[摘要]本文從我市高職院校實(shí)際出發(fā)，研究探討高職學(xué)生體育消費(fèi)的動(dòng)機(jī)、特征及其相關(guān)影響因素，從而為樹立良好的消費(fèi)觀，健康的消費(fèi)意識(shí)及積極向上的健康意識(shí)提供理論支持與借鑒。

[關(guān)鍵詞]渭南市 高職院校 體育消費(fèi)

體育消費(fèi)是人們的物質(zhì)生活條件基本滿足生活需要的條件下，為滿足更高層次的需要所作出的一種選擇，他包括有型的實(shí)物消費(fèi)和無形的勞動(dòng)消費(fèi)兩種，隨著人們生活水平的提高和國(guó)民健身意識(shí)的增強(qiáng)，體育消費(fèi)日益成為人民群眾生活消費(fèi)的一個(gè)重要方面，而當(dāng)代大學(xué)生是國(guó)家的未來，是未來社會(huì)體育消費(fèi)的主體。為此，為大學(xué)生體育消費(fèi)意識(shí)，體育活動(dòng)心理需求及消費(fèi)特征的研究，也就顯得尤為重要，本文就從本校學(xué)生實(shí)際出發(fā)，研究討論其體育消費(fèi)相關(guān)問題，以便為今后商業(yè)開發(fā)與發(fā)掘大學(xué)生體育消費(fèi)潛力樹立良好的消費(fèi)觀，積極向上的健身意識(shí)等提供理論支持與借鑒。

研究對(duì)象與方法

1.研究對(duì)象

隨機(jī)抽取渭南市的渭南職業(yè)技術(shù)學(xué)院、渭南技術(shù)學(xué)院、陜西鐵路職業(yè)技術(shù)學(xué)院等4所高職院校在校生800人為研究對(duì)象。

2. 研究方法

（1）文獻(xiàn)資料法

根據(jù)研究需要，利用中文科技期刊數(shù)據(jù)庫檢索查閱有關(guān)體育消費(fèi)的相關(guān)論文及成果20篇，依此作為參考。

（2）問卷調(diào)查法

根據(jù)研究需要設(shè)計(jì)調(diào)查問卷，共發(fā)放問卷男生536份，女生264份，回收問卷男生535份，回收率99.8％，女生262份，回收率99.2％，有效問卷797份，有效率100％。

（3）數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)法

（4）利用計(jì)算機(jī)Excel軟件進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，得出相應(yīng)結(jié)果。

結(jié)果與分析

1.大學(xué)生體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)

從表1顯示：大學(xué)生的體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)以強(qiáng)身健體，實(shí)物需要，休閑娛樂，技術(shù)技能學(xué)習(xí)，審美需要等為主，并且愿意花錢去消費(fèi)，但隨著學(xué)生經(jīng)濟(jì)狀況的不同，消費(fèi)的去向也有所差異。從總體上看，學(xué)生體育消費(fèi)已成為學(xué)生生活中的一部分，也成為學(xué)生生活，交際，娛樂的必要。

2.體育消費(fèi)水平

從調(diào)查發(fā)現(xiàn)，學(xué)生人均每月消費(fèi)水平有56.3％在30元以下，有13.4％的學(xué)生在50～80元之間，還有10.0％的學(xué)生在100元左右，另外還有4.3％的學(xué)生消費(fèi)在100元以上。有3.8％的學(xué)生從未計(jì)算過，說不準(zhǔn)。從以上結(jié)果可以看出，總體體育消費(fèi)水平較低，大部分學(xué)生的體育消費(fèi)水平在30元左右。消費(fèi)不均衡現(xiàn)象明顯，在座談中了解到，這與家庭經(jīng)濟(jì)狀況有絕大關(guān)系。另外城市學(xué)生體育消費(fèi)投入大，消費(fèi)水平較高，城鄉(xiāng)學(xué)生二者相比較，兩者差異顯著。

