摘要：人們在崇尚假日經(jīng)濟的同時，也應(yīng)該注意到它的負面性影響。假日經(jīng)濟能夠使正常的市場運行機制發(fā)生扭曲，如假日經(jīng)濟所產(chǎn)生的滯需效應(yīng)、紊亂效應(yīng)、間歇效應(yīng)、非HSE/SD效應(yīng)、腐敗效應(yīng)及懶惰效應(yīng)等。所以對假日經(jīng)濟的興起不應(yīng)盲目樂觀，有必要從經(jīng)濟學(xué)的視角探討假日經(jīng)濟的一些負面性效應(yīng)。

關(guān)鍵詞：假日經(jīng)濟；負面性；假日消費

中圖分類號：F710 文獻標識碼：A

The Negative Effects of Holiday Economy

XUWei-jun1， HU Mao-lin2

（1．School of Business Administration， South China University of Technology， Guangzhou 510641，China；

[JZ]2．Department of Mathematics， Ningxia Normal College， Guyuan 756000，China）[GK2!2]

Abstract:

Whileadvocating holiday economy， people should notice the negative effects that may distort the normal market operation mechanism， such as the effects of stagnant demand， disorder， intermission， non-HSE/SD， corruption， idleness，etc. This paper discusses some negative effects of holiday economy from the view point of economics. 

Key words:

一、假日經(jīng)濟的經(jīng)濟學(xué)含義

由于目前社會是一個刺激需求消費的社會，因此假日經(jīng)濟也越來越引起人們的注意。從經(jīng)濟學(xué)的角度看，“假日經(jīng)濟”一詞屬于消費經(jīng)濟學(xué)范疇，面對已存在于社會生活中的這一客觀事實，許多學(xué)者認為：假日經(jīng)濟是指人們利用節(jié)假日進行集中購物、出門旅游等消費活動，從而帶動供給增加、市場繁榮、經(jīng)濟發(fā)展的一種綜合性強、涉及面廣、可持續(xù)發(fā)展的系統(tǒng)經(jīng)濟模式。刺激消費、擴大內(nèi)需是我國政府近年來所采取的重要的經(jīng)濟方針，如政府想方設(shè)法利用公共事業(yè)來擴大需求。基于這種認識，近幾年以來政府把擴大個人消費作為經(jīng)濟運作中的最重要課題之一，從金融財政和稅制等方面全方位地制定了一些的相應(yīng)政策，如采取加薪、消費貸款、征收利息稅等措施鼓勵個人消費。假日經(jīng)濟正是在這樣的經(jīng)濟社會大背景下順勢而出的。自1999年起，國務(wù)院修訂了《全國年節(jié)及紀念日放假辦法》按照新的規(guī)定：春節(jié)、“五一”、“十一”各放假三天，如果再加上“前接后連”的兩個雙休日，就各有七天。這樣就形成了大春節(jié)、大五一、大十一，加上前后的雙休日，中國人每年的休息日多達114天，相當于全年總天數(shù)的1/3，使市民有充足的時間安排自己的假日生活?！凹偃战?jīng)濟”正闊步向我們走來，成為拉動經(jīng)濟增長的強有力因素，但在“假日經(jīng)濟”的運作過程當中，也暴露出來了許多不足和經(jīng)營者無序競爭等問題，成為“假日經(jīng)濟”進一步發(fā)展的“瓶頸”。因此，筆者給極力崇尚、極力熱衷于假日經(jīng)濟的人們潑一盆涼水，讓他們在贊美“假日經(jīng)濟”的同時別忘了它帶來的一些負面影響。

二、假日經(jīng)濟的負面效應(yīng)分析

（一）假日經(jīng)濟的“滯需效應(yīng)”

