如果連點(diǎn)兒吸引眼球的動(dòng)靜都弄不出來(lái)，如果不是孱弱、窩囊，至少不能說(shuō)是驃悍、硬朗。

凡事就要排個(gè)名次，是國(guó)人甚為喜好的游戲。從上學(xué)開(kāi)始，就按成績(jī)?cè)诎嗬?、年?jí)里排來(lái)排去，意在分出高下、彰顯優(yōu)劣，以便懲戒獎(jiǎng)賞、鞭策激勵(lì)。到后來(lái)，大學(xué)也要排名，企業(yè)也要排名，網(wǎng)站也，要排名，比如，網(wǎng)上書(shū)城暢銷(xiāo)榜也算是一種常見(jiàn)的排名。如果就事論事兒，用類(lèi)似學(xué)生成績(jī)那樣的同一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)去衡量所有參評(píng)者，那么各種排名得出的結(jié)果應(yīng)該基本相似，甚至完全相同。也就是說(shuō)，如果標(biāo)準(zhǔn)和評(píng)估方法完全明了一致，就大致上只能有一種排名結(jié)果。比如，《財(cái)富》雜志按照企業(yè)每年的銷(xiāo)售總額大小評(píng)出的美國(guó)500家最大的企業(yè)。其它的媒體或機(jī)構(gòu)只需轉(zhuǎn)載或直接引用即可。

然而，我們通?？吹降那樾问?，各種排名，種類(lèi)繁多，鋪天蓋地，應(yīng)接不暇。搞不清哪個(gè)權(quán)威，哪個(gè)公正，哪個(gè)著名，哪個(gè)有用。同一個(gè)企業(yè)，即使是在同一種類(lèi)的排名中，其名次也可能大相徑庭。這不禁會(huì)使人們心生困惑，自然地要質(zhì)疑各類(lèi)排名所依據(jù)的指標(biāo)體系本身的妥當(dāng)性和可信性，以及排名是否真正得以按照所公布的指標(biāo)而進(jìn)行。比如，不同的網(wǎng)上書(shū)城，其管理類(lèi)的暢銷(xiāo)榜排名中，且不說(shuō)具體名次，可能前10名上榜的書(shū)目本身都會(huì)完全不同!除去地區(qū)間和網(wǎng)站訪問(wèn)群體間的自然差異等因素外，排名差別竟然如此之大，難道這些排名真的是按照實(shí)際銷(xiāo)量來(lái)定的么?如果不是，這樣的排名無(wú)疑是混淆視聽(tīng)。

有關(guān)企業(yè)的各類(lèi)排名就更是五花八門(mén)，形色各異。最令人尊敬的，最具社會(huì)責(zé)任的，最具有增長(zhǎng)潛力的，官方的，民間的，官民勾結(jié)的，業(yè)內(nèi)的，媒體的，學(xué)院的，不一而足。連電視頻道也要評(píng)選10大財(cái)經(jīng)人物，年度企業(yè)家，最受歡迎的商界人物、精英、翹楚?？傊詈蟮慕Y(jié)局大抵是，任何一個(gè)企業(yè)，只要你想上某種排名榜，總有一款適合你，而且保證是夸你。想出名么，各類(lèi)無(wú)中生有的“名人錄”或者“專(zhuān)家?guī)臁碧湾X(qián)就能讓你上榜，各類(lèi)矜持端莊的“高端媒體”付款就能讓你成為標(biāo)王。想讓全世界人都知道你么，給足銀子，可以把你的廣告做到巴黎香榭麗舍大道，紐約時(shí)代廣場(chǎng)，北京紫禁城前廊。

各類(lèi)大學(xué)也要排名。外人給大學(xué)排名，為了賺錢(qián)，收費(fèi)用。大學(xué)自己爭(zhēng)排名，為了搶資源，提名聲。君不見(jiàn)，世界上各類(lèi)MBA項(xiàng)目的排名，且不說(shuō)各有各的渠道與受眾，各自的排名順序不同，就是同一個(gè)排名榜中，同一個(gè)學(xué)校今年與去年的排名就可能是宋江跌倒武松。一個(gè)機(jī)構(gòu)每年的變化真的有那么大么?問(wèn)題的關(guān)鍵在于，學(xué)校間的實(shí)力差別每年可能變化甚微，但說(shuō)實(shí)話就意味著每年的排行榜沒(méi)有變化。那還讓人家怎么自吹新鮮出爐的“最新排名”呢?怎么花樣翻新地賺眼球收費(fèi)吶?高教體系內(nèi)部也是屢屢排名，評(píng)估不斷。什么211，985，跨世紀(jì)，這工程，那項(xiàng)目。本科評(píng)估，碩博評(píng)比，教授也要排座次、分等級(jí)。榜上有名，則有名有利。大家都在玩游戲。樂(lè)此不疲。

但是，話又說(shuō)回來(lái)，在各類(lèi)比較具有人氣并且有資源獎(jiǎng)賞的排名榜上，能夠榜上有名，位列前茅，其運(yùn)作過(guò)程通常也很是需要一定技術(shù)含量的。如此說(shuō)來(lái)，能夠使自己上榜本身，也是一種重要的能力和必須的伎倆。在喧囂浮躁的現(xiàn)代社會(huì)中，好酒也怕巷子深。一個(gè)人，一個(gè)企業(yè)，一家網(wǎng)站，一所大學(xué)，如果連點(diǎn)兒吸引眼球的動(dòng)靜都弄不出來(lái)，如果不是孱弱、窩囊，至少不能說(shuō)是驃悍、硬朗。在大家環(huán)顧自謙基本沒(méi)有什么話說(shuō)的時(shí)候，你能侃侃而談，而且還能言之有理、順理成章，算你能整。當(dāng)大家都在一股腦地爭(zhēng)著沒(méi)話找話的時(shí)候，你能妙語(yǔ)連珠，而且語(yǔ)驚四座，技?jí)喝悍?，算你暴?qiáng)。

其實(shí)，大家都要生存，希望成事兒。因此，沒(méi)話找話，既是不得已，亦是必選項(xiàng)。

(2008年6月10日于海淀上莊)