劉　靜

【摘 要】 普利策的新聞思想和辦報(bào)理念，有著強(qiáng)烈的社會責(zé)任感和超黨派意識；在新聞報(bào)道方面，他主張以生動的方式報(bào)道重大新聞，以滿足變化中的社會需求，并以煽情主義的新聞內(nèi)容和版面來適應(yīng)社會趨勢。然而與他在經(jīng)營上獲得巨大成功不相協(xié)調(diào)的是大量的黃色新聞對當(dāng)時(shí)青少年的健康成長，對人們的價(jià)值觀以及對媒體的認(rèn)識所產(chǎn)生的負(fù)面影響是難以估量的。所以，從長遠(yuǎn)來看，普利策的煽情主義手法還是弊大于利，得不償失。

【關(guān)鍵詞】 普利策；新式新聞事業(yè)；現(xiàn)代報(bào)業(yè)；特點(diǎn)；影響オ

一、約瑟夫?普利策（J.Pulitzer）

約瑟夫?普利策（J.Pulitzer），1847年4月10日出生于匈牙利一個(gè)叫馬口的小鎮(zhèn)。他的父親是個(gè)有教養(yǎng)的猶太谷物商，母親是奧地利日耳曼人。普利策年幼時(shí)，家境小康，不愁衣食。從小受過嚴(yán)格的德文、法文等語文訓(xùn)練。17歲的普利策離開布達(dá)佩斯前往美國，在1864年美國內(nèi)戰(zhàn)期間成為了林肯騎兵團(tuán)部隊(duì)中的一名戰(zhàn)士。內(nèi)戰(zhàn)結(jié)束后，實(shí)際上沒有打過仗的普利策流落紐約街頭。他先后做過各種雜工，還在餐館當(dāng)過招待。但是強(qiáng)烈的求知欲和充沛的精力促使他不斷進(jìn)取。工余時(shí)自學(xué)英語、法律、新聞寫作。1868年被德文報(bào)紙《西部郵報(bào)》聘為記者。他沒日沒夜地工作，挖掘各種類型的新聞，很快就在那些嘲笑他行為怪僻的同事中脫穎而出。自此開始報(bào)業(yè)生涯。他以“工作、工作、工作，思考、思考、思考”為座右銘，靠頑強(qiáng)拼搏的精神和特殊的采訪本領(lǐng)，為報(bào)界所賞識。

1868年1月被選為密蘇里州議會的共和黨議員。1878年創(chuàng)辦《郵訊報(bào)》積累大筆資金。1883年買下《世界報(bào)》，自此登上事業(yè)的頂峰。1911年10月29日，普利策在他的游船上與世長辭，享年64歲?？v觀普利策的一生，他的少年的良好教育對他日后的人生有著極大的幫助。同時(shí)，青少年時(shí)期的不幸和曲折坎坷的經(jīng)歷，讓他對生活在社會最底層的人民的生活的艱難和困苦有了最切身的體會和感受，為他日后從事新聞業(yè)打下了豐富的人生經(jīng)驗(yàn)。

閱讀普利策的有關(guān)資料，里面充滿著溢美之辭：“美國報(bào)業(yè)巨匠”、“公認(rèn)的‘新式新聞事業(yè)的領(lǐng)袖”、“美國新聞理論的開創(chuàng)者”、“揭露社會丑聞的第一人”、“一代‘黃色新聞風(fēng)氣的開創(chuàng)者”等。普利策對新聞業(yè)的杰出貢獻(xiàn)包括：從他開始才逐步使新聞成為社會公認(rèn)的一門學(xué)科；他贈資創(chuàng)辦了美國第一所新聞學(xué)院——哥倫比亞新聞學(xué)院；他捐資創(chuàng)辦的“普利策新聞獎”是美國最高新聞獎，聞名世界；他被認(rèn)為是美國現(xiàn)代報(bào)業(yè)的創(chuàng)始人和美國新聞學(xué)創(chuàng)立的標(biāo)志。他在那個(gè)時(shí)期所取得的成就的確是當(dāng)時(shí)美國任何一個(gè)報(bào)界中人都難以企及的。

