隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，企業(yè)商標(biāo)國際注冊戰(zhàn)略的重要性日漸顯現(xiàn)，“國際化的商標(biāo)在占領(lǐng)國際市場方面發(fā)揮著十分重要的作用”。企業(yè)在參與激烈的國際競爭時(shí)，必須有代表企業(yè)及其出口產(chǎn)品綜合特性的國際商標(biāo)。因此，我國企業(yè)必須積極進(jìn)行商標(biāo)國際注冊，以適應(yīng)市場國際化、商標(biāo)競爭國際化的發(fā)展趨勢。

一、企業(yè)商標(biāo)國際注冊的基礎(chǔ)

1.企業(yè)樹立商標(biāo)國際注冊意識。由于前瞻性商標(biāo)戰(zhàn)略的缺乏、費(fèi)用上的短視考慮、對國際市場前景的懷疑或暫無此打算、傳統(tǒng)的“出了名再注冊”或“商品不愁銷路無須注冊”以及對無形資產(chǎn)不重視等思維慣性等原因，很多企業(yè)不重視商標(biāo)的國際注冊，這給了國外不法商人惡意搶注的機(jī)會。據(jù)報(bào)道，自1989年我國加入商標(biāo)國際注冊馬德里系統(tǒng)至2002年底，我國企業(yè)通過馬德里系統(tǒng)到其他國家的注冊申請總共只有2450件，平均每年不到200件；而僅2002年德國就提交國際商標(biāo)申請5158件。由此可見，企業(yè)樹立商標(biāo)國際注冊意識，運(yùn)用馬德里商標(biāo)國際注冊體系這一便捷的方式，通過商標(biāo)國際注冊拓展國際市場，顯得格外緊迫。

2.企業(yè)應(yīng)適當(dāng)對國際市場相關(guān)法規(guī)了解。隨著中國加入WTO，中國企業(yè)瞬間被卷入全球市場競爭狂潮，初涉國際市場的中國企業(yè)對國際慣例與游戲規(guī)則尚欠了解。在商標(biāo)國際注冊方面，企業(yè)要積極。同時(shí)，企業(yè)必須了解相關(guān)的國際注冊條約和注冊國家的法律，依法注冊，才能成功注冊。

3.政府應(yīng)提供相應(yīng)的環(huán)境保障。首先，政府要加快市場與法制環(huán)境與國際的接軌。后WTO時(shí)期是國際規(guī)則對接的時(shí)代，中國的市場成熟度、法律體系及其執(zhí)行力度，較之發(fā)達(dá)國家有很大的差距，這是中國企業(yè)缺乏法律意識、忽視國際市場游戲規(guī)則的重要原因。中國企業(yè)只有在一個(gè)與國際市場法律體系接近的環(huán)境中歷練，才能真正樹立法律意識并將之內(nèi)化為一種習(xí)慣，進(jìn)而在國際市場競爭中游刃有余。其次，政府要提高國際競爭環(huán)境下為企業(yè)服務(wù)的能力。中國企業(yè)走出國門需要政府的保駕護(hù)航，為此政府相關(guān)部門要積極參加相關(guān)國際組織、參與國際規(guī)則的制訂，加強(qiáng)與國外知識產(chǎn)權(quán)機(jī)構(gòu)和團(tuán)體的交流，熟知國際法規(guī)與慣例并進(jìn)行宣貫，搭建包括商標(biāo)在內(nèi)的知識產(chǎn)權(quán)公共信息平臺等，充分利用政府的影響力在可能的范圍內(nèi)為中國企業(yè)謀求利益和提供幫助。

