摘要：農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)代流通體系建設(shè)水平評價是一個非常復(fù)雜的研究課題，建立一個實(shí)用的、完善的綜合評價體系對于我們描述農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)代流通體系的完善狀況，正確測評、認(rèn)識、把握農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)代流通體系創(chuàng)新帶來的競爭力提升并對其進(jìn)行比較，監(jiān)測農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)代流通體系建設(shè)中的矛盾和問題，并有針對性地制定促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)代流通體系的創(chuàng)新政策具有重要意義。

關(guān)鍵詞：農(nóng)產(chǎn)品；流通體系；評價指標(biāo)

中圖分類號：F304.3 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

The Evaluation Index of Modern Circulation System of Agricultural Products

WANG Du-chun1，CHI Feng-min2

(1.School of Economics and Management，Northeast Agricultural University， Harbin 150030，China;

[JZ]2.School of Business，Hebei Normal University， Shijiazhuang 050016，China)[GK2!2]

Abstract:

The Building of modern agricultural products circulation system assessment is a very complex subject.The establishment of a practical and

comprehensive evaluation system is of great significance for describing the improvement of the situation of modern agricultural products circulation system.The correct evaluation，understanding and controlling the competitiveness and comparason of this system can help to solve the problems in agricultural products modern circulation system while making the right innovation policy.The paper presents an evaluation index system which includes market system，market participants，information system and management mechanism.

農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)代流通體系建設(shè)水平是衡量一個國家或地區(qū)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展水平的重要標(biāo)志。因此，構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)代流通體系是建設(shè)社會主義新農(nóng)村和發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的一個重要內(nèi)容。農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)代流通體系是利用現(xiàn)代高新技術(shù)，采取現(xiàn)代組織方式，為農(nóng)產(chǎn)品流通提供服務(wù)系統(tǒng)的總稱。它是利用現(xiàn)代技術(shù)、現(xiàn)代營銷方法和營銷理念應(yīng)用到農(nóng)產(chǎn)品流通過程中，以提高農(nóng)產(chǎn)品流通速度，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品流通的發(fā)展，建立現(xiàn)代化、信息化的流通體系。

一、農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)代流通體系的構(gòu)成

一個現(xiàn)代、高效率的農(nóng)產(chǎn)品流通體系，必須具備規(guī)范和健全的市場體系、形式多樣的市場主體、現(xiàn)代的流通網(wǎng)絡(luò)信息體系和現(xiàn)代管理機(jī)制。

（一）規(guī)范和健全的市場體系是農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)代流通體系發(fā)展的載體

成熟發(fā)達(dá)的市場經(jīng)濟(jì)是以規(guī)范健全的市場體系為基礎(chǔ)的，應(yīng)建立縱橫交錯的農(nóng)產(chǎn)品市場網(wǎng)絡(luò)。不同的市場類型對促進(jìn)流通、合理定價具有不可替代的作用，從最有效促進(jìn)流通和合理定價的角度看，批發(fā)市場和期貨市場尤其不可或缺。將國內(nèi)市場還要和國際市場接軌，建立與WTO農(nóng)業(yè)規(guī)則相適應(yīng)的農(nóng)產(chǎn)品流通體制，國際市場的價格機(jī)制、競爭機(jī)制、供求機(jī)制順暢地傳遞到國內(nèi)。

（二）形式多樣的市場流通主體是農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)代流通體系發(fā)展的基礎(chǔ)

參與農(nóng)產(chǎn)品市場流通活動的個人和組織都是市場主體，市場主體的實(shí)力和發(fā)育水平是農(nóng)產(chǎn)品市場整體功能發(fā)揮的關(guān)鍵。流通市場主體包括市場和農(nóng)產(chǎn)品流通中介服務(wù)組織，如農(nóng)業(yè)流通龍頭企業(yè)、代理商、農(nóng)產(chǎn)品流通合作社、農(nóng)民協(xié)會、經(jīng)紀(jì)人隊(duì)伍等，他們是農(nóng)產(chǎn)品市場順暢運(yùn)行、市場機(jī)制運(yùn)作所必要的支持和保障系統(tǒng)。

