[摘要] 加入世貿(mào)后，我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展又上新臺(tái)階。大批外企涌入中國(guó)市場(chǎng)后，我國(guó)的本土企業(yè)日益意識(shí)到商標(biāo)和商號(hào)對(duì)企業(yè)占領(lǐng)市場(chǎng)，擴(kuò)大產(chǎn)品或服務(wù)的影響有著極其重要的作用。而我國(guó)現(xiàn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律制度不完善，不能適應(yīng)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，使得企業(yè)的商標(biāo)權(quán)與商號(hào)權(quán)不斷發(fā)生沖突。近年來(lái)，兩權(quán)沖突的形式不斷地升級(jí)創(chuàng)新，侵權(quán)手段日趨多樣化。目前，在商標(biāo)立法中確認(rèn)商號(hào)的法律地位，明確“在先權(quán)利”的范圍，將企業(yè)名稱的注冊(cè)與商標(biāo)的管理納入統(tǒng)一的管理體系已經(jīng)成為中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)立法中刻不容緩、亟待解決的課題。

[關(guān)鍵詞] 法理分析 兩權(quán)沖突 現(xiàn)狀分析 法律救濟(jì)

一、商標(biāo)權(quán)與商號(hào)權(quán)的法律關(guān)系的法理分析

近年來(lái)，隨著社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，大量的企業(yè)如雨后春筍般成立，市場(chǎng)交易的范圍越來(lái)越大。商號(hào)和商標(biāo)是企業(yè)彰顯個(gè)性的手段，它們通過(guò)確立顯著的特征，傳達(dá)給公眾以鮮明的印象，從而同其他的企業(yè)或產(chǎn)品、服務(wù)區(qū)分開來(lái)。因此，越來(lái)越多的企業(yè)意識(shí)到這兩種標(biāo)示對(duì)占領(lǐng)市場(chǎng)，擴(kuò)大產(chǎn)品或服務(wù)的影響有著及其重要的作用?？煽诳蓸?lè)公司的總裁甚至說(shuō)過(guò)，即使可口可樂(lè)公司在一夜之間被大火化為灰燼，依靠可口可樂(lè)這一品牌，公司也可以很快東山再起。實(shí)踐中，為了擴(kuò)大影響、爭(zhēng)奪市場(chǎng)，企業(yè)之間的商號(hào)權(quán)與商標(biāo)權(quán)的權(quán)利沖突（本文簡(jiǎn)稱為兩權(quán)沖突）不斷發(fā)生，使得兩權(quán)沖突成為我國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域內(nèi)的焦點(diǎn)和熱點(diǎn)問(wèn)題。

商標(biāo)權(quán)與商號(hào)權(quán)都是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的一種，都具有知識(shí)產(chǎn)權(quán)的一些共同特征，如無(wú)體性、地域性、專有性等。但從法理上來(lái)看商號(hào)權(quán)是商標(biāo)權(quán)的鄰接權(quán)，二者分別是兩個(gè)獨(dú)立的概念，有許多不同之處。具體表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

1.二者實(shí)現(xiàn)方式不同

商號(hào)權(quán)的實(shí)現(xiàn)不需要依附于特定的商品或服務(wù)之上，但必須依賴于生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)該商品的廠商或服務(wù)提供商；商標(biāo)權(quán)的實(shí)現(xiàn)則大多標(biāo)志于特定商品或服務(wù)之上。

2.二者取得的法律依據(jù)不同

商標(biāo)權(quán)按《商標(biāo)法》規(guī)定采取注冊(cè)原則，商標(biāo)經(jīng)過(guò)注冊(cè)和使用具有商標(biāo)專用權(quán)。在我國(guó)，商號(hào)按照《公司法》或《企業(yè)登記管理?xiàng)l例》登記注冊(cè)，同樣具有專用權(quán)；在國(guó)際上，商號(hào)采取不登記主義，以實(shí)際使用形成的商號(hào)權(quán)為準(zhǔn)。

3.商號(hào)權(quán)比商標(biāo)權(quán)更具地域性

二者雖然原則上都在注冊(cè)登記國(guó)有效力，但商號(hào)權(quán)的效力范圍更小一些，它只有在其所在的登記機(jī)關(guān)的管轄范圍內(nèi)有效力。

