[摘要]貿(mào)易市場(chǎng)大門打開的局面之下，中國(guó)的服裝業(yè)已走上了一個(gè)相對(duì)平穩(wěn)的快速發(fā)展期，如何以專業(yè)市場(chǎng)為龍頭，不斷完善紡織產(chǎn)業(yè)鏈凸顯區(qū)域經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，是目前各專業(yè)市場(chǎng)的首要任務(wù)。針對(duì)服裝專業(yè)市場(chǎng)風(fēng)潮正涌，品牌化滯后的情況本文通過整個(gè)中國(guó)服裝專業(yè)市場(chǎng)品牌化的分析為提高中國(guó)紡織服裝專業(yè)市場(chǎng)的品牌競(jìng)爭(zhēng)力提供了一些好的建議和思路。

[關(guān)鍵詞]服裝：品牌化；阻礙：提升

中圖分類號(hào)：F830 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1009-8283(2009)04-0249-01

1 品牌

什么是品牌?品牌這個(gè)詞最本初的含義就是烙印。什么是烙印?西部的游牧民族把大片牛群馬群放出去。在馬的身上烙一個(gè)三角，標(biāo)明是自己圈里的財(cái)產(chǎn)，這就是烙印。品牌的最直接表達(dá)就是LOGO，只是很多服裝不能像皮包一樣把LOGO掛起來罷了。我們今天所要?jiǎng)?chuàng)建的品牌化生存，就是帶有烙印的生存。服裝品牌的服務(wù)是什么?從穩(wěn)定中求得的變化，就是應(yīng)該去做同一品質(zhì)層次上的品牌捆綁銷售。品質(zhì)層次相同、但風(fēng)格迥異的多樣化產(chǎn)品服務(wù)，追求高品位生活人士往往是需要不同的反差，既要有商務(wù)場(chǎng)合的正裝，又要有高品質(zhì)的休閑裝，既要有衣，還要有與之相配的鞋。

2 我國(guó)服裝品牌現(xiàn)狀分析

中國(guó)加入WTO，國(guó)內(nèi)正在全面建設(shè)小康社會(huì)，消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷升級(jí)。國(guó)際服裝產(chǎn)業(yè)向中國(guó)轉(zhuǎn)移，中國(guó)已經(jīng)成為全世界最大的紡織服裝生產(chǎn)國(guó)之一，面臨全世界服裝消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)。這些事實(shí)上都會(huì)拉動(dòng)服裝產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，為服裝專業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展創(chuàng)造非常大的市場(chǎng)空間。

3 我國(guó)服裝品牌的主要弊端

①品牌多且雜

②品牌比較低端，未走向國(guó)際市場(chǎng)，無真正大品牌

③服裝品牌平均壽命較短，僅為4小時(shí)，難以樹立

④大部分企業(yè)對(duì)品牌缺乏認(rèn)知度。

4 解決辦法

從品牌認(rèn)知、品牌服務(wù)、品牌投放三個(gè)方面入手。品牌的認(rèn)知要從烙印說開。真正的品牌帶有兩個(gè)基本的特征：穩(wěn)定性、可期待，針對(duì)服裝專業(yè)市場(chǎng)存在的必要性，

(1)專業(yè)市場(chǎng)的流通形式：這個(gè)形式的發(fā)展隨著我們國(guó)家產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的變化，和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)，應(yīng)該說既有機(jī)遇更有挑戰(zhàn)。(2)服裝品牌以及市場(chǎng)的穩(wěn)定：穩(wěn)定性是內(nèi)在的品質(zhì)。服裝是一定要追逐潮流的，但潮流中的穩(wěn)定究竟是什么?一成不變、得以識(shí)別的，品牌如人，不僅僅有LOGO，還有自己獨(dú)特的彰顯方式。(3)服裝品牌的可期待性，指的是變化，是穩(wěn)定有序的變化，指的是品牌化生存。品牌所服務(wù)的圈層，消費(fèi)的并不僅僅是產(chǎn)品本身，而是延伸，是一種情懷。(4)品牌廣告投放?，F(xiàn)在有很多大企業(yè)花了冤錢，媒體與企業(yè)信息不對(duì)稱。什么是投放的確認(rèn)?可口可樂公司旗下有兩個(gè)大的產(chǎn)品——可樂與雪碧。雪碧一直跟MTv音樂臺(tái)是非常固定的合作伙伴，而可樂始終與體育為伍，兩者不可能互換，因?yàn)樗€(wěn)定，知道潛在的消費(fèi)群是誰。這是共同利益的結(jié)合，這其實(shí)就是信息對(duì)稱的指認(rèn)，是一種默契的成長(zhǎng)，(5)結(jié)構(gòu)調(diào)整：服裝專業(yè)市場(chǎng)是伴隨產(chǎn)業(yè)發(fā)展和商業(yè)流通體制改革而出現(xiàn)的，正面臨著新的業(yè)態(tài)變革，功能升級(jí)的具體表現(xiàn)是：專業(yè)市場(chǎng)不僅僅是簡(jiǎn)單的交易場(chǎng)所，而正在朝著集信息發(fā)布、價(jià)格形成、品牌培育、物流集散的多功能中心方向演化。(6)服裝市場(chǎng)高檔化模式：現(xiàn)在，有很多新型的服裝專業(yè)市場(chǎng)在超大型、高檔化的升級(jí)建設(shè)過程中，破壞了產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)部已有的效應(yīng)。本來，產(chǎn)業(yè)集群地的中、小企業(yè)冀望于專業(yè)市場(chǎng)的低成本、高效益，而高成本、高利益的房地產(chǎn)開發(fā)模式事實(shí)上和產(chǎn)業(yè)集群升級(jí)的發(fā)展方向相悖的。