3.大學(xué)生體育消費(fèi)的特征

當(dāng)代大學(xué)生是社會(huì)的主體，但由于自身還處于一個(gè)學(xué)習(xí)生存消費(fèi)者的階段，這就限制在其消費(fèi)上，還依賴父母及家庭供給。消費(fèi)的價(jià)值取向是處于自身的心理需求，在其調(diào)查座談中，消費(fèi)的特征表現(xiàn)在強(qiáng)身健體，提高運(yùn)動(dòng)成績(jī)的直接參與性消費(fèi)及購買器材，服裝等的實(shí)物性消費(fèi)。其次是休閑娛樂，觀看體育賽事提高審美情趣的觀賞性體育消費(fèi)，最后是出于愛好與好奇參與的從眾心理購買體育彩票的消費(fèi)及體育圖書，報(bào)刊的文化消費(fèi)。從總體上分析，大學(xué)生的體育消費(fèi)特征表現(xiàn)在參與性，實(shí)物性，觀賞性，彩票等形式消費(fèi)。

4.制約和影響學(xué)生體育消費(fèi)的因素

在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，學(xué)生體育消費(fèi)的直接影響因素是家庭經(jīng)濟(jì)狀況，體育興趣愛好，學(xué)業(yè)壓力，學(xué)校體育運(yùn)動(dòng)氛圍及條件等。另外還有一少部分人認(rèn)為自身的體育素養(yǎng)及認(rèn)識(shí)水平，運(yùn)動(dòng)能力等也是影響體育消費(fèi)的因素。鑒于此，學(xué)校以及老師應(yīng)加強(qiáng)學(xué)生體育消費(fèi)方面相關(guān)知識(shí)的講解與宣傳，正確建立體育消費(fèi)觀念，合理體育消費(fèi)，并加強(qiáng)學(xué)生理財(cái)教育，從而促進(jìn)學(xué)生健康，快樂地成長(zhǎng)。

結(jié)論與建議

1.結(jié)論

（1）從調(diào)查結(jié)果看強(qiáng)身健身，實(shí)物需要，休閑娛樂，技能學(xué)習(xí)等體育消費(fèi)是我市高職院校學(xué)生的基本消費(fèi)動(dòng)機(jī)，體育消費(fèi)已成為學(xué)生生活中的一部分，并對(duì)學(xué)生活有一定的影響。

（2）我市高職院校學(xué)生的體育消費(fèi)水平大部分在30元以下，一少部分在30元以上，消費(fèi)水平相對(duì)較低，而且城市學(xué)生與農(nóng)村學(xué)生體育消費(fèi)狀況存在顯著差異。

（3）我校學(xué)生體育消費(fèi)以參與性，實(shí)物性，觀賞性，彩票形式、體育報(bào)刊形式特征為主，同時(shí)，家庭經(jīng)濟(jì)狀況，學(xué)生興趣愛好，學(xué)校體育氛圍及運(yùn)動(dòng)條件等都是制約和影響體育消費(fèi)的主要因素。

2.建議

（1）加強(qiáng)學(xué)生體育消費(fèi)引導(dǎo)，積極進(jìn)行學(xué)生理財(cái)教育，培養(yǎng)學(xué)生良好的消費(fèi)觀。

（2）增大學(xué)校體育投入，加強(qiáng)體育場(chǎng)館器材補(bǔ)充，營(yíng)造良好的運(yùn)動(dòng)氛圍，提供健康的消費(fèi)環(huán)境，滿足學(xué)生體育消費(fèi)的心理需求，促進(jìn)學(xué)生終身體育意識(shí)的形成及學(xué)校體育的發(fā)展。

（3）合理消費(fèi)結(jié)構(gòu)，增加體育消費(fèi)相關(guān)知識(shí)講座與宣傳，切合實(shí)際，積極健康的消費(fèi)。

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作者單位:陜西渭南技術(shù)學(xué)院新校區(qū)電子工程系 陜西渭南