摘要 由于電影兼具藝術(shù)性和商業(yè)性的特點，作為“品牌商標”的電影片名也必然體現(xiàn)了傳遞信息、美學價值和廣告效應(yīng)的功能。好的電影片名的翻譯不僅能夠忠實地傳遞影片的主題信息，而且應(yīng)具有一定的美學價值，給人以美的享受和體驗。同時，鑒于電影自身的商業(yè)特點，電影片名的翻譯中還應(yīng)體現(xiàn)出其廣告宣傳的功能和效應(yīng)。因此，譯者在電影片名的翻譯中需要建立起信息、美學和廣告的立體思維。

關(guān)鍵詞 電影片名 立體思維 信息 美學 廣告

在眾多的影視廣告海報上，片名都處于十分醒目的位置，它直接起著“導視”的作用。它簡潔凝練地概括影視片內(nèi)容，言簡意賅地揭示主題，雋永深長地激發(fā)觀眾的豐富聯(lián)想。好的片名與好的內(nèi)容的完美統(tǒng)一。能使觀眾得到藝術(shù)的熏陶，美的享受。

概括地來講，電影譯名應(yīng)體現(xiàn)三大功能：1)信息功能，也就是反映影片的主題，突出影片的風格，奠定影片的感情基調(diào)，幫助觀眾更好地理解原片：2)審美功能，即以優(yōu)美流暢、生動形象的語言打動觀眾，造成觀眾審美愉悅：3)廣告功能，吸引觀眾，增加票房收入。因此。這就要求譯者在翻譯電影片名時。絕不能滿足于字面上的翻譯，做“表面文章”，必須要在翻譯中建立起立體思維，考慮到譯名的信息傳遞、美學價值和廣告效應(yīng)，使觀眾在看到片名的瞬間被吸引，產(chǎn)生追新獵奇的心理和欣賞求知的欲望。

一、信息傳遞

一部好的電影作品應(yīng)該是主題鮮明的，或描寫愛情、或反映社會倫理、或展開科學幻想等等。而片名之于電影，恰如地圖之于旅人，有方向指引之功能。如《生死時速》、《石破天驚》等片名中透出驚險刺激，給人以懸念，屬驚險片范疇《魂斷藍橋》、《廊橋遺夢》則讓人感覺浪漫纏綿、哀婉動人，屬令人回味的愛情片《外星人》、《侏羅紀公園》等片名一聽就像是科幻片，集荒誕、幻想和恐怖于一體：《古墓麗影》、《午夜兇鈴》等片名則肯定讓人毛骨悚然，立即吸引想尋求恐怖刺激的觀眾的目光。《辣媽辣妹》、《足球老爹》這樣的片名則充滿了搞笑的喜劇成分。

譯名應(yīng)能很好地反映原影片的內(nèi)容，體現(xiàn)其主題，并且突出其風格。美國電影JustMarried講述的是一對青年男女一見鐘情之后閃電結(jié)婚，在蜜月旅行中雙方逐漸了解，摩擦四起，但最終以喜劇結(jié)尾。影片妙趣橫生，于搞笑之中道出婚姻的艱辛和甜蜜。原名Just Married意為“剛剛結(jié)婚，新婚燕爾”，如果這樣翻譯。就只表達了影片故事發(fā)生的一個大體時間，而譯名采用了《新婚告急》這種譯法，不僅傳達影片的主要內(nèi)容。而且對影片的大體趨勢和格調(diào)做了個引導，同時提供了一個懸念，撩撥了觀眾的興趣，發(fā)揮了“導視”的作用。

曾榮獲奧斯卡6項大獎的經(jīng)典影片F(xiàn)orrest Gump被傳神地譯為《阿甘正傳》，而不是音譯為《福雷斯特·甘普》，就是借用了魯迅的《阿Q正傳》點出這部電影是人物傳記題材，“甘”又照顧了原片名。點出主人公的姓氏。更為巧妙的是，“阿甘”這個中國式的親切稱呼極易上口，和影片主人公質(zhì)樸的形象非常匹配。這個稱呼可以說深入人心。至今仍讓觀眾津津樂道。