二、普利策的“新式新聞事業(yè)”

普利策的辦報(bào)年代在美國發(fā)展歷史上被稱作“舊時(shí)代向新時(shí)代轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵時(shí)期”。在這個(gè)歷史轉(zhuǎn)化時(shí)期，普利策憑借著獨(dú)特的報(bào)業(yè)經(jīng)營管理理念進(jìn)行報(bào)業(yè)實(shí)踐，開創(chuàng)了嶄新的“辦報(bào)作為一種重要事業(yè)的時(shí)代”，他堅(jiān)持報(bào)紙的社會責(zé)任理念以及力圖把新聞業(yè)引向?qū)I(yè)化道路的努力都足以使他成為美國新式新聞事業(yè)的開創(chuàng)者之一。普利策在創(chuàng)造“新式新聞事業(yè)”方面做出了自己的貢獻(xiàn)。他的新聞思想和辦報(bào)理念，有著強(qiáng)烈的社會責(zé)任感和超黨派意識；在新聞報(bào)道方面，他主張以生動的方式報(bào)道重大新聞，以滿足變化中的社會需求，并以煽情主義的新聞內(nèi)容和版面來適應(yīng)社會趨勢。

1、社會責(zé)任感

在《世界報(bào)》創(chuàng)刊時(shí)發(fā)表的宣言中，普利策表現(xiàn)出了強(qiáng)烈的社會責(zé)任感和使命感：“在我們這個(gè)日益繁榮的大城市里，需要這樣一種日報(bào)。這份報(bào)紙不僅售價(jià)低廉，而且內(nèi)容豐富；不僅內(nèi)容豐富，篇幅浩大，而且充分發(fā)揚(yáng)民主，真正致力于人民的事業(yè)，而不為有錢有勢者謀利益。它將多登新世界的報(bào)道，少登舊世界的報(bào)道。它將揭露一切詭騙和無恥，抨擊一切社會罪惡和弊端。它將以真摯誠懇的態(tài)度為人民的利益而奮斗?！?/p>

他第一個(gè)刊登并抨擊了墨累山和下西區(qū)貧富之間的懸殊差異，并呼吁人們采取正確的社會措施和政治行動。他是第一個(gè)揭露家，他的《世界報(bào)》自始至終抨擊那些“上層階級”、“暴發(fā)戶”和“假貴族”們的丑惡行徑。為了提高報(bào)紙質(zhì)量，他非常重視報(bào)紙社論的作用，并以此來貫徹他重視社會責(zé)任的辦報(bào)理念。

2、煽情性的新聞報(bào)道方式

普利策的辦報(bào)成功很大程度取決于煽情性新聞報(bào)道方式的采用。普利策清楚的認(rèn)識到他的潛在讀者群的特點(diǎn)。十九世紀(jì)八十年代，紐約市的人口增加了35％。普利策努力吸引新市民對他的報(bào)紙的注意。他了解那個(gè)時(shí)代的社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢，知道他的讀者既希望得到娛樂，又希望報(bào)紙起到有效的和進(jìn)步的領(lǐng)導(dǎo)作用。普利策認(rèn)為，新聞要“容易引起人們的談?wù)摗卑l(fā)現(xiàn)，他發(fā)現(xiàn)關(guān)于謀殺事件、犯罪行為和兩性問題的消息，用煽情的手法描寫毆打、私刑、絞刑和暴死等類新聞有很多符合他心中的新聞標(biāo)準(zhǔn)的。因此，無論是最初的《郵訊報(bào)》，還是后來的《世界報(bào)》，都大打煽情主義的旗幟，每星期都發(fā)表由普利策親手寫的社論。社論說出了勞動者的心聲，對紐約的富人顯貴發(fā)出猛烈的抨擊。

