電子地圖世界的爭奪，目前已經(jīng)進(jìn)化到3D領(lǐng)域。而中國，將成為3D爭奪戰(zhàn)的熱點戰(zhàn)場。

用戶們開始對Google Earth和Virtual Earth上那些單調(diào)的“灰色小盒子”感到厭倦了。他們不僅希望像超人一樣自由出入地球上的各個角落，更希望能體驗到更多的游覽世界的細(xì)節(jié)。以Google（www.g.cn)和微軟為代表的數(shù)字地圖廠商早已經(jīng)意識到了這些。目前，他們正在從數(shù)字地圖的二維空間向三維空間邁進(jìn)。

巨頭發(fā)力3D

今年2月，微軟收購了Caligari軟件公司。這是一家3D模擬軟件開發(fā)商， 該公司的技術(shù)能夠幫助微軟的Virtual Earth獲得更為豐富的圖像體驗。而在去年12月份，提供在線地圖和定位服務(wù)的英國Multimap公司也被微軟收入囊中。這些被收購的子公司通過與微軟的虛擬地球和搜索團隊進(jìn)行合作，計劃能夠完整呈現(xiàn)出美國主要城市的街道甚至商店標(biāo)識，讓用戶直接可以通過地圖瀏覽整個美國主要城市。

從2006年開始，Google也開始往Google Earth里添加更多的三維信息。Google通過收購以開發(fā)SketchUP 3D設(shè)計軟件而成名的@Last軟件公司，為Google Earth圖形插件提供了更多優(yōu)化和改進(jìn)。此外，Google還收購了數(shù)字地圖制造商Keyhole，以鞏固在搜索市場的領(lǐng)軍地位。Keyhole使用3D技術(shù)，提供從遠(yuǎn)到近的地區(qū)、附近地區(qū)以及特定地方的瀏覽。雖然Google最早是以衛(wèi)星航拍的二維地圖而起家，但創(chuàng)造一個3D化的地球，將是人們可以預(yù)見的Google越來越清晰的目標(biāo)。

Google與微軟兩大巨頭在數(shù)字地圖領(lǐng)域的較量將集中在3D上發(fā)力。但是，誰也無暇將更多的精力，投入到大洋之外另一片廣袤的中國土地。這就給本土化的數(shù)字地圖廠商，贏得了生存和喘息的空間。

立足本土

中國數(shù)字地圖市場已經(jīng)是一片喧嘩。艾瑞咨詢集團（www.iresearch.cn）發(fā)布的《2007中國在線地圖信息服務(wù)研究報告》顯示，2007年中國在線地圖服務(wù)的市場規(guī)模將突破5.5億人民幣，相比2006年，年增長率超過150%，在今后的幾年，在線地圖服務(wù)市場還將保持快速增長，到2010年有望突破100億元。

但與此同時，在線地圖服務(wù)運營商繼續(xù)呈現(xiàn)出集中化、同質(zhì)化競爭的趨勢。無論是為百度（www.baidu.com.cn)提供地圖的Mapber，還是Google地圖的提供商Mapabc，目前國內(nèi)占據(jù)市場主導(dǎo)地位的電子地圖服務(wù)，大部分是基于二維空間所產(chǎn)生的。

近日，偉景行科技在北京發(fā)布了DICITI（www.diciti.com）三維數(shù)字地球在線平臺。運用3D引擎和海量數(shù)據(jù)處理技術(shù)，該平臺整合了大規(guī)模城市精細(xì)3D模型。因此，用戶在普通寬帶環(huán)境下，安裝一個幾十K大小的IE插件，就可以在瀏覽器里直接瀏覽3D地圖，在三維環(huán)境下搜索、標(biāo)注、分享與位置相關(guān)的信息。為迎接北京奧運，目前的平臺已發(fā)布包括奧運場館、故宮等主要景點在內(nèi)的北京城市三維模型，并將很快覆蓋上海、深圳、廣州等國內(nèi)主要城市。

“我們跟Google Earth、Virtual Earth最終的目的是殊途同歸的，但我們一開始是做三維的，我相信這是我們的優(yōu)勢所在?！眰ゾ靶卸驴偨?jīng)理唐志民對《互聯(lián)網(wǎng)周刊》說。他認(rèn)為，盡管Google Earth已經(jīng)推出了中文繁體版，但由于受制于當(dāng)?shù)氐姆?、法?guī)，Google Earth要進(jìn)入中國，收集中國詳細(xì)的地理數(shù)據(jù)，做本地化的服務(wù)，依然面臨著一定的阻礙，而這正是中國本土化的三維數(shù)字地圖商的機會。