又如美國喜劇片Mrs Doubtfire講的是一位離婚的男子Danniel Hilard為了能天天見到孩子們，裝扮成一位肥胖的老太太去前妻家?guī)蛡虻墓适?。影片中喜劇場面不斷出現(xiàn)，令人捧腹《肥媽先生》這個譯名利用“媽”與“先生”這對矛盾的稱呼語，不僅很好地突出了影片的喜劇風格，而且巧妙地突出了主人公的搞笑身份。相反，如果譯為《道特菲爾太太》或《疑火太太》則喜劇味蕩然無存，也難以傳遞影片的有關(guān)信息。

由此可見，好的片名翻譯不一定非要直譯或意譯，而是要著眼于原片的意義和精神，立足于觀眾的欣賞力、發(fā)揮譯語的優(yōu)勢，用觀眾熟悉、易于接受的語言翻譯出形神兼?zhèn)?、雅俗共賞的電影片名，達到“功能對等”。但是，應(yīng)該注意的是，捕風捉影、離題萬里卻是對信息價值的背離。如臺灣將True Lies，AnnaKarenina譯為《魔鬼大帝》、《愛比戀更冷》，與影片內(nèi)容相距甚遠。令人費解。是不可取的。

二、美學價值

除了傳遞影片的主題信息外，優(yōu)雅出色的片名能夠讓影片脫穎而出，這就是電影譯名的美學價值了。美妙的譯名也像一件藝術(shù)精品，給人以美的藝術(shù)享受。

電影\"Wate rlOO B ridge\"的片名翻譯在國內(nèi)譯界堪稱經(jīng)典之作。影片講述了一個哀婉動人的愛情故事。片名原意“滑鐵盧橋”，很容易使外國觀眾聯(lián)想到拿破侖慘敗的滑鐵盧戰(zhàn)場，預示出這一影片的悲劇結(jié)局。而中國觀眾就難以體會原片名所蘊涵的意義，也缺乏美感。現(xiàn)譯為《魂斷藍橋》借用我國文化中的藍橋相會傳說，使觀眾聯(lián)想起中國傳統(tǒng)的“牛郎織女鵲橋相會”及“許仙白娘子斷橋之憾”的故事，在很大程度上對這部影片所表達的悲劇色彩有了文化審美上的共鳴。而“魂斷”作為“死”之雅稱，既反映出影片的悲劇情節(jié)，又深切表達出哀憐之情，雅俗共賞，文采斐然。

和“魂斷藍橋”這個翻譯有異曲同工之妙的是影片“The Bridges of Madison County\"的翻譯。原片名的意思是“麥迪遜鎮(zhèn)的橋”，這個名稱不會給中國觀眾帶來任何特別的感受，難以獲得觀眾的認同。在翻譯中，譯者略去了地名。譯作《廊橋遺夢》，利用“遺夢”二字給人帶來浪漫而遺憾的印象，突出了影片所表現(xiàn)的人到中年的感情危機及在理性呼喚下愛情的掙扎、回歸和無奈。

直譯有時也能最大限度地傳達原片名信息，又可增添意境美。例如影片“A Walk jnthe CIouds”的譯名《云中漫步》堪稱上乘之作。原片名的字面意思是“在云中走”，描寫一對青年男女在彌漫著花香的葡萄園中相親相愛的動人故事。影片中的葡萄園取名為“云”，是一片郁郁蔥蔥、云霧繚繞的仙境，男女主人公“漫步”園中，浪漫而有詩意^《云中漫步》這個譯名切合影片浪漫愛情的主題，充滿詩情畫意。

許多外國片名直譯過來難免有些平淡無奇，甚至讓人覺得晦澀難懂，很難獲得預期的美學效果。但如結(jié)合與之對應(yīng)的中國文化，則可化平淡為神奇。如影片\"The Wizard 0fOz”(1939)若直譯為“奧茲國歷險記”，雖已忠實譯出影片的內(nèi)容，但過于平實。若意譯為《綠野仙蹤》，譯名取自清朝李百川的長篇小說《綠野仙蹤》則會讓人聯(lián)想起清新秀麗的綠色原野，探求神秘仙女的蹤跡?！跋伞弊钟譃槠鎏砹松裨捝?，也是一個不可多得的佳譯。