節(jié)假日狂轟爛炸的促銷宣傳往往會使消費者產(chǎn)生諸多疑慮，對商品價格預(yù)期不斷下滑，導(dǎo)致在節(jié)假日期間被商家寵壞了的“上帝”，長假后商場的人流大大減少，習慣了2折的消費者已不為5折所打動。這種節(jié)假日里和平常的價格相差懸殊極大，這種極不正常的價格波動導(dǎo)致了節(jié)后滯需效應(yīng)的產(chǎn)生。滯需效應(yīng)是指消費者在節(jié)假日購買了滿足自身需求的大量商品后，會在節(jié)后一段甚至相當長的時期內(nèi)不再進行購買消費，造成了節(jié)假日，人潮如流，車水馬龍，而平日里門前冷落車馬稀。由于消費者的數(shù)量有限和購買力的制約，商品在節(jié)后很容易造成滯需，商家也很快地從熱賣轉(zhuǎn)向滯銷。如果長期持續(xù)下去，這種小范圍的經(jīng)營模式會很快地擴散到大范圍的市場營銷過程中，那么市場結(jié)構(gòu)便會惡化，經(jīng)濟的正常運作秩序就會被打亂，不利于市場經(jīng)濟的健康有序發(fā)展。這就使得許多人提出質(zhì)疑：假日經(jīng)濟是創(chuàng)造需求還是轉(zhuǎn)移需求？若假日經(jīng)濟只是將消費者昨天、明天的需求轉(zhuǎn)移為今天的需求，那么，它做到的只是消費時間轉(zhuǎn)換，并沒有帶來總需求的增加，它將無助于國民經(jīng)濟的健康發(fā)展。

（二）假日經(jīng)濟的“紊亂效應(yīng)”

正常銷售和消費都是有季節(jié)性規(guī)律可循，商家都知道經(jīng)商有“旺季”、“淡季”之分，但現(xiàn)在的假日消費更確切地說是集中消費，更多的是消費者將昨天、明天或下個月的消費集中在假日期間的幾天內(nèi)進行，是消費在時間或空間的轉(zhuǎn)移，并沒有真正激發(fā)出新的需求。為了適應(yīng)假日消費的特點，不少商家有針對性的調(diào)整了營業(yè)時間，采購了大量應(yīng)節(jié)商品，調(diào)整商品布局，商場面貌煥然一新，“舊貌換新顏”，專候“上帝”的到來。為贏得消費者的青睞，真可謂“八仙過海，各顯神通”。這樣的集中消費帶來假日后的格外清淡，據(jù)一些商家反映，即使在傳統(tǒng)旺季，只要不是假日，生意一樣清淡。由旺季、淡季形成的正常消費峰期限被商家人為地打亂、扭曲。導(dǎo)致年年都有反季節(jié)銷售，在炎炎夏日賣冬季商品，如羽絨服、皮衣等，結(jié)果到了冬季銷售艱難，因為消費者對羽絨服、皮衣的社會總需求不增加，銷售總量就難以有所突破。我們的假日消費僅僅是生活用品的集中消費，那么假日消費增長只能建立在非假日消費萎縮的基礎(chǔ)上。因此，這種紊亂型的假日經(jīng)濟不利于正確的消費觀念形成，導(dǎo)致消費者的消費預(yù)期不明朗，國家宏觀經(jīng)濟預(yù)期不景氣。

（三）假日經(jīng)濟的“間歇效應(yīng)”

