摘要 欄目、片頭動(dòng)畫(huà)已成為電視臺(tái)和各電視節(jié)目公司主要業(yè)務(wù)之一。目前，電視包裝、片頭動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，觀眾的欣賞能力也不斷向高品位方向發(fā)展。所以，探究怎樣合理運(yùn)用視聽(tīng)語(yǔ)言規(guī)律，推動(dòng)欄目、片頭動(dòng)畫(huà)制作水平的提升，顯得猶為必要。

關(guān)鍵詞 片頭 欄目 視聽(tīng)語(yǔ)言

說(shuō)到欄目、片頭動(dòng)畫(huà)，我們形象的舉例子就是，中央電視臺(tái)的《新聞聯(lián)播》、《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》、《中國(guó)財(cái)經(jīng)報(bào)道》等片頭。提到這些片頭，我們的腦海中能逐漸勾勒出它們的形象，并在我們的記憶中打上烙印，說(shuō)明這些片頭的制作是成功的。這些好的欄目、片頭有著共同的特征，形式與內(nèi)容有著較完美的結(jié)合，靈活按照視聽(tīng)語(yǔ)言的規(guī)律，把色彩、線條、影調(diào)、音樂(lè)這些視聽(tīng)元素有機(jī)的組合在一起，使觀眾體驗(yàn)到了有力的視聽(tīng)沖擊，并對(duì)這個(gè)欄目形成了一種視聽(tīng)認(rèn)識(shí)記憶。

愛(ài)好體育節(jié)目，留心看過(guò)中央臺(tái)《體育新聞》片頭的觀眾，肯定會(huì)留有深刻的印象，節(jié)目播放前動(dòng)態(tài)曲線的高速旋轉(zhuǎn)，光影線條飛過(guò)的速度感，充分提示了下面將播放體育節(jié)目：這些動(dòng)感線條及曲線，和體育競(jìng)賽場(chǎng)面所表現(xiàn)的動(dòng)感都有著共同特征，讓人的思維在具象與抽象間流轉(zhuǎn)。

一、欄目片頭動(dòng)畫(huà)的效果

欄目、片頭是欄目?jī)?nèi)容的重要組成部分，它對(duì)欄目片頭起著形象化定位，進(jìn)行有效詮釋的作用。欄目片頭如同一篇文章的標(biāo)題，是對(duì)整個(gè)欄目?jī)?nèi)容的概括和提示，這種概括與提示被嚴(yán)格控制在一定的時(shí)間之內(nèi)。在較短的時(shí)間內(nèi)，形象化的視聽(tīng)元素作用于觀眾，使觀眾識(shí)別，和留有印象。

欄目片頭的包裝，可以起到如下的效果：突出自己欄目的個(gè)性特征和特點(diǎn)：確立并增強(qiáng)觀眾對(duì)自己節(jié)目、欄目的識(shí)別能力：使視聽(tīng)元素和節(jié)目、欄目動(dòng)畫(huà)有機(jī)融成一體：好的節(jié)目、欄目動(dòng)畫(huà)能賞心悅目，本身就是一個(gè)漂亮的藝術(shù)作品。

欄目片頭的包裝，是視頻媒體自身發(fā)展的需要，是視頻節(jié)目、欄目成熟穩(wěn)定的一個(gè)標(biāo)志。如今觀眾每天要面對(duì)的是幾十個(gè)電視臺(tái)和電視頻道，是幾十種類型的節(jié)目和欄目。各臺(tái)、各頻道、各欄目之間存在著非常激烈的競(jìng)爭(zhēng)。觀眾既有主動(dòng)的選擇權(quán)，又有非常大的盲目性。要觀眾選擇你，強(qiáng)化視聽(tīng)元素構(gòu)成的視覺(jué)沖擊力是最直接的手段。所以，合理把握視聽(tīng)規(guī)律的欄目片頭動(dòng)畫(huà)所起的作用是不言而喻的。

二、當(dāng)前欄目片頭動(dòng)畫(huà)中的問(wèn)題

有些制作影視欄目的技術(shù)工作人員，由于他們對(duì)藝術(shù)表現(xiàn)美感的欠缺，使欄目片頭的構(gòu)思與創(chuàng)意受到局限，甚至出現(xiàn)欄目片頭設(shè)計(jì)形式與表達(dá)內(nèi)容的脫節(jié)，在形式上給人留下過(guò)于強(qiáng)調(diào)渲染與技術(shù)的感覺(jué)。具體表現(xiàn)在技術(shù)制作中出現(xiàn)了色彩的零亂、線條的重復(fù)、鏡頭組接的無(wú)規(guī)律、動(dòng)與靜的失衡、聲音的不協(xié)調(diào)等等。過(guò)分地追求視覺(jué)沖擊力和花哨的特效技術(shù)，導(dǎo)致欄目片頭的主題不明確，缺少美感和思想。此類片面追求技術(shù)的現(xiàn)象，導(dǎo)致技術(shù)與藝術(shù)的割裂，嚴(yán)重制約著欄目片頭動(dòng)畫(huà)的創(chuàng)作思維，影響片頭制作的水準(zhǔn)，無(wú)法適應(yīng)新形勢(shì)下觀眾對(duì)既有創(chuàng)新、又有藝術(shù)感動(dòng)畫(huà)的審美需要。