因此，片名的翻譯講求擺脫原文詞語束縛，深入把握作品的思想美學內(nèi)容，以藝術(shù)家的匠心對待原片，進行新的藝術(shù)創(chuàng)造。用本族語言的藝術(shù)形式傳達原作的形象、情感和語言的藝術(shù)美，從而將美感經(jīng)驗傳導于讀者。

三、廣告效應(yīng)

一部電影若要拍好，動輒上千萬，乃至上億美元的拍攝資金，所以電影的創(chuàng)作和發(fā)行必須考慮到市場。而作為品牌商標的電影片名，是否能夠吸引觀眾眼球，無疑起著舉足輕重的廣告宣傳作用。因而電影片名的翻譯“不是文本翻譯，而是廣告翻譯”。“廣告目的只有一個，就是促銷，增加客戶的利潤。所以誰管得著翻譯出來的標語文稿跟原文關(guān)系是否理想?歷代廣告中譯得最膾炙人口并令客戶滿意的廣告，都不是什么“忠于原文”的作品(李群，2002：43)。因此，商業(yè)價值體現(xiàn)在翻譯過程中要求大膽創(chuàng)新，不求貌似，但求神合。

如Lost in Translation這部影片幽默與憂郁兼具，曾贏得2004年奧斯卡最佳原創(chuàng)劇本。其片名作為一個引子，表達了男主人公對日語的迷惑——他在東京拍攝商業(yè)廣告時，日本導演講了一大通該如何表演的話。而他聽到翻譯所譯的只有非常簡短的英語。然而導演的意圖并不在此，她講述的是在東京繁華的夜空下，一對身在異國他鄉(xiāng)同樣落寞而沮喪的美國男女微妙的內(nèi)心顫動。因此。中國觀眾見到的這部電影的片名成了《迷失東京》，既不是如“迷失在翻譯中”、“翻譯困惑”之類的對原名的硬譯、死譯(這樣的譯名更像是翻譯學術(shù)界的一個課題)，又沒有完全脫離原文，天馬行空地亂譯。因此，這樣的譯名可以說是藝術(shù)和商業(yè)上的成功之作。

要體現(xiàn)譯名的商業(yè)價值，發(fā)揮譯名的廣告效應(yīng)。首先要求譯者充分把握的語文化特征和審美情趣，創(chuàng)造出譯語觀眾喜聞樂見的電影標題，引起其心理認同，激發(fā)審美愉悅而產(chǎn)生觀看的欲望。比如，根據(jù)同名暢銷小說改編的電影the EngIish Patient，保留小說原題對歐美觀眾很有吸引力，而中國觀眾對小說知之甚少，若直譯為《英國病人》就會索然無味。譯者因此將之另譯為《別問我是誰》，扣住了全片追尋英國病人身世的情節(jié)，深受當?shù)赜^眾喜愛。另一方面，強調(diào)片名新穎醒目，善于制造懸念，渲染氣氛。比如將Il HappensOne Night，Sister Act，the Net譯為《一夜風流》、《修女也瘋狂》、《網(wǎng)絡(luò)驚魂》，就十分新穎別致，引人入勝。既雅俗共賞，又自然貼切，成功地體現(xiàn)了藝術(shù)性和商業(yè)性的結(jié)合。

但應(yīng)注意到不可因片面追求票房價值，弄得天馬行空、俗不可耐。如將As Good asIi Gets，Made in America，the Cool World譯為《貓屎先生》、《精子也瘋狂》、《美女闖天關(guān)》就難免有媚俗之嫌。

電影是一門藝術(shù)，對國外影片名的翻譯也是一門藝術(shù)。沒有深厚的外語功底及扎實的漢語基礎(chǔ)，就無法將原名中的信息功能和審美功能加以體現(xiàn)，在翻譯上來說是一種遺憾，在電影的商業(yè)運作領(lǐng)域也不能不說是一種失敗。因此，譯者在翻譯過程中應(yīng)建立起信息、美學和商業(yè)的立體思維，利用最好的譯語方式，創(chuàng)作出既忠實于原影片內(nèi)容，又符合漢語文化特征的兼具藝術(shù)性和商業(yè)性的片名。