曹承進

摘要：中國影視動畫雖然有過輝煌歷史，但是近年來，尤其是進入了市場經(jīng)濟，影視動畫非常不盡人意，與發(fā)達國家相比存在很大的差距，通過研究主要與體制、政策、市場和人才等因素密切相關。當務之急是深入學習領會十七大精神，進行體制改革，加大政策扶持支持力度，開展機制創(chuàng)新與藝術創(chuàng)新。

關鍵詞：影視動畫；體制；政策；市場；人才；對策

所謂“動畫”是活動的圖畫，是被賦予生命的圖畫。我國影視動畫進入了市場經(jīng)濟以來，雖然取得一定成績，但未出現(xiàn)應有的繁榮，尚處于低谷狀態(tài)，與發(fā)達國家相比存在很大的差距，而目前的金融危機更是雪上加霜。如何振興我國影視動畫業(yè)，盡早縮短與發(fā)達國家的差距是目前亟待解決的問題。

1中國影視動畫現(xiàn)狀分析

影視動畫作為一種藝術形式，已有近百年歷史。作為藝術文化類型，是文化信息的大眾傳播媒介，作為電影的片種之一，是集美術、電影于一體的非同一般的影片形式。從造型看，幾乎包括一切平面或立體的美術形式與手法。就美術角度看，是以美術造型手段為基礎，借現(xiàn)代科技表現(xiàn)美術形式。就基礎特性看，超越了美術是靜態(tài)、瞬間藝術傳統(tǒng)觀念的局限，成為一種“活動的視覺造型藝術”，使三維空間的美術增添了時間概念，成為四維的造型藝術。

我國既是最早開發(fā)動畫片的國家之一，也一度是動畫大國之一。早在1941年就有亞洲第一部動畫長片《鐵扇公主》，上世紀五六十年代制作的《三個和尚》、《九色鹿》等等動畫片都在國際電影節(jié)上拿獎，在此顛峰過后，80年代上海美影廠出品的《黑貓警長》、《葫蘆娃》也自成風格，但這些都是手工制作的動畫片，在現(xiàn)今大量運用電腦技術繪制動畫片的時代，手工繪制效率低成本高已經(jīng)被淘汰。中國動漫在《寶蓮燈》、《我為歌狂》出現(xiàn)之前，電腦繪制的動畫片幾乎一片空白，近年來更是急劇萎縮，國產(chǎn)動畫片年產(chǎn)僅為日本的1％左右，人均擁有動畫日本是5—8分鐘，我國是0.0012秒。造成外國動畫引入，如《獅子王》、《蟲蟲特工隊》等大片，如同磅炸彈的轟擊。這些必須引起我們的深思。

(1)體制與政策方面：中國的影視動畫多年來一直受到體制和政策困惑。制定規(guī)章、實施管理部門與接受管理的企業(yè)沒有脫鉤，互相扯皮；政策上也一直沒有針對動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展制定整體或遠景發(fā)展規(guī)劃，沒有設立專門的動畫監(jiān)督部門，沒有整套適當保護、扶持的舉措，我國動畫行業(yè)百廢待興，急需依靠政策來營造有利的發(fā)展環(huán)境，但哪怕是階段性的扶持都沒有及時到位，對進口動畫片的播放管理更是不嚴格。市場資源配置機制發(fā)揮不了作用。如果管理方與企業(yè)不真正脫鉤。制播分離不能真正實現(xiàn)，不能面向全國以真正合理的價位擇優(yōu)購買動畫片，則真正有實力的企業(yè)就無法勝出，生產(chǎn)力也得不到解放。