節(jié)假日中的商場狂銷熱賣、四處懸掛醒目的條幅，如“特價”、“全場2折起”、“瘋狂大甩賣”、“滿100送20”等等，加上勁爆的音樂和接近透明的辣舞美女的刺激，誘惑廣大消費者做出非理性購買行為。雖然在節(jié)假日對商家來說能形成表面上熱賣，但節(jié)假過后，幾乎所有商家都要冷靜一段時間。另外，他們的營銷方式和形式都是基于這種模式，一旦大多數(shù)商家都形成這種不良的刺激消費的局面。久而久之，這就使得消費者對商家所采取的這種固定時間、地點及傾向的銷售模式習以為常，無論消費者還是商家都形成了一種固定的且僵化的思維模式，即只有在節(jié)假日消費和銷售。一種間斷性的固定銷售方式，這種消費的間斷性和固定化即為間歇性效應(yīng)。間歇性容易使市場產(chǎn)生僵化，從而失去自由配置資源的調(diào)劑功能，因為自由且有序的競爭形成要求有一個能夠自由配置資源的市場，一旦該市場被僵化和被人為地分割后，市場便不能自由充分地發(fā)揮其調(diào)節(jié)功能，造成機能僵化，久而久之經(jīng)濟的發(fā)展必然受到影響。若市場失去自由流通的可靠性，便只能由商家去進行分割主宰，不能促進有效地競爭，造成年復(fù)一年周期的惡性循環(huán)。

（四）假日經(jīng)濟的“非HSE/SD效應(yīng)”

假日經(jīng)濟之熱主要是熱在短期集中性消費上，尤其對于旅游業(yè)而言，假日經(jīng)濟的出現(xiàn)，導(dǎo)致了諸多商家急功近利，在城鄉(xiāng)或旅游景點急推新的旅游項目，不僅安全措施不配套，而且在軟件上，導(dǎo)游專業(yè)素質(zhì)不高，采取“坑、蒙、拐、騙”等方式攬客，給景點乃至社會整體環(huán)境造成很大破壞。由于商家的目光短淺，不顧社會環(huán)保效益，導(dǎo)致不少名貴景點游客的過于集中，各景點人滿為患。目前諸多現(xiàn)有旅游基礎(chǔ)設(shè)施大大超負荷運行，難免接待質(zhì)量會出問題，得不到保證。比如住宿不盡人意，伙食、用車標準降低，臨時變更參觀景點等一系列問題時有發(fā)生，游客投訴增多，造成不少人乘興而去，敗興而歸。假日經(jīng)濟導(dǎo)致諸多人群在集中時間段對自然生態(tài)良好的地點進行一次性集中過度消費，導(dǎo)致古文物的過度磨損及自然生態(tài)的破壞，給許多自然景點留下了“臟、亂、差”的現(xiàn)象，這與“健康、安全、環(huán)保及可持續(xù)發(fā)展（HSE/SD）”越來越成為當今社會人們追求美好生活及經(jīng)濟良性發(fā)展的主旋律相違背。

（五）假日經(jīng)濟的“懶惰效應(yīng)”

假期對人們來講既是對緊張工作心理的補償也是對社會生活的進一步體驗。但有些人是在假期前無心工作，成天企盼著早日休假解脫，工作上馬馬虎虎、湊湊合合。假期中高呼自由，極度放松，由于人性的惰性存在使得這種自由和輕松常常帶有一定的慣性，因此面對假期后較為繁重的工作任務(wù)和緊張的工作生活一些人會覺得一時難以適應(yīng)。面對即將臨近的工作日，仍有相當一部分人不能或不愿正視自己角色的轉(zhuǎn)變，不能以放松的心理去調(diào)整以至于把這種巨大的慣性帶到了工作崗位上。仍在追憶著甜蜜的往事，考慮著自己未完成的心愿，面對眼前環(huán)境的變換陷入心靈失落的誤區(qū)，這種現(xiàn)象在假期后的一兩周時間甚至更長的時間才能消失。導(dǎo)致假日前后工作懶惰、效率低下。

尤其是在傳統(tǒng)經(jīng)濟體制下現(xiàn)存的工作崗位上的人們，在假期中遠離工作單位，走向社會，面對來自外界各方面的沖擊和影響，能否正確認識和對待各種社會問題，抵御腐朽思想文化的侵蝕，經(jīng)受住形形色色的誘惑和考驗，不僅直接影響到自身的價值定位效果，而且也關(guān)系到本工作崗位的工作效率。

（六）假日經(jīng)濟的“腐敗效應(yīng)”