4.商號(hào)權(quán)無(wú)法定時(shí)間限制

商號(hào)權(quán)與商事主體并存，只要該主體存在，商號(hào)權(quán)就存在，沒(méi)有法定期限。而商標(biāo)權(quán)有法定的期限。

5.二者被保護(hù)程度不同

商標(biāo)權(quán)有專門的商標(biāo)法保護(hù)，有時(shí)即使在非故意侵權(quán)的情況下，商標(biāo)權(quán)人也可獲得救濟(jì)；而商號(hào)權(quán)相對(duì)來(lái)說(shuō)受保護(hù)程度較低，沒(méi)有專門的法律對(duì)其保護(hù)，一旦出現(xiàn)糾紛就只能比照《民法通則》關(guān)于企業(yè)名稱權(quán)的保護(hù)方法保護(hù)，對(duì)其保護(hù)一般僅限于欺騙性冒充或其他不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的場(chǎng)合。

二、商標(biāo)權(quán)與商號(hào)權(quán)的沖突的現(xiàn)狀分析

1.商標(biāo)權(quán)與商號(hào)權(quán)的沖突的表現(xiàn)形式

商標(biāo)權(quán)與商號(hào)權(quán)的沖突就是指不同的商標(biāo)權(quán)人與商號(hào)權(quán)人因使用了相同或相似的文字而使消費(fèi)者對(duì)商品或服務(wù)的來(lái)源產(chǎn)生了混淆，從而誤購(gòu)商品或者接受服務(wù)，造成商標(biāo)權(quán)與商號(hào)權(quán)的沖突。在我國(guó)，由于立法形式、行政管理方式及權(quán)利來(lái)源等多方面的原因，使商標(biāo)權(quán)與商號(hào)權(quán)成為實(shí)踐中沖突最為頻繁的兩項(xiàng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)權(quán)利。該沖突主要有以下兩種表現(xiàn)形式：

(1)在先注冊(cè)的商標(biāo)權(quán)與在后的商號(hào)權(quán)之間的權(quán)利沖突。即將與他人在先注冊(cè)的商標(biāo)相同或相似的文字登記為企業(yè)名稱中的商號(hào)，導(dǎo)致社會(huì)公眾對(duì)注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)人與企業(yè)名稱所有人的關(guān)系產(chǎn)生誤解從而混淆商品或服務(wù)來(lái)源。如聯(lián)想集團(tuán)的\"聯(lián)想\"商標(biāo)被他人作為商號(hào)使用的多達(dá)24家，嚴(yán)重?fù)p害了聯(lián)想集團(tuán)的商業(yè)信譽(yù)和經(jīng)濟(jì)利益。

(2)在先登記的商號(hào)權(quán)與在后注冊(cè)的商標(biāo)權(quán)之間的權(quán)利沖突。即將與他人在先登記、使用的企業(yè)名稱中的商號(hào)相同或相似的文字注冊(cè)為商標(biāo)，引起普通消費(fèi)者對(duì)注冊(cè)商標(biāo)持有人和企業(yè)名稱所有人的誤認(rèn)。如上海的”張小泉”刀剪總店在先取得的商號(hào)權(quán)與杭州”張小泉”刀剪廠在后取得的注冊(cè)商標(biāo)權(quán)發(fā)生了沖突，引發(fā)了一場(chǎng)曠日持久的訴訟案件。

不僅如此，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的深入發(fā)展，近年來(lái)兩權(quán)沖突的形式不斷地升級(jí)創(chuàng)新，侵權(quán)手段日趨多樣化。如有些企業(yè)通過(guò)在境外(主要是香港)注冊(cè)一個(gè)公司，公司名稱中包含他人知名商標(biāo)的字樣，而后在大陸地區(qū)進(jìn)行相同產(chǎn)品的生產(chǎn)與銷售；或者企業(yè)先在境外以他人商標(biāo)作為商號(hào)注冊(cè)公司，而后以該公司名義注冊(cè)引人混淆的商標(biāo)等。