無獨有偶，杭州阿拉丁信息科技有限公司所開發(fā)的“E都市”從一開始，也號稱要做三維實景模擬的仿真電子地圖。E都市的實施手段是基于GIS的平面地圖，并通過人工采集方式拍照，建模。但是這種技術(shù)手段使得用戶只能從一個角度觀賞，也不能真正走進(jìn)數(shù)字城市中漫游，因此也許還不算真正意義上的三維。

此外，還有廣州億動網(wǎng)絡(luò)科技有限公司研發(fā)的“都市圈”電子地圖，提供了平面、立體、衛(wèi)星三種基本的瀏覽模式。

唐志民透露，偉景行科技目前已經(jīng)加快與產(chǎn)業(yè)鏈上游的合作，擴展面向移動終端的3D地圖應(yīng)用。一個背景信息是：今年4月，英特爾（www.intel.com.cn）在中國正式展示了MID技術(shù)及相關(guān)產(chǎn)品。這款將互聯(lián)網(wǎng)與移動終端結(jié)合的產(chǎn)品，撬開了一個廣闊的移動互聯(lián)網(wǎng)市場，基于位置搜索的數(shù)字導(dǎo)航和數(shù)字地圖將從中分得一杯羹。

商業(yè)模式

3D數(shù)字地圖表現(xiàn)形式的豐富決定了地圖廠商在商業(yè)模式上，所面臨的足夠多的誘惑：除了面向普通大眾的最基本的旅游、城市消費、本地信息的搜索查詢，企業(yè)還可以在3D地圖建筑上植入虛擬廣告牌，將企業(yè)、商鋪、產(chǎn)品720°視景展示，讓客戶體驗到身臨其境的感覺；還可以將企業(yè)、商家的宣傳資料、電話地址，最新動態(tài)等統(tǒng)統(tǒng)標(biāo)注進(jìn)三維數(shù)字城市系統(tǒng)，進(jìn)行有效的產(chǎn)品營銷，推廣企業(yè)形象；針對一些機構(gòu)的特殊應(yīng)用需求，地圖廠商還可以為他們提供收費的項目解決方案。

最高級形態(tài)的應(yīng)用是在地圖上形成基于位置的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，發(fā)展同城電子商務(wù)?！坝辛?D數(shù)字城市，今后我們足不出戶就可以實現(xiàn)虛擬旅游，逛商場，游覽博物館，并且和很多朋友交流感興趣的話題?！碧浦久裾f。

而隨著平臺API的開放，形形色色的第三方應(yīng)用已經(jīng)應(yīng)運而生。這些混搭式的應(yīng)用，把視頻、圖片、文字整合到地圖上，將 3D數(shù)字地圖演變成一個超級媒體平臺，也蘊生了大量商機。目前，許多網(wǎng)站依靠Google Earth，推出了諸如導(dǎo)航地圖、各地犯罪率分布統(tǒng)計、禽流感分布地圖、不同房地產(chǎn)價格變動分析等服務(wù)。

然而，足夠多的誘惑也意味著足夠深的陷阱，足夠繁雜的選擇。究竟哪些是目前的實力所不能執(zhí)行的，哪些又是能帶來核心價值的？當(dāng)眾多地圖廠商加入進(jìn)來，如何尋求到屬于自己的獨特的生存空間？在目前的階段，也許所有的3D數(shù)字地圖都專注于擴大地理數(shù)據(jù)覆蓋面，加強圖像精細(xì)度的研究，但在不遠(yuǎn)的將來，這將成為擺上他們?nèi)粘痰囊粋€迫切命題。

因此，3D的表現(xiàn)形式無疑是一個重要的優(yōu)勢，但不是決定性的因素。 “二維也好，三維也罷，表現(xiàn)形式只是一個方面，關(guān)鍵還是要看內(nèi)容，看它到底給用戶提供了什么樣的信息服務(wù)?！?IDG（www.idg.com.cn）技術(shù)創(chuàng)投基金投資經(jīng)理高翔說。