錢光田　鄭　勇　羅佳銀　方成軍

【摘 要】 本文主要通過文獻(xiàn)資料調(diào)查和訪談法，對體育消費(fèi)現(xiàn)狀進(jìn)行分析，根據(jù)體育需求的日益增長和體育消費(fèi)市場的不斷擴(kuò)大的現(xiàn)狀，為實現(xiàn)體育消費(fèi)市場的健康發(fā)展，指出體育消費(fèi)發(fā)展現(xiàn)狀及存在問題和體育消費(fèi)制約因素，有針對性的提出體育消費(fèi)發(fā)展的相應(yīng)對策。即，1、新時期要努力轉(zhuǎn)變國人體育消費(fèi)的觀念；2、加大投資體育設(shè)施建設(shè)，制定多元化發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)；3、擴(kuò)大內(nèi)需刺激體育多元化消費(fèi)；4、加強(qiáng)體育管理體制改革，建立健全體育市場管理法規(guī)。

【關(guān)鍵詞】 體育消費(fèi)；發(fā)展現(xiàn)狀；市場；對策オ

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們物質(zhì)文化生活水平的提高，體育消費(fèi)已越來越受到人們的青睞和重視，影響體育消費(fèi)因素主要是個人收入水平及消費(fèi)水平等經(jīng)濟(jì)因素制約，也受消費(fèi)心理、消費(fèi)習(xí)慣、體育場館設(shè)施不足以及政府投入不夠等因素的制約。然而人們對健康和生活質(zhì)量特別關(guān)注，花錢買健康的現(xiàn)代消費(fèi)觀念強(qiáng)烈，體育消費(fèi)成為人們所追求的消費(fèi)時尚，由原來生存與發(fā)展的消費(fèi)觀念向精神享受的消費(fèi)轉(zhuǎn)變，刺激了體育消費(fèi)市場的需求，拉動體育消費(fèi)與體育產(chǎn)業(yè)互動化，激活體育產(chǎn)業(yè)，推動了我國體育產(chǎn)業(yè)和體育市場的健康發(fā)展。

一、國內(nèi)體育消費(fèi)市場狀況

1、我國體育消費(fèi)市場現(xiàn)狀

當(dāng)今社會隨著生活水平的不斷提高與改善，人們的思想觀念也發(fā)生顯著變化，原來生存與發(fā)展的消費(fèi)觀念向精神享受的消費(fèi)轉(zhuǎn)變。體育消費(fèi)從本質(zhì)上講屬于滿足人們享受消費(fèi)和發(fā)展需要的消費(fèi)，而人們對健康和生活質(zhì)量特別關(guān)注，“花錢買健康”的體育消費(fèi)意識不斷深入人心，體育消費(fèi)進(jìn)入人們的生活成為越來越多人所追求的消費(fèi)時尚。據(jù)國家信息中心統(tǒng)計，1992年～1997年全國居民的文化體育消費(fèi)指數(shù)平均增長率達(dá)5.1%，城鎮(zhèn)居民在體育娛樂方面的人均消費(fèi)支出從84元增加到112元，年平均增長20.2%［1］。在對江蘇省參加體育鍛煉的20074人的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)人均體育總消費(fèi)每月50元以上為調(diào)查人數(shù)的4.0%，在全民健身活動開展較好的上海市，43.7%的市民每月體育消費(fèi)支出達(dá)100元以上［2］。最新統(tǒng)計表明：我國城市居民每人平均參加體育活動3.54項，到體育場館90%的消費(fèi)者一次花費(fèi)在50～100元，1997年全國居民用于體育用品支出位于日?；旧钯M(fèi)之外重要消費(fèi)支出的第三位，我國城市居民的體育消費(fèi)方式在過去的10年里發(fā)生了很大的變化［3］。據(jù)車坦、何曉渝學(xué)者調(diào)查，東部地區(qū)人均收入均值和體育消費(fèi)均值分別在15160元和1146元，體育消費(fèi)所占的比例約為8.0％。而西部地區(qū)人均收入均值和體育消費(fèi)均值分別為8351元和491元，體育消費(fèi)所占比例也超過了7％。東部地區(qū)體育勞務(wù)消費(fèi)與體育實物型消費(fèi)之比約為4：6．西部約為2：8；從各項消費(fèi)水平來看，東部遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于西部［4］。這說明消費(fèi)者去體育場館次數(shù)增加，外出體育休閑、旅游的次數(shù)增加，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，收入水平的提高，體育消費(fèi)意識的增強(qiáng)，體育訓(xùn)練培訓(xùn)市場的發(fā)展也勃發(fā)生機(jī)，使輔導(dǎo)站、俱樂部吸納越來越多的人們參與體育健身娛樂。