自古以來，中國就是“禮儀之邦”、“食禮之國”?？梢娭袊藢θ穗H關(guān)系十分注重，每運佳節(jié)，除家人團聚外，還要探親訪友，致以節(jié)日的祝賀。然而，人際交往的禮節(jié)和禮儀，在今天卻被人情“禮品”取而代之，并以驚人的速度膨脹。真是有“禮”走遍天下，無“禮”寸步難行，這似乎成為了當今的新格言。有些“有心人”善于琢磨和發(fā)揮，把節(jié)假日接觸視為拉關(guān)系的最佳機遇，借拜節(jié)之名，行賄賂之實。顯然，這種消費支出只是一種財富轉(zhuǎn)移而非財富創(chuàng)造，這樣的消費也不代表真實的社會最終需求，由此帶來的假日經(jīng)濟對于社會肌體不但無益反而有害。這些人利用經(jīng)濟轉(zhuǎn)軌期體制、政策和法規(guī)上的暫時性缺位和錯位，或合理而不節(jié)儉地、或不合理又不節(jié)儉地追求“致富”，不擇手段地進行權(quán)錢交易、貪污賄賂。假日經(jīng)濟正好為這些人提供了良好的賄賂時機，利用節(jié)假日的到來進行公款送禮、公款旅游等變相拉關(guān)系，這種扭曲的經(jīng)濟現(xiàn)象，已變成了可怕的社會病毒，像惡性腫瘤一樣，在社會肌體上擴散，生長出形形色色的政治的、經(jīng)濟的腐敗現(xiàn)象。尤其賭博在我國是違法的，但近幾年來，它像瘟疫一樣蔓延到家庭。相比之下，節(jié)日高尚娛樂消費很少，很少顧及文化性精神消費活動。因此假日經(jīng)濟當中的這些“水分”是不會成為真正拉動需求的動力。

（七）假日經(jīng)濟的“假日綜合癥效應(yīng)”

據(jù)有關(guān)醫(yī)學(xué)資料顯示，每當假日之后，很多人出現(xiàn)“假日綜合癥”。這種疾病與人們在假日期間過度玩樂、美味餐飲以及節(jié)日生活節(jié)奏緊張相關(guān)，其主要原因有以下幾種：一是貪一時口福，大塊肉、大杯酒，尤其是不潔飲食或冷食，會使胃腸的負荷過重，導(dǎo)致功能紊亂或病毒、細菌感染，出現(xiàn)嘔吐、腹痛、腹瀉等癥狀，引發(fā)急性腸胃炎。二是吃進大量的高脂肪、高蛋白質(zhì)的食物，引起胰腺異常地大量分泌胰液，造成胰管內(nèi)壓力增高。同時，大量飲酒又可促進胃和十二指腸孔頭部水腫，膽道口括約肌痙攣，致使胰管梗阻，引起急性胰腺炎。三是與親友狂飲引發(fā)急性酒精中毒。一旦醉酒，即每100毫升血液中酒精濃度達400-500微克時，可導(dǎo)致呼吸、循環(huán)衰竭而亡。四是易引發(fā)心血管疾病。多見于中老年人，由于暴飲暴食、情緒激動、勞累等，?？烧T發(fā)心絞痛、心肌梗塞、腦溢血等嚴重疾病。

另外，在節(jié)假日期間，人們還容易得其它方面綜合癥，如電視綜合癥及麻將綜合癥等。電視綜合癥主要包括電視孤獨癥、電視肥胖癥、電視腿、電視頸、電視迷綜合癥等。打麻將會使人坐得過久，聚精會神，有時通宵達旦。導(dǎo)致脊椎韌帶和附近肌肉處于不平衡的緊張狀態(tài)，容易得頸椎病和腰肌勞損、視疲勞、麻將腿，甚至造成精神疲憊不堪，神經(jīng)衰弱。心臟有疾患的人長時間打麻將會因疲勞加興奮而引起腦溢血及心臟驟停等。

