[摘要]近年來，我國乃至全世界的影視劇拍攝地?zé)嶂杂谶x址在風(fēng)景優(yōu)美的旅游景區(qū)或?qū)ｉT的影視城，從而帶動了拍攝地旅游業(yè)的大力發(fā)展。分析影視劇拍攝地發(fā)展旅游業(yè)的模式、現(xiàn)狀，優(yōu)勢和不足，探討了影視旅游地的發(fā)展策略。

[關(guān)鍵詞]影視劇 影視城 開發(fā) 文化內(nèi)涵

一、前言

旅游業(yè)的發(fā)展，會給電影節(jié)帶去更多的觀眾而一部電影的拍攝成功，又提升了旅游景點的地位，甚至制造出一些新的景點。旅游與電影結(jié)合。其效果便是錦上添花。在這方面。有“電影小王國”、“東方好萊塢”之稱的香港不乏成功經(jīng)驗：以彈丸之地，每年的電影產(chǎn)量卻名列世界第三，僅次于美國、印度同樣以彈丸之地，旅游業(yè)卻一向是支柱產(chǎn)業(yè)。2006年的日均接待人次超過6萬。

在邦德影片《金槍客》拍攝之前，大多數(shù)西方觀眾根本沒有聽說過泰國的普吉島這個地方。而現(xiàn)在。那里已經(jīng)成為了著名的旅游勝地。由萊昂納多·迪卡普里奧主演的影片《海灘》使得泰國的另一個地方繁榮起來。這個電影講述的是一個桃花源般夢幻的海灘的發(fā)現(xiàn)故事。因此，泰國當(dāng)局面臨一個影片拍攝地的觀光客浪潮。

二、電影電視旅游地吸引游客的主要形式

(一)電影電視劇拍攝基地

近年來，隨著影視產(chǎn)業(yè)制作而繁榮興盛的拍攝基地，不僅是電影產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，其旅游開發(fā)的前景也十分看好。不少知名影視基地的旅游業(yè)已成為當(dāng)?shù)刂匾慕?jīng)濟(jì)增長點。著名的有全國四大影視外景拍攝基地——無錫、涿州、威海、南海。

例如威海影視城。它由中央電視臺直接投資，1997年6月1日開城，影視城占地500畝，以影視攝服務(wù)為主，兼具文化娛樂、觀光游覽、休閑度假等功能。首期開放的大風(fēng)車景區(qū)占地100畝，由十多個景點和一處具有歐洲古典風(fēng)格的海上旋轉(zhuǎn)酒吧組成。影視城三面環(huán)海。海岸線蜿蜒曲折，沙灘平緩，海光山色，旖旎迷人。門票價格為每人30元。這里不僅吸引了大批游客，還接待了大批劇組來此拍攝影視劇和專題片。

中央電視臺無錫影視基地是中國首創(chuàng)的大規(guī)模影視拍攝和旅游基地。始建于1987年，是我國首家以影視文化與旅游相結(jié)合的主題園，也是國家首批4A級旅游景區(qū)。它以其獨特的功能和魅力每年吸引著上百個攝制組在這里拍攝1000部集以上的電視劇和電影，同時每年吸引著超過300萬人次到這里來探索影視制作奧秘和旅游的游客。而且隨著景區(qū)的不斷翻新變化和良好的服務(wù)。知名度的日益提高，來這里的攝制組和旅游人數(shù)逐年穩(wěn)步增長。這在業(yè)內(nèi)是首屈一指的，是國內(nèi)公認(rèn)的最早最成功的影視基地，被譽(yù)為“東方好萊塢”。無錫影視基地97年成為上市公司，有兩大主功能，即：影視拍攝和觀光旅游。它的主要組成部分唐城、三國城、水滸城分別建成于1991年、1994年和1996年，它以其規(guī)模的宏大、既適合拍攝又適合于旅游特點、奧妙無窮的影視拍攝現(xiàn)場和精彩絕倫的旅游表演節(jié)目、得天獨厚的太湖山水自然風(fēng)光和設(shè)施齊全的影視拍攝功能吸引了眾多海內(nèi)外的劇組和游客。

(二)自然景觀

如九寨溝《自古英雄出少年》是一部伴隨我們長大的經(jīng)典故事片。一部打打殺殺、嘻嘻哈哈的動作片卻出奇巧妙地在全片貫穿了九寨淘明媚的自然風(fēng)景。九寨溝的美也就是從那時起結(jié)束了“美在深閨無人識”的狀態(tài)。

