[摘要]溫泉旅游是將沐浴文化與休閑養(yǎng)生文化相結(jié)合的旅游形式。本文簡要介紹了國外國內(nèi)溫泉旅游發(fā)展演化歷程，針對當(dāng)前國內(nèi)溫泉旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，強調(diào)走科學(xué)發(fā)展之路，并進(jìn)行了闡釋。

[關(guān)鍵詞]溫泉：旅游；開發(fā)

中圖分類號：F590.3 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1009-8283(2009)04-0032-01

溫泉旅游作為主題旅游的一種形式，演化至今已經(jīng)歷經(jīng)了2800多年。溫泉旅游興起于歐洲，早在羅馬帝國時期，溫泉的治療作用就已受到人們的重視，并建造了一些著名的溫泉城。18世紀(jì)以后，溫泉旅游在北美得到進(jìn)一步發(fā)展。在亞洲特別是日本達(dá)到鼎盛，并風(fēng)靡全球。目前全世界共有各類溫泉旅游勝地6千多處(見表一)。早期的溫泉旅游以溫泉的治療作用為主要吸引因素，隨后逐漸演化成為集治療和休閑娛樂功能于一體的溫泉旅游度假區(qū)，20世紀(jì)以來，溫泉旅游功能日趨多樣化，并被賦予更多的文化內(nèi)涵，形成了獨特的“溫泉文化”，游客也由上層階級向中層階級和工人階級轉(zhuǎn)變。

我國溫泉資源利用歷史悠久，最早可追溯到2千多年前泰始皇為治療瘡傷而修建的“驪山湯”。西安的華清池、北京的小湯山、南京的湯山、以及筆者家鄉(xiāng)遵化湯泉等溫泉地?zé)o不與歷代帝王將相相關(guān)，流傳著眾多的典故和傳說。但作為溫泉旅游這一業(yè)態(tài)出現(xiàn)，還是新中國成立以后。50年代開始，政府機(jī)關(guān)、專業(yè)工會、廠礦、部隊等相繼在溫泉地建立了各種溫泉療養(yǎng)院(所)。例如1952年全國總工會在遵化興建了湯泉工人療養(yǎng)院。至60年代中期，我國的溫泉療養(yǎng)院(所)達(dá)到一百余所，這些溫泉大部分都是全民性質(zhì)的職工福利事業(yè)單位。改革開放后，伴隨醫(yī)療制度的改革和旅游業(yè)的發(fā)展。公費溫泉治療患者大幅度減少，溫泉地對外開放，溫泉地由療養(yǎng)功能向休閑度假旅游發(fā)展，由此出現(xiàn)了第一代溫泉旅游度假區(qū)。特別是處在改革開放前沿的廣東，新建了從化溫泉、中山溫泉、深圳石巖湖溫泉等一大批溫泉旅游度假區(qū)。隨著旅游業(yè)的不斷發(fā)展，旅游市場逐漸細(xì)分，溫泉旅游也把養(yǎng)成功能和休閑度假旅游完美融合，因此更加具有極高的商業(yè)價值、廣闊的市場前景、和極佳的投資潛力。由于溫泉旅游受到戰(zhàn)略投資者的關(guān)注，各地都在加大勘探、開發(fā)的力度。溫泉的數(shù)量有了明顯的增加。目前全國溫泉數(shù)量大體為3800多處(部分省份擁有溫泉數(shù)量見表二)。國內(nèi)發(fā)現(xiàn)的這些溫泉，除了一小部分“養(yǎng)在深閨人未識”尚未開發(fā)之外，大部分都被開發(fā)成旅游景區(qū)。在當(dāng)?shù)囟夹∮忻麣?。但從總體上看，這些開發(fā)利用的溫泉大多固守一方、獨立經(jīng)營。整體上呈一盤散沙的局面。從個體上看，溫泉旅游經(jīng)營企業(yè)的激增加劇了產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的競爭，一些投資者在缺乏調(diào)查研究與長遠(yuǎn)發(fā)展規(guī)劃的情況下，將溫泉資源等同于其他旅游資源進(jìn)行開發(fā)，而在產(chǎn)品上也熱衷于照搬照抄，或者在規(guī)模及投資上攀比，不注重從中國本土文化和資源內(nèi)涵上去設(shè)計、建設(shè)，對消費者更是缺乏真正有力的引導(dǎo)，造成一些溫泉旅游地“門前冷落鞍馬稀”，有的剛一營業(yè)就面臨倒閉的窘境。針對溫泉旅游資源開發(fā)利用中存在的諸多問題，筆者認(rèn)為，溫泉旅游開發(fā)繼續(xù)走過去那種粗放、松散、急功近利的老路子越來越行不通了，當(dāng)前和今后，必須著力轉(zhuǎn)變發(fā)展觀念，走科學(xué)發(fā)展之路。具體而言，有以下五條：

