互聯(lián)網(wǎng)個(gè)性化域名的開放，無(wú)異于打開潘多拉魔盒，從盒子里跳出來(lái)的究竟是天使，還是魔鬼？

在我們用鍵盤敲擊一個(gè)個(gè).cn、.com、.net等傳統(tǒng)英文字母域名打開網(wǎng)頁(yè)時(shí)，是否想過(guò)用一種更便捷的網(wǎng)址輸入方式，讓我們避開一連串繁瑣的英文字母？近日，在巴黎閉幕的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界會(huì)議上的一項(xiàng)決議，將讓“.中國(guó)”等非英語(yǔ)域名后綴成為可能。國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)名稱和編號(hào)分配公司(ICANN)宣布，已投票通過(guò)一項(xiàng)大量增加網(wǎng)絡(luò)新域名、允許使用其他語(yǔ)言如阿拉伯文、中文等作為互聯(lián)網(wǎng)頂級(jí)域字符的建議，意味著全世界約13億網(wǎng)民可以自由創(chuàng)建個(gè)性化頂級(jí)域名。

根據(jù)這一計(jì)劃，ICANN將從2009年上半年起放開對(duì)互聯(lián)網(wǎng)域名注冊(cè)的限制，雖然目前具體細(xì)節(jié)流程還在論證制定中，但是這條消息帶來(lái)的無(wú)疑是潛在的大變化，ICANN董事長(zhǎng)特魯什稱之為“歷史性的決議”，這將給互聯(lián)網(wǎng)的樣式和運(yùn)行模式帶來(lái)翻天覆地的變化。

非英語(yǔ)域名后綴名融入國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)，意味著誕生于1983年的英文域名系統(tǒng)的“堡壘”將被攻破，取而代之的是包括中文在內(nèi)的世界多元化語(yǔ)種的頂級(jí)域時(shí)代。然而互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)有域名已成體系，并有一定規(guī)范準(zhǔn)則，如果突然出現(xiàn)一些個(gè)性化的域名，可能會(huì)引發(fā)網(wǎng)站解析困難、域名搶注和侵權(quán)風(fēng)潮等等一系列負(fù)面影響。個(gè)性化域名的開放，無(wú)異于打開潘多拉魔盒，從盒子里跳出來(lái)的究竟是天使，還是魔鬼？

個(gè)性化網(wǎng)絡(luò)名片

對(duì)個(gè)人而言，開放域名注冊(cè)，全世界將約有13億網(wǎng)民可以使用個(gè)性化的、有特殊含義的單詞作為自己的個(gè)人域名。例如將“.love”、“.hate”、“.周杰倫”作為個(gè)性化域名后綴，可以說(shuō)體現(xiàn)了網(wǎng)民的個(gè)性需求，讓他們擁有了全新的網(wǎng)上展示方式。

城市、公司或者產(chǎn)品也將獲得一張屬于自己的網(wǎng)絡(luò)名片。對(duì)城市而言，可以將城市名作為域名，近期巴黎市宣布將與巴黎的多家企業(yè)簽約，使用.paris頂級(jí)域名，紐約和柏林也急于創(chuàng)建.nyc和.berlin，屆時(shí)北京也可申請(qǐng)“.北京”為域名，既提升了城市的網(wǎng)絡(luò)形象，也可借此帶來(lái)商機(jī)；公司和企業(yè)也可根據(jù)需要，注冊(cè)具有特殊意義的域名，將品牌名稱如“.ibm”或“.聯(lián)想”等作為個(gè)性化的頂級(jí)域名，指向特定的網(wǎng)站，從而達(dá)到形象宣傳的目的；團(tuán)體則可以使用“.news”、“.sports”等名稱作為域名，形成專業(yè)化的群體……

