶來(lái)了另一場(chǎng)視覺(jué)的饕餮，也因此由原來(lái)的宣傳招貼一躍成為了收藏藝術(shù)品。在這場(chǎng)視覺(jué)盛宴中，版面藝術(shù)起到了舉足輕重的作用。電影海報(bào)的藝術(shù)性、信息傳播性以及關(guān)注性，很大程度上決定于版面的設(shè)計(jì)。

版面是海報(bào)中各種內(nèi)容編排布局的整體表現(xiàn)形式。透過(guò)版面，觀者不僅可以閱讀到電影的基本信息，如演員陣容、獲獎(jiǎng)情況、上映時(shí)間等，更能感受到影片的藝術(shù)風(fēng)格、人物的情感特點(diǎn)等。利用人的視覺(jué)生理和視覺(jué)心理，運(yùn)用多種編排手段，更直觀更生動(dòng)地體現(xiàn)主題，充分調(diào)動(dòng)觀者的視覺(jué)感受，最直接地促進(jìn)和刺激讀者觀看欲。從而推動(dòng)電影文化的傳播、電影經(jīng)濟(jì)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。因此電影海報(bào)中的版面藝術(shù)，值得我們探析。

一、巧用畫(huà)面元素———營(yíng)造版面視覺(jué)沖擊

在編排藝術(shù)中，首先強(qiáng)調(diào)的是畫(huà)面的視覺(jué)中心。由于人類眼球的生理構(gòu)造決定了人們?cè)谛蕾p畫(huà)面時(shí)只能產(chǎn)生一個(gè)視覺(jué)焦點(diǎn)，因此加大版面視覺(jué)中心的處理，突出畫(huà)面的中心主題是電影海報(bào)吸引眼球，營(yíng)造版面視覺(jué)沖擊必不可少的手段。

在版面中作為視覺(jué)中心的元素大致可分為圖形和文字。

電影海報(bào)中的圖形元素應(yīng)該從屬或依附于電影，以表現(xiàn)影片的人物、場(chǎng)景或意境為前提。通過(guò)一些最經(jīng)典、最精彩的鏡頭再現(xiàn)或運(yùn)用全新的畫(huà)面構(gòu)思，準(zhǔn)確地傳達(dá)影片的核心理念。如王家衛(wèi)的電影《花樣年華》、周星馳的《功夫》、好萊塢的《哈利波特》等等，它們都借用影片中極具特色的藝術(shù)形象加上豐富的人物表情，配以特定的場(chǎng)景，為觀眾渲染出影片獨(dú)特的藝術(shù)氛圍。又如顧長(zhǎng)衛(wèi)的處女作《孔雀》，它的海報(bào)以麥地為背景，左上方是一個(gè)張開(kāi)的巨大白色降落傘，右下方的麥田里出現(xiàn)了女主角推著自行車的身影。整張海報(bào)以綠色為基調(diào)，象征夢(mèng)想的白色的降落傘成了畫(huà)面的視覺(jué)中心，通過(guò)對(duì)這些影片中出現(xiàn)的人與物的巧妙組合，為人們勾畫(huà)出八十年代社會(huì)轉(zhuǎn)型期特有的歷史風(fēng)貌，產(chǎn)生了很強(qiáng)的視覺(jué)效果。而由薩姆·門德斯導(dǎo)演的家庭論理片《美國(guó)麗人》，海報(bào)以少女性感、美麗的腹部為背景，一朵玫瑰花盡顯青春的甜美，畫(huà)面呈現(xiàn)粉色嬌嫩的繪畫(huà)色調(diào)，溫暖、鮮艷的色彩與深刻、復(fù)雜的故事內(nèi)容形成鮮明對(duì)比。它沒(méi)有任何寫(xiě)實(shí)性描繪，曖昧的電影主題通過(guò)人體的肌膚得以表達(dá)，含蓄而深刻。

