自1984年開(kāi)始，每?jī)赡昱e辦一屆的全國(guó)青年歌手電視大獎(jiǎng)賽(下文簡(jiǎn)稱“青歌賽”)已形成非常好的品牌效應(yīng)。它既是一項(xiàng)國(guó)家級(jí)重要賽事，也成為中央電視臺(tái)一項(xiàng)著名的品牌化活動(dòng)。

二十多年來(lái)，“青歌賽”發(fā)掘和培養(yǎng)了很多歌唱家和歌手，并且經(jīng)久不衰，如殷秀梅、關(guān)牧村、宋祖英、彭麗媛、韋唯、毛阿敏、孫悅、譚晶、解曉東、蔡國(guó)慶、閻維文、林依倫、滿文軍等。2004年起，“青歌賽”增加了港澳臺(tái)及海外華人華僑參賽隊(duì)。

作為由中央電視臺(tái)主辦、各地方電視臺(tái)協(xié)辦的國(guó)家級(jí)文藝賽事，通過(guò)“青歌賽”，觀眾不僅可以看到歌手的精彩表演，還可以欣賞到專家的專業(yè)點(diǎn)評(píng)，了解到很多音樂(lè)方面的知識(shí)?！扒喔栀悺奔忍岣吡擞^眾的生活質(zhì)量，又豐富了觀眾的生活情趣。

經(jīng)過(guò)這些年的發(fā)展，“青歌賽”擁有了穩(wěn)定的觀眾基礎(chǔ)，成為企業(yè)極佳的品牌傳播載體，是發(fā)布企業(yè)信息，與消費(fèi)者深度溝通的有效平臺(tái)；青歌賽巨大的魅力和影響力與企業(yè)品牌的結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了活動(dòng)品牌與企業(yè)品牌的強(qiáng)強(qiáng)互動(dòng)。

冠名“青歌賽”，隆力奇打造中國(guó)一流的民族日化品牌

“青歌賽”作為CCTV重要的特殊項(xiàng)目系列廣告資源之一，非常稀缺，冠名這一賽事，其傳播力度非常大。每屆“青歌賽”都引起企業(yè)的極大興趣，在歷年招標(biāo)中都備受關(guān)注。

在2008年中央電視臺(tái)黃金資源廣告競(jìng)標(biāo)會(huì)上，江蘇隆力奇生物科技股份有限公司成功中標(biāo)，獲得CCTV第十三屆“全國(guó)青年歌手電視大獎(jiǎng)賽”獨(dú)家冠名權(quán)。這是繼2005年隆力奇在央視黃金資源廣告競(jìng)標(biāo)會(huì)上摘得第十二屆青年歌手大獎(jiǎng)賽獨(dú)家冠名權(quán)后又一次成功中標(biāo)。

隆力奇董事長(zhǎng)徐之偉說(shuō)，央視黃金資源的最大優(yōu)勢(shì)就是這些節(jié)目本身已具有“品牌性”，企業(yè)品牌與優(yōu)秀節(jié)目品牌相結(jié)合，必然形成強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的品牌化銷售，由此產(chǎn)生的市場(chǎng)和傳播效果不言而喻。

作為大眾日化品牌，隆力奇發(fā)展21年來(lái)，一直致力于打造中國(guó)一流的民族日化品牌，為社會(huì)奉獻(xiàn)美麗和時(shí)尚，努力拼搏，不斷樹(shù)立和挑戰(zhàn)行業(yè)的最高標(biāo)準(zhǔn)。隆力奇的發(fā)展之路是循序漸進(jìn)的，從最初的不聲不響，到漸進(jìn)式投入，直到如今的大手筆，其背后是企業(yè)不斷做大做強(qiáng)的實(shí)力支撐，是企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)的策略使然。工欲善其事，必先利其器。隆力奇先后成立了“清華·隆力奇生物科技研究所”和“隆力奇(美國(guó))保健化妝品研究院”，開(kāi)發(fā)出了適合中國(guó)人使用的去屑洗發(fā)露“隆力奇新活力去屑洗發(fā)露”。

日前，隆力奇巨資聘請(qǐng)國(guó)際巨星、韓國(guó)新生代人氣影視明星李俊基擔(dān)綱“新活力去屑洗發(fā)露”的形象代言人，在廣州剛剛完成拍攝現(xiàn)正緊張進(jìn)行后期制作的“隆力奇新活力去屑洗發(fā)露”電視廣告片，將剪輯成為專家片、明星片和奧運(yùn)片三個(gè)版本，于3月中旬至4月底，隆力奇獨(dú)家冠名的第十三屆“CCTV全國(guó)青年歌手電視大獎(jiǎng)賽”期間密集熱播，必將帶來(lái)“隆力奇新活力去屑洗發(fā)露”的銷售高潮，并進(jìn)一步提升隆力奇的品牌價(jià)值。