[摘要]通過對蘇州福納文化科技股份有限公司為代表的南方派電視劇創(chuàng)作情況的審視，從政策風(fēng)險(xiǎn)的規(guī)避、電視市場的把握和品牌特色的打造三個(gè)方面進(jìn)行了分析，提出了以時(shí)間換空間爭取市場發(fā)展的文化期待。

[關(guān)鍵詞]南方派電視劇 市場前景 分析

以蘇州福納文化科技股份有限公司為代表的南方派電視劇創(chuàng)作漸已成為電視劇文化市場的一個(gè)引人注目的亮點(diǎn)。10余年來，他們依托國內(nèi)和港臺地區(qū)一批優(yōu)秀的作家、導(dǎo)演、藝術(shù)工作者為核心。創(chuàng)作出了《太極宗師》、《明星制造》、《春光燦爛豬八戒》、《新亂世佳人》、《武林外史》、《呂布與貂蟬》(又名《蝶舞天涯》)、《萍蹤俠影》、《紅粉》等一大批大陸及港臺地區(qū)富有文學(xué)底蘊(yùn)又有極高收視率的電視劇精品，充分展示了別具一格的南方影視文化，在業(yè)界獲得了“南方派”的美譽(yù)。南方派電視劇的崛起已經(jīng)引起了各個(gè)方面的關(guān)注，褒貶不一。南方派電視劇作為一個(gè)新的文化現(xiàn)象，在當(dāng)下的文化市場中如何才能夠更好地生存，未來的發(fā)展趨勢將會如何?

政策決定命運(yùn)

電視劇的創(chuàng)作必須適應(yīng)國情，不僅要適應(yīng)市場需要。還要符合政策導(dǎo)向的需要，這就是中國文化生產(chǎn)的特色。在政策決定電視劇生產(chǎn)命運(yùn)的背景下，電視劇的創(chuàng)作和生產(chǎn)必須要學(xué)會規(guī)避政策的風(fēng)險(xiǎn)。我們現(xiàn)有的制度和體制決定了中國電視劇的創(chuàng)作必須接受政策把關(guān)和嚴(yán)格的審查，這是任何人都不可能回避的，這就使電視劇的創(chuàng)作和生產(chǎn)必然地都要面臨不可預(yù)測的風(fēng)險(xiǎn)。如果希望自己的電視劇創(chuàng)作和生產(chǎn)能夠得以順利通過，資金投入不至于付諸東流，就必須學(xué)會規(guī)避政策風(fēng)險(xiǎn)。規(guī)避政策風(fēng)險(xiǎn)，這本來與文化產(chǎn)品創(chuàng)作的自身規(guī)律并沒有直接關(guān)系，但是今天卻成為我們所有文化產(chǎn)品的生產(chǎn)。當(dāng)然包括電視劇生產(chǎn)中都不得不面對的十分重要的問題，它也成為電視劇制作公司，尤其是私營公司不得不下大氣力加以研究的問題。為什么?因?yàn)橐?guī)避政策風(fēng)險(xiǎn)確實(shí)是一件十分困難的事。我們知道，在文化產(chǎn)品的生態(tài)鏈中。決策層以及政策的制定者們是處在意識形態(tài)管理的上游(高端)，而電視劇制作生產(chǎn)則處在意識形態(tài)管理的下端，在高端對下端的絕對控制和覆蓋下，下端只能對上端服從并順應(yīng)。人們早早看到的一個(gè)事實(shí)就是，在高端早已實(shí)現(xiàn)了對下端的話語霸權(quán)條件下，下端企圖獲得自己的話語權(quán)其實(shí)是非常困難的，甚至有時(shí)就是沒有可能的。但是，如果一味地服從和順應(yīng)，那么電視劇制作商就將面臨市場的風(fēng)險(xiǎn)。一般來說，在主流話語的語境中要拍成能引導(dǎo)時(shí)尚的、有個(gè)性的、又能被主流意識形態(tài)包容的電視產(chǎn)品幾乎就是一種奢望，成功的幾率很小，即使勉為其難地做了，其結(jié)果往往是產(chǎn)品出品后。少人問津。市場反應(yīng)冷淡。為什么?因?yàn)楫?dāng)一個(gè)政策出臺后，電視劇市場總會有一個(gè)不應(yīng)期。電視劇生產(chǎn)總是要有一定的制作周期的，等到產(chǎn)品出來后。就很容易在相對同一的時(shí)間段出現(xiàn)一窩蜂的情況。在任何市場條件下，跟風(fēng)本來就是一種風(fēng)險(xiǎn)。電視劇產(chǎn)生總是要滯后于政策的出臺，所以產(chǎn)品出產(chǎn)之時(shí)就是市場生命的終結(jié)之日。而這是任何電視劇生產(chǎn)企業(yè)，尤其是民營企業(yè)不能承受之重。由此可以認(rèn)為，一味服從、順應(yīng)導(dǎo)致的跟風(fēng)行為不僅無法規(guī)避政策帶來的風(fēng)險(xiǎn)，常常還使自己一直處在風(fēng)險(xiǎn)之中，所以，研究規(guī)避政策風(fēng)險(xiǎn)就應(yīng)當(dāng)成為電視劇制作公司，尤其是民營公司的首要策略。

