[摘要]隨著社會(huì)的進(jìn)步和生活水平的提高，人們追求體育健康和體育消費(fèi)已經(jīng)成為一種趨勢(shì)。在我國(guó)，大學(xué)生也成為體育消費(fèi)一個(gè)不容忽視的群體，他們擁有相當(dāng)大的消費(fèi)潛力。如何讓引導(dǎo)大學(xué)生進(jìn)行健康的體育消費(fèi)，推動(dòng)大學(xué)生體育消費(fèi)市場(chǎng)的逐步走向成熟是值得研究的課題。

[關(guān)鍵詞]大學(xué)生：體育消費(fèi)：研究

中圖分類(lèi)號(hào)：G80 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1009-8283(2009)04-0277-01

1 對(duì)大學(xué)生體育消費(fèi)研究的意義

現(xiàn)在大學(xué)生生活豐富多彩。盡管他們經(jīng)濟(jì)上還沒(méi)能獨(dú)立，消費(fèi)能力較低，但他們的文化層次，就業(yè)前景及消費(fèi)觀念。將成為社會(huì)消費(fèi)的主流。其體育消費(fèi)行為同樣直接關(guān)系未來(lái)的體育消費(fèi)的走向，他們未來(lái)的生活方式及消費(fèi)行為必然對(duì)其他消費(fèi)群體甚至整個(gè)社會(huì)產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。

2 結(jié)果與分析

2.1 大學(xué)生體育消費(fèi)的動(dòng)因

調(diào)查顯示，普通大學(xué)生的主要消費(fèi)內(nèi)容是以實(shí)物性消費(fèi)為主，但作為增長(zhǎng)知識(shí)、陶冶情操、愉悅身心的參與、觀察、信息等類(lèi)型的體育消費(fèi)也日益得到大學(xué)生的認(rèn)可。在物質(zhì)生活水平日益提高的情況下，大學(xué)生更多地追求精神享受，它將成一種重要的體育消費(fèi)內(nèi)容和體育消費(fèi)形式。對(duì)普通大學(xué)生體育消費(fèi)的動(dòng)機(jī)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，除增進(jìn)健康表現(xiàn)出了重要地位外，體育消費(fèi)對(duì)心理的“營(yíng)養(yǎng)”作用也得到了廣泛認(rèn)可。65％的同學(xué)體育消費(fèi)的動(dòng)機(jī)飲食愉悅身心、休閑娛樂(lè)鍛煉意志、使自己的精力充沛等。普通大學(xué)生體育消費(fèi)內(nèi)容的多元化也正是體育功能多元化的直接體現(xiàn)，體育功能多元化也是體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)多元化的內(nèi)在動(dòng)因。

2.2 影響大學(xué)生體育消費(fèi)的主要因素

目前，大學(xué)生處在特殊的高層次的文化氛圍之中。為了豐富課余文化生活，追求個(gè)體的發(fā)展與享受，體育已成為首選內(nèi)容。同事暴露出大學(xué)生體育消費(fèi)的層次比較低，體育消費(fèi)的意識(shí)相對(duì)淡薄等特點(diǎn)。

但是，經(jīng)過(guò)研究同時(shí)發(fā)現(xiàn)：絕大部分大學(xué)生認(rèn)為目前的支付能力是影響大學(xué)生體育消費(fèi)最直接，最主要的因素。大學(xué)生的經(jīng)濟(jì)來(lái)源通常來(lái)自父母，在有限經(jīng)濟(jì)能力的前提下，從長(zhǎng)遠(yuǎn)利益來(lái)看不利于體育商品及體育消費(fèi)項(xiàng)目的推廣和普及。體育商家應(yīng)該考慮適當(dāng)降低商品的價(jià)格讓更多學(xué)生參與體育消費(fèi)形成良性的市場(chǎng)循環(huán)以便達(dá)到更長(zhǎng)遠(yuǎn)盈利的目的。

