據(jù)中國(guó)申奧代表團(tuán)所做出的承諾，北京奧運(yùn)的整體工程，包括建設(shè)奧運(yùn)基礎(chǔ)設(shè)施、建設(shè)交通道路、發(fā)展通信系統(tǒng)、改善北京的空氣和水的質(zhì)量，共計(jì)投入480億美元。這樣大的投入，必然會(huì)帶來(lái)非?？捎^的產(chǎn)出。僅國(guó)際奧委會(huì)的轉(zhuǎn)播權(quán)及贊助分威，就可能高達(dá)100億元左右。其他，如旅游業(yè)也會(huì)獲得新的發(fā)展契機(jī)。專(zhuān)家預(yù)測(cè)在準(zhǔn)備的6年中，每年旅游可增加100％，收入增加50億美元。6年共300億美元。合人民幣2500億元，奧運(yùn)當(dāng)年翻1倍，為100億美元，這樣算來(lái)，僅增加的旅游收入就超過(guò)300億元。舉辦奧運(yùn)會(huì)也將給其他省市帶來(lái)巨大商機(jī)。比如，將擴(kuò)建天津機(jī)場(chǎng)。又如，奧運(yùn)會(huì)所需要的大量體育器材將在各地生產(chǎn)，北京興建生態(tài)環(huán)境工程所需要的大量建設(shè)材料、設(shè)備也將在各地生產(chǎn)，大量的生活消費(fèi)品也需各地供應(yīng)，這些都將會(huì)對(duì)全國(guó)各地的經(jīng)濟(jì)起到拉動(dòng)作用。

北京奧運(yùn)之行業(yè)脈動(dòng)

北京奧運(yùn)的舉辦對(duì)中國(guó)行業(yè)經(jīng)濟(jì)的影響主要體現(xiàn)在奧運(yùn)舉辦期間及后奧運(yùn)時(shí)代的長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)力的改善。主要表現(xiàn)在投資與消費(fèi)的拉動(dòng)上，重在短期；后奧運(yùn)時(shí)代則指提升供給要素方面素質(zhì)，立足于長(zhǎng)遠(yuǎn)。

奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)大多呈現(xiàn)“前7后3”的周期性特征，即在奧運(yùn)申辦成功至開(kāi)幕前期為籌備階段，以投資為主要特征的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)成為GDP的重要推動(dòng)力量，奧運(yùn)舉辦期間因客流大幅上升而使得消費(fèi)出現(xiàn)峰聚效應(yīng)，奧運(yùn)結(jié)束后，成功的形象展示使得主辦城市與焦點(diǎn)產(chǎn)業(yè)及公司品牌得到大幅提升，從而增強(qiáng)了后期要素的競(jìng)爭(zhēng)質(zhì)量。

奧運(yùn)特有的時(shí)期性特點(diǎn)使行業(yè)經(jīng)濟(jì)具有典型的脈沖式促動(dòng)與非均衡影響，舉辦期間的峰聚效應(yīng)與重點(diǎn)行業(yè)的脈沖式增長(zhǎng)成為顯著特點(diǎn)。在前期的籌備階段，投資成為主題，房地產(chǎn)、建筑建材以及基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)成為直接受益行業(yè)。

奧運(yùn)舉辦期間將出現(xiàn)客流、物流與信息流的集聚，從而出現(xiàn)典型的消費(fèi)峰聚效應(yīng)，波峰也隨之出現(xiàn)。該段時(shí)間內(nèi)，商業(yè)、旅游、運(yùn)輸以及傳媒行業(yè)將是最能分享奧運(yùn)收益的行業(yè)。奧運(yùn)結(jié)束后，通過(guò)北京奧運(yùn)平臺(tái)的鍛造，3G、數(shù)字電視及體育產(chǎn)業(yè)將在全國(guó)如火如荼地全面鋪開(kāi)，部分奧運(yùn)贊助商以及特許產(chǎn)品制造商也將獲得品牌的躍升。

緊緊扣住區(qū)域行業(yè)

區(qū)域北京板塊是奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)直接受益板塊，可垂直分享奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的效應(yīng)。2800億元的投資分布在交通基礎(chǔ)設(shè)施、場(chǎng)館、環(huán)保以及信息通信等方面，北京近10年GDP的年增長(zhǎng)率平均為10％，奧運(yùn)大規(guī)模建設(shè)可在此基礎(chǔ)上每年再增加2～4個(gè)百分點(diǎn)，并創(chuàng)造30萬(wàn)個(gè)新的就業(yè)機(jī)會(huì)。

行業(yè)充分把握奧運(yùn)會(huì)的峰聚效應(yīng)，關(guān)注奧運(yùn)受益的典型性行業(yè)，主要包括旅游、交通運(yùn)輸、商業(yè)零售等行業(yè)。