(2)市場方面：首先是產(chǎn)銷失調(diào)。就拿我國一家電視臺來說，若每天播出10分鐘計算，對動畫片的年需要量就達3650分鐘，我國對國產(chǎn)片的需求理應很旺盛，但是，資料顯示：國內(nèi)近兩年的年產(chǎn)量才1萬多分鐘，只夠滿足2—3個電視臺的播放量。第二是規(guī)模化生產(chǎn)不理想：動畫片的策劃、制作、發(fā)行、形象權(quán)銷售、衍生產(chǎn)品開發(fā)都不順暢、而且品牌太少。前期創(chuàng)意、策劃和后期編輯合成薄弱；第三是國外動畫產(chǎn)品進入我國市場，而我國管理落后。在我國動畫業(yè)尚處于弱小階段，而生產(chǎn)規(guī)模巨大的卡通巨人迪斯尼、吉卜力等進入了我國市場，他們業(yè)務十分熟練，對未被有效保護的民族動畫市場無疑會造成嚴重的沖擊，我國動畫業(yè)也根本沒有招架之力。盡管政府規(guī)定了中、外動畫片6:4的播放比例，實施了進口動畫片的許可審批。然而，這些年來，市場監(jiān)管與實際播放比例并未到位。

(3)人才方面：動畫產(chǎn)業(yè)競爭一直很激烈，如果沒有一支具有高素質(zhì)的團隊，是很難在今天的激烈競爭市場站穩(wěn)腳跟；目前，全國動畫人才的需求多達15萬人?？墒俏覈壳爸挥?萬名左右的動畫專業(yè)人才，并且動畫人才的水平也普遍不高。加上專業(yè)的人才由于力量分散，雖然掌握著可觀的技術和藝術把握的個人能力，但尚處在分散狀態(tài)下，并且在關鍵問題上，仍無話語權(quán)，無法將各種資源綜合調(diào)度起來加以合理利用，而是成為少數(shù)商家短期行為的犧牲品，即使有了投資人也難找到理想的人才。

(4)其他方面：市場運行疲軟、衍生產(chǎn)品少、融資渠道窄并不是三個獨立的現(xiàn)象，它是一個互相聯(lián)系、環(huán)環(huán)相扣、往復循環(huán)的過程，目前，融資渠道窄影響我國影視動畫制作發(fā)展緩慢的主要原因之一；此外就是衍生產(chǎn)品少。有人形象地把原創(chuàng)動畫和衍生產(chǎn)品比喻成雞和蛋的關系，只有好雞才能多下蛋，生產(chǎn)品被認為是影視動畫動畫業(yè)最大的收益來源。影視動畫制作項目收回成本的途徑不是電視播放，而是音像制品及其衍生產(chǎn)品，動畫產(chǎn)業(yè)70％的利潤是通過衍生產(chǎn)品實現(xiàn)的。動畫片成功了，它的衍生產(chǎn)品才能大賣，不應該本末倒置。而我國目前的影視動畫制作，由于沒有形成系統(tǒng)配套程序的良性循環(huán)的產(chǎn)業(yè)鏈條；沒有形成制作人制作動畫片，代理商銷售，影視系統(tǒng)播放，企業(yè)購買動畫產(chǎn)品形象并開發(fā)衍生產(chǎn)品，商家銷售產(chǎn)品的正常市場狀態(tài)，所以，衍生產(chǎn)品少至又少，即使有，不是質(zhì)量不好，就是收益甚微。

2對策與建議

我們要深入學習領會十七大精神，深化對振興我國影視動畫重要性、必要性的認識，促進其大發(fā)展大繁榮；堅持把社會效益放在首位，做到經(jīng)濟和社會效益相統(tǒng)一；抓好創(chuàng)意研發(fā)、衍生產(chǎn)品綜合開發(fā)和市場營銷，充分發(fā)揮企業(yè)市場主體作用，著力提升產(chǎn)品質(zhì)量和產(chǎn)業(yè)層次；科學制定規(guī)劃、強化服務功能、加強考核，加快基地建設，提高規(guī)?；?、集約化、現(xiàn)代化水平；把握正確導向、加強宏觀調(diào)控、落實各項政策、強化公共服務，加強和改進動畫管理水平；堅持以人為本，大力加強人才隊伍建設，努力促進國產(chǎn)動畫產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展。

振興我國影視動畫還需要改革體制。加大政策支持、企業(yè)創(chuàng)新與藝術創(chuàng)新力度。積極借鑒、學習、吸收國外先進的理念和手法，以及成熟的市場競爭的模式。向集約化發(fā)展，集中人力、物力、財力，實行大企業(yè)、大品牌、大發(fā)展，積極培育國內(nèi)外的中國動畫王牌企業(yè)。發(fā)展具有中國民族物色的動畫產(chǎn)業(yè)。