2、我國體育產(chǎn)業(yè)市場現(xiàn)狀

來自國家體育總局的最新數(shù)據(jù)表明我國體育產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值為3000多億人民幣，其中一半以上依賴于體育用品業(yè)的迅猛發(fā)展 而美國體育產(chǎn)業(yè)的年產(chǎn)值為2100億美元，是汽車制造業(yè)總收入的兩倍，占GDP的2％，而我國體育產(chǎn)業(yè)對GDP的貢獻(xiàn)卻不足0.5％［5］。據(jù)資料表明，1991年我國恩格爾系數(shù)為53.82%，2000年下降到48.8%，2010年可望下降到44.2%；文化娛樂費(fèi)用支出占總消費(fèi)的比重，1996年為0.30%，2000年上升到0.50%，2010年將達(dá)到0.80%［6］。因此，只有國民經(jīng)濟(jì)增長了，收入富裕了，也就是恩格爾系數(shù)降到40%以下，我國的體育消費(fèi)市場需求才有可能逐步增長。

二、影響我國體育消費(fèi)市場的因素

1、我國的經(jīng)濟(jì)實力低制約了體育消費(fèi)市場的水平

[JP3]體育消費(fèi)水平的增長與國民經(jīng)濟(jì)的增長是正比例關(guān)系。在改革開放20多年來，我國人均GDP值不高，用GDP來表示我國只屬于中下等年收入的發(fā)展中國家。收入的增長必然導(dǎo)致消費(fèi)水平的提高，一個家庭收入越少，總支出用于購買食物的費(fèi)用所占比例就越大，因為人們預(yù)期支出增加，普遍存在從緊消費(fèi)的心理，從而很大程度影響和制約了城市居民的體育消費(fèi)。個人經(jīng)濟(jì)收入水平不高，社會福利制度不完善是制約居民生活消費(fèi)和體育消費(fèi)增長的主要因素之一。同時我國居民的消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)心理等因素也進(jìn)一步加劇了生活消費(fèi)和體育消費(fèi)的脫節(jié)。其次，不發(fā)達(dá)地區(qū)經(jīng)濟(jì)水平影響了我國居民的整體消費(fèi)和體育消費(fèi)水平，只有隨著勞動生產(chǎn)力的提高，國民收入的穩(wěn)步提高，生活消費(fèi)品越來越便宜，外環(huán)境和自身的切身利益得到提升，對生活質(zhì)量的情趣和品味得到提高，人們對健康的消費(fèi)追求與渴望將會促進(jìn)體育消費(fèi)的增長。[JP]

2、體育消費(fèi)的地區(qū)發(fā)展不平衡限制了我國體育消費(fèi)市場的發(fā)展

20世紀(jì)90年代，隨著東部地區(qū)經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，加大了東西部之間的差距，按照上述地域消費(fèi)看，東部明顯高于西部，也充分說明了我國地域經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡的現(xiàn)狀。從我國國情來看，目前我國城市住房、醫(yī)療、養(yǎng)老、就業(yè)和教育體制的改革方案陸續(xù)出臺，居民預(yù)期支出將大幅度上升，影響居民未來生活的不確定因素增加，使體育消費(fèi)受到一定程度的影響，另外地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展嚴(yán)重不平衡，也導(dǎo)致了體育消費(fèi)呈現(xiàn)不平衡的態(tài)勢。因此，體育消費(fèi)與整個社會生產(chǎn)力的發(fā)展、體育社會化程度的高低以及全民體育意識的強(qiáng)弱是分不開的。

3、體育資源利用率不高制約了我國體育消費(fèi)市場水平

體育場館是居民體育消費(fèi)的物資條件，也是整個社會文明程度的標(biāo)志，它已逐步成為現(xiàn)代城市的窗口和體育經(jīng)濟(jì)的支柱。依據(jù)國家體育總局“第5次全國體育場地普查”的統(tǒng)計結(jié)果，截止2003年底，我國已建成85萬多個體育場（館）設(shè)施。從絕對數(shù)量上看，雖已具備相當(dāng)規(guī)模，但相對我國居民體育消費(fèi)需求來講，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，與日本、法國、美國等發(fā)達(dá)國家的人均體育場地面積4m2相比，差距甚大。目前，我國體育場（館）的建設(shè)主要服務(wù)于各級綜合性運(yùn)動會以及專業(yè)隊的訓(xùn)練，基本的發(fā)展模式是“一場兩館”，這種建設(shè)模式已經(jīng)違背了體育場（館）的發(fā)展規(guī)律，與現(xiàn)代國外體育場（館）整體發(fā)展趨勢背道而馳。體育場（館）的建設(shè)和管理的條塊分割現(xiàn)象十分嚴(yán)重，造成重復(fù)建設(shè)和資源浪費(fèi)的情況十分嚴(yán)重，這與居民體育消費(fèi)的多種需求不相適應(yīng)，從而制約了體育消費(fèi)的增長［7］。