非英語(yǔ)域名后綴的出現(xiàn)，為使用同一種語(yǔ)言的社區(qū)創(chuàng)建屬于自己的域名打開大門。ICANN提供的資料顯示，現(xiàn)階段全球互聯(lián)網(wǎng)域名有200多個(gè)，其中包括“．com”和“．edu”等21個(gè)通用頂級(jí)域名以及代表世界各國(guó)和地區(qū)的域名?，F(xiàn)有的互聯(lián)網(wǎng)頂級(jí)域名體系只支持包括26個(gè)英文字母、連字符和阿拉伯?dāng)?shù)字0至9在內(nèi)的37個(gè)字符。雖然英語(yǔ)是一門世界通用的語(yǔ)言，但是人們最得心應(yīng)手的還是母語(yǔ)，允許使用其他語(yǔ)言如阿拉伯文、中文等作為互聯(lián)網(wǎng)頂級(jí)域字符，為那些不熟悉英語(yǔ)的網(wǎng)民們清除了不少語(yǔ)言障礙，方便他們?yōu)g覽網(wǎng)站，體驗(yàn)網(wǎng)絡(luò)帶來(lái)的種種便利。

對(duì)不少公司企業(yè)和電子商務(wù)而言，開放非拉丁語(yǔ)系字符頂級(jí)域的使用，意味著一次全新的網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)略。以中國(guó)企業(yè)為例，用戶只需直接在瀏覽器地址欄中輸入全中文，網(wǎng)頁(yè)即可自動(dòng)跳轉(zhuǎn)到相關(guān)網(wǎng)站的首頁(yè)。在十三億人中，“聯(lián)想”的知名度要比“Lenovo”高得多。聯(lián)想集團(tuán)今后將可以采用“.聯(lián)想”作為域名后綴，屆時(shí)，中國(guó)用戶將不用輸入繁瑣的www.lenovo.com.cn，此前，假冒聯(lián)想網(wǎng)站詐騙案就是利用了小寫字母l和數(shù)字1、小寫o與數(shù)字0非常相近實(shí)施的，純中文域名的出現(xiàn)，避免了相似度極高的釣魚網(wǎng)站的詐騙行為。

以阿拉伯語(yǔ)為品牌名稱的企業(yè)為例，本土域名的出現(xiàn)不失為一次品牌宣傳的良好機(jī)遇，它們將有機(jī)會(huì)用本國(guó)語(yǔ)言構(gòu)成的域名來(lái)為民族企業(yè)打造一張?jiān)兜摹鞍⒗揪W(wǎng)絡(luò)名片”，從而保障企業(yè)網(wǎng)上網(wǎng)下品牌一致性，也便于企業(yè)客戶和潛在客戶識(shí)記。對(duì)中國(guó)來(lái)說(shuō)也是如此，中文電子商務(wù)也將減小因英文域名局限性帶來(lái)的機(jī)會(huì)成本，得到和英文電子商務(wù)平等的待遇，從而間接帶動(dòng)中文電子商務(wù)的發(fā)展。

個(gè)性？混亂？

擁有一個(gè)甚至幾個(gè)專屬域名，聽(tīng)起來(lái)夠酷、夠個(gè)性，但具體實(shí)施起來(lái)難度不小。根據(jù)提議，個(gè)性化域名的費(fèi)用高昂，僅注冊(cè)一項(xiàng)就需六位數(shù)的美金，以允許ICANN這個(gè)非營(yíng)利組織收回所投入的2000萬(wàn)美元發(fā)展成本。除此之外，個(gè)性化域名的申請(qǐng)人還要證明自己有一定的經(jīng)濟(jì)、技術(shù)能力，來(lái)保證網(wǎng)站的長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)。較高的準(zhǔn)入門檻讓個(gè)人和小企業(yè)望而卻步，將來(lái)?yè)碛行掠蛎缶Y的可能是一些資歷雄厚的大企業(yè)如“.ibm”，或是現(xiàn)有注冊(cè)商，而對(duì)大多數(shù)普通網(wǎng)民來(lái)說(shuō)，個(gè)性化域名可能還只是夢(mèng)想。

