網(wǎng)民變成了“囧民”，“囧”字成為網(wǎng)絡(luò)世界炙手可熱的流行元素，“囧字輩”商品順勢(shì)紛紛出爐，引領(lǐng)時(shí)尚潮流。

網(wǎng)絡(luò)界的“客”文化流行了好幾年，誕生了一大批博客、播客、拍客、曬客、讀客等“客網(wǎng)站”?！翱汀蔽幕羁逃绊懙綌?shù)以億計(jì)的網(wǎng)友，催生了許多網(wǎng)民盡知的網(wǎng)絡(luò)流行元素，越來(lái)越多的商家開(kāi)始挖掘網(wǎng)絡(luò)流行元素的商業(yè)價(jià)值，對(duì)網(wǎng)絡(luò)流行元素的快速反應(yīng)和創(chuàng)新已成為2l世紀(jì)企業(yè)家精神的一部分。

“囧”文化

“囧”，讀jiong，本義是“光明”的意思，網(wǎng)民把囧字的方框看做臉，把“八”和“口”看做人的五官，包含郁悶、悲傷、無(wú)奈等意思。

“囧”字被眾多網(wǎng)民譽(yù)為21世紀(jì)最牛的一個(gè)字，在網(wǎng)絡(luò)上已經(jīng)達(dá)到了瘋狂的程度。網(wǎng)絡(luò)論壇出現(xiàn)了名為“一日一囧”的“囧視屏”短片，每個(gè)短片基本采取漫畫(huà)的形式，一個(gè)短片表達(dá)一個(gè)意思，顯示出“囧”字演變出來(lái)的各種心態(tài)。另外，以“囧”為賣(mài)點(diǎn)的“囧論壇”、“大囧村”、“囧人王國(guó)”等網(wǎng)絡(luò)論壇也受到了網(wǎng)絡(luò)潮人的追捧，網(wǎng)絡(luò)上可以點(diǎn)開(kāi)的“囧論壇”達(dá)500個(gè)以上，百度貼吧里甚至還專門(mén)建立了“囧吧”。

非網(wǎng)絡(luò)中人不久也會(huì)認(rèn)識(shí)它，“囧”最近正從虛擬的網(wǎng)絡(luò)世界中“跳”出來(lái)，走進(jìn)現(xiàn)實(shí)生活，越來(lái)越多的商家開(kāi)始念起了它的生意經(jīng)。市場(chǎng)上的“囧”奶酪、“囧”鞋、“囧”制服、“囧”包等“囧字輩”商品紛紛出現(xiàn)，深受消費(fèi)者青睞。

“囧”字鞋

隨著越來(lái)越多的人對(duì)“囧”的認(rèn)可，鞋身印有各種“囧”字圖案的李寧運(yùn)動(dòng)鞋出現(xiàn)在人們的腳上。李寧的“囧”字鞋是一種板鞋設(shè)計(jì)，鞋后跟內(nèi)側(cè)印有一個(gè)高約1.5厘米的“囧”字，在腳后跟外側(cè)的三行卡通圖案和臉譜中，也有“囧”字圖?！皣濉弊中驇в袝r(shí)下最流行的網(wǎng)絡(luò)元素，受到時(shí)尚族追捧，消費(fèi)者紛紛稱贊這款鞋“有意思”。

李寧點(diǎn)燃奧運(yùn)會(huì)主火炬，擴(kuò)大了李寧品牌的知名度，但20年的成長(zhǎng)歷史使其品牌形象在一些消費(fèi)者的心中被固化了，一部分追求流行的人可能覺(jué)得李寧品牌不夠時(shí)尚、潮流。此次，李寧緊追網(wǎng)絡(luò)流行元素，將消費(fèi)主力群定位為網(wǎng)民，體現(xiàn)了其創(chuàng)新、時(shí)尚的設(shè)計(jì)思想，提升和豐富了品牌形象，改變了人們的固有認(rèn)知。

網(wǎng)友們發(fā)現(xiàn)“囧”字鞋時(shí)，驚喜于李寧的“幽默”，對(duì)鞋子的創(chuàng)意感到驚訝和欣賞，更多年輕人則詢問(wèn)這種鞋在哪里能買(mǎi)到。而李寧“囧”字鞋采取的是限量版投放，在北京、武漢、成都等地的專賣(mài)店一度賣(mài)斷貨，更成為吸引“囧民”談?wù)摰慕裹c(diǎn)。

關(guān)注網(wǎng)絡(luò)流行元素

“囧”字正在流行，不過(guò)還沒(méi)有人將“囧”字注冊(cè)商標(biāo)，如果有人注冊(cè)成功，獨(dú)家使用“囧”字商標(biāo)和圖形，市場(chǎng)上相關(guān)的“囧字輩”商品將再也不能無(wú)償使用這個(gè)網(wǎng)絡(luò)新元素。寄望于借網(wǎng)絡(luò)流行元素之勢(shì)開(kāi)拓業(yè)務(wù)的商家，不能輕易放過(guò)這一營(yíng)銷機(jī)會(huì)。同樣，目標(biāo)客戶群與上網(wǎng)人群高度契合的商家，也不可忽視網(wǎng)絡(luò)流行元素的巨大勢(shì)能。

網(wǎng)絡(luò)流行元素蘊(yùn)涵著強(qiáng)大的勢(shì)能，那就是網(wǎng)民的高度認(rèn)知和認(rèn)可?！皣濉弊中筚嵢藲獾谋澈螅蔷W(wǎng)絡(luò)的草根力量進(jìn)入現(xiàn)實(shí)社會(huì)后的力量展示。如同MOTO借勢(shì)網(wǎng)絡(luò)流行的“兔斯基”形象成功推廣Q8系列新品一般，越來(lái)越多的商家開(kāi)始關(guān)注網(wǎng)絡(luò)流行元素的力量，將網(wǎng)絡(luò)流行元素融入到自己的品牌傳播和產(chǎn)品設(shè)計(jì)之中。

編輯 王文正