廬山《廬山戀》是一部80年代初拍攝的影片，堪稱中國的第一代言情片。纏綿的愛情故事和美侖美奐的廬山風(fēng)景是給觀眾留下了深深的印象。自此片放映以后，廬山掀起了一輪又一輪的旅游熱潮。

西藏：號稱“世界屋脊”。這里有雄偉的高山，湍急的河流、寬闊的草原和令人神往的“香格里拉”。江孜城屹立著有名的古剎——白居寺和十萬佛塔。在自居寺的山頂上屹立著一座古堡，這便是“富山堡”。電影《紅河谷》對江孜人民抗英這一歷史事件和江孜的風(fēng)土民俗等作了真實的反映。

(三)電影節(jié)

在世界上，著名的國際電影節(jié)都與旅游業(yè)休戚相關(guān)。比如法國的戛納電影節(jié)，自1947年創(chuàng)辦戛納電影節(jié)以來，戛納已逐漸從一個海濱小城變成世界上吸引商業(yè)團(tuán)體和個體游客最多的城市之一。戛納電影節(jié)每年吸引至少6萬名電影界專業(yè)人士和20萬名游客，11天內(nèi)創(chuàng)造的直接經(jīng)濟(jì)價值為2億歐元，間接經(jīng)濟(jì)價值高達(dá)7億歐元。當(dāng)?shù)厝苏f，電影節(jié)是戛納的商業(yè)窗口和經(jīng)濟(jì)火車頭。同樣的，意大利的威尼斯電影節(jié)。西班牙的圣塞巴斯蒂安電影節(jié)等國際電影節(jié)的舉辦，能夠為所在的城市吸引眾多的旅游者。

一年一度的維也納電影節(jié)是維也納市13年來在夏季招攬游客的保留節(jié)目，每年都要吸引幾十萬當(dāng)?shù)鼐用窈屯鈬慰?。維也納“2004電影節(jié)”與7月3日晚在維也納市政廳前廣場隆重開幕。在“創(chuàng)造新歐洲的文化”主題下，當(dāng)?shù)鼐用窈屯鈬慰蛯⒃谖磥韮蓚€多月的時間里欣賞經(jīng)典影片、品嘗各國的風(fēng)味小吃并領(lǐng)略音樂之都的美妙夜色。市政當(dāng)局通過提供高質(zhì)量的影片、組織特色快餐和創(chuàng)造舒適環(huán)境等方式力保電影節(jié)久辦不衰。以促進(jìn)城市旅游業(yè)發(fā)展。

三、我國影視旅游地發(fā)展存在的問題

(一)為追求利潤而對景區(qū)過度宣傳和開發(fā)，游人的蜂擁而至又會造成景點(主要指自然風(fēng)光)原始風(fēng)貌和生態(tài)環(huán)境遭到破壞。

(二)游人增多導(dǎo)致當(dāng)?shù)丶儤忝耧L(fēng)丟失和當(dāng)?shù)厝藢ν饨绱笄澜绲拿つ砍绨菽７隆Ｏ筌饺劓?zhèn)、九寨溝等著名的影視景點，在經(jīng)過了影視作品的大力宣傳后，旅游業(yè)蓬勃發(fā)展了起來，但由此也在當(dāng)?shù)匮苌吮姸嗟母栉鑿d、美容院、電子游戲廳等娛樂場所。導(dǎo)致整個景區(qū)成為了一個“四不象”。

(三)人造景點取景集中化、單調(diào)化。國內(nèi)影視拍攝基地存在取景一致的現(xiàn)象。各個影視攝制組為節(jié)約成本，都不約而同地集中在某幾個影視基地拍攝，導(dǎo)致背景的相似性。久而久之，則會另觀眾失去對電影電視劇和拍攝基地的興趣。

(四)風(fēng)景區(qū)未形成統(tǒng)一規(guī)模經(jīng)濟(jì)，各個景區(qū)在拍攝完影視劇后旅游發(fā)展仍處于散、弱的狀態(tài)。有業(yè)內(nèi)人士指出“電影與旅游在中國的牽手還處在只是勾勾手指的階段。一部電影火了，隨后只是“電影+影視城”的簡單商業(yè)開發(fā)模式。缺乏景區(qū)的規(guī)劃、整合和合理利用方案。據(jù)不完全統(tǒng)計，我國70％的影視城處于虧損狀態(tài)，20％持平，只有10％盈利。

