進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，隨著產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，企業(yè)生存與發(fā)展將要接受更加嚴(yán)峻的考驗(yàn)與挑戰(zhàn)，對(duì)于國(guó)有大中型企業(yè)來(lái)說(shuō)，所面臨的矛盾與困難則更多，也更尖銳。如何在新形勢(shì)下做好新時(shí)期企業(yè)宣傳思想工作，成為企業(yè)宣傳工作者面臨的一項(xiàng)亟待解決的問(wèn)題。

一、新時(shí)期企業(yè)宣傳工作的特征

企業(yè)宣傳既遵循一般的新聞報(bào)道原則和規(guī)律，又要服從企業(yè)組織的利益要求，有其鮮明的特性。同時(shí)，由于受到新時(shí)期各種新技術(shù)和新思潮的挑戰(zhàn)，當(dāng)前的企業(yè)宣傳工作還呈現(xiàn)出一些不同于以往的新的時(shí)代特征。

1.輿論導(dǎo)向性。企業(yè)的宣傳工作是企業(yè)高效推動(dòng)工作進(jìn)展的一個(gè)有力推手。出色的宣傳工作，使企業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)思想明確，工作思路清晰；在具體工作上，重點(diǎn)突出，措施得力，積極主動(dòng)，把握得當(dāng)，基調(diào)鮮明，導(dǎo)向正確，求真務(wù)實(shí)，富有成效，為企業(yè)的安全生產(chǎn)、改革發(fā)展提供有力的思想保證、智力支持和精神動(dòng)力，營(yíng)造良好的輿論氛圍；可以充分發(fā)揮輿論和先導(dǎo)作用，唱響加快發(fā)展的主旋律，把職工群眾的思想統(tǒng)一到企業(yè)重大決策和部署上來(lái)，把職工群眾的干勁凝聚到加快發(fā)展的大局上來(lái)，形成企業(yè)萬(wàn)眾一心、迎難而上、加快發(fā)展的良好氛圍。

2.經(jīng)濟(jì)目的性。企業(yè)是以贏利為目的的經(jīng)濟(jì)組織。這就決定了它的一切行動(dòng)都是以贏利為最終目的。作為一種企業(yè)行為，企業(yè)的宣傳工作最終的指向就是企業(yè)利益，原則上要服從企業(yè)的社會(huì)承諾和經(jīng)營(yíng)目的。

3.組織規(guī)范性。與企業(yè)的生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)一樣，企業(yè)的宣傳工作也需要專業(yè)化運(yùn)作和戰(zhàn)略性思考。成功的企業(yè)都設(shè)有專門的機(jī)構(gòu)組織負(fù)責(zé)宣傳工作，一大批專業(yè)宣傳工作者各司其責(zé)，維持著一個(gè)相當(dāng)規(guī)模的體系運(yùn)轉(zhuǎn)。企業(yè)宣傳部門在制定宣傳傳播計(jì)劃時(shí)也遵循著嚴(yán)密的組織性原則，首先對(duì)問(wèn)題進(jìn)行認(rèn)真和深層次的分析，確定其目標(biāo)和受眾，然后有針對(duì)性的采用相對(duì)應(yīng)的宣傳策略。

4.社會(huì)公關(guān)性。公共關(guān)系的手段是雙方的信息交流，目的是贏得公眾的了解和支持。公關(guān)工作的核心是建立企業(yè)的信譽(yù)。如果我們要建立自己的信譽(yù)就要做好兩件事，第一是要真正提高產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，這是實(shí)實(shí)在在的東西；第二還要讓公眾了解我們的工作成果，這就得依賴宣傳。

二、做好新時(shí)期企業(yè)宣傳工作的指導(dǎo)原則

做好新時(shí)期的企業(yè)宣傳工作，要堅(jiān)持以胡錦濤總書記在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上發(fā)表的重要講話為指導(dǎo)。

要堅(jiān)持高舉旗幟、圍繞大局、服務(wù)人民、改革創(chuàng)新。高舉旗幟，就是要把深入學(xué)習(xí)宣傳貫徹黨的十七大精神作為首要政治任務(wù)，高舉中國(guó)特色社會(huì)主義偉大旗幟，堅(jiān)持以鄧小平理論和“三個(gè)代表”重要思想為指導(dǎo)，深入貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，把堅(jiān)持馬克思主義基本原理同推進(jìn)馬克思主義中國(guó)化結(jié)合起來(lái)，用黨的理論創(chuàng)新成果武裝頭腦、指導(dǎo)實(shí)踐、推動(dòng)工作，鞏固馬克思主義在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的指導(dǎo)地位。圍繞大局，就是要認(rèn)真貫徹中央的決策部署，緊緊圍繞經(jīng)濟(jì)建設(shè)這個(gè)中心，堅(jiān)持正確導(dǎo)向，把社會(huì)效益放在首位，一手抓繁榮、一手抓管理，大力倡導(dǎo)一切有利于國(guó)家富強(qiáng)、民族振興、人民幸福、社會(huì)和諧的思想和精神，著力推動(dòng)科學(xué)發(fā)展、促進(jìn)社會(huì)和諧，為改革開放和社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)提供有力的思想保證、營(yíng)造良好輿論氛圍。服務(wù)人民，就是要堅(jiān)持以人為本，貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，充分發(fā)揮人民主體作用，把人民是否滿意作為根本標(biāo)準(zhǔn)，尊重差異、包容多樣，努力滿足人民多層次、多方面、多樣化的精神文化需要，讓人民共享文化發(fā)展成果，促進(jìn)人的全面發(fā)展。改革創(chuàng)新，就是要用時(shí)代要求審視宣傳思想工作，以改革精神推動(dòng)宣傳思想工作，積極創(chuàng)新內(nèi)容形式、方法手段、體制機(jī)制，增強(qiáng)吸引力和感染力，努力做到體現(xiàn)時(shí)代性、把握規(guī)律性、富于創(chuàng)造性。