（三）靈敏通暢的網(wǎng)絡(luò)信息體系是農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)代流通體系發(fā)展的平臺

要建立權(quán)威性的農(nóng)產(chǎn)品信息網(wǎng)絡(luò)，及時、準(zhǔn)確地向農(nóng)民和交易者提供價格信息、生產(chǎn)信息、庫存信息以及氣候信息，提供中長期市場預(yù)測分析，使農(nóng)產(chǎn)品信息網(wǎng)絡(luò)成為引導(dǎo)農(nóng)民調(diào)整生產(chǎn)結(jié)構(gòu)，保持市場平穩(wěn)運(yùn)行的重要手段。（四）全面高效的管理機(jī)制是農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)代流通體系發(fā)展的保障

在農(nóng)產(chǎn)品流通過程必須建立現(xiàn)代管理機(jī)制，并以此為保障，建立農(nóng)產(chǎn)品準(zhǔn)入制度，以標(biāo)準(zhǔn)化的農(nóng)產(chǎn)品為通行證和標(biāo)的物，保證現(xiàn)代交易方式順利、高效進(jìn)行。從政府角度，要完善營銷服務(wù)體系、宏觀調(diào)控體系、農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系和質(zhì)量監(jiān)測體系。

二、農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)代流通體系建設(shè)水平的評價指標(biāo)體系構(gòu)建

（一）構(gòu)建的原則

1．科學(xué)性與現(xiàn)實(shí)性原則

指標(biāo)體系的設(shè)計(jì)必須建立在科學(xué)的基礎(chǔ)上，客觀真實(shí)地反映農(nóng)產(chǎn)品流通體系的現(xiàn)狀和運(yùn)行效率。同時，指標(biāo)體系的建立也要考慮現(xiàn)實(shí)性原則，達(dá)到真實(shí)、可靠的測度評價。

2．系統(tǒng)整體性原則

構(gòu)建評價指標(biāo)體系是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，指標(biāo)體系既要考慮數(shù)量、結(jié)構(gòu)性指標(biāo)，又要考慮質(zhì)量、效益性指標(biāo)；既要注意指標(biāo)的綜合性，又要突出重點(diǎn)指標(biāo)的主導(dǎo)性。

3．可操作性原則

由于不同的區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品流通體系的特點(diǎn)不同， 農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)代流通體系建設(shè)的重點(diǎn)也就不同。而要對農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)代流通體系建設(shè)水平進(jìn)行比較，就要求指標(biāo)具有統(tǒng)一性，盡量選擇具有共同性的綜合性指標(biāo)，力求數(shù)據(jù)的可操作性。

4．可行性原則

在實(shí)踐中，基于一些客觀原因，有些采樣數(shù)據(jù)是無法獲取的，或者獲取這些樣本需要花費(fèi)較大的成本，因此，在設(shè)計(jì)指標(biāo)體系時，必須遵循可行性原則。

（二）評價指標(biāo)體系的設(shè)計(jì)

農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)代流通體系應(yīng)包括：市場體系、市場主體、信息體系、管理機(jī)制四個一級指標(biāo)，十六個二級指標(biāo)，一百一十九個三級指標(biāo)。

1．市場體系

農(nóng)產(chǎn)品市場體系，是流通領(lǐng)域內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營、交易、管理、服務(wù)等組織系統(tǒng)與結(jié)構(gòu)形式的總和，是溝通農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)與消費(fèi)的橋梁與紐帶，是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要支撐體系之一。

農(nóng)產(chǎn)品市場體系應(yīng)包括：農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場、農(nóng)產(chǎn)品集貿(mào)市場、農(nóng)產(chǎn)品期貨市場、農(nóng)產(chǎn)品市場一體化四個二級指標(biāo)，前三個為結(jié)構(gòu)性指標(biāo)，后一個為運(yùn)行性指標(biāo)。每個二級指標(biāo)下又都包括一些對二級指標(biāo)描述評價的三級指標(biāo)。

