[摘要] 網(wǎng)絡(luò)動畫在當(dāng)今的網(wǎng)絡(luò)信息時代已經(jīng)占據(jù)了一定的文化和經(jīng)濟市場，無論是企業(yè)商機還是文化人傳媒，應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)動畫的宣傳作用其前景是非常廣大的。它由最初的藝術(shù)形式到娛樂小品，最終在兩者的基礎(chǔ)上深入挖掘并提升它的商業(yè)價值和藝術(shù)價值，相信隨著科技和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)動畫在社會的文化生活和經(jīng)濟市場中都將繼續(xù)產(chǎn)生不可估量的作用。

[關(guān)鍵詞] flash廣告 商業(yè)領(lǐng)域 網(wǎng)絡(luò)媒介

引言

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)動畫應(yīng)運而生。作為一個新生事物，網(wǎng)絡(luò)動畫有著非常廣闊的發(fā)展前景。網(wǎng)絡(luò)動畫通過秉承傳統(tǒng)動畫的魅力優(yōu)勢，借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)豐富的表達(dá)方式及新媒介的發(fā)展壯大，正在成為引領(lǐng)生活時尚、表達(dá)無限創(chuàng)意的網(wǎng)絡(luò)傳播新手段，演繹著網(wǎng)絡(luò)信息表達(dá)在商業(yè)領(lǐng)域的新發(fā)展。同時，因著網(wǎng)絡(luò)動畫的商業(yè)化得到了進一步加強，促使廣告業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了巨大的變化。在市場經(jīng)濟體制下，廣告主們?yōu)榱嗽诒姸嗟膹V告中脫穎而出吸引消費者眼球，不斷地尋找更新鮮的網(wǎng)絡(luò)傳媒的表現(xiàn)形式。

其中flash動畫是網(wǎng)絡(luò)動畫使用最方便和廣泛，并非常喜聞樂見的一種表現(xiàn)形式。在網(wǎng)絡(luò)傳播過程中。Flash幾乎成了網(wǎng)絡(luò)動畫的代名詞，當(dāng)然也有其他形式的動畫(GIF動畫、3Dmax動畫、Java動畫等)。合理利用網(wǎng)絡(luò)媒介對其進行恰當(dāng)?shù)男麄骱蛻?yīng)用，既能增加如公司或產(chǎn)品的知名度，也能使網(wǎng)絡(luò)動畫更好的融進生活、融入社會，創(chuàng)造更多的商機。

1、網(wǎng)絡(luò)動畫的發(fā)展現(xiàn)狀

隨著網(wǎng)絡(luò)信息時代的普及，網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)成為一種大眾傳播的主流媒體。同時一種使網(wǎng)頁產(chǎn)生復(fù)雜的交互性和特殊視覺效果的網(wǎng)絡(luò)動畫技術(shù)應(yīng)時而生，并且越來越成熟，應(yīng)用領(lǐng)域也越來越廣，涉及到網(wǎng)站、企業(yè)、MTV、賀卡、移動電視、fIash手機等。人們除了需求并享受它帶來的娛樂和藝術(shù)效果外，同時也為動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提升了一個較高的發(fā)展起點，并加快了信息時代的步伐，豐富了網(wǎng)絡(luò)市場的多樣化，致使網(wǎng)絡(luò)動畫的市場需求量不斷地增加。給企業(yè)、公司甚至很多個人帶來了很大的商機。

特別是Flash動畫這一新的動畫形式的出現(xiàn)，為動畫發(fā)展注入了新的元素。隨著Flash技術(shù)不斷推陳出新，繼席卷網(wǎng)頁設(shè)計、網(wǎng)絡(luò)廣告之后，電影、電視、卡通、聲樂等領(lǐng)域也逐漸發(fā)展起來，從而推動了傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)媒體的融合。網(wǎng)頁設(shè)計者也開始利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為商業(yè)、音樂電視和電視節(jié)目等工作。因此，網(wǎng)絡(luò)動畫在商業(yè)領(lǐng)域的發(fā)展前途十分光明。