三、假日經(jīng)濟的深層次思考

毋庸置疑，假日經(jīng)濟的興起，給商家?guī)砹松虣C，但如何做好假日經(jīng)濟這篇大文章，使假日經(jīng)濟成為新的經(jīng)濟增長點，是政府、學(xué)術(shù)界及企業(yè)界所關(guān)注的課題。對假日經(jīng)濟的興起不可盲目樂觀，針對上述現(xiàn)象應(yīng)該做一些深層次的思考：

其一，如何要使假日經(jīng)濟步入良性循環(huán)軌道，避免假日經(jīng)濟所產(chǎn)生的滯需及紊亂性效應(yīng)，避免節(jié)假日上演“花元三日紅”的悲喜劇及反季節(jié)的病態(tài)消費？如何進一步深化市場體制改革，創(chuàng)造一個良好的宏觀經(jīng)濟環(huán)境，強化消費信心，提高消費者收入？這是值得深層次思考的問題。應(yīng)推出一些相應(yīng)的經(jīng)濟制度改革，以此誘導(dǎo)企業(yè)營銷應(yīng)旨在長遠，切勿近功近利。應(yīng)在正常的季節(jié)里扎扎實實下功夫，以附加值高的產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)售后服務(wù)構(gòu)筑良好的企業(yè)形象和顧客口碑，僅把希望寄托于假日經(jīng)濟營銷的企業(yè)絕不會成行業(yè)的姣姣者。

其二，如何使假日消費與日常消費均衡，防止市場僵化避免產(chǎn)生間歇效應(yīng)，避免節(jié)假日里紅紅火火，節(jié)后“門前冷落鞍馬稀”？通常在假日里，商家往往誘惑消費者在節(jié)假日中做出“非理性消費行為”，節(jié)日瘋狂中度過，節(jié)后悔恨中度過。正如有人戲稱假日經(jīng)濟如同服用興奮劑，短期內(nèi)讓商家和消費者過足癮，而在長期內(nèi)則慢慢吞噬自身的肌體。因此，消費者協(xié)會部門應(yīng)進一步深化改革，誘導(dǎo)商家以正常的消費模式，防止商家欺詐行為，并積極倡導(dǎo)消費者理性消費，化集中性消費為分散性消費。

其三，如何引導(dǎo)商家創(chuàng)造節(jié)假日主題商品，創(chuàng)造新的需求？日前商家在假日里銷售商品與日常銷售的商品并無區(qū)別，只是靠價格優(yōu)勢擴大銷售，沒有新的賣點，沒有特色商品，無法滿足消費者的假日需求。要豐富內(nèi)涵，提高服務(wù)質(zhì)量，提升附加值，提高吸引力。需要下一番功夫進行一些富有文化品位的策劃，推出一些文化氣息濃郁的特色線路，提高假日休閑消費的文化品位，創(chuàng)造更為可觀的經(jīng)濟效益和社會效益。大力倡導(dǎo)“健康、安全、環(huán)保及可持續(xù)發(fā)展”的綠色消費文化。

其四，政府如何營造良好與方便的軟硬環(huán)境，杜絕一切違紀違法的腐敗現(xiàn)象發(fā)生。在培育假日經(jīng)濟上，政府加強行業(yè)管理，完善監(jiān)督機制，努力提高服務(wù)水平。監(jiān)督商家提供的商品和服務(wù)質(zhì)量，提供真實的旅游資源供給和需求信息、價格信息以及配備緊急求援系統(tǒng)等公共產(chǎn)品都是政府的分內(nèi)之事。同時，注重研究和借鑒國外帶薪休假制度，采取彈性化假日制度，以使一年中形成多個假日小高峰，減少城市客流量高低過大的差別，從而疏散大城市每逢節(jié)假日擁擠不堪的人群。要加大對旅游業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投入，以及相關(guān)城市配套設(shè)施的增容。

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（責任編輯：櫻紫）