(五)各個旅游地的形象不鮮明，缺乏相應(yīng)的文化內(nèi)涵。目前來說，很多的景區(qū)在拍攝完影視劇后，漸漸地在觀眾的腦海中遺忘，未能與成功的影視劇很好地結(jié)合起來。在我們做的游客調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，九寨溝拍攝的影視劇不少。但來九寨溝游覽的游客中，只有僅僅7.9％的游客能夠說出1－2部在此拍攝的影視劇的名稱。如香港電影與旅游的誕生物——《香港電影地圖》是一個比較成功且有創(chuàng)意的做法。這份特殊的地圖，集納了攝于1993年至1999年間的13部香港名片，標(biāo)明片場的具體地理位置。配以實景照片、劇情照片以及很感性的劇情簡介文字。這樣一份以景悅?cè)恕⒁郧閯尤?、情景交融的地圖，讓電影與旅游達(dá)到了一種水乳交融的境界。

(六)國內(nèi)電影市場不景氣，電影節(jié)、影展衰落。據(jù)眾多業(yè)內(nèi)人士反映。國內(nèi)的電影節(jié)、影展類似于雞肋，“食之無味，棄之可惜”。象當(dāng)年中國影迷心中“金字招牌”的“金雞百花電影節(jié)”連續(xù)幾年平靜開幕，平靜落幕。——不僅觀眾不甚關(guān)心，連明星名導(dǎo)也大批缺席。著名導(dǎo)演馮小剛是這樣評價金雞百花電影節(jié)的：“比較10年前和現(xiàn)在，你根本看不到什么變化和創(chuàng)新。電影節(jié)邀請不到重量級的電影人，就是失敗。而且觀念太舊，沒有公信力。”

四、我國影視旅游地發(fā)展對策

我國擁有廣大的影視受眾和豐富的影視題材，這些都蘊(yùn)涵著發(fā)展旅游的得天獨厚的條件?？墒窃谀壳埃覈挠耙暵糜芜€處于起步和探索階段，因此更應(yīng)該注意以下問題：

(一)電影電視節(jié)目的成功為當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)提供了強(qiáng)大的宣傳力量和免費活廣告。影視與旅游的結(jié)合讓觀眾把對一部影視劇的感情融入到了景物之中。使得原本普通的景點增加了生命，由此一來，很多名不見經(jīng)傳的旅游景點成為新的旅游熱點。因此我國旅游地應(yīng)向國外學(xué)習(xí)，加強(qiáng)影視來發(fā)展旅游的意識，爭取成為某影視片的拍攝地，一旦成功便是宣傳該地旅游的一個極好的捷徑。在20世紀(jì)70年代，全球約有10家旅游局下設(shè)影視“招攝”部門(其主要工作是爭取獲得在當(dāng)?shù)嘏臄z影視片的機(jī)會)，而現(xiàn)在這種部門在全球已逾300家之多，其中包括巴布亞新幾內(nèi)亞以及北極地區(qū)的一些國家。

(二)一定要提高保護(hù)意識和相關(guān)技術(shù)措施到位，否則影片在景區(qū)拍攝給旅游帶來的不是促進(jìn)，而是適得其反。如造成的景區(qū)損傷。

(三)做好合理的規(guī)劃及相關(guān)引導(dǎo)措施。推出影視旅游相關(guān)產(chǎn)品時。做好長期規(guī)劃，認(rèn)真考慮影視旅游產(chǎn)品特殊的生命周期，以免造成短期內(nèi)人滿為患，長期上卻是曇花一現(xiàn)。對該景點承載還是對游客的旅游質(zhì)量都會有很大的提高

(四)注意在利用影視發(fā)展旅游的方式上形式多樣，不要大多停留在影視主題公園階段。

(五)亞洲電影正迅速崛起，中國也涌現(xiàn)很多優(yōu)秀電影人，拍出主題、藝術(shù)俱佳的影片，越來越多的中國電影人與外國同行達(dá)成了合作拍片的意向。海內(nèi)外電影交流合作的項目逐年增加。因此我國影視旅游地也要多進(jìn)行海內(nèi)外交流合作，多向發(fā)展的比較好的影視旅游地學(xué)習(xí)。