據(jù)目前網(wǎng)絡(luò)動畫的發(fā)展?fàn)顩r，它的流行程度越來越受到社會和主流媒體的關(guān)注，像一些大型的商業(yè)動畫也逐漸利用一些大戶視頻網(wǎng)站，還有一些現(xiàn)在比較流行的flash手機、mp4等移動設(shè)備，并與其合作專門制作一些用于網(wǎng)絡(luò)發(fā)布的動畫。如著名漫畫改編的動畫《企鵝美眉》在日本動畫公司Picture Magic制作后，于2008年4月直接通過流行視頻網(wǎng)站NICONICO動畫首度發(fā)布。NICONlCO動畫具有很多強大的功能，其中最大的特征為字幕形式的留言功能。也就是提供觀賞者可在影片上留言的功能，而留言會以字幕的形式出現(xiàn)在影片上。這種自由掌控的操作功能使得這個視頻網(wǎng)站具有很大的吸引力和人性化設(shè)計特征，更提高了動畫的上映效果。既展示了網(wǎng)絡(luò)動畫的藝術(shù)效果，還提升了網(wǎng)絡(luò)動畫所創(chuàng)造的商業(yè)價值。因此像這種功能強大且符合人性化心理需求的視頻網(wǎng)站為網(wǎng)絡(luò)動畫的未來發(fā)展提供了一個較大的媒體平臺。

2、網(wǎng)絡(luò)動畫的傳播媒介分析

2.1 網(wǎng)絡(luò)媒介的發(fā)展

網(wǎng)絡(luò)媒介帶來的信息是龐雜無比，每日更新，無奇不有。無論是高雅的藝術(shù)圣地、娛樂休閑世界還是通俗藝術(shù)都有數(shù)不清的站點。甚至還能提供很多單張、獨件的藝術(shù)作品資料信息。所以說，網(wǎng)絡(luò)既是一種覆蓋全球的大眾傳播媒介，又是一種高效靈便的組織傳播媒介和人際傳播媒介。

總體而言，隨著網(wǎng)絡(luò)傳播媒介的快速發(fā)展，報紙的青年讀者日益流失?；ヂ?lián)網(wǎng)的讀者陣營日益強大。網(wǎng)絡(luò)媒介已為人類信息傳播提供了一個嶄新的領(lǐng)域，它是相對于現(xiàn)實世界而存在的人類精神交往的第二世界。按這樣的發(fā)展趨勢，互聯(lián)網(wǎng)將逐漸成為正真意義上的大眾媒體，也將給人們帶來更多的商業(yè)和藝術(shù)價值。

2.2 網(wǎng)絡(luò)動畫的宣傳優(yōu)勢

隨著網(wǎng)絡(luò)的廣泛使用，網(wǎng)絡(luò)動畫的傳播速度的加快?，F(xiàn)在的企業(yè)、公司和個人等對象都與網(wǎng)絡(luò)接軌尋找網(wǎng)絡(luò)帶來的無限商機。若要使網(wǎng)絡(luò)動畫的商業(yè)價值迅速提升，那么就不再單純的作為一個小動畫片給予人欣賞和娛樂，反映作者的個人思想和追求等。而是與此同時利用它的宣傳優(yōu)勢和較高的觀看率，以創(chuàng)造商業(yè)價值為目的，為商業(yè)而服務(wù)，為社會的發(fā)展發(fā)揮更大的作用。是以畫面視覺效果美觀、傳播內(nèi)容健康的動畫元素的人性化設(shè)計為基礎(chǔ)：加強商業(yè)功能的同時要以美的網(wǎng)絡(luò)動畫藝術(shù)表現(xiàn)形式為手段。發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)動畫的宣傳優(yōu)勢創(chuàng)造更多的藝術(shù)效果和商業(yè)利潤。

Flash動畫是網(wǎng)絡(luò)動畫的最主要的表現(xiàn)形式。它的傳播速度較快，而且對制作設(shè)備要求不高，一個人、一臺計算機就可以制作出一段有聲有色的動畫片段。這個特點在商業(yè)宣傳中起到很大的作用，大大節(jié)省了企業(yè)宣傳的資金消耗、時間消耗，能夠完全根據(jù)市場的需求來制作修改。比如Flash廣告動畫與網(wǎng)絡(luò)媒體結(jié)合起來，可以更好的滿足受眾的需要。讓欣賞者的動作成為動畫的一部分，通過點擊、選擇等動作決定動畫的運行過程和結(jié)果，使廣告的傳達(dá)更加人性化，更有趣味，完全體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)動畫的交互性特點，增加受眾的興趣和記憶力。最終達(dá)到廣告效應(yīng)。比起傳統(tǒng)的廣告和公關(guān)宣傳的形式。通過flash制作進行產(chǎn)品宣傳有著信息傳遞效率高、受眾接受度高、宣傳效果好的顯著優(yōu)勢。具體分析如下：

(一)生動性

視覺和藝術(shù)形式比現(xiàn)實寫真效果更加有吸引力和活力。特有的卡通角色形象與普通廣告相比更具有趣味性、富有動感和新鮮的效果。給觀眾既可以邊欣賞動畫的樂趣又可以同時得到廣告信息，最終達(dá)到廣告效應(yīng)。

