網(wǎng)絡(luò)、手機成了文學生長的沃土，然而如何在這“有利可圖”的市場上圖得一利依然是發(fā)人深思的問題。

7月4日，盛大網(wǎng)絡(luò)（www.snda.com.cn）宣布成立盛大文學有限公司，原新浪副總編侯小強出任盛大文學CEO，起點中文網(wǎng)創(chuàng)始人吳文輝出任盛大文學總裁。盛大新業(yè)務(wù)板塊“盛大文學”至此正式揭幕。

“盛大文學有限公司的成立，標志著盛大朝著互動娛樂媒體的既定目標又邁出了一大步?！笔⒋蠖麻L兼CEO陳天橋顯然對盛大文學寄予了厚望，他表示，“盛大文學不但會成為獨立而且強大的文學版權(quán)運作中心，為信息服務(wù)與文化相結(jié)合的新興文化產(chǎn)業(yè)添磚加瓦；而且將與盛大游戲、盛大在線充分互動，在創(chuàng)意提供、內(nèi)容產(chǎn)出、用戶發(fā)掘、資源積累、商業(yè)模式創(chuàng)新等方面，為中國互動娛樂和創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展作出新的重要貢獻?！?/p>

當文學遭遇網(wǎng)絡(luò)

盛大網(wǎng)絡(luò)進軍文學領(lǐng)域，吸引了一干文學大腕，傳統(tǒng)作家劉震云、郭敬明、海巖等都笑言要積極向網(wǎng)絡(luò)文學靠攏，以謀求更好的“飯碗”。海巖頗為感慨地說：“傳統(tǒng)文學作家要在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表作品才能確認自己的地位了?！逼溲韵轮獗闶遣幌蚓W(wǎng)絡(luò)文學靠攏就要被時代拋在后面了。

10年前，一部《第一次親密接觸》讓“痞子蔡”幾乎家喻戶曉，一時間“網(wǎng)絡(luò)文學”成為業(yè)界關(guān)注的熱點。也是從《第一次親密接觸》起，網(wǎng)絡(luò)圖書讓讀者掏空了口袋，也讓出版商賺足了腰包，有人稱之為“第一次網(wǎng)絡(luò)文學浪潮”。

在新聞出版總署（www.gapp.gov.cn）音像電子和網(wǎng)絡(luò)出版管理司副司長寇曉偉眼中，網(wǎng)絡(luò)文學的發(fā)展前景著實讓人期待，“網(wǎng)絡(luò)文學十幾年發(fā)展走過了曲折的道路，但總體上來講，是朝著一個更加健康、更加繁榮的方向發(fā)展，雖然跟其他主流文學比，網(wǎng)絡(luò)文學現(xiàn)在還有一些差距，但是隨著網(wǎng)絡(luò)文學的社會影響力越來越大，經(jīng)過中國作協(xié)和各個方面的共同努力，完全能夠使網(wǎng)絡(luò)文學這樣一個富有朝氣、充滿活力的形式成為文學發(fā)展的主流?！?/p>

10年過去了，關(guān)于網(wǎng)絡(luò)文學的討論雖然沒有停止過，但也慢慢降了溫，而此次盛大將在文學領(lǐng)域掘一桶金的舉動，再一次把人們的視線拉回網(wǎng)絡(luò)文學的盈利模式上來。雖然陳天橋表示，目前對于盛大文學并沒有盈利的要求，只是希望其能夠促進文學事業(yè)的發(fā)展，然而如何利用文學賺錢的問題又怎能從陳天橋的商業(yè)大腦中遁逃呢？

提起網(wǎng)絡(luò)文學，便不能不提起博客。在過去的很長一段時間里，博客的盈利模式一度成為大家密切關(guān)注并激烈討論的話題。

直到去年10月，新浪（www.sina.com.cn）開始在博客頁面中內(nèi)嵌廣告，并根據(jù)該博客所產(chǎn)生的流量與博主分享廣告收入，已經(jīng)討論一年有余的博客商業(yè)化問題才終于進入了深水區(qū)。

自新浪博客走出了“博客+廣告”分成模式的重要一步，奠定了中國博客廣告盈利方式的標準以后，一向以沉穩(wěn)見長的東方網(wǎng)（www.eastday.com.cn），和中國個人印書網(wǎng)站的門戶超印速（www.mrprint.cn），又聯(lián)手推出了博客印書自助系統(tǒng)。進入東方網(wǎng)博客，不再需要用戶繁瑣的復(fù)制粘貼和排版整理工作，只要輕輕點擊標題上的“我要博客書”，就可以把自己博客變成博客書，在網(wǎng)下收藏，并和朋友分享博客在手上閱讀的快樂。

