雖然網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)這三年的路走得異常艱難,它從來不缺少聚光燈的關(guān)注。
2006年,網(wǎng)絡(luò)視頻喧囂一時,深深吸引了人們的眼球,眾多有志之士甚至來不及細想,便將其定為自己的終身事業(yè)。
而2007年伊始,網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)暴露出來的“內(nèi)容同質(zhì)化”、“版權(quán)管理”等問題,猶如當頭一棒,為涉身其中的年輕人敲響了警鐘,尤其是國家廣電總局發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務管理規(guī)定》,更是讓不少人遭受到了滅頂之災。
經(jīng)過大浪淘沙般洗禮,如何真正讓賺錢的產(chǎn)業(yè)帶來財富,人們陷入了思考。
2008北京奧運之年,正是將想法轉(zhuǎn)變成財富的難得機遇?!斑@將為網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)吹起新一輪的進攻號角”,一位業(yè)內(nèi)人士如是說。
“大魚”現(xiàn)身
相比較其他行業(yè),網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)存在著更多的不穩(wěn)定性。“搶用戶、搶流量、搶排名”成為此行業(yè)的潛規(guī)則。
2006年作為網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展元年,短短一年時間,國內(nèi)的視頻網(wǎng)站從30多家劇增到300多家。目前國內(nèi)涌現(xiàn)的視頻網(wǎng)站包括視頻博客、P2P下載、視頻分享、視頻搜索等多種形式。但這種表面的繁榮卻并不被業(yè)內(nèi)專家看好。優(yōu)勝劣汰,適者生存本是自然現(xiàn)象,在網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)里,誰是弱者,誰該淘汰出局,游戲的終結(jié)者則是少數(shù)企業(yè),即行業(yè)里的第一陣營。
正如網(wǎng)絡(luò)搜索巨人Google公司以16.5億美元收購了成立時間僅為19個月的在線視頻共享網(wǎng)站YouTube,一下子成為網(wǎng)絡(luò)視頻大鱷一樣,我國的網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)在收購、整合中也逐漸形成了所謂的“第一陣營”。例如視頻分享中的土豆、優(yōu)酷,直播視頻中的PPS網(wǎng)絡(luò)電視等。
土豆網(wǎng)于2005年4月15日創(chuàng)辦,2005年底獲得一筆80萬美元的融資;五個月之后,土豆網(wǎng)得到850萬美元的第二筆投資;2007年4月,由今日資本以及General Catalyst Partners主導,在韓國的 KTB 風險投資基金,以及前兩輪的投資者寰慧投資、集富亞洲基金和IDG風險投資的共同參與下,土豆網(wǎng)獲得第三輪融資;2008年4月,土豆網(wǎng)完成了第四輪融資,金額在5700~7000萬美元之間。
優(yōu)酷網(wǎng)自2006年12月21日正式運營以來,在諸多方面保持優(yōu)勢,領(lǐng)跑中國視頻行業(yè)。截至2007年11月,優(yōu)酷網(wǎng)成功完成共計4000萬美元的世界級風險融資,其中包括國際性投資機構(gòu)Bain Capital(貝恩資本集團)旗下的Brookside Capital LLC、硅谷歷史最悠久的風險投資公司Sutter Hill Ventures、世界上最大的投資基金之一Farallon Capital和中國本土唯一的常青基金Chengwei Ventures(成為基金)等四家投資機構(gòu)。
而上海眾源網(wǎng)絡(luò)有限公司 (PPS網(wǎng)絡(luò)電視) 創(chuàng)辦于2005年10月,是全球領(lǐng)先的網(wǎng)絡(luò)電視服務運營商,在互聯(lián)網(wǎng)音視頻傳輸技術(shù)方面有著雄厚的實力和豐富的經(jīng)驗,擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的基于 P2P 流媒體傳輸技術(shù),并被運用于 PPS網(wǎng)絡(luò)電視系列軟件產(chǎn)品之中。截至目前,PPS網(wǎng)絡(luò)電視軟件擁有3000套頻道節(jié)目,在2007年總安裝量已達3億,日活躍用戶千萬級,月活躍用戶將近6200萬,月收視時長一度突破90億分鐘,社區(qū)注冊用戶420萬,并率先在客戶端整合了P2P點播功能,推出了PPS流媒體服務器,讓更多網(wǎng)絡(luò)視頻愛好者可以擁有自己的網(wǎng)絡(luò)視頻平臺。
它們可謂網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)里的“大魚”。
隨著2007年千橡集團旗下視頻網(wǎng)站uume退出,曾是“80后創(chuàng)業(yè)范本”的Mysee等一批視頻網(wǎng)站面臨倒閉,業(yè)內(nèi)人士預言,2008年,九成以上的視頻網(wǎng)站將被淘汰。從“小魚”的高調(diào)進入,到完敗收場,網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的競爭可謂慘烈。
流量之爭
毋庸置疑,Google巨資收購Youtube,看中的是其龐大的流量聚合。當然,互聯(lián)網(wǎng)流量背后也代表著用戶黏性、品牌、知名度、商業(yè)價值等互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的核心。土豆網(wǎng)融獲第四輪風險投資,被看中的自然也是流量。而傳統(tǒng)影音廠商紛紛借助網(wǎng)絡(luò)電視分發(fā)內(nèi)容,看中的則是其高流量中的高黏性。
在互聯(lián)網(wǎng)中,流量的概念一度輕而易舉地占據(jù)了衡量網(wǎng)絡(luò)廣告的所有指標,成為網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)競爭的核心所在。其實,這種態(tài)勢還在繼續(xù)上演。
根據(jù)艾瑞2008年客戶端軟件最新數(shù)據(jù),PPS網(wǎng)絡(luò)電視連續(xù)幾個月在月度覆蓋人數(shù)、月度總啟動次數(shù)等方面都大幅領(lǐng)先PPlive、UUSee、QQlive等競爭對手,在全中國軟件產(chǎn)品中PPS網(wǎng)絡(luò)電視名列第32名。
為什么PPS異軍突起,趕超了直播視頻中的傳統(tǒng)強者PPlive呢?