所以說(shuō)在當(dāng)前情況下，掌握視聽(tīng)語(yǔ)言的規(guī)律，在欄目片頭動(dòng)畫(huà)制作中科學(xué)的應(yīng)用顯得很具現(xiàn)實(shí)意義。

三、視聽(tīng)語(yǔ)言的規(guī)律

視聽(tīng)語(yǔ)言元素與語(yǔ)言系統(tǒng)中元素是不同的，作為一種獨(dú)特的藝術(shù)形態(tài)其內(nèi)容主要包括鏡頭、鏡頭的拍攝、鏡頭的組接和聲畫(huà)關(guān)系。

視聽(tīng)語(yǔ)言主要是影視的藝術(shù)手段，同時(shí)有著其獨(dú)特的特性：它利用畫(huà)面和聲音發(fā)出信息，實(shí)現(xiàn)與觀者的交流。它由場(chǎng)景、音樂(lè)、色彩等元素構(gòu)成，不用通過(guò)漢語(yǔ)、英語(yǔ)等各種語(yǔ)言敘述，只通過(guò)場(chǎng)景、音樂(lè)、色彩，同樣能表現(xiàn)出故事的情節(jié)、人物的關(guān)系、以及情緒等：并且具有強(qiáng)烈的象征、暗示等延伸作用，通過(guò)不同的鏡頭切換、燈光、音效，暗示著影片故事情節(jié)的走勢(shì)，人物的內(nèi)心活動(dòng)等。作為研究影視動(dòng)畫(huà)中語(yǔ)言的敘述方法，只有充分了解視聽(tīng)語(yǔ)言的規(guī)律，才能有效的進(jìn)行欄目片頭動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作。

四、視聽(tīng)語(yǔ)言要素在欄目片頭動(dòng)畫(huà)中的應(yīng)用

1、色彩

在視聽(tīng)語(yǔ)言中，對(duì)色彩的分析主要是針對(duì)人們的視聽(tīng)感知經(jīng)驗(yàn)：色彩具有感情，能使人產(chǎn)生比較強(qiáng)烈的心理反應(yīng)。在欄目片頭動(dòng)畫(huà)中，色彩擔(dān)負(fù)著渲染氣氛、深化主題、增加吸引力的作用，是構(gòu)成影視畫(huà)面的重要因素。

每個(gè)頻道、欄目，節(jié)目的自身特點(diǎn)的不同，如中央臺(tái)一套是新聞為主的綜合頻道，所以其主色調(diào)以藍(lán)色為主，凸顯一種冷靜、客觀的形象：美國(guó)的CNN基本也是藍(lán)色基調(diào)：文藝性的頻道和欄目在一般情況下是暖色調(diào)，色彩相對(duì)艷麗一些：鳳凰臺(tái)是以艷麗黃為自己的主色調(diào)：所以顏色設(shè)計(jì)是欄目片頭的視聽(tīng)要素之一。它的基本要求應(yīng)該是顏色協(xié)調(diào)、鮮明、搶眼，但不刺眼，能與整個(gè)節(jié)目或頻道的基調(diào)相吻合，能保持和節(jié)目、頻道的風(fēng)格相一致或給予有效的補(bǔ)充。

欄目片頭動(dòng)畫(huà)中的色彩與一般藝術(shù)作品的最大不同是，其表現(xiàn)的色彩是動(dòng)態(tài)的，片頭所表現(xiàn)的視覺(jué)效果更是動(dòng)感藝術(shù)的綜合體現(xiàn)。例如在《幸運(yùn)52》、《開(kāi)心辭典》這類活潑型的綜藝欄目片頭中，合理地使用了漸變色，使欄目片頭的畫(huà)面更有可變性和流動(dòng)感，與欄目的性質(zhì)和內(nèi)容非常貼切。

與此同時(shí)，在片頭動(dòng)畫(huà)中，要把握好色彩的節(jié)奏，比如：色彩形象的重復(fù)、交替、漸變、突變等有節(jié)奏感的色彩。如果在畫(huà)面上形成特定的線性聯(lián)接關(guān)系，就能給人生機(jī)勃勃的色彩韻律感覺(jué)。在使用After Effects、Combustion視頻軟件中，要靈活把握色彩的點(diǎn)、線、面和它們之間的間隔、轉(zhuǎn)換、移動(dòng)等關(guān)系，就能創(chuàng)造有生命力的色彩節(jié)奏。