2.商標(biāo)權(quán)與商號(hào)權(quán)的沖突的形成原因

(1)商標(biāo)和商號(hào)所能帶來(lái)的巨大經(jīng)濟(jì)效益使得有些企業(yè)鋌而走險(xiǎn)。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)促使企業(yè)努力進(jìn)取，同時(shí)也產(chǎn)生了一部分”搭便車者”。這部分企業(yè)將其他具有良好商譽(yù)的企業(yè)的商標(biāo)作為自己的商號(hào)使用，或者將他人已為公眾熟知的商號(hào)作為自己的商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)，其目的是誤導(dǎo)消費(fèi)者，使其在選擇時(shí)發(fā)生思維混淆，把兩家企業(yè)誤以為是一家或至少存在某種聯(lián)系，從而獲取不正當(dāng)利益。

(2)實(shí)踐中文字商標(biāo)與商號(hào)的松散聯(lián)系為不法企業(yè)提供了可乘之機(jī)。在大多數(shù)情況下，企業(yè)的商號(hào)和其相關(guān)商品或服務(wù)的文字商標(biāo)是用不同的詞匯構(gòu)成的。比如，上海家化生產(chǎn)的“美加凈”，對(duì)于消費(fèi)者而言，記住了“美加凈”并不意味著也記住了“上海家化”。所以一旦他人將“美加凈”登記為企業(yè)的商號(hào)，消費(fèi)者在選擇時(shí)就很有可能會(huì)發(fā)生混淆。因此這種商標(biāo)與商號(hào)相分離的狀況無(wú)形中為權(quán)利沖突的存在提供了生存的土壤。

(3)法律地位的不同使兩權(quán)沖突成為必然。商標(biāo)權(quán)作為一項(xiàng)重要的知識(shí)產(chǎn)權(quán)權(quán)利，我國(guó)立法機(jī)關(guān)以獨(dú)立的部門法的形式確認(rèn)了其不可替代的地位。而對(duì)于商號(hào)權(quán)，我國(guó)至今沒(méi)有制定一部獨(dú)立的法律來(lái)明確商號(hào)權(quán)或企業(yè)名稱權(quán)的法律地位，僅由國(guó)家工商局于1991年制定了一部類似于部門規(guī)章的《企業(yè)名稱登記管理辦法》，法律地位不同的必然結(jié)果是保護(hù)力度的差異?！渡虡?biāo)法》賦予了當(dāng)事人借助最嚴(yán)厲的刑事制裁手段懲處侵犯商標(biāo)權(quán)行為的權(quán)利，但并沒(méi)有任何法律文件明確規(guī)定對(duì)侵犯企業(yè)名稱權(quán)的行為要給予何種形式的處罰。如此一來(lái)，在推崇“法不禁止即為允許”的民事活動(dòng)領(lǐng)域，大量將在先登記的商號(hào)注冊(cè)為商標(biāo)的行為也就屢見不鮮了。在這種背景下所產(chǎn)生的商標(biāo)權(quán)與商號(hào)權(quán)的沖突，必然會(huì)使處于弱勢(shì)地位的商號(hào)權(quán)遭受侵害。

(4)這種沖突是我國(guó)商標(biāo)注冊(cè)與企業(yè)名稱登記管理體制實(shí)行條塊分割的結(jié)果。條分割是指商號(hào)與商標(biāo)分別由不同的部門管理和保護(hù)，塊分割是指商標(biāo)與商號(hào)的登記按行政級(jí)別區(qū)域進(jìn)行，在不同的系統(tǒng)、不同的地域檢索。根據(jù)我國(guó)《商標(biāo)法》第2條的規(guī)定，國(guó)務(wù)院工商行政管理部門商標(biāo)局主管全國(guó)商標(biāo)注冊(cè)和管理工作。實(shí)踐中，注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的確權(quán)機(jī)關(guān)為國(guó)家工商行政管理局商標(biāo)局，在國(guó)家商標(biāo)局獲得注冊(cè)的商標(biāo)在全國(guó)范圍內(nèi)都具有排他性的效力。與此不同的是，企業(yè)名稱權(quán)的登記采取的卻是分級(jí)管理的制度。根據(jù)1991年頒布的《企業(yè)名稱登記管理辦法》，各級(jí)工商行政管理部門都可辦理企業(yè)名稱登記業(yè)務(wù)，而有關(guān)企業(yè)也可自行選擇到哪一級(jí)機(jī)構(gòu)登記其企業(yè)名稱。但是，該商號(hào)權(quán)的效力僅限于注冊(cè)登記的主管機(jī)關(guān)的轄區(qū)范圍內(nèi)。那么一些在先登記但可使用地域范圍較小的商號(hào)就很難抵御在后注冊(cè)商標(biāo)的沖擊。這導(dǎo)致了在同一轄區(qū)的不同行業(yè)內(nèi)、不同轄區(qū)的同一行業(yè)內(nèi)、不同轄區(qū)的不同行業(yè)內(nèi)、甚至在不同級(jí)別的行政區(qū)劃內(nèi)或相同行業(yè)內(nèi)部都可能出現(xiàn)一個(gè)企業(yè)的商號(hào)與另一家企業(yè)的注冊(cè)商標(biāo)完全相同的情形。