隨著高校招生規(guī)模的擴(kuò)大。高校的體育運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地、器材、體育師資等供應(yīng)不足。體育教學(xué)內(nèi)容陳舊與項(xiàng)目單一導(dǎo)致學(xué)生的體育參與的項(xiàng)目太少可供學(xué)生掌握的運(yùn)動(dòng)技能少終身體育意識(shí)淡化體育運(yùn)動(dòng)興趣不廣。因此影響了大學(xué)生的體育消費(fèi)。體育消費(fèi)市場(chǎng)未能充分發(fā)展。由于大量的招收學(xué)生致使每年的大學(xué)畢業(yè)生數(shù)量也在呈逐年攀升的趨勢(shì)畢業(yè)生找工作難這已經(jīng)是不爭(zhēng)的事實(shí)。而且大學(xué)生的學(xué)習(xí)壓力大、課程多、可供自己自由支配的時(shí)間少所以參與體育健身、娛樂(lè)活動(dòng)受限制。從而影響了大學(xué)生體育消費(fèi)。

體育消費(fèi)環(huán)境是影響體育消費(fèi)市場(chǎng)的重要因素。大學(xué)生比較關(guān)注周?chē)男迈r事物，容易接受新鮮的事物。同時(shí)受到社會(huì)媒體和輿論的影響。他們的體育消費(fèi)與學(xué)習(xí)生活的軟環(huán)境和學(xué)校、社會(huì)的硬件環(huán)境有很大關(guān)系。因此，如何正確地引導(dǎo)和促進(jìn)大學(xué)生的體育消費(fèi)。營(yíng)造一個(gè)合理的有序的體育消費(fèi)市場(chǎng)是相當(dāng)緊迫的一件事情。大學(xué)生要進(jìn)行體育消費(fèi)必需具備的條件有：體育消費(fèi)的觀念意識(shí)、體育消費(fèi)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力、體育消費(fèi)的活動(dòng)項(xiàng)目、體育消費(fèi)的場(chǎng)地器材和體育消費(fèi)的活動(dòng)時(shí)間等。

3 結(jié)論與建議

3.1 結(jié)論

從整體上看，學(xué)生對(duì)體育消費(fèi)已有了初步的認(rèn)識(shí)，“健康第一、花錢(qián)買(mǎi)健康”的理念也已逐步樹(shù)立。但對(duì)體育消費(fèi)能夠“提高生活品位”、“為自身的健康素質(zhì)投資”等本質(zhì)功能認(rèn)識(shí)得還不夠深入，還需要進(jìn)一步引導(dǎo)，以加深他們對(duì)體育消費(fèi)行為的內(nèi)涵和功能認(rèn)識(shí)。

學(xué)生的體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)較為合理，“體育消費(fèi)為健康”已經(jīng)成為他們進(jìn)行體育消費(fèi)的首要?jiǎng)訖C(jī)。但部分學(xué)生的體育消費(fèi)存在一定的盲目性。消費(fèi)水平也隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)而增長(zhǎng)，出現(xiàn)了一批體育高消費(fèi)的群體。男生的體育消費(fèi)水平總體上要高于女生，這反映出女大學(xué)生已經(jīng)成為體育鍛煉和體育消費(fèi)的弱勢(shì)群體。體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)仍以實(shí)物類(lèi)和信息類(lèi)體育消費(fèi)為主。

體育消費(fèi)價(jià)值觀念總體以節(jié)儉為主，傳統(tǒng)的過(guò)度節(jié)儉消費(fèi)觀將慢慢淡出大學(xué)生的頭腦，適度的“需求消費(fèi)觀”在未來(lái)一段時(shí)期會(huì)被越來(lái)越多的學(xué)生接受。體育消費(fèi)的價(jià)值觀在女生方面出現(xiàn)了明顯的分化。

經(jīng)濟(jì)原因是影響我校學(xué)生進(jìn)行體育消費(fèi)的最主要原因，學(xué)業(yè)壓力大也是影響學(xué)生進(jìn)行消費(fèi)的一個(gè)不容忽視的因素。

