傳統(tǒng)媒體和新興媒體在奧運視頻權(quán)中的爭奪必將惠及大眾。

“2008年，去北京，看奧運”成了全世界熟知的口號，但有限的奧運門票不免把更多的觀眾拒之門外。相形之下，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟卻得到一個大好時機，各大網(wǎng)站的奧運賽事轉(zhuǎn)播授權(quán)爭奪一戰(zhàn)在所難免。6月24日，作為北京奧運會贊助商的搜狐（www.sohu.com.cn）率先以奧運戰(zhàn)略合作伙伴的身份與北京奧運會官方互聯(lián)網(wǎng)/移動平臺轉(zhuǎn)播機構(gòu)央視網(wǎng)簽署了合作協(xié)議，獲得2008北京奧運賽事活動的互聯(lián)網(wǎng)視頻轉(zhuǎn)播授權(quán)，成為當(dāng)時唯一取得合法授權(quán)的商業(yè)門戶網(wǎng)站。當(dāng)日，搜狐率先公布了奧運會賽時報道方案。

搜狐的奧運牌

面對如此巨大的奧運盛宴，諸多網(wǎng)絡(luò)媒體必欲分一杯羹。回顧歷史，搜狐之所以在2008奧運角逐中能取得“合法授權(quán)的商業(yè)門戶網(wǎng)站”身份也是有據(jù)可查的。從2005年開始就可窺見搜狐為奧運勝出所做的努力。先是一馬當(dāng)先的獲得了2008年奧運會互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容服務(wù)贊助商身份，獨家的采訪權(quán)和廣告資源優(yōu)勢引來同路人的艷羨。

從奧運圣火在雅典采集，到國內(nèi)火炬接力，搜狐是全球唯一一家全程實時跟蹤報道的門戶網(wǎng)站，特別是在奧運圣火登頂珠峰的報道中，搜狐創(chuàng)造了互聯(lián)網(wǎng)報道史上的“最高峰”：使用全球互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)第一輛衛(wèi)星直播車，先后實現(xiàn)全球首次海拔5200米的珠峰大本營網(wǎng)絡(luò)視頻直播、全球最高峰的24小時實時網(wǎng)絡(luò)直播以及全球最高峰的四路直播等，成為網(wǎng)民觀看奧運的重要網(wǎng)絡(luò)平臺。

此前，為了加大奧運勝出的籌碼，搜狐在秉承“技術(shù)驅(qū)動、產(chǎn)品導(dǎo)向”的戰(zhàn)略推動下，利用“搜狐3.0”打通了搜狐門戶矩陣障礙，整合了博客、通行證、搜狗輸入法、網(wǎng)絡(luò)游戲、視頻流媒體技術(shù)、社區(qū)等網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。

“搜狐網(wǎng)絡(luò)游戲的成功導(dǎo)致整個華爾街非?？春盟押?，所以股票一路攀升。在這背后是搜狐的技術(shù)實力和品牌廣告的增長，以及其他幾個領(lǐng)域，甚至無線都出現(xiàn)了回暖的態(tài)勢，這是比較整體的處在強勢上升的狀態(tài)?！痹谂c央視網(wǎng)達成合作協(xié)議的媒體見面會上，對于搜狐的發(fā)展現(xiàn)狀，張朝陽毫無避諱。他同時堅定的認為，奧運對搜狐來講同樣也是一個用戶切換的契機?！霸趭W運之前，因為歷史積累的競爭，涌現(xiàn)出很多其它比較優(yōu)秀的網(wǎng)站，大家處在比較分流的狀態(tài)，奧運的效果帶來用戶的切換，可能看奧運上搜狐，因為搜狐有這么多資源，現(xiàn)在有央視非常全面的合作和視頻合作，加上我們在博客、整個官方網(wǎng)站內(nèi)容，包括實時快速比分系統(tǒng)等等，這些方面導(dǎo)致搜狐整體內(nèi)容的崛起和產(chǎn)品的崛起，看奧運上搜狐，奧運完了以后呢？就留在搜狐。”這對賽后的用戶沉淀起到了積極的促進作用。

搜狐奧運贊助商身份也是受到網(wǎng)民廣泛認可的。據(jù)調(diào)查顯示，有83.0%的網(wǎng)民表示在賽事期間愿意通過搜狐獲取奧運信息，比第二名高出約29個百分點。