實(shí)際上，要規(guī)避政策風(fēng)險(xiǎn)談何容易。這其中，政府資源、社會人力資源、國際國內(nèi)各種影響力等等都不是一般電視劇制作公司所能具備的。加之各種信息流通的不對稱，電視劇制作公司要規(guī)范政策風(fēng)險(xiǎn)顯得更加困難的。但明知困難也要去做，這就是知不可為而為之。那么。具體地說，如何才能夠有效地去“為”呢?“福納”作為一家民營公司能歷經(jīng)十年不敗。除了其它原因外。認(rèn)真研究就會發(fā)現(xiàn)，他們有意無意之間巧妙而成功地規(guī)避了政策的風(fēng)險(xiǎn)。這一點(diǎn)是值得關(guān)注和思考的。仔細(xì)研究他們制作的近40部作品，可以發(fā)現(xiàn)這樣的特點(diǎn)，就是在題材的選擇上總體呈現(xiàn)中性溫和的傾向，以通俗題材為主。兼及主旋律。在近40部作品中，神話、武俠、科幻等題材居多，主旋律題材只有《干部》等三部。作品數(shù)量本身就完全說明了問題。一個(gè)民營公司如果在創(chuàng)業(yè)之初走的是主旋律題材之路的話，很可能早就被淘汰掉。這倒不是說反映主旋律題材不好，而是主旋律題材的時(shí)效性、內(nèi)容尺度的伸縮性等實(shí)在難以準(zhǔn)確把握，一個(gè)剛剛起步的企業(yè)有可能因?yàn)橐淮蔚氖拇艘货瓴徽??！案＜{”民營公司的聰明之處是通過非主流的、邊緣性的、主題無爭議地創(chuàng)作。不斷地進(jìn)行資本和市場聲譽(yù)的積累，最終為自己贏得了市場。他們這種以時(shí)間換空間的做法。不僅使自己能夠立足，更使自己有效地規(guī)避了政策的風(fēng)險(xiǎn)。如果一個(gè)公司能夠有效地規(guī)避政治風(fēng)險(xiǎn)。那么，經(jīng)濟(jì)的、文化的、產(chǎn)業(yè)的各種風(fēng)險(xiǎn)自然可以被化解或被降低到最小。