四、對策

1、新時期轉(zhuǎn)變國人體育消費(fèi)的觀念

體育消費(fèi)市場并非是完全自然形成的，也需要國人的精心培育。其關(guān)鍵在于國家對體育經(jīng)濟(jì)的正確引導(dǎo)和組織管理，依靠教育推廣與普及，提高全民族體育知識，依靠廣大國民的積極參與，依靠經(jīng)濟(jì)發(fā)展動力，積極推動國民投身于健身健美娛樂消費(fèi)活動中去。

2、加大投資體育設(shè)施建設(shè)，制定多元化發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)

體育消費(fèi)在地域分布上存在著較大的差距，各級部門在制定產(chǎn)業(yè)開發(fā)政策時，應(yīng)充分考慮我國體育市場發(fā)展的地域性特征，制定具有地方特色的體育市場發(fā)展戰(zhàn)略。場地和設(shè)施是群眾從事體育活動的物質(zhì)基礎(chǔ)和基本條件，為滿足人民群眾健身活動多元化需求，場地建設(shè)也要形成多元化結(jié)構(gòu)，如多設(shè)計適合在社區(qū)、居民區(qū)建設(shè)的多功能、小型適用的體育健身娛樂場所等，面向大眾的體育服務(wù)性實體，以各種形式發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的同時把文化產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)合起來，拉動經(jīng)濟(jì)的增長。

3、擴(kuò)大內(nèi)需刺激體育多元化消費(fèi)

我國城市居民體育消費(fèi)需求的增長點很多，尤其抓好主體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，重點發(fā)展健身健美娛樂、場館服務(wù)、體育用品等產(chǎn)業(yè)，搞好市場的開發(fā)與培育。加快大眾傳播對體育消費(fèi)的宣傳，改變?nèi)藗儗w育消費(fèi)的意識、觀念、正確認(rèn)識體育消費(fèi)的作用，形成良好的全民健身、體育消費(fèi)的氛圍，廣泛推進(jìn)體育消費(fèi)市場的健康發(fā)展。

4、加強(qiáng)體育管理體制改革，建立健全體育市場管理法規(guī)

現(xiàn)階段，我國體育市場管理的法制建設(shè)十分薄弱，應(yīng)該明確管理部門及職能，管理范圍，管理權(quán)限，權(quán)利和義務(wù)，規(guī)范體育市場的主體，維護(hù)市場秩序。加強(qiáng)對體育市場的管理，嚴(yán)格監(jiān)督和調(diào)控，使中國的體育產(chǎn)業(yè)獨立按照市場規(guī)律來運(yùn)作，早日輝煌騰達(dá)。

【參考文獻(xiàn)】

［1］ 蔡軍.對我國城市居民體育消費(fèi)的研究［J］.體育科學(xué)，1999，（4）.

［2］ 孫飆.姜文凱江.蘇成年人體育生活部分情況調(diào)查分析［J］.南京體育學(xué)院學(xué)報，1999，（1）.

［3］ 于振峰.對我國體育消費(fèi)現(xiàn)狀的研究［J］.體育科學(xué)，1999，（3）.

［4］ 車坦.何曉渝.我國城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)比較研究［J］.商場現(xiàn)代化，2007，9（516）：152.

［5］ 龍慧禎.我國體育消費(fèi)現(xiàn)狀分析與對策研究［J］.商場現(xiàn)代化，2007，11（522）：167.

［6］ 魏禮群.1996——2010年中國社會全面發(fā)展戰(zhàn)略研究報告［M］．遼寧人民出版社，1996．3.

［7］ 崔海燕.我國城市居民體育消費(fèi)現(xiàn)狀及展望［J］.西安體育學(xué)院學(xué)報，2007，（6）.

【作者簡介】

錢光田，（1974-）男，哈尼族，云南.元陽，云南紅河學(xué)院，講師，主要研究高校體育教學(xué)和民族體育．