丁飛飛

谷歌不同于以往微軟所擊敗的諸多競(jìng)爭(zhēng)者，這就讓微軟對(duì)于谷雅合作異常緊張。有了廣告界和司法界的助威，微軟的焦慮或許會(huì)緩解一些

微軟收購(gòu)雅虎不能，谷歌與雅虎之間的廣告合作也不易。

2008年9月4日，全美廣告主協(xié)會(huì)致信美國(guó)司法部，稱該組織認(rèn)為等待審批的這份廣告協(xié)議會(huì)對(duì)廣告客戶帶來(lái)負(fù)面影響，建議阻止此協(xié)議。9月7日，該協(xié)會(huì)在其網(wǎng)站上公布了這封信。這標(biāo)志著美國(guó)最大的一些營(yíng)銷機(jī)構(gòu)已經(jīng)聯(lián)合起來(lái)反對(duì)谷歌和雅虎之間的廣告協(xié)議。幾個(gè)月來(lái)，全美廣告主協(xié)會(huì)一直在研究這份合作計(jì)劃。據(jù)華爾街傳出的消息，6月份宣布的此項(xiàng)協(xié)議使谷歌有權(quán)在雅虎的網(wǎng)站上銷售搜索和其他文字廣告。

在宣布讓司法部有機(jī)會(huì)對(duì)此協(xié)議進(jìn)行審核后，谷歌和雅虎曾同意將此協(xié)議的實(shí)施時(shí)間推遲最多3個(gè)半月。但谷歌CEO埃里克·施密特有點(diǎn)不耐煩了：“司法部仍在評(píng)估這份協(xié)議，至今并未給出具體意見(jiàn)，但我們決定于10月份執(zhí)行協(xié)議內(nèi)容?！?/p>

美國(guó)司法部遲遲未能給個(gè)說(shuō)法，全美廣告主協(xié)會(huì)的這封信是否會(huì)對(duì)反壟斷執(zhí)法機(jī)構(gòu)產(chǎn)生影響還不得而知，不過(guò)鑒于全美廣告主協(xié)會(huì)代表了寶潔公司和通用汽車等許多廣告營(yíng)銷大戶，此舉極有可能讓雅虎和谷歌的合作計(jì)劃胎死腹中。

廣告客戶擔(dān)心會(huì)漲價(jià)

迄今為止，由于谷歌和雅虎兩大互聯(lián)網(wǎng)巨頭在廣告界的實(shí)力不斷增強(qiáng)，大型廣告主一直不愿站出來(lái)公開(kāi)反對(duì)此協(xié)議。但全美廣告主協(xié)會(huì)首席執(zhí)行長(zhǎng)鮑勃·利奧狄斯在接受采訪時(shí)說(shuō)，該協(xié)會(huì)認(rèn)為這項(xiàng)協(xié)議總的來(lái)說(shuō)不利于廣告客戶。

利奧狄斯稱，該協(xié)會(huì)擔(dān)心搜索廣告的價(jià)格會(huì)因這項(xiàng)協(xié)議而上漲。他說(shuō)，非常擔(dān)心此協(xié)議會(huì)帶來(lái)“集權(quán)”。

對(duì)于全美廣告主協(xié)會(huì)的表態(tài)，雅虎在聲明中稱，該公司對(duì)全美廣告主協(xié)會(huì)的決定感到失望，但仍堅(jiān)定地認(rèn)為這項(xiàng)交易將加強(qiáng)雅虎在網(wǎng)絡(luò)廣告中的競(jìng)爭(zhēng)地位；并強(qiáng)調(diào)廣告的價(jià)格是由廣告客戶的需求推動(dòng)型拍賣決定的，而非由雅虎和谷歌共謀決定。

業(yè)界批評(píng)者認(rèn)為，谷歌和雅虎的這項(xiàng)交易危害了搜索廣告行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。