另一方面，博客也成為了傳統(tǒng)文學營銷的一個輔助工具。幾年前，為了鼓勵用戶為網(wǎng)站創(chuàng)作內(nèi)容，全球最大的網(wǎng)上零售網(wǎng)站亞馬遜（Amazon.com）發(fā)布了一個新程序The Amazon Connect，為所有的書籍作者開通博客。目的在于增進讀者與作者之間、讀者與Amazon.com之間的接觸和溝通。同時，書籍作者博客不僅為作者提供了一個推廣自己書籍產(chǎn)品的渠道和機會，也給予那些購買了書籍的訪問者再次訪問Amazon.com的理由。

向第五媒體遷移

網(wǎng)絡(luò)文學的興起對傳統(tǒng)文學、傳統(tǒng)閱讀市場、傳統(tǒng)出版市場造成過巨大沖擊，今天的手機文學似乎也在摩拳擦掌準備將這一幕重新上演。

早在2006年年初，中國移動便看到了文學的“閃光點”，宣布將大力發(fā)展“手機文學”等增值服務(wù)，希望以此作為數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)新的增長點。中國移動相關(guān)人士透露，在此之前該公司已聯(lián)合《天涯》雜志、著名互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)類網(wǎng)站天涯社區(qū)（www.tianya.cn），于2005年8月開發(fā)建設(shè)了基于無線業(yè)務(wù)的文學創(chuàng)作與傳播平臺“e拇指文學”，希望在無線通信領(lǐng)域打造出一個“新文學平臺”。

近年來，從千夫長的4200字手機短信連載小說《城外》以18萬元的價格將版權(quán)賣給了華友世紀，到臺灣手機作家黃玄帶了他的一部手機短信小說《距離》到上海打天下，再到如今已成功舉辦四屆的ｅ拇指手機文學原創(chuàng)爭霸賽，所有的這些都有力地推動了手機文學市場的發(fā)展。

由于手機閱讀有著傳統(tǒng)電腦網(wǎng)絡(luò)閱讀所無法取代的隨時隨性的特點，隨著手機自身和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅速發(fā)展，它已成為更多熱愛閱讀的人們打發(fā)乘坐公交、地鐵等空閑時間的新一代選擇，而應(yīng)3G而生的國內(nèi)首屈一指的WAP網(wǎng)站“掌上書院”推出的多媒體電子書，更使用戶在傳統(tǒng)文字圖片內(nèi)容的基礎(chǔ)上欣賞到了視頻及聲音，使讀者的閱讀體驗有了更大幅度的提升。

據(jù)了解，目前我國的手機網(wǎng)民已達5040萬，艾瑞市場咨詢（www.iresearch.cn）最新發(fā)布的《2007中國無線互聯(lián)網(wǎng)WAP用戶行為研究報告》顯示，在WAP內(nèi)容需求調(diào)查中，手機閱讀占據(jù)19%的比例，僅次于娛樂圖鈴以及新聞，逐漸成為手機用戶的新寵。由此可見手機文學市場規(guī)模十分可觀，這為移動運營商、網(wǎng)站、出版社、作者等整條產(chǎn)業(yè)鏈提供了新的機遇。

日前，一條爆炸性消息稱，通過注冊“云天空”和“混也是一種生活”兩個無線網(wǎng)址以指向自己的手機小說頁面，“云天空”一舉成為了首個收入破百萬元的無線網(wǎng)絡(luò)寫手。

在“云天空”的背后，是希望通過手機文選擴展一個2000萬元的收入市場的“17K”手機圖書網(wǎng)?！皟蓚€無線網(wǎng)址幫‘云天空’賺到百萬元，我們要把這種賺錢模式繼續(xù)擴大?！盬ap.17K.com網(wǎng)站總監(jiān)姜斌在接受采訪時說，“無線網(wǎng)址可以說是目前最便捷的無線WAP網(wǎng)站訪問方式。讀者不用輸入復(fù)雜的英文域名，直接輸入；‘17K’這樣簡單好記的關(guān)鍵詞就可以直接登錄17K的手機WAP網(wǎng)站，訪問方式更加簡單化、人性化。無線網(wǎng)址這種便捷性深受手機上網(wǎng)一族的青睞和認可，幫我們贏得很大一批忠實的付費用戶?！?/p>

“云天空”新嘗試的巨大成功，讓那些一直苦于尋不到手機文學盈利模式和對其持懷疑態(tài)度的人們擦亮了雙眼，然而這只是在新媒體文學盈利模式的探索路上邁出的一小步。隨著技術(shù)的進步，新媒體的能量也在逐步被放大，然而如何在“有利可圖”的市場上圖得一利依然是發(fā)人深思的問題。