2．市場主體

農(nóng)產(chǎn)品市場主體是農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)代流通體系建設(shè)中的關(guān)鍵要素，是推動農(nóng)產(chǎn)品市場運(yùn)行的主要力量。在農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)代流通體系建設(shè)過程中，培育市場主體的任務(wù)最為艱巨，也最為迫切，必須作為重點(diǎn)首先突破。

農(nóng)產(chǎn)品市場主體應(yīng)包括：農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)、農(nóng)民合作經(jīng)濟(jì)組織、農(nóng)民經(jīng)紀(jì)人、農(nóng)戶個體四個二級指標(biāo)，前三個為牽動性指標(biāo)，后一個為基礎(chǔ)性指標(biāo)。每個二級指標(biāo)下又都包括一些對二級指標(biāo)描述評價的三級指標(biāo)。

3．信息體系

農(nóng)產(chǎn)品市場信息體系的健全程度是衡量一個國家農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)代流通體系運(yùn)行效率的重要標(biāo)志。建立農(nóng)產(chǎn)品市場信息網(wǎng)絡(luò)體系可以減少農(nóng)產(chǎn)品流通的盲目性，降低運(yùn)銷成本，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品流通體系的良性運(yùn)作，農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)代流通體系的重要組成部分。

農(nóng)產(chǎn)品市場信息體系應(yīng)包括：農(nóng)產(chǎn)品信息網(wǎng)絡(luò)、農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)、農(nóng)產(chǎn)品交易方式四個二級指標(biāo)，前兩個為基礎(chǔ)性指標(biāo)，后兩個為模式、方法性指標(biāo)。每個二級指標(biāo)下又都包括一些對二級指標(biāo)描述評價的三級指標(biāo)。

4．管理機(jī)制

農(nóng)產(chǎn)品營銷管理機(jī)制的理順是農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)代流通體系正常運(yùn)行的重要保障。完善、制定農(nóng)產(chǎn)品營銷法律法規(guī)；制定農(nóng)產(chǎn)品營銷宏觀調(diào)控制度；對農(nóng)產(chǎn)品營銷實(shí)行一體化管理；積極利用WTO規(guī)則，加大對農(nóng)產(chǎn)品營銷促銷服務(wù)的支持力度，加快建立和完善農(nóng)產(chǎn)品營銷促銷服務(wù)平臺，為農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營者、加工貿(mào)易企業(yè)提供形式多樣的營銷促銷服務(wù)。

農(nóng)產(chǎn)品營銷管理機(jī)制應(yīng)包括：農(nóng)產(chǎn)品市場政策法規(guī)、農(nóng)產(chǎn)品營銷調(diào)控制度、農(nóng)產(chǎn)品營銷管理機(jī)構(gòu)、農(nóng)產(chǎn)品促銷服務(wù)四個二級指標(biāo)，前兩個為政策依據(jù)性指標(biāo)，中間一個為主體性指標(biāo)，后一個為內(nèi)容方面指標(biāo)。每個二級指標(biāo)下又都包括一些對二級指標(biāo)描述評價的三級指標(biāo)。

以上只是初步的確定了評價指標(biāo)體系的內(nèi)容，各項(xiàng)數(shù)據(jù)的獲取，可以根據(jù)行業(yè)統(tǒng)計(jì)報(bào)告和企業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，確定各項(xiàng)指標(biāo)具體數(shù)值。將非定量指標(biāo)定量化，對這類非量化指標(biāo)可采用德爾菲法即通過調(diào)查問卷得分計(jì)算取得。還需要進(jìn)一步明確各項(xiàng)指標(biāo)的權(quán)重，確定標(biāo)準(zhǔn)值，才能進(jìn)行無量綱化處理，最終根據(jù)遞推公式計(jì)算總體評價結(jié)果。

參考文獻(xiàn)：

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[2] 王杜春.如何讓構(gòu)建黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)代流通體系[J].商業(yè)時代，2007（8）.

(責(zé)任編輯：習(xí)文)