吳　河

在快速增長的網民中，不乏有脫離傳統電視的人群，面對下滑的收視率，電視臺除了在節(jié)目內容方面下功夫外，還需要跟進網絡潮流奪回觀眾

近期，因為美國持續(xù)的金融危機，民眾對于財經信息的報道和商業(yè)新聞的關注也隨之日益高漲，電視在信息傳播中的重要價值得到了再度體現，并且在運營上有了新的突破。

10月2日，美國彭博電視臺宣布和AOL網站達成了一項合作協議，自己的新聞節(jié)目將納入對方的視頻庫以滿足民眾激增的新聞需求。根據協議，AOL財經頻道將每天推出彭博電視臺提供的二十個要點新聞，網民可以隨時在線點播觀看。

彭博社目前擁有超過5000萬的注冊用戶，位列美國各大財經電視網的首位，且其收視用戶多以高端收入群體為主。借著首度和網絡門戶的合作，彭博希望提高曝光率和知名度，使得頻道品牌的傳播面更為下沉。

AOL也對這一合作計劃表示樂觀，公司資深副總裁兼財經頻道負責人馬蒂·莫(Marty Moe)稱：“彭博專注商業(yè)新聞和財經領域的報道為它贏得了極高的聲譽，能成為除了彭博自有LiveBTV網站欄目外的第一家獲得其節(jié)目授權的財經網站，我們非常激動。”AOL希望在網站上提供更多的新聞內容以增加訪問流量。

彭博社與AOL的合作，是美國眾多電視臺與網站合作中的最新一案。隨著互聯網的飛速發(fā)展和網民群體的迅速擴大，傳統電視的收視群體數量正在逐年下滑，收視率的下降直接造成了電視廣告業(yè)務的下滑。而目前以SNS為標志的新網絡浪潮又對傳統電視、網絡新聞門戶甚至是整個互聯網產業(yè)都造成了巨大影響。

各界都在想方設法共同應對。

上SNS爭觀眾

根據數據調查公司comScore的最新統計，在美國本土，Facebook排名不及MySpace，但是在世界范圍內的注冊用戶數量上，Facebook已經超越MySpace成為全球第一大社交網站。網絡的巨大影響力和人數集群效應使得電視臺也開始關注SNS、關注Facebook，電視臺希望在提升既有電視內容和服務外，將節(jié)目也延伸到SNS網站上，以開發(fā)互聯網的營銷渠道。

近期，美國四大電視臺，ABC（美國廣播公司）、FOX（?？怂箯V播公司）、CBS（哥倫比亞廣播公司）和NBC（全國廣播公司）紛紛進行Facebook的網頁改版，推出新服務加入新功能，以提升在SNS用戶中的影響力進而吸引用戶購買頻道收看。

新聞集團旗下的?？怂剐侣勵l道表示，公司已經推出了一個全新的視頻網頁，改版的頁面融合了Facebook的多種新功能，不僅更加方便Facebook網民觀看，并且還能將新聞視頻嵌入到自己的網頁與好友分享。?？怂贡硎臼肿⒅卦赟NS網站上的發(fā)展，希望此次推出的全新版面能獲得更多網民的關注。

除?？怂雇猓瑫r代華納旗下的有線新聞網以及NBC旗下的MSNBC新聞網站也表示，他們已經完成對Facebook網站頁面的改版，新的版面加強了新聞資訊和財經方面的內容。

據統計，目前約有三分之一的美國網民在社交網站上進行了注冊，這些用戶中有一成多已經習慣登錄社交網站獲取新聞消息。有數據表明，這幾家電視臺的新頁面正式發(fā)布后，吸引了許多網民的關注和點擊，為Facebook帶去了不少訪問量。

作為一個社區(qū)網站，Facebook一直希望能在娛樂內容之外提供更多的資訊內容以吸引社會的主流人群，并希望他們能成為網站用戶進而保持住當前旺盛的人氣。Facebook認為內容的主流化將帶來用戶構成的主流化，同時也將帶來廣告的主流化，因此，與電視臺的合作也是Facebook尋求潛在盈利的策略。

有分析人士認為，SNS的新聞閱讀市場潛力十分巨大，作為傳統媒體的電視臺在網絡時代必然要考慮如何吸引觀眾，因此還將采取更多的措施來加強SNS和其它網絡業(yè)務，以避免在互聯網時代被邊緣化。

合作是出路

目前，廣告業(yè)務是大多數網站首要的收入來源，對電視來說更是如此。隨著互聯網的普及，民眾有了更多的信息獲取途徑，電視從原來的主要廣告平臺淪為多種可選平臺之一。有數據表明，在美國訂閱電視節(jié)目的觀眾群體正在減少，這對于靠收視率吸引廣告業(yè)務的電視臺來說是個不小的打擊。為了加強電視品牌的影響力，電視臺也加入到網絡潮流中，展開了與門戶網站的合作，這使得互聯網和電視在內容方面呈現出融合的趨勢。

去年年底，財經電視頻道CNBC宣布與雅虎達成了一項合作計劃，CNBC的視頻新聞將可以在雅虎財經頻道上進行在線點播。CNBC是全球公認的專業(yè)財經新聞媒體，憑借深入的經濟觀察和實時追蹤報道贏得了業(yè)界的高度肯定。目前，他們每天播發(fā)的新聞視頻有100條以上。另外，CNBC網站21個國際財經站點的文字內容也已授權給雅虎刊載。

媒體分析認為，CNBC雖然在與其他幾大電視臺的激烈競爭中占有一定優(yōu)勢，但是旗下網站的訪問量卻并不多。比如，在針對去年11月的流量調查顯示，CNBC網站訪問量僅為46萬，同月雅虎財經頻道擁有1000多萬獨立訪客。因此CNBC選擇與雅虎合作來鞏固自己的地位，而雅虎同樣需要CNBC的內容來加強與MSN money和AOL財經競爭的能力。

電視和網絡是一種雙向的需求，CNBC布局的網絡合作之路只是眾多電視臺的一個縮影，更讓電視臺感興趣的是合作能分享到網站帶來的廣告收益，目前在廣告領域，這兩大行業(yè)也呈現出融合的跡象，Google在這兩者的合作上走在最前面。

憑借關聯廣告策略獲得巨大成功的Google目前也開始吸引了電視媒體的關注。據悉，Google推出了一套針對電視行業(yè)的時間關聯廣告方案，這項技術將使得廣告能在恰當的時刻并具有針對性地向人群投放，且只有當用戶收看廣告時，Google才會對廣告主收費，這一計劃的推出立即吸引了廣告主和電視臺的關注。

9月26日，繼與NBC環(huán)球頻道和Dish Network達成合作協議之后，Google宣布與彭博電視臺正式簽署電視廣告合作協議，他們將為該電視臺提供廣告投放方案，Google認為這項新的模式使得廣告投放變得更高效，將帶來電視廣告領域的變革。一直以來，Google都希望將廣告業(yè)務擴大到更多的領域，此次與彭博的合作有望進一步擴大Google在電視廣告上的競爭力。

有分析認為，電視臺與網站的雙向合作是一個極具潛力的市場，電視節(jié)目將大大充實網絡內容，網絡收視也將使網民回歸為電視用戶，長遠來看電視臺與網站將獲得的收益空間難以估量。