奧運(yùn)效應(yīng)一般從兩個(gè)方面推動(dòng)主辦國(guó)旅游市場(chǎng)的發(fā)展。短期看，奧運(yùn)會(huì)帶來(lái)的直接旅游人數(shù)的增加，中長(zhǎng)期看，奧運(yùn)對(duì)旅游要素資源建設(shè)有著很大的促進(jìn)作用，包括旅游品牌和旅游設(shè)施的建設(shè)與完善。預(yù)計(jì)2008年北京將接待海外游客480萬(wàn)人次，旅游外匯收入48億美元，比2006年分別增加23％和20％?？土髋c物流的短時(shí)間集聚將大大刺激交通運(yùn)輸業(yè)的發(fā)展，無(wú)論是參會(huì)運(yùn)動(dòng)員或是世界各地觀眾都對(duì)交通特別是航空運(yùn)輸保持著旺盛的需求。

對(duì)于零售行業(yè)來(lái)說(shuō)，奧運(yùn)會(huì)帶來(lái)的商機(jī)主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面，一是奧運(yùn)商品特許經(jīng)營(yíng)為商家?guī)?lái)的收益，二是旅游者增加帶來(lái)的本地消費(fèi)增加。中國(guó)奧運(yùn)的積極影響將伴隨消費(fèi)升級(jí)給零售業(yè)帶來(lái)長(zhǎng)期利好，預(yù)計(jì)2008年北京奧運(yùn)商品的銷(xiāo)售規(guī)模將達(dá)到80億元。

兩類(lèi)企業(yè)受益北京奧運(yùn)

奧運(yùn)會(huì)可謂全球最國(guó)際化的事件之一，其將促進(jìn)中國(guó)與其他國(guó)際文化的交流，在此項(xiàng)賽事之后，中國(guó)企業(yè)將越來(lái)越多地采用國(guó)際管理方法、軟件和硬件。這將預(yù)示著，在長(zhǎng)期內(nèi)中國(guó)公司的經(jīng)營(yíng)效率將有所提升。

根據(jù)由上而下的分析，可以發(fā)現(xiàn)有兩類(lèi)公司可能會(huì)直接和間接受益于奧運(yùn)會(huì)的影響：

主場(chǎng)優(yōu)勢(shì)：位于北京的企業(yè)，消費(fèi)支出和投資需求的潛在增長(zhǎng)以及海外游客和資金的大量涌入可能會(huì)拉動(dòng)這些公司收入和利潤(rùn)。

奧運(yùn)會(huì)營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)：據(jù)新華社報(bào)道，北京奧運(yùn)會(huì)將向200個(gè)國(guó)家和地區(qū)的40多億觀眾轉(zhuǎn)播。因此，許多被指定為奧運(yùn)會(huì)合作伙伴或贊助商的國(guó)內(nèi)外大型企業(yè)認(rèn)為此項(xiàng)賽事是一個(gè)成本相對(duì)較低但很有效的營(yíng)銷(xiāo)工具，能夠使其增強(qiáng)品牌知名度，向廣泛的全球受眾來(lái)推廣其品牌。

成為奧運(yùn)會(huì)合作伙伴或贊助商對(duì)于那些計(jì)劃建立或擴(kuò)大全球業(yè)務(wù)的國(guó)內(nèi)知名品牌企業(yè)尤為重要，而且這與中國(guó)政府在“十一五”時(shí)期中制定的“走出去”戰(zhàn)略投資政策一致。

奧運(yùn)與經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)的崛起

1964年，東京第18屆奧運(yùn)會(huì)。日本一舉投入30多億美元，大規(guī)?；A(chǔ)設(shè)施建設(shè)帶動(dòng)了制造業(yè)，建筑業(yè)、服務(wù)業(yè)、運(yùn)輸、通訊等行業(yè)的強(qiáng)勁發(fā)展，使日本出現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)的持續(xù)繁榮。GNP從奧運(yùn)會(huì)前的年增長(zhǎng)10.1％猛增到16.1％。

1988年，漢城第24屆奧運(yùn)會(huì)。韓國(guó)借申奧成功良機(jī)，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)超高速發(fā)展，1981～1988年，籌備奧運(yùn)會(huì)共帶來(lái)70億美元的生產(chǎn)誘發(fā)和27億美元的國(guó)民收入誘發(fā)效果，經(jīng)濟(jì)增速年均達(dá)12.4％，1985～1990年，人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值從2300美元增至6300美元，實(shí)現(xiàn)了從發(fā)展中國(guó)家向新興工業(yè)國(guó)家的轉(zhuǎn)變。史稱(chēng)“奧林匹克生產(chǎn)效應(yīng)”。中國(guó)舉辦奧運(yùn)階段類(lèi)似韓國(guó)和日本。

