在擁有了姚明和易建聯(lián)之后，NBA希望擁有整個中國市場

陳永正是個籃球迷，不過，這位前微軟中國公司總裁倒不是因為看球方便而選擇加盟NBA。“能將興趣與工作結(jié)合起來讓人興奮?！彼f。

陳永正去年9月跳槽擔(dān)任NBA中國總裁，源于NBA在中國市場戰(zhàn)略的改變。NBA全球業(yè)務(wù)總裁海蒂·尤伯羅斯稱之為“史無前例”，即把NBA中國從全球業(yè)務(wù)中獨立出來，成立一個新的實體，引進(jìn)戰(zhàn)略投資者，然后謀求單獨上市，實現(xiàn)NBA中國的“大躍進(jìn)”。

現(xiàn)在第一步已經(jīng)實現(xiàn)了。2008年第一個月，“NBA中國”正式成立，5家戰(zhàn)略投資者將投入2.53億美元購得其11%的股權(quán)。“中國市場對我們非常重要，是NBA除美國本土之外最重要的市場，是NBA海外的最大市場。這個在中國成立的新實體將涵蓋大中華地區(qū)，包括中國內(nèi)地、香港、臺灣和澳門。”海蒂·尤伯羅斯說。

陳永正加入NBA快100天了，從IT界到體育界，他顯然適應(yīng)得很開心。陳永正說：“以前我兒子不理解我是做什么的?，F(xiàn)在我在家里的地位提高了。兒子和他的朋友聽說我加入了NBA，都很高興?！?/p>

NBA與中國的合作始于1979年，NBA第一次派華盛頓子彈隊 (現(xiàn)名“奇才隊”)到中國打友誼賽；1985年，邀請中國國家隊到美國打友誼賽; 1987年起開始與CCTV長達(dá)20年的合作。此后NBA與中國的合作增加了教練互換、訓(xùn)練營等內(nèi)容，但更多還是致力于發(fā)展中國的籃球技術(shù)。2004年，NBA開始在中國大規(guī)模開展賽事推廣活動，并引入NBA中國賽，NBA在中國的商業(yè)發(fā)展由此進(jìn)入快速擴張期。2005年，NBA簽約中國本土排名第一的體育用品企業(yè)李寧公司。

“2004年以前，我們在中國內(nèi)地只有一位工作人員，現(xiàn)在，大中華區(qū)職員增加到90人。2004年以后，除了電視節(jié)目，NBA其他的產(chǎn)業(yè)部分也在飛速增長，包括數(shù)字媒體、合作伙伴和商業(yè)推廣?！焙５僬f。

現(xiàn)在，新的畫面又將展開，一切將比以前迅速。接下來，陳永正打算引入NBA專賣店。他說: “試想一下，有餐廳、有聚會、又有正版NBA商品銷售，如此輕松愉快的場景一定很令人期待?！比绻娴挠泻芏嗳嗽谄谂危撬麄儾粫却?，陳永正保證，“這項計劃將在奧運前有所突破”。

同時，未來中國觀眾會在電視上更常見NBA比賽。海蒂說：“我想強調(diào)的是，與電視媒體合作的意義不僅僅停留在提供比賽轉(zhuǎn)播的層面，我們將呈現(xiàn)精美的電視節(jié)目，給球迷帶來一種全新的享受籃球的生活方式，比如《NBA制造》?！彼嘎?，時代華納、迪斯尼將成為中國NBA電視節(jié)目的實驗室，“我們還會廣泛采納中國球迷的意見，制作呈現(xiàn)出精彩的節(jié)目”。

而且，NBA的大力進(jìn)入也有可能推動中國體育用品市場的發(fā)展，甚至改變行業(yè)的實力對比?！癗BA中國”與CBA已經(jīng)開始更深入的合作。CBA的體育用品贊助商是今年剛剛在香港上市的安踏體育用品公司，這家福建晉江企業(yè)正在努力追趕李寧公司。

陳永正正在設(shè)置未來3—5年的計劃。過去一年里，NBA網(wǎng)站在中國的流量翻倍，3G手機前景巨大，諸如阿迪達(dá)斯等合作伙伴在超過2000家店面里銷售NBA的商品?！拔磥韼啄?，我們的思維應(yīng)該更開闊一點?！标愑勒J(rèn)為，NBA今后扎根中國，要與中國政府及中國企業(yè)有很好的合作，“我會把曾經(jīng)擁有的相關(guān)資源帶入NBA”。

早在去年4月，NBA便承諾義務(wù)協(xié)助北京奧組委處理北京五棵松體育中心的籃球運動展示項目。陳永正上任后積極投入了這一項目。NBA將派出35名工作人員，在比賽場館的音響和燈光效果等方面提供幫助。有調(diào)查顯示，籃球在中國是除乒乓球外的第二大體育運動?？梢韵胂蟮氖?，2008奧運會之后，將會有更多的人喜歡NBA。

“他簡直就是為這個工作而生，而這個工作也是為他所造?！盢BA總裁斯特恩這樣評述陳永正，“希望他能帶領(lǐng)NBA中國達(dá)到每年二位數(shù)的業(yè)務(wù)增長，哦，不，可能是三位數(shù)的增長！”