市場決定生存

電視劇是一個(gè)可以創(chuàng)造豐厚經(jīng)濟(jì)利潤的文化產(chǎn)品，這一點(diǎn)早已為一些精明的文化投資商所看好。一個(gè)時(shí)期以來，各種電視劇制作公司紛紛成立，都試圖分切電視文化市場這塊蛋糕。但經(jīng)過短短幾年后，不少跟風(fēng)的電視劇制作企業(yè)就倒閉、改行、轉(zhuǎn)向；經(jīng)過大浪淘沙般市場風(fēng)浪的洗禮，能立足于市場的往往只是那些實(shí)力雄厚的國字號大公司，而民營電視劇公司能與國營大公司長期并存的則少之又少。福納公司能夠歷經(jīng)十年的市場搏擊，由小而大，由弱而強(qiáng)，實(shí)在是十分難得的，甚至可以說他們創(chuàng)造了一個(gè)國內(nèi)民營影視機(jī)構(gòu)的神話。研究分析福納的生存之道，可以看到福納是一個(gè)很有市場意識，能夠緊緊貼近市場的弄潮兒。從福納已創(chuàng)作出的電視劇作品來看，大致可以分為十類，分別是神話喜劇系列、現(xiàn)代浪漫偶像喜劇系列、“新武俠”系列、超級巨制、“南方派”作家作品、主旋律、古裝喜劇系列、科幻系列、都市情感劇、青春勵(lì)志劇。這十大類作品不能看是作品內(nèi)容的簡單分類，如果這樣將是對福納的一種誤讀。實(shí)際上，在這十大類中有著“福納人”對市場的鎖定和分割。也許“福納”當(dāng)初并非有意為之，但實(shí)際的結(jié)果讓我們看到的就是這樣的一個(gè)讓人不得不感嘆的市場圖景《春光燦爛豬八戒》在山東達(dá)到30.87％的收視率《明星制造》在江西創(chuàng)造了46.10％的驚人收視紀(jì)錄、《太極宗師》在天津播出時(shí)收視率達(dá)到52.03％，《武林外史》則在江西創(chuàng)造了60.10％的收視奇跡。這繁瑣的百分比數(shù)字難道僅僅是一個(gè)收視率高低的證明嗎?透過收視率這個(gè)現(xiàn)象，我們看到的應(yīng)該是收視人群以及不同觀眾人群的有關(guān)特征。盡管我們目前還無從知曉收視率背后的不同觀眾人群的年齡段。但應(yīng)該可以不難分析其大致的情況。如對《春光燦爛豬八戒》這一類電視劇，在做了一個(gè)簡單的市場調(diào)查后發(fā)現(xiàn)90％以上觀眾是現(xiàn)在中小學(xué)的青少年。大部分中年人全然不知對《老岸》、《名優(yōu)之死》等電視劇則85％以上觀眾是中年人，而中小學(xué)的青少年大部分全然不知。

福納公司的收視率反映出來的觀眾年齡層情況，反映出雖然福納還是文化人本色，但卻有著商人一樣的精明，他們對市場的分割和鎖定，說明他們對文化產(chǎn)業(yè)所進(jìn)行市場化運(yùn)作已經(jīng)獲得一定的成功。實(shí)際也是如此，任何產(chǎn)品只要能夠在當(dāng)下的市場中鎖定一定的消費(fèi)人群，就一定可以生存下去。福納為人們提供了民營電視劇制作公司與市場對接的一個(gè)成功典型的范例。

特色決定發(fā)展

特色是什么?南方派電視劇的特色應(yīng)當(dāng)是聚南方文化底蘊(yùn)、氣質(zhì)、理念、行為方式等為一體的多元組合，是南方文化各種元素的體現(xiàn)。以福納公司的作品來看。南方派電視劇就是具有南方文人特點(diǎn)的電視劇。濃縮成簡潔的話來說，應(yīng)當(dāng)是靈動而精致，輕松而唯美。

靈動和精致在影視劇創(chuàng)作上當(dāng)然首先是其內(nèi)容。在創(chuàng)作內(nèi)容上。福納代表的南方影視作品通過它不拘一格的選材范圍，多變的創(chuàng)作視角實(shí)驗(yàn)著南方影視創(chuàng)作的神話。近十年來，福納創(chuàng)作的近四十部電視劇，可以很突出地反映出他們的多變和靈活，同時(shí)，《老岸》、《紅粉》、《亂世佳人》、《名優(yōu)之死》、《花開有聲》等又不乏其敘事的細(xì)膩和畫面的唯美，而顯得精致。但如果說靈動和精致僅僅局限于內(nèi)容必然無益于南方派影視劇的發(fā)展，它還應(yīng)當(dāng)是包含現(xiàn)代社會元素的文化因子。從福納的實(shí)驗(yàn)性產(chǎn)品看來，它的靈活和精致就是制作手段的高科技運(yùn)用和市場運(yùn)作的精明。在《武林外史》、《新江山美人》、《東西奇遇結(jié)良緣》等作品中，尤其是福納公司的“豬八戒”系列，我們都可以從中看到大量的科技手段的運(yùn)用和現(xiàn)代科技元素。大量的科技手段和現(xiàn)代元素的運(yùn)用說明什么?說明福納對電視文化市場的主動謀求。既做文化、做藝術(shù)，但也不偏離市場。他們以其靈活的態(tài)度贏得市場，取得經(jīng)濟(jì)和社會雙重效益，這正是福納公司的聰明之處。靈活而不守陳，這體現(xiàn)了福納人引領(lǐng)的一個(gè)時(shí)尚，一種價(jià)值取向，南方人的聰明由此可見一斑。只有有心地觀察，就不難發(fā)現(xiàn)，福納電視劇多以中小篇幅的制作贏得眼球。在他們的將近40部電視劇中，大部分都是二三十集的作品，象《女人為什么哭泣》這樣的作品僅有8集。但是，小制作而大影響，這是其精致的地方。小而精本來也是南方文化的一個(gè)普遍特征，從而也融入到福納電視劇中，成為福納電視劇的一個(gè)文化構(gòu)成。《偏不離婚》的女中學(xué)生扮演者韓雪十分欣賞地說起自己的感受：這部片子中的人物有內(nèi)涵，太具有文學(xué)意韻了，這部片子的制作，也太精雕細(xì)刻了。