1 成立行業(yè)協(xié)會，促進(jìn)溫泉旅游業(yè)走協(xié)同發(fā)展之路。為推動我國溫泉旅游業(yè)的發(fā)展，把我國建成一個享譽世界的溫泉旅游目的地，亟需組建一個統(tǒng)一的溫泉旅游協(xié)會，實現(xiàn)跨區(qū)域的聯(lián)合，形成一個大的營銷共同體，面向國際旅游市場集中推銷，讓每個會員都能夠從中受益。如果全國性的協(xié)會組建起來有難度，那么，可以先探索組建區(qū)域型的行業(yè)協(xié)會，待經(jīng)驗成熟之后再搭建高一級的協(xié)會組織。我們高興地看到：2004年9月中國第一個溫泉旅游協(xié)會——廣東省旅游協(xié)會溫泉分會成立，并在加快當(dāng)?shù)販厝糜螛I(yè)發(fā)展中發(fā)揮著至關(guān)重要的作用，這無疑具有重要的示范和借鑒意義。

2 舉辦特色活動，促進(jìn)溫泉旅游業(yè)走開放發(fā)展之路。在溫泉旅游地組織開展一些特色活動，搭建開放的平臺，借勢聚力，提升溫泉自身的知名度。例如：捷克卡羅維發(fā)利電影節(jié)、日本古湯電影節(jié)和臺北電影節(jié)等，都是將電影節(jié)與溫泉活動成功結(jié)合的典范；日本別府每年4月都舉辦溫泉感謝節(jié)，我國廣東從化舉辦的溫泉節(jié)、河北平山舉辦的溫泉節(jié)等，都取得了成功。

3 面向多元市場，促進(jìn)溫泉旅游業(yè)走品牌發(fā)展之路。和其他行業(yè)一樣，我國的溫泉旅游業(yè)正在進(jìn)人品牌競爭的時代。品牌是企業(yè)的核心競爭力，是誠信的載體，是區(qū)別于同類企業(yè)最有效的手段，是企業(yè)最有價值的資產(chǎn)。打造一個具有知名度、美譽度的品牌，最有效的抓手就是圍繞目標(biāo)市場、深挖特色資源、打造特色產(chǎn)品、加大營銷力度。例如：珠海御溫泉面向成功商界人士等高端人群著力開展“御式服務(wù)”，獨創(chuàng)了以“御泉道”、“溫泉健康調(diào)養(yǎng)”及“六福湯N次方”為代表的品牌，并通過品牌輸出的模式建立起數(shù)十家連鎖溫泉，取得了可觀的經(jīng)濟(jì)社會效益。

4 深挖文化內(nèi)涵，促進(jìn)溫泉旅游業(yè)走文化發(fā)展之路。溫泉旅游資源開發(fā)決不是“挖坑、放水、蓋房”這么簡單，必須與當(dāng)?shù)貧v史文脈保持一致，以人的感受為導(dǎo)向。例如：日本的溫泉池絕不使用馬賽克、瓷磚等類型的建材，而改用形狀不規(guī)則的大石頭或鵝卵石，讓人感覺天然古樸，與周邊環(huán)境非常搭配，營造了和諧的文化氛圍。我國有相當(dāng)一部分溫泉都有歷史古跡依存，這是最寶貴的文化資源，要大力加以保護(hù)開發(fā)，突顯溫泉的文化內(nèi)涵。例如華清池為了再現(xiàn)盛唐沐浴文化，建筑結(jié)構(gòu)均為仿唐式的，池子也模仿唐湯池遺址建造，工作人員的服裝與服務(wù)程序也以啟風(fēng)唐韻為主題，使得這一溫泉湯池從整體上與其文化環(huán)境相協(xié)調(diào)。

5 集約利用資源，促進(jìn)溫泉旅游業(yè)走可持續(xù)發(fā)展之路。溫泉旅游資源盡管豐富，但并非取之不盡、用之不竭，必須把可持續(xù)發(fā)展的思想貫穿于整個建設(shè)發(fā)展全過程，通過精心設(shè)計、科學(xué)開發(fā)，把藝術(shù)性、實用性與合理性有機(jī)結(jié)合起來，把資源的合理開發(fā)和生態(tài)環(huán)境的有效保護(hù)結(jié)合起來，實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益、社會效益的最大化。例如御溫泉利用溫泉余熱作為自來水用以供應(yīng)賓客、員工沖涼等；特別是“將六福湯”延伸“至六福湯N次方”，為溫泉加料，在給客人帶來更多享受的同時也為有限的資源包造出了無限的利用空間，同時有效地保護(hù)了周邊的生態(tài)環(huán)境。