二、企業(yè)商標(biāo)國際注冊的必要性

1.商標(biāo)權(quán)注冊取得制度要求。注冊原則是指商標(biāo)所有人通過注冊獲得商標(biāo)權(quán)。這一原則與使用原則最大的區(qū)別在于，它是以申請注冊的先后來確定商標(biāo)權(quán)的歸屬，誰最先提出商標(biāo)注冊申請，商標(biāo)權(quán)授予誰。注冊原則是基于法律保障的觀念形成的，一般實(shí)行注冊原則的國家采用的是自愿注冊制度，即由商標(biāo)使用人自行決定是否申請注冊?，F(xiàn)在世界上多數(shù)成文采用自愿注冊原則。因此，企業(yè)如果準(zhǔn)備在這類國家銷售產(chǎn)品，必須提前準(zhǔn)備商標(biāo)注冊，以免被他人搶注影響產(chǎn)品的出口銷售。

2．商標(biāo)權(quán)效力地域性要求。商標(biāo)權(quán)作為知識產(chǎn)權(quán)，其特點(diǎn)之一是效力范圍的“地域性”，即一國或地區(qū)的商標(biāo)注冊機(jī)關(guān)核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)，商標(biāo)權(quán)人的商標(biāo)專有權(quán)限制在該國或地區(qū)的領(lǐng)域之內(nèi)，其他國家對此權(quán)利沒有保護(hù)的義務(wù)。《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》第六條之一規(guī)定，商標(biāo)的申請和注冊條件，在本聯(lián)盟各國由其本國法律決定?！薄霸诒韭?lián)盟一個(gè)國家正式注冊的商標(biāo)，與在本聯(lián)盟其他國家注冊的商標(biāo)，包括在原屬國注冊的商標(biāo)在內(nèi)，各不相關(guān)。因此，中國企業(yè)在國內(nèi)進(jìn)行商標(biāo)注冊，只是在中國享有商標(biāo)專用權(quán)，一旦產(chǎn)品出口到國外，如果自己的商標(biāo)在其他國家或地區(qū)要得到保護(hù)，必須到該國或地區(qū)注冊。

3.避免企業(yè)商標(biāo)被搶注。隨著越來越多的中國企業(yè)走向國際市場，企業(yè)商標(biāo)在國外被搶注的事件頻發(fā)，被搶注的范圍越來越廣。據(jù)國家工商總局不完全統(tǒng)計(jì)，國內(nèi)有15％的知名商標(biāo)在國外被搶注，平均每年中國商標(biāo)被國外搶注案件超過100起，涉及化妝品、飲料、家電、服裝、文化等多個(gè)行業(yè)。一些著名商標(biāo)例如白酒品牌五糧液(在韓國)和“杜康”(在日本)、家電品牌康佳(在美國)和海信(在德國)、卷煙品牌“阿詩瑪”和“紅塔山(均在菲律賓)、墨汁品牌“一得閣”(在日本)相繼遭遇了被搶注的命運(yùn)，被搶注的區(qū)域遍布發(fā)達(dá)國家與發(fā)展中國家。企業(yè)通過商標(biāo)國家注冊，以避免被搶注現(xiàn)象。

三、企業(yè)商標(biāo)國際注冊的途徑選擇

1．馬德里協(xié)定注冊體系。商標(biāo)國際注冊馬德里體系(馬德里體系)始建于1891年，該系統(tǒng)由設(shè)在瑞士日內(nèi)瓦的世界知識產(chǎn)權(quán)組織國際局管理。由于我國是馬德里協(xié)定成員國之一，我國企業(yè)完全可以充分利用該協(xié)定和議定書的規(guī)定，在國內(nèi)向我國商標(biāo)局提交一份商標(biāo)國際注冊申請書就可以取得在指定的一個(gè)或多個(gè)商品類別和在指定的一個(gè)或多個(gè)成員國家的商標(biāo)注冊。雖然馬德里協(xié)定注冊體系具有“省時(shí)、省力、費(fèi)用低”等優(yōu)點(diǎn)，但也存在一定的局限性。因此，企業(yè)應(yīng)根據(jù)自己的市場戰(zhàn)略和馬德里協(xié)定注冊體系的特點(diǎn)，決定是否選擇馬德里協(xié)定注冊體系。