輕松而唯美，這應(yīng)該說是南方派電視劇最顯著的特征。輕松，是指福納電視作品中表現(xiàn)的主題和內(nèi)容很少有讓人感到壓抑的沉重感。從目前福納出品的十大系列近40部作品來看，其中喜劇、輕喜劇占有相當(dāng)大的部分。喜劇色彩電視給人們帶來的寬松和愉悅，適應(yīng)了社會，尤其是適應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展快，生活節(jié)奏加速的發(fā)達(dá)地區(qū)、發(fā)達(dá)城市中人們的精神需要。近幾十年來。社會已經(jīng)有了迅猛的發(fā)展，而經(jīng)濟(jì)最早發(fā)展起來的主要在中國的東南沿海地區(qū)，也就是一般意義的南方。這一地區(qū)的人們隨著生活節(jié)奏的加快，工作壓力的增大，已經(jīng)無暇花費(fèi)更多的時(shí)間去思考太多的深層問題，他們需要的是在閑暇時(shí)獲得短暫的放松，希望生活重壓下還有“笑”，希望自己不要活得“太累”、“太辛苦”。當(dāng)人們還沒有足夠的錢去酒吧、茶吧、咖啡吧等場所消費(fèi)輕松時(shí)。他們會更多地選擇幾乎沒有什么成本的電視劇。而福納這時(shí)就提供了這樣的產(chǎn)品。輕松是健康的一種姿態(tài)。也成為福納電視的一種審美追求。輕松才能營造出健康和諧的精神氛圍。輕松的姿態(tài)不是故意做作，它是才子氣的華飾。已經(jīng)深深地打上了福納印記的“豬八戒”系列為人們，尤其為青少年們帶來的喜悅和輕松已經(jīng)成為福納電視劇的標(biāo)志性成就。這是其他類型電視劇所不具備的。

說到唯美，可能有人會以為是指那些十分美麗的江南風(fēng)光的電視畫面，其實(shí)不然。唯美的電視劇當(dāng)然不能缺少美麗的電視畫面，但這不是全部。應(yīng)當(dāng)說。更重要的是電視劇唯美的內(nèi)容，即使是并不美好的事也讓人覺得很有一番別意?！肚捌迊硇拧分幸粚υ倩榉蚱迏s有著廊橋遺夢般美好經(jīng)歷；《今日亂我心》中的女主角王錦，面臨突然出現(xiàn)在家中的盯住丈夫不放的女中學(xué)生，她有別于其他碰到類似問題的妻子，既不和丈夫吵架。也不去找女學(xué)生算賬。甚至都不忍心去查清事實(shí)真相，因?yàn)樗珢鬯恼煞颍龅囊磺?，都是為了不讓丈夫受到一點(diǎn)點(diǎn)的傷害，所有的事情都由她一個(gè)人承擔(dān)、忍受；《萍蹤俠影》演繹了一段跌宕起伏的愛情傳奇、一段蕩氣回腸的武林奇緣、一段中國武俠版的《羅密歐與朱麗葉》的故事。等等。這樣的電視作品已經(jīng)不僅僅是福納公司的特色了。而更具有南方派電視劇的特色。也正是這樣，福納公司的電視劇才有了自己的生命力。

福納電視劇創(chuàng)作在業(yè)界已經(jīng)被稱做一種獨(dú)特現(xiàn)象。分析福納為代表的南方派電視劇創(chuàng)作，可以看到，電視公司及其電視劇的創(chuàng)作如果能夠合理有效地規(guī)避政策風(fēng)險(xiǎn)，以時(shí)間換空間，抓住市場和目標(biāo)消費(fèi)群，在打造自己的品牌特色上下功夫，就可以為自己擁有今天，贏得明天。