3.2 建議

3.2.1 從實(shí)際出發(fā)，加強(qiáng)對(duì)大學(xué)生的體育消費(fèi)的宣傳

大學(xué)生的體育消費(fèi)行為是受到輿論和媒體的直接影響，為了正確地引導(dǎo)大學(xué)生的體育消費(fèi)行為，就要學(xué)校宣傳部門(mén)和各種媒體幫助學(xué)生樹(shù)立體育消費(fèi)的意識(shí)，加強(qiáng)對(duì)學(xué)生體育消費(fèi)觀念、體育消費(fèi)意識(shí)的培養(yǎng)，讓學(xué)生理解體育消費(fèi)是滿足健康需求的主要消費(fèi)形式，是提升生活質(zhì)量的重要內(nèi)容，使其慢慢接受“花錢(qián)買(mǎi)健康”的現(xiàn)代體育消費(fèi)觀念。

3.2.2 轉(zhuǎn)變大學(xué)生的體育消費(fèi)價(jià)值觀

積極向大學(xué)生灌輸“健康第一”理念，引導(dǎo)他們建立適度的“需求”消費(fèi)觀。學(xué)校應(yīng)注意學(xué)生道德價(jià)值觀念的教育，幫助學(xué)生轉(zhuǎn)變體育消費(fèi)價(jià)值觀念，不斷擴(kuò)大高校體育消費(fèi)市場(chǎng)。此外，高校還應(yīng)實(shí)現(xiàn)校園與社會(huì)的互動(dòng)，把社會(huì)上合理的體育消費(fèi)觀念引入校園，經(jīng)過(guò)高校文化熏陶后又通過(guò)各種途徑擴(kuò)散回到社會(huì)上，從而實(shí)現(xiàn)社會(huì)體育消費(fèi)環(huán)境的不斷優(yōu)化。

3.2.3 根據(jù)需要做好服務(wù)

根據(jù)高校體育市場(chǎng)的需要，努力做好服務(wù)與引導(dǎo)工作。高校體育產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)應(yīng)以大學(xué)生的體育消費(fèi)需求為導(dǎo)向。調(diào)查結(jié)果顯示我校大學(xué)生的實(shí)物消費(fèi)的選擇比率遠(yuǎn)高于勞務(wù)消費(fèi)，主要以實(shí)物性消費(fèi)為主。對(duì)此，我們應(yīng)重點(diǎn)做好大學(xué)生最常參與體育消費(fèi)的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的經(jīng)營(yíng)與管理工作，并兼顧其它運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的經(jīng)營(yíng)與引導(dǎo)工作，不斷開(kāi)發(fā)學(xué)生感興趣的健身、娛樂(lè)活動(dòng)，滿足不同層次學(xué)生的需求，努力使學(xué)生的體育消費(fèi)不斷地由實(shí)物型向勞務(wù)型轉(zhuǎn)變。

3.2.4 合理安排體育消費(fèi)的時(shí)間

體育運(yùn)動(dòng)和娛樂(lè)活動(dòng)是人們?cè)谡{(diào)整、順應(yīng)新的生活節(jié)奏的重要輔助手段，大學(xué)生平時(shí)的學(xué)習(xí)任務(wù)比較繁重。但是，對(duì)于他們來(lái)說(shuō)，周末卻是一個(gè)比較好的鍛煉和娛樂(lè)的時(shí)間，我們可以根據(jù)這一特殊情況，延長(zhǎng)體育場(chǎng)館的開(kāi)放時(shí)間，合理的安排好大學(xué)生參與體育消費(fèi)的時(shí)間，滿足學(xué)生參與體育消贊的需要，也可以在此時(shí)間內(nèi)，舉行一些有影響的有關(guān)體育消費(fèi)的專(zhuān)題講座，引導(dǎo)消費(fèi)觀念，培育消費(fèi)者，創(chuàng)造新市場(chǎng)。