選擇馬德里協(xié)定注冊體系應(yīng)注意的問題主要是：首先，商標(biāo)檢索。為了注冊成功，企業(yè)在決定通過馬德里協(xié)定注冊商標(biāo)時(shí)，有必要通過中國的商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)對成員國進(jìn)行商標(biāo)檢索，以確認(rèn)該商標(biāo)獲得注冊的可能性，否則，一旦該商標(biāo)注冊被駁回，就會造成不必要的花費(fèi)。其次，在國外注冊的商標(biāo)最好與國內(nèi)注冊的商標(biāo)一致，以達(dá)到商標(biāo)效應(yīng)的最佳化。而在實(shí)踐中，很多中國企業(yè)在國內(nèi)往往只注冊中文的商標(biāo)，而到國外注冊商標(biāo)時(shí)，一般都要注冊英文商標(biāo)或者與當(dāng)?shù)卣Z言相一致的商標(biāo)，以適應(yīng)商標(biāo)注冊國際化的需要。因此，如果企業(yè)國際注冊的商標(biāo)與國內(nèi)注冊的商標(biāo)一致，更便于適用馬德里協(xié)定進(jìn)行國際注冊。第三，依據(jù)馬德里協(xié)定進(jìn)行商標(biāo)的國際注冊時(shí)，也可同時(shí)考慮逐一申請，因?yàn)?，如果逐一申請時(shí)的目標(biāo)國是《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》的成員國，則可享有申請優(yōu)先權(quán)。逐一申請的另一好處是：企業(yè)如果通過中國商標(biāo)局向WIPO的國際局提交國際注冊申請，由于受人員和其他條件所限，中國商標(biāo)局往往不能及時(shí)將企業(yè)申請遞交到國際局，而國際局以收到申請的日期為申請日，這樣就導(dǎo)致國際注冊申請被耽誤。而直接逐一注冊，則可避免類似情況發(fā)生。

2.歐盟商標(biāo)注冊。1993年12月20日，歐盟會議通過了《歐洲共同體商標(biāo)條例》（簡稱CMTR），這是英、德、法、意大利、西班牙等歐盟國家開始實(shí)行一種在歐盟全部國家（到2004年5月1日，歐盟已擴(kuò)展到25個(gè)國家）使用的商標(biāo)體制。1994年9月1日成立歐洲商標(biāo)局。歐盟商標(biāo)局于1996年1月1日開始受理歐盟商標(biāo)申請。根據(jù)《歐洲共同體商標(biāo)條例》，申請人可以通過向歐洲商標(biāo)局申請注冊共同體商標(biāo)而直接獲得在整個(gè)歐盟的保護(hù)。通過歐盟商標(biāo)保護(hù)期限為十年，可續(xù)展，每次續(xù)展保護(hù)期限為十年。歐盟商標(biāo)的申請人不限于歐盟成員國的國民，其他入《巴黎公約》、《世界知識產(chǎn)權(quán)組織》成員國的國民也可以提出申請。

3.逐一國家注冊。狹義上的商標(biāo)國際注冊是指馬德里商標(biāo)國際注冊體系，而馬德里協(xié)議國家并不是世界所有國家。廣義上的商標(biāo)國際注冊還包括歐盟商標(biāo)注冊等區(qū)域注冊、協(xié)定外的國家逐一注冊。簡言之，我國企業(yè)在中國之外進(jìn)行商標(biāo)注冊都是商標(biāo)的國際注冊。如老撾、越南都不是馬德里協(xié)定成員國，如果企業(yè)的產(chǎn)品要進(jìn)入這些國家市場就必須到這些國家逐一注冊?！?/p>