電影海報(bào)中的文字以電影片名為主，同樣具有獨(dú)特的信息功能和美感功能。它能簡(jiǎn)練地概括影片內(nèi)容、揭示影片的主題，其獨(dú)具個(gè)性的設(shè)計(jì)美感，能最大限度地激發(fā)觀眾的想象力和感受力，做到過(guò)目不忘。尤其是對(duì)片名的設(shè)計(jì)，通過(guò)字體的選用、造型的變幻、肌理的表現(xiàn)等多方面的技巧運(yùn)用，成為畫(huà)面的視覺(jué)中心，傳神達(dá)意、雅俗共賞。如徐克導(dǎo)演的影片《蜀山》，海報(bào)中以書(shū)法字體“蜀山”為主體。筆勢(shì)飛動(dòng)，干脆利落，透露著江湖英雄的武俠豪氣，運(yùn)用書(shū)法字所特有的蒼勁有力的筆鋒及氣勢(shì)，營(yíng)造出了江湖風(fēng)云變幻，時(shí)事造英雄的氣概。畫(huà)面中雖配以影片中出現(xiàn)的各種人物形象，但“蜀山”二字始終占據(jù)著畫(huà)面的視覺(jué)中心，令人回味無(wú)窮。美國(guó)早期電影《音樂(lè)之聲》的海報(bào)也有異曲同工的效果，畫(huà)面人物眾多，形象生動(dòng)活潑，海報(bào)上方用紅色碩大的變體字書(shū)寫(xiě)了影片的片名“The sound of music”。字體的穿插構(gòu)思巧妙，高低錯(cuò)落的排列充滿了韻律和節(jié)奏，與人物的動(dòng)勢(shì)相得益彰，加上后面音符的裝飾，成了畫(huà)面的點(diǎn)睛之筆。影片《可可西里=》白勺宣傳海報(bào)上，一個(gè)長(zhǎng)發(fā)女子憂傷地面對(duì)著一個(gè)被白布包裹的男子，背景是那茫茫無(wú)邊的可可西里的天與地，混沌、昏黃的畫(huà)面透著凝重、壓抑的氣氛。片名的文字采用了“藏文體”，筆畫(huà)的起頭收尾處處帶著濃厚的藏族特色。尤其是每個(gè)字的最后一筆又細(xì)又長(zhǎng)，就象一只只支離破碎的羚羊腳。字體的色彩選用了與背景昏黃天空一致的黃灰漸變，使無(wú)語(yǔ)的畫(huà)面愈發(fā)深沉。

因此巧用畫(huà)面中的圖形與文字等元素，通過(guò)色彩，大小、位置的安排將最具有視覺(jué)沖擊力的元素突現(xiàn)在觀眾面前，是優(yōu)秀電影海報(bào)的版面設(shè)計(jì)原則之一。視覺(jué)中心的巧妙安排，不僅能活躍版面，增強(qiáng)版面的表現(xiàn)力，更能給觀者以強(qiáng)烈的視覺(jué)感染力、穿透力和震撼力，達(dá)到很好的宣傳作用。

二、把握視覺(jué)節(jié)奏——刻畫(huà)版面的生動(dòng)表情

電影海報(bào)是電影藝術(shù)的延伸品，作為向觀眾傳播電影信息的媒介，大多數(shù)海報(bào)會(huì)運(yùn)用影片中主人公的特寫(xiě)鏡頭或精彩畫(huà)面為主要元素，配以簡(jiǎn)明扼要、引人入勝的介紹文字，以及影片的編劇、導(dǎo)演、主要演員、上映訊息等相關(guān)信息。處理好這些視覺(jué)元素之間的整體與局部、局部與細(xì)節(jié)之間的關(guān)系，不僅可以明確視覺(jué)層次，使畫(huà)面充滿韻律，富有動(dòng)感和流暢性，更重要的能夠刻畫(huà)出畫(huà)面的“生動(dòng)表情”，使畫(huà)面充滿情趣。

不同的影片有著不同的內(nèi)涵與情感，精良的版式設(shè)計(jì)，使內(nèi)容和形式既統(tǒng)一又變化多樣，既不覺(jué)單調(diào)又不顯雜亂無(wú)章，充滿靈性、詩(shī)意和美感。影片《投名狀》演繹的是晚清時(shí)期納投名狀結(jié)兄弟情的草寇故事。海報(bào)的上部以三位主人公的頭像為背景，色調(diào)灰暗、混沌，下方是悲壯混亂、令人觸目驚心的戰(zhàn)場(chǎng)，在畫(huà)面的中間有一塊血漬四濺的圖形，雖是黑色的，但仍透出了兇殘、血腥的味道。海報(bào)選用白色漢隸字體書(shū)寫(xiě)片名．字面上還帶著缺損、斑駁的紋理。整張海報(bào)不僅從白與黑、黃與青的色彩對(duì)比中尋求變化，也從畫(huà)面、文字的大小比例安排形成的倒三角構(gòu)圖中獲得平衡。與電影原始粗曠、雄闊滄桑的基調(diào)非常吻合，也使海報(bào)傳達(dá)出了凝重、悲涼的“表情”。同樣是《投名狀》的另一張海報(bào)，三位男主角的照片平分了畫(huà)面，“投名狀”三個(gè)字形狀相同、大小相同，分別占據(jù)了照片的底端。由于畫(huà)面中的各元素的編排過(guò)于平均，使海報(bào)的“表情”單一、刻板，雖有主角們精彩的藝術(shù)形象“助威”，可平淡的版式始終達(dá)不到引人入勝、令人震撼的視覺(jué)效果。讓我們?cè)賮?lái)欣賞一下湯姆·漢克斯主演的美國(guó)影片?！栋⒏收齻鳌返男麄骱?bào)，整張海報(bào)在版式設(shè)計(jì)上構(gòu)思新穎獨(dú)特，別具匠心：畫(huà)面是以一張男主角坐在公園靠椅的背面照片為基調(diào)，演員的名字、影片的片名、以及簡(jiǎn)要的宣傳語(yǔ)都被安放在右上方，通過(guò)大小的變化、紅蘭顏色的對(duì)比、字母間的穿插形成了強(qiáng)烈的節(jié)奏感。而左上方即男主角抬頭注視的方向則留出了大量的空白。“此時(shí)無(wú)聲勝有聲”，這些空白引導(dǎo)觀者展開(kāi)無(wú)限的好奇和想象，也寓意著影片的主題一以智商僅75的阿甘來(lái)觀看世界，透過(guò)他單純的思想以及善良的個(gè)性，描繪出了美國(guó)50年代至90年代的歷史。畫(huà)面的布局張弛有度，對(duì)比強(qiáng)烈，真是“疏能走馬，密不透風(fēng)”，使版面的“表情”不僅透著活潑、輕松的氣氛，更有一絲幽默和詼諧。

