自1984年開始，每兩年舉辦一屆的全國青年歌手電視大獎賽(下文簡稱“青歌賽”)已形成非常好的品牌效應(yīng)。它既是一項國家級重要賽事，也成為中央電視臺一項著名的品牌化活動。

二十多年來，“青歌賽”發(fā)掘和培養(yǎng)了很多歌唱家和歌手，并且經(jīng)久不衰，如殷秀梅、關(guān)牧村、宋祖英、彭麗媛、韋唯、毛阿敏、孫悅、譚晶、解曉東、蔡國慶、閻維文、林依倫、滿文軍等。2004年起，“青歌賽”增加了港澳臺及海外華人華僑參賽隊。

作為由中央電視臺主辦、各地方電視臺協(xié)辦的國家級文藝賽事，通過“青歌賽”，觀眾不僅可以看到歌手的精彩表演，還可以欣賞到專家的專業(yè)點評，了解到很多音樂方面的知識。“青歌賽”既提高了觀眾的生活質(zhì)量，又豐富了觀眾的生活情趣。

經(jīng)過這些年的發(fā)展，“青歌賽”擁有了穩(wěn)定的觀眾基礎(chǔ)，成為企業(yè)極佳的品牌傳播載體，是發(fā)布企業(yè)信息，與消費者深度溝通的有效平臺；青歌賽巨大的魅力和影響力與企業(yè)品牌的結(jié)合，實現(xiàn)了活動品牌與企業(yè)品牌的強強互動。

冠名“青歌賽”，隆力奇打造中國一流的民族日化品牌

“青歌賽”作為CCTV重要的特殊項目系列廣告資源之一，非常稀缺，冠名這一賽事，其傳播力度非常大。每屆“青歌賽”都引起企業(yè)的極大興趣，在歷年招標中都備受關(guān)注。

在2008年中央電視臺黃金資源廣告競標會上，江蘇隆力奇生物科技股份有限公司成功中標，獲得CCTV第十三屆“全國青年歌手電視大獎賽”獨家冠名權(quán)。這是繼2005年隆力奇在央視黃金資源廣告競標會上摘得第十二屆青年歌手大獎賽獨家冠名權(quán)后又一次成功中標。

隆力奇董事長徐之偉說，央視黃金資源的最大優(yōu)勢就是這些節(jié)目本身已具有“品牌性”，企業(yè)品牌與優(yōu)秀節(jié)目品牌相結(jié)合，必然形成強強聯(lián)合的品牌化銷售，由此產(chǎn)生的市場和傳播效果不言而喻。

作為大眾日化品牌，隆力奇發(fā)展21年來，一直致力于打造中國一流的民族日化品牌，為社會奉獻美麗和時尚，努力拼搏，不斷樹立和挑戰(zhàn)行業(yè)的最高標準。隆力奇的發(fā)展之路是循序漸進的，從最初的不聲不響，到漸進式投入，直到如今的大手筆，其背后是企業(yè)不斷做大做強的實力支撐，是企業(yè)品牌經(jīng)營的策略使然。工欲善其事，必先利其器。隆力奇先后成立了“清華·隆力奇生物科技研究所”和“隆力奇(美國)保健化妝品研究院”，開發(fā)出了適合中國人使用的去屑洗發(fā)露“隆力奇新活力去屑洗發(fā)露”。

日前，隆力奇巨資聘請國際巨星、韓國新生代人氣影視明星李俊基擔綱“新活力去屑洗發(fā)露”的形象代言人，在廣州剛剛完成拍攝現(xiàn)正緊張進行后期制作的“隆力奇新活力去屑洗發(fā)露”電視廣告片，將剪輯成為專家片、明星片和奧運片三個版本，于3月中旬至4月底，隆力奇獨家冠名的第十三屆“CCTV全國青年歌手電視大獎賽”期間密集熱播，必將帶來“隆力奇新活力去屑洗發(fā)露”的銷售高潮，并進一步提升隆力奇的品牌價值。