四、企業(yè)商標(biāo)國際注冊應(yīng)注意的問題

1．根據(jù)商標(biāo)權(quán)確權(quán)的方式，采用不同的策略。商標(biāo)權(quán)確權(quán)的方式主要有注冊取得和使用取得。日本、意大利等大陸法系國家采用注冊原則，企業(yè)的產(chǎn)品如果已經(jīng)進(jìn)入或準(zhǔn)備進(jìn)入這類國家，則應(yīng)及時(shí)的進(jìn)行商標(biāo)注冊。

2.根據(jù)企業(yè)的市場范圍選擇商標(biāo)注冊的國家或地區(qū)。一般情況下，如果企業(yè)的產(chǎn)品不具有領(lǐng)導(dǎo)市場的能力，企業(yè)可不急于在國外注冊商標(biāo)，特別是在使用優(yōu)先制的國家。如果企業(yè)產(chǎn)品已進(jìn)入國際市場或準(zhǔn)備進(jìn)入國際市場，企業(yè)應(yīng)確定商標(biāo)注冊的產(chǎn)品類別和申請商標(biāo)注冊的國家或地區(qū)，做到“有的放矢”和“未雨綢繆”。

3.根據(jù)商標(biāo)注冊的時(shí)間性要求提前申請注冊。商標(biāo)注冊需要一定的時(shí)間，提前注冊的好處是：在企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)入該國市場時(shí)，就有已經(jīng)注冊的商標(biāo)予以保護(hù)。如果在產(chǎn)品進(jìn)入某外國市場之后再申請商標(biāo)注冊，商品市場沒有壟斷性，還很有可能被當(dāng)?shù)氐纳倘藫屜茸?，最終被迫丟掉已經(jīng)開拓的市場。

4.在了解申請國或地區(qū)的法律、文化背景的基礎(chǔ)上，設(shè)計(jì)商標(biāo)。企業(yè)在國外注冊商標(biāo)時(shí)，既要了解國外商標(biāo)法的規(guī)定，也要了解國外的文化。如巴基斯坦、肯尼亞等國不準(zhǔn)用數(shù)字作商標(biāo)，所以，有企業(yè)申請“555”數(shù)字商標(biāo)未被核準(zhǔn)；又如法國人認(rèn)為“黑桃”是死人的象征，“桃花”是不祥之物，因此，“黑桃”和“桃花”在法國是禁止作為商標(biāo)的圖形使用的；意大利把菊花當(dāng)成“國花”，所以在意大利忌用菊花作為商品的商標(biāo)使用；日本把菊花視為皇家的象征，忌用菊花作為商標(biāo)圖案；拉丁美洲國家把菊花視為妖花，所以在這些國家最好不要在商標(biāo)上使用菊花的圖案。另外，設(shè)計(jì)的商標(biāo)要有顯著性。采用商標(biāo)注冊的國家都要求商標(biāo)必須具有顯著性。我國企業(yè)在商標(biāo)國際注冊時(shí)，大量使用顯著性欠佳的通用詞匯，這是不明智的。如“聯(lián)想Ｌｅｇｅｎｄ”商標(biāo)是英文中固有的詞匯，除顯著性不強(qiáng)外，還容易被搶注。于是，聯(lián)想不惜重金重塑Ｌｅｎｏｖｏ。

企業(yè)商標(biāo)的國際注冊，不再是一個(gè)簡單的理論問題，而是我國企業(yè)進(jìn)入國際市場與國外企業(yè)競爭的銳氣之一。雖然有些企業(yè)已經(jīng)覺醒，但仍有不少企業(yè)對商標(biāo)國際注冊不知、不理。但愿隨著我國知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的制定與實(shí)施，企業(yè)商標(biāo)國際注冊意識不斷提高，企業(yè)商標(biāo)在國外被搶注的現(xiàn)象減少，企業(yè)通過商標(biāo)國際注冊在國際市場上的競爭實(shí)力加強(qiáng)。

（作者單位：北京工商大學(xué)法學(xué)院武漢大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院）