今年8月份，在外界對(duì)于壟斷的強(qiáng)烈質(zhì)疑下，谷歌和雅虎在提交給美國(guó)證監(jiān)會(huì)(SEC)的文件中，罕見(jiàn)地公布了合約中涉及合作關(guān)系的內(nèi)容，但對(duì)諸如分成方式等財(cái)務(wù)安排仍諱莫如深。谷歌對(duì)此的解釋為，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的公司通常都對(duì)此類財(cái)務(wù)條款守口如瓶，以便在與其他客戶討價(jià)還價(jià)時(shí)留有余地。

谷歌和雅虎一直試圖將它們的合作描述成一種非排他性的協(xié)議。雅虎可以通過(guò)谷歌出售其部分搜索結(jié)果旁的廣告位，這可以讓雅虎專注于其他更有優(yōu)勢(shì)的業(yè)務(wù)領(lǐng)域。但根據(jù)公布的文本來(lái)看，這份協(xié)議在所謂“其他業(yè)務(wù)機(jī)遇”方面著墨頗多，而對(duì)雙方數(shù)據(jù)共享將會(huì)對(duì)雅虎用戶的隱私造成何種影響方面卻只字未提。

反壟斷官司一觸即發(fā)

就在埃里克·施密特不耐煩的時(shí)候，美國(guó)司法部已經(jīng)在不事聲張地聘請(qǐng)全美最知名的律師之一──沃爾特·迪斯尼公司前副董事長(zhǎng)桑福德·利特瓦克，為可能針對(duì)谷歌在廣告業(yè)中不斷壯大的實(shí)力而發(fā)起反壟斷訴訟作準(zhǔn)備。利特瓦克在吉米·卡特任總統(tǒng)期間曾擔(dān)任司法部的反壟斷主管。

利特瓦克的受聘是迄今為止最強(qiáng)烈的一個(gè)信號(hào)，顯示美國(guó)正準(zhǔn)備對(duì)谷歌和它與雅虎的搜索協(xié)議采取最嚴(yán)格的法律評(píng)估。據(jù)知情律師稱，幾周來(lái)，司法部的律師一直在約見(jiàn)證人、下傳票調(diào)集能支持對(duì)谷歌-雅虎上述交易提起訴訟的文件。不過(guò)，這類做法并不意味著一定會(huì)提起訴訟。

知情律師稱，利特瓦克現(xiàn)在的任務(wù)是對(duì)收集到的證據(jù)進(jìn)行審核，如果作出將此事推進(jìn)下去的決定，他將負(fù)責(zé)找出起訴的理由。

美國(guó)司法部從外面聘請(qǐng)專門(mén)律師的做法并不多見(jiàn)。1998年大衛(wèi)·博伊斯被特聘為具有歷史意義的微軟反壟斷案的律師；另一位知名的紐約律師史蒂芬·阿辛受聘對(duì)Worldcom Inc.收購(gòu)斯普林特的計(jì)劃提起了訴訟。在司法部和阿辛對(duì)這一收購(gòu)計(jì)劃發(fā)難后，這兩家公司于2000年放棄了這項(xiàng)交易。

反壟斷監(jiān)管機(jī)構(gòu)對(duì)谷歌與雅虎交易的擔(dān)心是，廣告商的選擇余地將會(huì)減少，定價(jià)可能受到影響，最終導(dǎo)致消費(fèi)者受損。據(jù)熟知監(jiān)管審查的知情人士稱，美國(guó)聯(lián)邦和州監(jiān)管機(jī)構(gòu)都在忙于收集信息。

康涅狄格州總檢察官理查德·布盧門(mén)撒爾稱：“我們對(duì)廣告商與其他問(wèn)題之間的必然聯(lián)系所帶來(lái)的反競(jìng)爭(zhēng)后果感到擔(dān)憂。”他透露稱，監(jiān)管機(jī)構(gòu)已經(jīng)傳訊了許多廣告商。

布盧門(mén)撒爾稱，由于對(duì)該交易的監(jiān)管是跨州進(jìn)行的，相關(guān)專家必須在今秋以前作出是否提出異議的決定。他還指出，如果谷歌和雅虎在沒(méi)有通過(guò)監(jiān)管批準(zhǔn)的情況下進(jìn)行這項(xiàng)交易，則將“身臨險(xiǎn)境”。