(二)夸張性

動畫設(shè)計是根據(jù)市場需求，設(shè)計者以豐富的藝術(shù)想象力，創(chuàng)作出風(fēng)趣幽默的動畫形象和故事情節(jié)。它突破了傳統(tǒng)廣告的寫實性的單一化特點。在網(wǎng)絡(luò)動畫中，我們更加可以采用各種技法，利用網(wǎng)絡(luò)的虛擬特性更加可以天馬行空似的夸張展現(xiàn)自己的創(chuàng)意和想法。

(三)吸引力

網(wǎng)絡(luò)動畫是非常豐富多彩的，有很大的視覺沖擊力和新鮮感。它打破了傳統(tǒng)廣告的框架，從視覺上給受眾一種全新的感受，更好的傳達(dá)信息并最終達(dá)到較好的品牌效應(yīng)。因此，吸引人的眼球是在當(dāng)代眾多商家和設(shè)計者的首要目標(biāo)。

(四)時尚性

網(wǎng)絡(luò)動畫的審美性突破了傳統(tǒng)媒介的視覺效果，以新奇、青春時尚的動畫形象走進大眾的生活。隨著市場的不斷發(fā)展，媒體技術(shù)的不斷革新，網(wǎng)絡(luò)動畫已逐漸走在了時代的前沿，與最新的科技、最時尚的元素搭配在一起，慢慢的融入了人們的生活并創(chuàng)造了很多的價值。

3、網(wǎng)絡(luò)動畫在商業(yè)廣告中的應(yīng)用

基于網(wǎng)絡(luò)這個第四大媒體，我們非?？春镁W(wǎng)絡(luò)廣告動畫在商業(yè)領(lǐng)域的推廣與發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)動畫本身具有很大吸引力。一個好的想法和創(chuàng)意，會給消費者帶來很大的視覺沖擊力，從而人性化的滿足其功能需求和心理需求。

網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展速度非?？臁Ｔ诰W(wǎng)絡(luò)廣告中引起了一陣陣風(fēng)潮的網(wǎng)絡(luò)互動廣告動畫順勢而生。就是網(wǎng)絡(luò)動畫應(yīng)用到商業(yè)廣告制作行列中，把動畫的設(shè)計空間發(fā)展得淋漓盡致，使網(wǎng)絡(luò)動畫在廣告領(lǐng)域中起到了不可估量的作用。商業(yè)廣告用動畫的形式表現(xiàn)出來。給人的感受就會大不相同。因為這是給設(shè)計者和消費者都有一個巨大的想象空間，得到的將不單單是快樂和滿足，而且還有很大的吸引力和商業(yè)價值的挖掘。

現(xiàn)在有很多的企業(yè)和公司都紛紛采用網(wǎng)絡(luò)視頻進行自身的宣傳活動，如百度、GoogIe甚至現(xiàn)在很多的電視節(jié)目、電影大片、大型商業(yè)動畫片等，在表現(xiàn)自己的競爭優(yōu)勢的同時也用自己的方式打擊了對手，引起眾多網(wǎng)友的關(guān)注。在良性的激烈競爭的前提下，網(wǎng)絡(luò)廣告更能刺激網(wǎng)民的視線和調(diào)動網(wǎng)民的興趣，從而起到了很好的宣傳效果。但是目前有很多不美觀的不健康的網(wǎng)絡(luò)廣告遍地都是。大部分的網(wǎng)頁打開后都會有很多低級的兩性廣告、違法的產(chǎn)品宣傳廣告以及帶有病毒的中獎信息等等，極端的商業(yè)化追求帶來得負(fù)面影響值得注意。因此，我們在挖掘網(wǎng)絡(luò)動畫的商業(yè)價值的同時。要以健康的情節(jié)和優(yōu)美的藝術(shù)形象結(jié)合人性化設(shè)計，從而創(chuàng)造更多的商業(yè)利潤，使其在商業(yè)領(lǐng)域得到更大的發(fā)展。

4、結(jié)束語

通過對網(wǎng)絡(luò)動畫的發(fā)展?fàn)顩r的分析，我們可以知道，網(wǎng)絡(luò)動畫在當(dāng)今的網(wǎng)絡(luò)信息時代已經(jīng)占據(jù)了一定的文化和經(jīng)濟市場，無論是企業(yè)商機還是文化傳媒，應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)動畫的宣傳作用其前景是非常廣大的。它由最初的藝術(shù)形式到娛樂小品，最終在兩者的基礎(chǔ)上深入挖掘并提升它的商業(yè)價值和藝術(shù)價值，相信隨著科技和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)動畫在社會的文化生活和經(jīng)濟市場中都將繼續(xù)產(chǎn)生不可估量的作用。