流量上的優(yōu)勢自然成了分水嶺,而技術(shù)水平和內(nèi)容等因素則是其中的有益補充。
和采用傳統(tǒng)CDN視頻解決方案的分享視頻站相比,P2P流媒體視頻方案無疑在保證用戶體驗的同時,能夠大大緩解帶寬及服務器成本。同樣承載1000萬用戶同時在線觀看視頻,這無疑在保證用戶體驗的同時,極大減輕了運營成本,為搶奪和占領(lǐng)更多用戶并帶來流量提供了想象空間。
國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)的這種跑馬圈地,也預示著各競爭對手未來將不斷蠶食視頻分享類網(wǎng)站的用戶和流量。
流量固然是競爭之源,優(yōu)質(zhì)的流量則意味著更多。如何把自己網(wǎng)站的流量進行優(yōu)化?很多企業(yè)家更有興趣。
“目前流量100%來自UGC,希望能在未來有1/3的流量來自于專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)團隊。”六間房CEO劉巖的想法目的很明確,是希望讓內(nèi)容更可靠、更集中,進而吸引更具有商業(yè)價值的流量。
盈利之難
“片面追求流量并不是明智之舉,讓流量創(chuàng)造實實在在的財富,才是企業(yè)家最應該做的?!币晃毁Y深的網(wǎng)絡(luò)視頻專家向記者坦言。
提起網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的盈利問題,“吸引投資”、“融資”、“砸錢”等這些一貫思維是很多人會想到的。誠然,它們作為網(wǎng)絡(luò)視頻的原始起家途徑,為行業(yè)的發(fā)展立下了汗馬功勞,然而,如何得到投資機構(gòu)和合作伙伴的青睞?
“首先,我們在P2P視頻技術(shù)方面的大刀闊斧創(chuàng)新,使產(chǎn)品的理念帶給用戶高品質(zhì)體驗。具體操作是把PPS做成一個尺寸很小的ActiveX插件,不但可以給PPS網(wǎng)絡(luò)電視客戶端用戶使用,還可以給大量有視頻需求的網(wǎng)站提供直播技術(shù)、給很多網(wǎng)絡(luò)電視軟件使用,并且在IE瀏覽器中就可以實現(xiàn)自動安裝?!鄙虾1娫淳W(wǎng)絡(luò)有限公司CEO徐偉峰告訴記者,“這個做法使我們一進入市場就贏得了很多合作伙伴的支持,如Chinaren.com、IT世界、Tom.com等等”。
盡管此行業(yè)的領(lǐng)軍人物在不斷完善,努力,仍沒有擺脫“截止到現(xiàn)在,國內(nèi)視頻行業(yè),包括網(wǎng)絡(luò)電視,還沒有一家企業(yè)做到徹底盈利”的尷尬局面。
即便《2006中國網(wǎng)絡(luò)視頻研究報告》指出,2010年,中國網(wǎng)絡(luò)視頻市場整體收益有望達到34億元。數(shù)據(jù)總是誘人,收效總是看不見。更多的VC開始對視頻產(chǎn)業(yè)采取觀望態(tài)度,網(wǎng)絡(luò)視頻從業(yè)者的心情也逐漸跌至低谷,一種悲觀情緒在整個產(chǎn)業(yè)彌漫。
據(jù)中盛投資的分析報告,網(wǎng)絡(luò)視頻目前有四種盈利模式可選擇。第一是網(wǎng)絡(luò)廣告,這顯然是重中之重;第二是移動增值服務,如土豆網(wǎng)與上海東方龍移動信息公司簽訂合作協(xié)議,也正是為實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)服務與移動增值服務的結(jié)合準備;第三是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容出讓播放權(quán);第四是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容收費觀看。
“我們計劃是今年年底實現(xiàn)全面盈利。我們認準的核心盈利模式還是免費視頻加廣告模式。當然,具體的廣告發(fā)布形式多種多樣,而且非常精準,成本也非常低,但效果不錯?!毙靷シ迥芊瘛扒Ю镒邌悟T”,也是要用時間考驗的。
不過,第十一屆中國北京國際科技產(chǎn)業(yè)博覽會上,第一視頻、華數(shù)互動電視等的粉墨登場,向人們展示了網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的強勁生命力。人們依稀看到,在2008北京奧運年,網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)將突破盈利瓶頸,華麗轉(zhuǎn)身。