消息人士指出，在9月份的第三或第四周，反壟斷監(jiān)管機(jī)構(gòu)對(duì)于雅虎和谷歌交易的立場(chǎng)將趨于明朗。如果司法部支持，則該交易將在9月下旬獲準(zhǔn)；反之，這兩家公司可能需要更多時(shí)間來(lái)考慮彼此間合作的可行性。

與此同時(shí)，加拿大競(jìng)爭(zhēng)局承認(rèn)，該局也正在對(duì)這樁交易進(jìn)行審查。9月17日，歐盟反壟斷監(jiān)管機(jī)構(gòu)已經(jīng)決定對(duì)谷歌和雅虎之間的搜索廣告交易進(jìn)行調(diào)查，歐盟委員會(huì)反壟斷專員Neelie Kroes的發(fā)言人Jonathan Todd稱，歐盟的調(diào)查沒(méi)有最后期限。

微軟坐不住了

美國(guó)市場(chǎng)研究公司eMarketer發(fā)布的2008年美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告報(bào)告稱，谷歌今年在美國(guó)的網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)收將增長(zhǎng)27%，達(dá)76億美元，幾乎為微軟網(wǎng)絡(luò)廣告增長(zhǎng)率的兩倍。

為了不讓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)一步做大，微軟四處宣稱谷歌已把持了70%的搜索廣告市場(chǎng)，通過(guò)與雅虎的交易，谷歌將控制該市場(chǎng)的九成以上份額。

微軟在今年初曾試圖收購(gòu)雅虎以縮小它與谷歌之間的差距。 一位知情人士稱，微軟在洽購(gòu)雅虎時(shí)就一直在強(qiáng)調(diào)谷歌給網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)造成的威脅。微軟的高管以前就公開(kāi)說(shuō)過(guò)，政府應(yīng)阻止雅虎與谷歌之間的合作交易，因?yàn)槟菚?huì)讓谷歌控制過(guò)多的市場(chǎng)。

對(duì)于微軟做出的種種表現(xiàn)，谷歌認(rèn)為微軟正在煽風(fēng)點(diǎn)火。

作為一名計(jì)算機(jī)科學(xué)家出身的企業(yè)高管，谷歌掌門(mén)人埃里克·施密特在他的職業(yè)生涯里，大部分時(shí)間都在與微軟展開(kāi)艱難的較量，并冷靜觀察這位強(qiáng)大的對(duì)手如何一一擊敗大多數(shù)敵人。

有分析師認(rèn)為，谷歌不同于以往微軟所擊敗的諸多競(jìng)爭(zhēng)者：它規(guī)模更大、增長(zhǎng)迅速、掌握著大量現(xiàn)金和人才。正因如此，谷歌才能以低價(jià)甚至免費(fèi)推出服務(wù)，從而促進(jìn)搜索的增長(zhǎng)并因此增加廣告營(yíng)收。

“谷歌的基礎(chǔ)模式就是試圖改變軟件世界的所有游戲規(guī)則”，哈佛商學(xué)院教授大衛(wèi)·約菲認(rèn)為，如果谷歌獲得成功，“微軟創(chuàng)造的很多價(jià)值可能會(huì)遭到擯棄。”

面對(duì)谷歌的威脅，微軟自然不會(huì)坐以待斃。微軟已斥資數(shù)十億美元，欲在搜索和網(wǎng)絡(luò)廣告上追趕谷歌，但截至目前還未獲成功。除此之外，兩大巨頭還在其他諸多新興領(lǐng)域?qū)﹃?，其中包括網(wǎng)絡(luò)地圖、網(wǎng)絡(luò)視頻及手機(jī)軟件等。

谷歌與微軟之間日漸升級(jí)的對(duì)抗，注定會(huì)成為商業(yè)史上一場(chǎng)史詩(shī)般的戰(zhàn)役。（截止記者發(fā)稿，谷歌宣布為配合調(diào)查將合作延期1月啟動(dòng)）