舟　渡

時(shí)下，在中國，企業(yè)對各類“排行榜”越來越熱衷！然而，多如牛毛的各類獎項(xiàng)評比，有權(quán)威的卻屈指可數(shù)，這也讓消費(fèi)者在選擇產(chǎn)品時(shí)茫然不知所措。

當(dāng)今中國對“排行榜”的熱衷，源于幾千年來國人對“名分”的重視程度。早在春秋戰(zhàn)國時(shí)期，“名分”說就開始盛行，它成了古社會個(gè)體身份和地位的象征。有史可考，孔子是倡導(dǎo) “名分”說的開山鼻祖，“唯名與器不可假人”、“名不正則言不順，言不順則事不成”就出自他之口。

而今的經(jīng)濟(jì)社會，“名分”觀念雖然有所淡化，但卻演變成了新的變種，主要表現(xiàn)為企業(yè)、個(gè)人對名次、排行的攀比。打開報(bào)紙和電視，諸如 “最受歡迎產(chǎn)品”、“最佳設(shè)計(jì)獎”等讓人目不暇接的評獎，充斥各大媒體。更為諷刺的是，同一個(gè)獎項(xiàng)，不同媒體評選的結(jié)果卻大相徑庭。更有企業(yè)為了撈個(gè)位置靠前的座次，甚至不惜花巨資去打通關(guān)節(jié)，去擺平數(shù)據(jù)?？梢?，排名在當(dāng)今社會的重要性，哪怕是“虛名”。

借“排行榜”，發(fā)布方和企業(yè)，都可以達(dá)到商業(yè)或其他目的。但榮譽(yù)多了、獎項(xiàng)多了，含金量就會大打折扣。發(fā)人深思的是，評獎的依據(jù)是什么呢？有沒有經(jīng)過大量科學(xué)客觀的調(diào)查？可能主辦方自己都說不清，而企業(yè)雖然明知有假，卻也樂此不疲。

千家網(wǎng)CEO向忠宏就曾指出，當(dāng)一個(gè)品牌指數(shù)成為公眾指數(shù)，被越來越多的人所認(rèn)同時(shí)，它不再屬于某個(gè)個(gè)體。它要求科學(xué)、客觀、公正地反映市場行情，引導(dǎo)消費(fèi)者的購買意向，成為與企業(yè)溝通的橋梁。因?yàn)?，客觀的數(shù)據(jù)，已經(jīng)成為指數(shù)的生命。

今年7月份，中國平安就上演了為自己“正名”的一幕，由于其在《財(cái)富》世界500強(qiáng)榜單上名落孫山，它認(rèn)為自己排名有問題，于是不惜花錢花精力提起申訴。而在2007年的智能家居行業(yè)，某家居企業(yè)因?qū)ε琶粷M，把評獎方千家網(wǎng)告上法庭，雖然最終敗訴，但卻開啟了中國品牌評獎因爭議而引發(fā)官司的先河。

中國市場對排名非?？粗兀@也映射出了社會對品牌的渴望。因此，如何規(guī)范現(xiàn)今混亂的獎項(xiàng)評比，就顯得格外重要。而一再混亂下去，無論對市場經(jīng)濟(jì)的游戲規(guī)則,還是對社會倫理道德的規(guī)范,都將遺患無窮。