同時(shí)，ICANN規(guī)定企業(yè)在申請(qǐng)個(gè)性域名時(shí)不得違反他人現(xiàn)有的商標(biāo)權(quán)，這在全球范圍內(nèi)實(shí)行起來(lái)確實(shí)有一些困難，因?yàn)楹茈y確定選定的域名是否已經(jīng)在歐洲、非洲等地被人注冊(cè)。對(duì)于一些熱門關(guān)鍵詞，如“.wine”、“.bank”等等，如何界定誰(shuí)最適合擁有該后綴，也將是件令I(lǐng)CANN頭疼的事。

業(yè)內(nèi)人士表示，ICANN此舉是為了緩解4位、6位“.com”域名幾乎絕跡的困境。法國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心副主任盧瓦克·達(dá)米拉維爾認(rèn)為，市場(chǎng)對(duì)域名沒(méi)有這么多的需求，ICANN大幅度放開個(gè)性化域名的申請(qǐng)，最大的獲利者還是他們自己，他們又可以借此舉獲取大量幾乎像空氣一樣沒(méi)有成本的域名資源。

開放個(gè)性化域名注冊(cè)具有巨大的商業(yè)潛力，ICANN總裁圖米稱，域名就像互聯(lián)網(wǎng)的“不動(dòng)產(chǎn)”，放開限制意味著互聯(lián)網(wǎng)的“不動(dòng)產(chǎn)”將大量增加。“個(gè)性化域名并不僅僅是為現(xiàn)在的網(wǎng)民準(zhǔn)備，也是為未來(lái)數(shù)億潛在的互聯(lián)網(wǎng)民所準(zhǔn)備”，ICANN的野心可見(jiàn)一斑。

也有人對(duì)開放域名注冊(cè)表達(dá)了另一種擔(dān)憂。參加ICANN巴黎年會(huì)的一名中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心代表在接受新華社記者采訪時(shí)表示，根據(jù)建議，世界的任何機(jī)構(gòu)和個(gè)人在理論上都可以提出注冊(cè)新域名的申請(qǐng)，這會(huì)帶來(lái)一些問(wèn)題。比如，如果相關(guān)的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)和網(wǎng)站維護(hù)工作無(wú)法及時(shí)跟進(jìn)，即使成功獲得域名也毫無(wú)意義；又如，兩家公司想注冊(cè)同一域名，為得到這個(gè)域名有可能發(fā)生惡性競(jìng)價(jià)的現(xiàn)象。

一個(gè)恰當(dāng)?shù)挠蛎瞧髽I(yè)在互聯(lián)網(wǎng)世界一塊醒目的品牌廣告，其作用對(duì)公司來(lái)說(shuō)極為重要。由于域名具有獨(dú)特的專有性，而域名市場(chǎng)將成為完全競(jìng)爭(zhēng)和開放的全球化市場(chǎng)，企業(yè)將需要花更多的錢去申請(qǐng)保護(hù)與自己有關(guān)的域名資源，試想他們現(xiàn)在只需申請(qǐng)“.com”、“.cn”即可，可在不遠(yuǎn)的將來(lái)，等到此項(xiàng)計(jì)劃實(shí)施，為了照顧企業(yè)的品牌形象，將會(huì)以巨額成本注冊(cè).中國(guó)、.北京等大量相關(guān)個(gè)性域名，這很有可能是他們麻煩的開端。

域名市場(chǎng)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，面對(duì)利益的誘惑，搶注名企、名人、名牌域名之風(fēng)愈刮愈烈?；ヂ?lián)網(wǎng)如果突然出現(xiàn)大量的個(gè)性化的域名，可能引發(fā)搶注域名和侵權(quán)的風(fēng)潮，還可能會(huì)使搜索工作變得困難，對(duì)眾多企業(yè)來(lái)說(shuō)，擺在他們面前的，無(wú)疑將是又一次嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。