三、做好新時(shí)期企業(yè)宣傳工作的方法

1.領(lǐng)導(dǎo)要?jiǎng)?chuàng)新思想觀念。企業(yè)宣傳工作的好壞，作用的大小，關(guān)鍵取決于領(lǐng)導(dǎo)的重視程度和有無(wú)創(chuàng)新的工作觀念。領(lǐng)導(dǎo)們要改革那種把經(jīng)濟(jì)工作當(dāng)成紅花，把宣傳工作看作綠葉的錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)；要充分意識(shí)到宣傳工作是意識(shí)形態(tài)的上層建筑，服務(wù)和作用于現(xiàn)實(shí)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，同時(shí)，它又具有自身的獨(dú)立性，是有一種巨大的潛在能量，是一種生產(chǎn)力；要站在大局的高度，把宣傳工作經(jīng)費(fèi)和設(shè)備配發(fā)到位，為宣傳工作的順利開展提供有效的物質(zhì)保障。

2.宣傳部門要?jiǎng)?chuàng)新工作內(nèi)容。首先要解放思想，用馬克思主義的辯證法，強(qiáng)化廣大職工對(duì)馬克思主義的信仰、對(duì)建設(shè)有中國(guó)特色社會(huì)主義的信心、對(duì)黨和企業(yè)的信任的“四信”教育。通過(guò)對(duì)比，通過(guò)一系列生動(dòng)的事實(shí)，以情感人、以理服人。其次要強(qiáng)化愛(ài)崗敬業(yè)的教育，宣傳好和諧社會(huì)下人人平等、人盡其才和公平競(jìng)爭(zhēng)的社會(huì)特征；要體現(xiàn)人文關(guān)懷，以人為本，多做得人心、暖人心、穩(wěn)人心的事，想職工之所想，幫職工之所需；要不斷地推出我們工作生活中的先進(jìn)模范，以典型人物為榜樣幫助職工樹立正確的世界觀、人生觀、價(jià)值觀。再其次要深化“宣傳工作是經(jīng)濟(jì)工作和其它一切工作的生命線”的認(rèn)識(shí)，要克服脫節(jié)的現(xiàn)象，使干部職工認(rèn)識(shí)到宣傳工作不僅能出戰(zhàn)斗力，更加出生產(chǎn)力。第四要實(shí)事求是、理直氣壯搞宣傳，不唯書、不唯上、只唯實(shí)，對(duì)于工作中遇到的一些輕視、不重視宣傳工作甚至鄙視宣傳部門的人和事，該匯報(bào)匯報(bào)，該曝光的要大膽曝光。

3.宣傳戰(zhàn)線的同志要?jiǎng)?chuàng)新工作方式。首先要增強(qiáng)企業(yè)宣傳工作者的人格魅力。人格魅力不僅包括嚴(yán)于律己，廉潔勤政，以身作則，敢講真話和全心全意為人民服務(wù)，還包括深厚的學(xué)識(shí)和牢固的理論功底。只有具備了上述兩方面，才會(huì)對(duì)廣大職工產(chǎn)生出應(yīng)有的感召力。其次要由過(guò)去的單向說(shuō)教型轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向交流型。宣傳工作者要尊重群眾，把群眾放在平等的位置，通過(guò)民主的討論探索，用真理去說(shuō)服別人，通過(guò)從說(shuō)教式向引導(dǎo)式、激發(fā)式方面轉(zhuǎn)變，把職工的思想統(tǒng)一到我們黨委、企業(yè)的大政方針上來(lái)。第三要從單一型向多樣型轉(zhuǎn)變。充分利用各種宣傳工具，建立起一套行之有效的宣傳工作網(wǎng)絡(luò)，改變過(guò)去主體單一，受眾面窄小的狀況。要充分利用互聯(lián)網(wǎng)為代表的高科技技術(shù)，構(gòu)筑企業(yè)宣傳工作的新框架，形成企業(yè)宣傳工作的新格局。

雖然現(xiàn)實(shí)的形勢(shì)千變?nèi)f化，但只要我們認(rèn)真研究新形勢(shì)下企業(yè)宣傳工作的特點(diǎn)和規(guī)律，堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)、不斷努力，積極開辟新途徑，探索新辦法，不斷改進(jìn)宣傳方法、創(chuàng)新宣傳內(nèi)容，努力辦出風(fēng)格、辦出特色，讓職工群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)，我們就能把企業(yè)的宣傳工作做得有聲有色，越來(lái)越好。

（作者單位：延長(zhǎng)石油煉化公司延安煉油廠）