通過大量刊登刺激性報(bào)道，采用煽情主義和聳人聽聞的手段，普利策的報(bào)紙很快打開了銷路。《郵訊報(bào)》在最初的4年中，每年凈賺45，000美元，成為圣路易斯最大的晚報(bào)。而《世界報(bào)》在創(chuàng)辦當(dāng)年年底，日銷量就超過6萬份，與最初的2萬份，增長了3倍。1887年，銷售量達(dá)到了25萬份，1893年時(shí)資產(chǎn)超過1000萬美元，成為巨大的資本主義企業(yè)。篇幅也在不斷擴(kuò)大。原為對開八版，后增至12版、16版，報(bào)價(jià)不變，仍為兩美分，靠廣告補(bǔ)貼成本。星期日版是20版，后增至40版，出版10周年紀(jì)念號為100版，開美國報(bào)紙巨大篇幅之先河。

3、超黨派

普利策曾再三強(qiáng)調(diào)自己報(bào)紙的超階級和超黨派的特性。在他關(guān)于《郵訊報(bào)》辦報(bào)方針的聲明中有這樣的名言：“《郵訊報(bào)》不為黨派服務(wù)，而為人民服務(wù)；不是共和黨的喉舌，而是真理的喉舌；不追隨任何主張，只遵循自己的結(jié)論，不支持‘行政當(dāng)局，而是批評它；反對一切騙局，不管發(fā)生于何處，也不管它是何種性質(zhì)的；提倡原則和思想，不提倡偏見和派性。”而事實(shí)上，雖然他辦的報(bào)紙嚴(yán)格實(shí)行經(jīng)濟(jì)獨(dú)立，但由于他本人熱衷于政治，他名下的報(bào)紙一直與政治保持著密切的聯(lián)系，始終無法超脫于政治之外。他承認(rèn)《世界報(bào)》在政治上同情民主黨，但是，他聲明，他的報(bào)紙獨(dú)立于政黨之外，只支持某一政黨中目標(biāo)與《世界報(bào)》一致的分子。在他那個(gè)時(shí)代的主要政黨中，普利策并不怎么信任共和黨，因?yàn)槠渲幸恍┯袆萘Φ墓埠忘h分子代表著大企業(yè)的利益。很多時(shí)候普利策也會對民主黨進(jìn)行猛烈的抨擊。不過這并不表明普利策擺脫了黨派偏見，他對政治人物的報(bào)道往往夾雜著強(qiáng)烈的個(gè)人情感，缺乏客觀公正的立場。他的報(bào)紙?jiān)诟傔x中不遺余力地對自己支持的候選人進(jìn)行大肆的吹捧，而對自己反對的政界人士則進(jìn)行尖銳的諷刺、無情的攻擊乃至謾罵。

三、普利策的辦報(bào)特點(diǎn)與影響

回顧普利策一生的新聞事業(yè)，美國新聞史學(xué)者莫特將他的辦報(bào)特點(diǎn)歸結(jié)為六項(xiàng)，即：（1）以國內(nèi)外重大新聞為骨干，輔之以輕松或有刺激性的新聞以吸引讀者；（2）發(fā)動社會運(yùn)動，推動改革，擴(kuò)大影響；（3）高質(zhì)量的社論，以支持新聞性的報(bào)道；（4）篇幅多，報(bào)價(jià)低；（5）廣泛應(yīng)用新聞圖片；（6）重視報(bào)紙發(fā)行，用各種獎勵辦法擴(kuò)大銷路。普利策這種辦報(bào)方式代表了當(dāng)時(shí)美國新聞事業(yè)的潮流，普利策也因此成為新式新聞事業(yè)的開創(chuàng)者之一。國外有新聞史學(xué)家評論普利策的地位時(shí)說，“他的經(jīng)歷就是現(xiàn)代報(bào)紙興起的歷史?！迸c此同時(shí)，普利策也因?yàn)槔蒙壳橹髁x吸引讀者，刊登刺激性強(qiáng)的報(bào)道，被認(rèn)為是黃色新聞的創(chuàng)始人，遭人詬病。