5 例證

據(jù)南京國(guó)大葉雷總經(jīng)理分析，“望京天地”所從事的業(yè)態(tài)既不是傳統(tǒng)意義上的批發(fā)行業(yè)，也不是狹義上的普通商業(yè)流通行業(yè)，而是一種商業(yè)物流服務(wù)中樞平臺(tái)，是新型的商業(yè)流通環(huán)節(jié)的集群服務(wù)行業(yè)，是由簡(jiǎn)單的產(chǎn)品提供商到現(xiàn)代的服務(wù)提供商的提升。它整合了展覽展示、倉(cāng)儲(chǔ)物流、電子商務(wù)、進(jìn)出-口服務(wù)各個(gè)環(huán)節(jié)，將各項(xiàng)服務(wù)功能集于一體，逐漸使實(shí)體交易虛擬化，即商城主要完成展示洽談、接單發(fā)單，貨物直接由工廠在來單定制后輸送給客戶而不經(jīng)過交易場(chǎng)所的一種模式，提高了交易效率和效益。

有人分析，“望京天地”的出現(xiàn)，是鎮(zhèn)江商業(yè)市場(chǎng)模式在新時(shí)代背景下不斷發(fā)展的高階段產(chǎn)物，是商業(yè)市場(chǎng)模式成熟、完善、現(xiàn)代的事實(shí)例證，它為鎮(zhèn)江服裝批發(fā)業(yè)態(tài)變革奏響了改革的前奏?，F(xiàn)代化新興市場(chǎng)的出現(xiàn)必將對(duì)于那些把守各自“寨門”的傳統(tǒng)服裝批發(fā)市場(chǎng)形成強(qiáng)大的改革沖擊波。

市場(chǎng)模式在新的歷史背景下進(jìn)化到了一個(gè)新的階段。這種商業(yè)市場(chǎng)不同于以往商業(yè)市場(chǎng)任何階段的模式，它是在繼承以往商業(yè)市場(chǎng)模式的基礎(chǔ)上，根據(jù)當(dāng)今的消費(fèi)需求，結(jié)合本土消費(fèi)市場(chǎng)的具體情況，對(duì)以往商業(yè)市場(chǎng)模式的一種超越和創(chuàng)新。因此，“望京天地”的出現(xiàn)，必將改變?nèi)藗儗?duì)以往浙商商業(yè)模式的已有看法。對(duì)于普通消費(fèi)者而言，將是一種消費(fèi)模式的改變。經(jīng)營(yíng)思路的轉(zhuǎn)變意味著“望京天地”在大西路商圈已超越同行先行一步；但憑借得天獨(dú)厚的經(jīng)濟(jì)、交通、地域條件，“立足鎮(zhèn)江、放眼全國(guó)乃至全世界”，才是南京國(guó)大公司的戰(zhàn)略目標(biāo)。

對(duì)于每—個(gè)人，什么樣的服裝叫最好的?好的服裝并不是多么昂貴、多么華麗或是今年巴黎T型臺(tái)上剛剛發(fā)布的新歉，最好的服裝就是你一看就會(huì)說，天啊，這就是我的衣服。其實(shí)每個(gè)人尋尋覓覓在世界上，買一個(gè)房子，一件衣服，尋找一個(gè)愛人，都是尋找某種歸屬感，這些你所尋覓的人或物，讓你看了以后會(huì)覺得“真好，這是我的”。

6 結(jié)語

服裝專業(yè)市場(chǎng)的形成往往與當(dāng)?shù)氐膮^(qū)域經(jīng)濟(jì)特色相關(guān)，如何以專業(yè)市場(chǎng)為龍頭，不斷完善產(chǎn)業(yè)鏈，凸顯區(qū)域經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，是目前各專業(yè)市場(chǎng)的首要任務(wù)最好的境界，叫做花未全開，月未圓。你想想這個(gè)境界太耐人尋味，因?yàn)樽屇懔粝缕诖ㄈ绻_，下一個(gè)瞬間就開始?xì)垞p，但是當(dāng)花差一點(diǎn)全開，月差一點(diǎn)全圓的時(shí)候，讓你內(nèi)心充滿期待，這就是好的品牌指認(rèn)。

“人無我有，人有我優(yōu)，人優(yōu)我特”，一個(gè)品牌能賣概念了，也就做到了特色化生存。品牌這個(gè)詞最本初的含義就是烙印，西部的游牧民族把大片牛群馬群放出去，在馬的身上烙一個(gè)三角，標(biāo)明是自己圈里的財(cái)產(chǎn)，這就是烙印。品牌的最直接表達(dá)就是LOGO，只是很多服裝不能像皮包一樣把LOGO掛起來罷了。我們今天所要?jiǎng)?chuàng)建的品牌化生存，就是帶有烙印的生存。