(5)這種沖突是計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的”后遺癥”。在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代，企業(yè)的運(yùn)作主要依靠政府指令，企業(yè)之間幾乎不存在競(jìng)爭(zhēng)。企業(yè)也不重視自身的商號(hào)權(quán)與商標(biāo)權(quán)，這一問(wèn)題被掩蓋下來(lái)。但是在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下，商號(hào)權(quán)人的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)區(qū)域，產(chǎn)品的銷售范圍是由市場(chǎng)調(diào)節(jié)所決定的，而不再受政府管轄范圍的限制。即使一個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)，也可以成為在全國(guó)范圍從事經(jīng)營(yíng)的全國(guó)性企業(yè)。而在商品經(jīng)濟(jì)下，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈使得企業(yè)越來(lái)越重視商號(hào)權(quán)與商標(biāo)權(quán)的價(jià)值，原先被掩蓋的問(wèn)題也就日益凸顯。

綜上所述，我國(guó)現(xiàn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)體系中存在的缺陷與社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展為商標(biāo)權(quán)與商號(hào)權(quán)的沖突提供了一個(gè)生長(zhǎng)環(huán)境，解決二者的沖突已經(jīng)成為現(xiàn)實(shí)的迫切要求。

三、解決商標(biāo)權(quán)與商號(hào)權(quán)的沖突的必要性

1.解決兩權(quán)沖突是入世后我國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律體系國(guó)際化的必然要求

我國(guó)于2001年12月11日已正式成為世界貿(mào)易組織的成員國(guó)，根據(jù)該組織章程的規(guī)定，我們有義務(wù)嚴(yán)格遵守世貿(mào)組織以TRIPＳ協(xié)議為代表的一系列協(xié)議與章程，嚴(yán)守國(guó)際法中“條約必須遵守”的承諾。TRIPＳ協(xié)議第16條明確規(guī)定：“商標(biāo)權(quán)不得損害任何已有的在先權(quán)，也不得影響成員依使用而確認(rèn)權(quán)利效力的可能?！痹摋l款對(duì)“在先權(quán)利”的范圍界定得非常廣，基本上包括了任何“在先權(quán)利”。國(guó)際組織也一致認(rèn)為，可以對(duì)抗注冊(cè)商標(biāo)在先權(quán)的至少應(yīng)當(dāng)包括：已經(jīng)受保護(hù)的商號(hào)權(quán)、已經(jīng)受保護(hù)的工業(yè)品外觀設(shè)計(jì)權(quán)、版權(quán)、已經(jīng)受保護(hù)的原產(chǎn)地地理名稱、姓名權(quán)、肖像權(quán)。與此同時(shí)，歐美各國(guó)也在相應(yīng)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律體系中采取了種種減少和避免商標(biāo)權(quán)和其他權(quán)利、特別是商號(hào)權(quán)發(fā)生沖突的立法方式。相比之下，我國(guó)沒(méi)有建立完善的解決這類沖突的法律制度，《商標(biāo)法》中雖然規(guī)定了注冊(cè)商標(biāo)不得與“在先權(quán)利”相沖突，但沒(méi)有明確“在先權(quán)利”的范圍，使得商號(hào)權(quán)不能得到應(yīng)有的法律保護(hù)，沒(méi)有能力抗辯在后權(quán)利的沖擊。