總之，雖然對普利策的評價(jià)多有不同，其中貶低他的評斷多著眼于黃色新聞和煽情手法，然而與此相反，對他的積極評價(jià)除了莫特總結(jié)的六點(diǎn)外，還有作為領(lǐng)導(dǎo)的知人善任，捐資創(chuàng)辦新聞學(xué)院，以及設(shè)立普利策獎，這些都使得他成為了世界新聞史上的重要人物。然而仔細(xì)探究可以發(fā)現(xiàn)，他的新聞思想和辦報(bào)特點(diǎn)是最值得深入研究的，因?yàn)樗谶@方面所取得的引人矚目的成就，對后世的新聞事業(yè)發(fā)展影響深遠(yuǎn)。

四、普利策的新式新聞事業(yè)與現(xiàn)代報(bào)業(yè)

普利策置身于19世紀(jì)和20世紀(jì)交替的美國社會，他也不可避免的要面對這些他的同行們都遇到的事。20世紀(jì)美國由農(nóng)業(yè)國走向工業(yè)國，其變化是物質(zhì)的、經(jīng)濟(jì)的、心理的、道德的，宗教走向世俗化。這種基督教世俗化的現(xiàn)象是美國氣質(zhì)在新時(shí)代的合乎情理的表現(xiàn)。它反映了對個(gè)人主義重視程度的減弱，社會責(zé)任意識的日趨加強(qiáng)。而報(bào)紙工業(yè)，在世紀(jì)轉(zhuǎn)折時(shí)期像大部分其他的大商業(yè)一樣，是“扒糞者”（muckrakers即新聞記者）批評的主要目標(biāo)。當(dāng)時(shí)還有一種觀念，那就是報(bào)紙要為公共利益服務(wù)的觀念仍然存在。一部分有責(zé)任的新聞業(yè)者或?qū)W者一直追求一種制度化的方法，以提升新聞行業(yè)的地位，這其中普利策就是當(dāng)時(shí)美國報(bào)業(yè)最富社會責(zé)任感的著名報(bào)人之一。

老板與報(bào)人的雙重身份使普利策也同樣無法逃避這種矛盾。他試圖調(diào)和這種矛盾，但始終無法將二者很好地統(tǒng)一起來。他的煽情主義手法為他的報(bào)紙贏得了廣大的讀者。與他在經(jīng)營上獲得巨大成功不相協(xié)調(diào)的是，他的新聞理想的實(shí)現(xiàn)程度就不免讓人擔(dān)憂。大量的黃色新聞對當(dāng)時(shí)青少年的健康成長，對人們的價(jià)值觀以及對媒體的認(rèn)識所產(chǎn)生的負(fù)面影響是難以估量的。所以，從長遠(yuǎn)來看，普利策的煽情主義手法還是弊大于利，得不償失。

普利策可謂是把報(bào)紙看作是社會改良的工具，但卻報(bào)紙的經(jīng)營看作是要以“故事”理念為取向的手段，刊登能夠讓讀者娛樂的新聞。普利策明確無誤地告訴我們，他之所以采用煽情主義新聞，那是因?yàn)楫?dāng)時(shí)讀者的需求決定的，讀者的娛樂需求是推動它采用這一方式的主要原因。同時(shí)，普利策本人也確實(shí)忠實(shí)地履行了一個(gè)“作為娛樂的新聞業(yè)”的報(bào)人的經(jīng)營方式。即，通過煽情新聞吸引讀者，然后以社論來引導(dǎo)讀者?！靶率叫侣劇笔撬氖侄危缯摬攀亲罱K目的。

普利策的“新式新聞事業(yè)”對現(xiàn)代報(bào)業(yè)的形成有著深遠(yuǎn)的影響，在某種程度上說普利策的“新式新聞事業(yè)”思想構(gòu)成了現(xiàn)代報(bào)業(yè)發(fā)展主要思想。是他開創(chuàng)了被稱作“生氣勃勃的新式新聞事業(yè)”的“美國新聞歷史的新時(shí)代”，“他的歷史就是現(xiàn)代報(bào)業(yè)出現(xiàn)的歷史”，對現(xiàn)代報(bào)業(yè)的發(fā)展影響巨大。

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