在和央視網(wǎng)正式簽約戰(zhàn)略合作伙伴儀式上，搜狐又率先公布了奧運賽事播報方案。內(nèi)容上囊括了圖片、文字以及視頻等形式，以確保信息能快速、全面、高品質(zhì)的傳遞給廣大網(wǎng)民。而支持這些內(nèi)容廣泛性的就是搜狐領(lǐng)先的網(wǎng)絡(luò)視頻加速核心技術(shù)——搜狐電視。同時，搜狐將擁有本屆奧運會相對完整的運動員數(shù)據(jù)庫。賽事期間，搜狐還會推出以《冠軍訪談》為主打的系列欄目來豐富自己的奧運內(nèi)容。

“與中國最權(quán)威的國家電視臺央視平臺國有新聞網(wǎng)站之間更加深入的合作，將進一步強化搜狐在門戶網(wǎng)站中的競爭優(yōu)勢，搜狐將利用最先進的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、最全面的奧運視頻內(nèi)容、最優(yōu)勢的奧運報道，向網(wǎng)民奉獻最精彩的北京2008奧運會”張朝陽感言。

奧運的多面商機

奧運會作為2008年全球最為關(guān)注的大事件之一，奧運賽事的播報媒體必然會引起民眾的格外重視。相比于傳統(tǒng)媒體的播送，互聯(lián)網(wǎng)的隨時隨地點播、及時互動、傳播速度快以及多角度全方位等特點更勝一籌。隨著目前無線城市的覆蓋，網(wǎng)絡(luò)視頻必然會成為網(wǎng)民首選的重要媒體。

表面上看來似乎搜狐占據(jù)了多方不可取代之勢，然而奧運帶來的商機是多方面的，商家們不會選擇在一棵樹上吊死，于是見縫插針想方設(shè)法的爭取盡可能多的資源。就在2007年7月5日，騰訊網(wǎng)（www.qq.com.cn）一舉正式拉開了決戰(zhàn)序幕，高調(diào)宣布獲得了乒乓球、羽毛球、游泳、舉重四個項目的權(quán)威報道，隨后又與新浪（www.sina.com.cn）、網(wǎng)易等幾家強勢媒體結(jié)成奧運戰(zhàn)略合作伙伴，直接沖擊搜狐的優(yōu)先地位。不止如此，PPS.TV以及酷6網(wǎng)也先后獲得了奧運直播和點播權(quán)。

越來越多的網(wǎng)媒涉足奧運這塊領(lǐng)地，并相繼取得了一定的成果，如此情形是否會危及到搜狐的“合法授權(quán)”地位呢？對此張朝陽自信地表示：“央視要獲得傳播的最大化，受益的最大化，跟搜狐的合作不僅是因為我們最早，而且因為我們是長期的戰(zhàn)略合作伙伴，我們的合作是更加全面的合作。”

央視國際網(wǎng)絡(luò)有限公司總經(jīng)理王文斌也給予了搜狐高度的評價，認為搜狐是所有競爭對手中最有誠意的一家，最重要的是搜狐在技術(shù)上的雄厚實力，以及更高的版權(quán)保護意識讓央視網(wǎng)決定選擇搜狐作為其戰(zhàn)略合作伙伴。

能夠給億萬網(wǎng)民提供較全面的奧運盛宴，搜狐的點擊率和廣告贊助勢必攀升，所帶來的商業(yè)利潤也是可以想象的。據(jù)相關(guān)人士透露，國際奧委會共授權(quán)了3800小時的視頻節(jié)目給央視網(wǎng)，而這些資源搜狐都可共享，并且可選擇直播點播兩種形式。像PPS、UUSee等與央視網(wǎng)簽的協(xié)議大多只能享受1300小時的節(jié)目資源，同時在播出的形式上，也是直播、點播任選其一。另根據(jù)規(guī)定，企業(yè)要做與奧運相關(guān)廣告只能選擇搜狐，否則將視為違規(guī)。

眼下正值國家對視頻網(wǎng)站重新整頓之際，嚴格的規(guī)章制度迫使經(jīng)營者重振旗鼓，而搜狐在這次爭奪戰(zhàn)中按部就班的做法，在一定程度也是給各大網(wǎng)站的正規(guī)化運作起到了一個示范作用。

除了互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)媒體電視外，手機電視的奧運視頻也已經(jīng)大顯身手，支持CMMB終端的手機用戶將可隨時隨地免費收看比賽。這意味著我國開始采用移動多媒體廣播這一高新技術(shù)轉(zhuǎn)播奧運、服務(wù)奧運，這在我國奧運史上也是第一次，是科技奧運的重要體現(xiàn)。

從傳統(tǒng)媒體、互聯(lián)網(wǎng)到手機等新興媒體，商家們?yōu)閵W運爭奪一戰(zhàn)打得如火如荼，奮力搶食之余多少都得到一點欣慰。然而于公于私，最大的受益者無非是廣大民眾，正如張朝陽所言，網(wǎng)民可以享受一盤真正的奧運大餐。