2.解決兩權(quán)沖突是保護(hù)我國(guó)民族工業(yè)的必然要求

西方各國(guó)一向十分重視對(duì)企業(yè)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，他們通常通過(guò)商標(biāo)注冊(cè)等方式來(lái)維護(hù)自身的權(quán)益，某些國(guó)外企業(yè)甚至通過(guò)使用搶注商標(biāo)和商號(hào)的方法來(lái)獲取更高的利潤(rùn)。因我國(guó)目前的企業(yè)名稱登記辦法混亂，級(jí)別管轄不統(tǒng)一、沒(méi)有建立完善的地域效力機(jī)制，商號(hào)權(quán)根本無(wú)法得到應(yīng)有的法律保護(hù)。目前的立法現(xiàn)狀為國(guó)外企業(yè)對(duì)中國(guó)馳名企業(yè)、傳統(tǒng)老字號(hào)企業(yè)的商號(hào)的搶注創(chuàng)造了理論及實(shí)踐的可能性。我國(guó)加入世貿(mào)后，已經(jīng)為此付出了極大的經(jīng)濟(jì)代價(jià)和慘痛的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。 如果我們不能在立法層面上解決這一沖突，我國(guó)的民族工業(yè)前景堪憂，我國(guó)的國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展堪憂。

3.解決兩權(quán)沖突是促進(jìn)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的必然要求

我國(guó)現(xiàn)行立法中關(guān)于商標(biāo)權(quán)與商號(hào)權(quán)的法律規(guī)定的缺陷造成了我國(guó)企業(yè)商標(biāo)權(quán)和商號(hào)權(quán)這一巨大無(wú)形資產(chǎn)的流失和權(quán)屬糾紛的增加，阻礙了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。為了鼓勵(lì)企業(yè)積極創(chuàng)造、合理使用和有效維護(hù)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，實(shí)現(xiàn)公平競(jìng)爭(zhēng)，就要?jiǎng)?chuàng)造一個(gè)國(guó)際化的有序的法律環(huán)境。同時(shí)解決好企業(yè)兩權(quán)沖突也是提高我國(guó)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力的有力前提。

四、解決商標(biāo)權(quán)與商號(hào)權(quán)的沖突的法律救濟(jì)

正如前文所述，我國(guó)規(guī)制兩權(quán)沖突的法律制度是極不完善的。結(jié)合我國(guó)現(xiàn)有狀況，筆者認(rèn)為在我國(guó)解決商標(biāo)權(quán)與商號(hào)權(quán)的沖突要從幾個(gè)方面著手：

1.在商標(biāo)立法中加強(qiáng)商號(hào)的法律保護(hù)

至今我國(guó)沒(méi)有一部法律明確規(guī)定商號(hào)權(quán)利的保護(hù)問(wèn)題，甚至沒(méi)有把商號(hào)視為一種知識(shí)產(chǎn)權(quán)權(quán)利加以保護(hù)，這與國(guó)際公約的規(guī)定是相悖的。商號(hào)是企業(yè)賴以生存的無(wú)形資產(chǎn)和商譽(yù)的保證，商號(hào)權(quán)的問(wèn)題受到了法學(xué)界和經(jīng)濟(jì)學(xué)界的學(xué)者們?cè)絹?lái)越多的關(guān)注。與商標(biāo)權(quán)相比，商號(hào)權(quán)在我國(guó)的法律保護(hù)方面處于絕對(duì)的弱勢(shì)，法律地位的不對(duì)稱性是合理解決商標(biāo)權(quán)與商號(hào)權(quán)的沖突制造的障礙，所以應(yīng)當(dāng)賦予商號(hào)應(yīng)有的法律地位，加強(qiáng)對(duì)其的法律保護(hù)。

2.在商標(biāo)立法中將企業(yè)名稱的注冊(cè)與商標(biāo)的管理納入統(tǒng)一的管理體系

登記機(jī)關(guān)的級(jí)別直接影響著獲得登記的企業(yè)名稱或者商號(hào)的效力等級(jí)和效力范圍，一般而言，企業(yè)名稱只在登記機(jī)關(guān)轄區(qū)范圍內(nèi)有效，這樣取得的商號(hào)不僅很難對(duì)抗由國(guó)家統(tǒng)一注冊(cè)、效力及于全國(guó)的在后注冊(cè)商標(biāo)，甚至不能對(duì)抗與其相同或相似且在其他地域內(nèi)的工商行政管理機(jī)關(guān)進(jìn)行登記的在后商號(hào)的沖擊。因此，盡快改變目前商號(hào)確權(quán)程序的混亂狀況，把企業(yè)名稱的登記注冊(cè)權(quán)收歸國(guó)家工商行政管理局所有，以實(shí)現(xiàn)商號(hào)在較大的行政區(qū)域內(nèi)的惟一性。