中國(guó)舉辦奧運(yùn)會(huì)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段類(lèi)似韓國(guó)與日本。從人均GDP看，預(yù)計(jì)到2008年，中國(guó)人均GDP大約是2500美元左右，東部發(fā)達(dá)地區(qū)是5000美元左右，分別相當(dāng)于美國(guó)人均GDP的5.3％和10.6％?？紤]中國(guó)龐大的人口規(guī)模和城鄉(xiāng)的兩元經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，這個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平大致與當(dāng)年韓國(guó)舉辦1 988年奧運(yùn)會(huì)時(shí)較為接近。不過(guò)從經(jīng)濟(jì)規(guī)?？?，中國(guó)GDP總體規(guī)模已經(jīng)名列世界第四，從經(jīng)濟(jì)絕對(duì)的規(guī)模和相對(duì)的總體實(shí)力看，則與日本1 964年舉辦奧運(yùn)會(huì)的情況大致相似。從經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)階段看，中國(guó)跟日本和韓國(guó)也非常相似。日本在舉辦奧運(yùn)前十年GDP年均增長(zhǎng)10％，在舉辦奧運(yùn)會(huì)后10年GDP年均增長(zhǎng)8％。韓國(guó)在舉辦奧運(yùn)會(huì)前10年GDP年均增長(zhǎng)7.7％，在舉辦奧運(yùn)會(huì)后10年GDP年均增長(zhǎng)6.0％。中國(guó)在過(guò)去10年GDP年均增長(zhǎng)9.13％，與當(dāng)時(shí)日本和韓國(guó)非常類(lèi)似，均處于經(jīng)濟(jì)起飛階段。

加速器、潤(rùn)滑劑與催化劑

日本、韓國(guó)舉辦奧運(yùn)的歷史表明，奧運(yùn)會(huì)對(duì)其經(jīng)濟(jì)崛起功不可沒(méi)。北京2008奧運(yùn)會(huì)正是在中國(guó)經(jīng)濟(jì)崛起過(guò)程中舉辦的，與日本、韓國(guó)當(dāng)年處于類(lèi)似階段。北京奧運(yùn)會(huì)對(duì)于中國(guó)的崛起具有特殊的多元價(jià)值。其作用可歸納為三點(diǎn)：經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的加速器大國(guó)崛起的潤(rùn)滑劑大企業(yè)國(guó)際化的催化劑。

首先，奧運(yùn)會(huì)是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的加速器。未來(lái)10年中國(guó)經(jīng)濟(jì)仍將處在工業(yè)化加速發(fā)展時(shí)期，奧運(yùn)會(huì)作為工業(yè)化時(shí)代最有效的營(yíng)銷(xiāo)媒介，對(duì)于加速主辦國(guó)工業(yè)化進(jìn)程，促進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)由工業(yè)化向后工業(yè)化時(shí)代的轉(zhuǎn)變有特別重要的意義。據(jù)估算，北京舉辦2008奧運(yùn)會(huì)8年間直接和間接總投資大約2800億元，占中國(guó)2001年GDP總量的2.5％，每年拉動(dòng)GDP增長(zhǎng)0.3個(gè)百分點(diǎn)左右，如進(jìn)一步考慮奧運(yùn)會(huì)帶動(dòng)的消費(fèi)和服務(wù)需求，預(yù)計(jì)北京2008奧運(yùn)會(huì)每年拉動(dòng)GDP增長(zhǎng)0.5個(gè)百分點(diǎn)左右。

其次，奧運(yùn)會(huì)是大國(guó)崛起的潤(rùn)滑劑。如果說(shuō)奧運(yùn)會(huì)對(duì)消費(fèi)和投資的拉動(dòng)作用屬于有形影響的話，對(duì)于主辦國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境、開(kāi)放度，國(guó)家聲譽(yù)、形象和信譽(yù)度等方面的影響則是屬于無(wú)形影響。從主辦國(guó)經(jīng)濟(jì)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來(lái)說(shuō)，無(wú)形的影響往往比有形的影響更重要、更有價(jià)值。北京2008奧運(yùn)會(huì)將在未來(lái)10年的中國(guó)，作為一個(gè)世界大國(guó)崛起過(guò)程中扮演潤(rùn)滑劑的重要作用。其主要作用體現(xiàn)為，使中國(guó)經(jīng)濟(jì)能更好地適應(yīng)經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程，有利于在國(guó)際上打造中國(guó)品牌，為中國(guó)的和平崛起創(chuàng)造良好的輿論環(huán)境。

再次，奧運(yùn)會(huì)是中國(guó)企業(yè)國(guó)際化的催化劑。2008年，許多中國(guó)企業(yè)會(huì)借助奧林匹克市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃宣傳、推廣企業(yè)形象和品牌，更好地實(shí)現(xiàn)由產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)向品牌經(jīng)營(yíng)的轉(zhuǎn)變。

編者按：第29屆奧林匹克運(yùn)會(huì)在北京舉辦，對(duì)于中國(guó)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)具有重要的推動(dòng)作用。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局國(guó)民經(jīng)濟(jì)核算司預(yù)計(jì)，舉辦2008年奧運(yùn)會(huì)，將在今后7年間平均每年拉動(dòng)中國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)0.3～0.4個(gè)百分點(diǎn)。如果這樣，按中國(guó)2000年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值1萬(wàn)億美元計(jì)算的話，由舉辦奧運(yùn)會(huì)而帶來(lái)的對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的直接推動(dòng)每年將超過(guò)30億美元。由此可見(jiàn)，舉辦奧運(yùn)會(huì)將給中國(guó)帶來(lái)巨大的機(jī)遇，促進(jìn)中國(guó)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)(特別是北京的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè))、體育產(chǎn)業(yè)、旅游業(yè)等的發(fā)展。