2、畫(huà)面構(gòu)圖

畫(huà)面可以說(shuō)是由很多形象元素組成的，這些形象元素具有敘事和表意作用。而畫(huà)面構(gòu)圖可以這樣去解釋：一個(gè)形象元素和其它形象元素相結(jié)合傳達(dá)出來(lái)的一種語(yǔ)意，這種組合的結(jié)構(gòu)就叫構(gòu)圖。欄目片頭動(dòng)畫(huà)構(gòu)圖應(yīng)該以畫(huà)面表現(xiàn)為中心，生動(dòng)地表現(xiàn)主體形象，傳達(dá)明確深刻的視覺(jué)形象和美感，從而使觀眾更好的理解作者的意圖和思想。

一般說(shuō)來(lái)，欄目片頭都比較短小(一般是一二十秒左右)，正是由于這種時(shí)間上的限制，在制作上要求用短小的篇幅，精練的畫(huà)面效果，傳達(dá)欄目的特點(diǎn)。構(gòu)圖力求精致，例如《新聞聯(lián)播》欄目片頭，深藍(lán)漸變色的背景，紅、藍(lán)、綠三彩光的顯與隱，虛擬浩渺的宇宙，旋轉(zhuǎn)運(yùn)動(dòng)的地球一一賦予金屬材質(zhì)的三維運(yùn)動(dòng)變化的字幕，構(gòu)成精美的畫(huà)面語(yǔ)言，創(chuàng)造了明確的視覺(jué)效果。

3、鏡頭

鏡頭是畫(huà)面和聲音構(gòu)成的一個(gè)信息單位。離開(kāi)一個(gè)個(gè)單獨(dú)的鏡頭，整部動(dòng)畫(huà)作品也將會(huì)不復(fù)存在。鏡頭和鏡頭的組接產(chǎn)生新的語(yǔ)意，將它們按照某種邏輯關(guān)系排列起來(lái)，最終才能形成完整的影視作品。鏡頭作為視聽(tīng)語(yǔ)言的基本元素，在欄目片頭動(dòng)畫(huà)中，按照鏡頭組接的并列，錯(cuò)位，方向等基本規(guī)律的要求去創(chuàng)作，已經(jīng)形成了基本的規(guī)范。

例如我們所熟知的《動(dòng)物世界》片頭里鏡頭的切換，就非常自然，恰到好處，奔跑的動(dòng)物采用跟隨鏡頭，下一鏡頭又自然切換到水中海洋動(dòng)物的特寫(xiě)，推拉鏡頭的合理使用，使觀眾感受到了強(qiáng)烈的流暢感，對(duì)欄目增加了認(rèn)知度。

所以說(shuō)在片頭中怎樣運(yùn)鏡，直接影響到了作品最后的好壞。

4、聲音

聲音包括音樂(lè)、音響、音效等諸元素。聲音在欄目片頭中起著非常重要的作用。好的欄目包裝中，音樂(lè)應(yīng)和形象設(shè)計(jì)、色彩搭配有機(jī)地成為一個(gè)整體，無(wú)需看到畫(huà)面，觀眾就能判斷出是什么頻道和什么欄目。

眾所周知的中央臺(tái)《天氣預(yù)報(bào)》的音樂(lè)，一聽(tīng)就讓你有親切感，觀眾很容易識(shí)別。當(dāng)每天晚間這個(gè)音樂(lè)想起時(shí)，好像感到朋友在呼喚自己。要做到這一點(diǎn)，在設(shè)計(jì)背景音樂(lè)時(shí)要注意符合頻道或欄目定位，使音樂(lè)的節(jié)奏與自己節(jié)目、頻道風(fēng)格的節(jié)奏相統(tǒng)一。旋律力爭(zhēng)過(guò)耳不忘，常聽(tīng)常新。

欄目片頭動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作人員平時(shí)要多收集音樂(lè)素材，根據(jù)欄目定位和風(fēng)格的不同選擇不同的音樂(lè)。一般說(shuō)來(lái)，電視新聞欄目片頭音樂(lè)應(yīng)堅(jiān)持清新、明朗、節(jié)奏感強(qiáng)的設(shè)計(jì)理念：少兒節(jié)目的片頭音樂(lè)則具有輕松、活潑、明快的節(jié)奏特色：而其它欄目片頭音樂(lè)可根據(jù)欄目特征去靈活把握。

五、結(jié)語(yǔ)

從以上對(duì)視聽(tīng)語(yǔ)言要素的分析。我們發(fā)現(xiàn)，合理的應(yīng)用視聽(tīng)規(guī)律必不可少。從事電視欄目片頭創(chuàng)作的人員，不應(yīng)僅僅停留在設(shè)計(jì)軟件技術(shù)層面上的運(yùn)用，更應(yīng)不斷提升藝術(shù)審美感和廣闊的想象力，把好的創(chuàng)意與構(gòu)思貫穿到片頭作品中，做到構(gòu)圖與造型、色彩與光影、畫(huà)面及音樂(lè)的和諧統(tǒng)一，才能不斷滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的精神文化需求創(chuàng)作出更多成功的片頭藝術(shù)作品。