3.在商標(biāo)立法中明確規(guī)定“在先權(quán)利”的范圍

由于我國(guó)目前沒(méi)有專門規(guī)制商號(hào)權(quán)的法律，加之現(xiàn)行的《商標(biāo)法》及其實(shí)施細(xì)則也未明確將商號(hào)權(quán)作為“在先權(quán)利”予以規(guī)制，這給實(shí)踐的操作帶來(lái)很多困難，也不利于改變相關(guān)權(quán)利不斷發(fā)生沖突的現(xiàn)狀。以法律的形式明確“在先權(quán)利”的范圍是必需的。這一原則在許多國(guó)內(nèi)立法及國(guó)際協(xié)議中已經(jīng)得到了體現(xiàn)：如《商標(biāo)法實(shí)施細(xì)則》第25條第1款第（4）項(xiàng)規(guī)定，商標(biāo)“侵犯他人合法的在先權(quán)利的”，有關(guān)當(dāng)事人可以以注冊(cè)不當(dāng)為由，向商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)申請(qǐng)撤消該注冊(cè)商標(biāo)。這里的“在先權(quán)利”當(dāng)然應(yīng)該包括他人登記在先的商號(hào)權(quán)；再如TRIPS第16條第1款規(guī)定：”商標(biāo)權(quán)不得損害任何已有的在先權(quán)，也不得影響成員依使用而確認(rèn)權(quán)利效力的可能性”。

4.在商標(biāo)立法中體現(xiàn)對(duì)馳名商標(biāo)的商號(hào)權(quán)的特別保護(hù)

當(dāng)馳名商標(biāo)與他人的包括商號(hào)在內(nèi)的在先權(quán)利沖突時(shí)，一些國(guó)家的商標(biāo)法仍然允許注冊(cè)在后的馳名商標(biāo)繼續(xù)使用。馳名商標(biāo)權(quán)人所享有的此項(xiàng)權(quán)利，稱之為“中使用權(quán)”。國(guó)家工商管理局1996年發(fā)布的《馳名商標(biāo)認(rèn)定和管理暫行規(guī)定》第10條規(guī)定，自馳名商標(biāo)認(rèn)定之日起，他人將與該馳名商標(biāo)相同或近似的文字作為企業(yè)名稱一部分使用，且可能引起公眾誤會(huì)的，工商行政管理機(jī)關(guān)不予核準(zhǔn)登記;已經(jīng)登記的，馳名商標(biāo)注冊(cè)人可以自知道或應(yīng)當(dāng)知道之日起兩年內(nèi)，請(qǐng)求工商行政管理機(jī)關(guān)予以撤銷。由此可見，我國(guó)對(duì)馳名商標(biāo)優(yōu)先于商號(hào)的保護(hù)以馳名商標(biāo)注冊(cè)在先為或馳名商標(biāo)注冊(cè)后兩年內(nèi)提出撤銷相似商號(hào)申請(qǐng)為前提，而不承認(rèn)”中使用權(quán)”。

5.在商標(biāo)立法中建立禁止欺騙及誤導(dǎo)公眾原則

根據(jù)《企業(yè)名稱登記管理辦法》的規(guī)定：企業(yè)名稱“可能對(duì)公眾造成欺騙的或者誤解的”，登記機(jī)關(guān)有權(quán)加以糾正。實(shí)際上，禁止欺騙及誤導(dǎo)公眾原則是符合國(guó)際慣例的，有關(guān)國(guó)際條約和《發(fā)展中國(guó)家商標(biāo)、廠商名稱及禁止不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為示范法》對(duì)此均有規(guī)定。

6.在商標(biāo)立法中建立誠(chéng)實(shí)信用原則

對(duì)商號(hào)權(quán)人或商標(biāo)權(quán)人來(lái)說(shuō)，對(duì)誠(chéng)實(shí)信用原則的彈性解釋及運(yùn)用是保護(hù)其合法權(quán)益的最后救濟(jì)。

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