編排的手法是多種多樣的，版面的布局和編排雖有一定的規(guī)律，但沒(méi)有固定的模式?？茖W(xué)地、合理地、藝術(shù)地安排電影海報(bào)中的視覺(jué)元素，以“易讀性”、“有序性”為前提，把握好畫(huà)面中的前后、主次、疏密的節(jié)奏，在追求視覺(jué)均衡的同時(shí)不斷出奇創(chuàng)新，讓電影海報(bào)常出常新，在視覺(jué)上達(dá)到不同凡響的效果。

三、感受民族文化——提升版面的藝術(shù)審美

每部電影都是在特定的歷史時(shí)期和社會(huì)環(huán)境下產(chǎn)生的，電影海報(bào)用一幅幅精美的畫(huà)面生動(dòng)地記錄了當(dāng)時(shí)的社會(huì)環(huán)境、人文思想和行為方式。而同一時(shí)代中設(shè)計(jì)者、欣賞者文化背景的差異對(duì)藝術(shù)的審美要求也不盡相同，因此對(duì)于圖形語(yǔ)言國(guó)際化趨勢(shì)的今天，獨(dú)特的版式編排和設(shè)計(jì)將使電影海報(bào)成為不同時(shí)代、不同文化的代言者和執(zhí)行者，電影海報(bào)所散發(fā)出的民族特性將使版面的審美意識(shí)得到更好地提升。

中國(guó)的早期電影海報(bào)從傳統(tǒng)文化中汲取養(yǎng)分，運(yùn)用國(guó)畫(huà)、工藝美術(shù)以及少數(shù)民族裝飾藝術(shù)，以水墨畫(huà)、版畫(huà)、剪紙等藝術(shù)手法，創(chuàng)作出了一大批頗有中國(guó)特色的作品，如電影《小街》的海報(bào)，畫(huà)面中是用寫(xiě)意的筆畫(huà)刻畫(huà)出男女主角的形象，一深一淺，一前一后，簡(jiǎn)單、醒目的筆墨語(yǔ)言，黑白相間的虛實(shí)對(duì)比，形成了一種強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，左下角紅色書(shū)法字“小街”二字醒目但不搶眼與人物形象風(fēng)格統(tǒng)一、和諧，通過(guò)國(guó)畫(huà)筆墨的“氣韻生動(dòng)”，使海報(bào)藝術(shù)與傳統(tǒng)書(shū)畫(huà)藝術(shù)二合為一，達(dá)到不同的藝術(shù)形式在審美取向上的共鳴，起到事半功倍的作用。另外一些少數(shù)民族的影片，在海報(bào)中選用了少數(shù)民族的服飾作為圖形元素，成為畫(huà)面中的一個(gè)亮點(diǎn)，不但傳遞出濃郁的民族風(fēng)情，符合劇情需要，也吸引了更多的觀注，在藝術(shù)審美上獲得了成功。

隨著時(shí)代和技術(shù)的發(fā)展，電影海報(bào)由手工繪制逐漸向電腦制作發(fā)展，版面形式和藝術(shù)語(yǔ)言也有了日新月異的變化，但中國(guó)文化在電影海報(bào)中的體現(xiàn)，中國(guó)元素在版式設(shè)計(jì)中的運(yùn)用與功能卻與日俱增。就如中國(guó)漢字不僅成為表情達(dá)意的語(yǔ)言工具，也成為了一種審美性圖案。各民族文化間的差異，如中國(guó)人注重中庸、平和，日本人崇尚細(xì)膩、簡(jiǎn)約，美國(guó)人推崇自由、個(gè)性等在電影海報(bào)中都顯示出了民族文化的魅力，在版式設(shè)計(jì)中增強(qiáng)了藝術(shù)審美性和文化包容性。也大大提升了其藝術(shù)價(jià)值。

結(jié)束語(yǔ)

電影海報(bào)是一種視覺(jué)文化，是一種公眾藝術(shù)，面對(duì)一幅幅無(wú)與倫比、美侖美幻的電影海報(bào)，我們驚嘆著、欣賞著，但更重要的是要學(xué)會(huì)在品味中不斷學(xué)習(xí)、提高。豐富藝術(shù)語(yǔ)言，發(fā)揮藝術(shù)個(gè)性，滿足人們?nèi)找尕S富、敏銳的視覺(jué)需求，使中國(guó)的電影海報(bào)藝術(shù)綻放出更絢麗多姿的風(fēng)采。