[摘要] “假日經(jīng)濟(jì)”現(xiàn)象曾作為一個(gè)新的消費(fèi)熱點(diǎn)，引起了許多人的關(guān)注和研究。在國家推行長假制以來，“假日經(jīng)濟(jì)”在一定程度上拉動(dòng)了內(nèi)需、刺激了消費(fèi)，并帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；然而也暴露出其自身的局限性。本文通過文獻(xiàn)收集和邏輯分析等方法，對(duì)假日經(jīng)濟(jì)的的消費(fèi)特點(diǎn)和發(fā)展局限進(jìn)行研究，為實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，假日經(jīng)濟(jì)勢(shì)必要增加文化內(nèi)涵，向休閑經(jīng)濟(jì)模式轉(zhuǎn)變。

[關(guān)鍵詞] 假日經(jīng)濟(jì) 休閑經(jīng)濟(jì) 局限 轉(zhuǎn)變

一、“假日經(jīng)濟(jì)”的消費(fèi)特征及發(fā)展局限

1.“假日經(jīng)濟(jì)”消費(fèi)的特征

假日消費(fèi)的形式有旅游、購物、餐飲、賓館酒店、交通、文化活動(dòng)、體育健身、教育培訓(xùn)等。它的特征主要有:(1)假日消費(fèi)的短期集中性。從時(shí)間上看，假消費(fèi)在假日開始時(shí)出現(xiàn)，隨節(jié)日的結(jié)束而結(jié)束，具有明顯的短期集中性。假日期間，商家會(huì)采取延時(shí)經(jīng)營、打折讓利銷售等促銷方式，而許多精明的消費(fèi)者也會(huì)將近期內(nèi)的消費(fèi)集中在這幾天進(jìn)行。使消費(fèi)者的消費(fèi)時(shí)間區(qū)域進(jìn)行了移動(dòng)變化。(2)假日消費(fèi)的群體性。假日消費(fèi)多是以一定的群體形式進(jìn)行。假日期間人們紛紛走出自己的家門，或外出旅游，或購物休閑，或探親訪友，這些活動(dòng)多是以家庭、同事、朋友等不同的群體來進(jìn)行。無論是老人、年輕人、還是小孩，都有積極參與的熱情。(3)假日消費(fèi)的享受性。假日消費(fèi)大多涉及較高層次的需求，主要以促進(jìn)人們素質(zhì)的全面提高，人的全面發(fā)展和社會(huì)的全面進(jìn)步為共同目的。因此，享受消費(fèi)正業(yè)已通過假日消費(fèi)熱潮顯現(xiàn)出來，并將成為促進(jìn)我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)趨勢(shì)。

2.“假日經(jīng)濟(jì)”的消極因素

(1)假日經(jīng)濟(jì)在一定程度上打破了消費(fèi)平衡.假日經(jīng)濟(jì)對(duì)社會(huì)零售總額來講，既有增量，也有轉(zhuǎn)移量，還有減量。使得市場(chǎng)忽冷忽熱，節(jié)假日的旺銷伴隨著非假日的清淡；名店、大商場(chǎng)的銷售增長使一些中小型商場(chǎng)的銷售下降；新興業(yè)態(tài)的發(fā)展與傳統(tǒng)業(yè)態(tài)的衰落并存;中心商業(yè)區(qū)的熱鬧與邊緣地段的冷清同在。一定程度上打破了市場(chǎng)平衡。(2)集中消費(fèi)造成商品供不應(yīng)求、服務(wù)質(zhì)量下降，不規(guī)范現(xiàn)象滋生。由于假日經(jīng)濟(jì)中的需求比較集中，在短期內(nèi)，市場(chǎng)的供求狀況發(fā)生變化，使得有的商品或服務(wù)出現(xiàn)暫時(shí)的供不應(yīng)求，從而導(dǎo)致服務(wù)質(zhì)量下降，商品以次充好和價(jià)格欺詐等“假日欺詐”現(xiàn)象不斷出現(xiàn)。(3)人口過于密集及部分國民素質(zhì)不高，造成生態(tài)環(huán)境的破壞。由于旅游者的大量涌入，帶來排污量激增，從而使遺產(chǎn)地水和空氣的質(zhì)量下降，噪聲增加；人口密度增大，交通堵塞，造成當(dāng)?shù)鼐用裆羁臻g變得狹??；過量接待，造成遺產(chǎn)地歷史風(fēng)貌的破壞，造成野生動(dòng)物生存環(huán)境和生態(tài)系統(tǒng)的破壞；過于泛濫的接待設(shè)施，也使原有的自然景觀受到威脅。

二、休閑經(jīng)濟(jì)

休閑經(jīng)濟(jì)是一種基于休閑產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)范疇。它一般指與人的休閑生活、休閑行為、休閑需求密切相關(guān)的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，特別是以旅游業(yè)、娛樂業(yè)、服務(wù)業(yè)為龍頭形成的經(jīng)濟(jì)形態(tài)和產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)。休閑經(jīng)濟(jì)作為經(jīng)濟(jì)學(xué)中的組成部分，它主要研究人的休閑行為中的投入與產(chǎn)出，休閑創(chuàng)造的產(chǎn)值，休閑經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行規(guī)律，休閑行為和經(jīng)濟(jì)的變量關(guān)系等。因而，經(jīng)濟(jì)與休閑的關(guān)系是雙向的。一方面，經(jīng)濟(jì)參與“買來”休閑，它是回報(bào)中的一部分；另一方面，休閑可以被用來娛樂、消費(fèi)，來支持有效的經(jīng)濟(jì)參與，正是這種消費(fèi)的“再創(chuàng)造”性使得休閑合理化。休閑的最大特點(diǎn)，是它的人文性、文化性、社會(huì)性、創(chuàng)造性，它對(duì)提高人的生活質(zhì)量和生命質(zhì)量，對(duì)人的全面發(fā)展有其十分重要的意義。休閑文化，是指人在完成社會(huì)必要?jiǎng)趧?dòng)時(shí)間后，為不斷滿足人的多方面需要而處于的一種文化創(chuàng)造、文化欣賞、文化建構(gòu)的生命狀態(tài)和行為方式。休閑的價(jià)值不在于實(shí)用，而在于文化。

三、“假日經(jīng)濟(jì)”向休閑經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵因素

1.居民實(shí)際收入水平的實(shí)質(zhì)性增長

居民收入的增長是休閑經(jīng)濟(jì)的持久動(dòng)力。如果缺乏購買力的支持，休閑經(jīng)濟(jì)像無源之水，將無從談起。因此穩(wěn)步增加居民收入是休閑經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展的最基本條件。目前我國區(qū)域間經(jīng)濟(jì)發(fā)展極不平衡，貧富差距大。東部地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，居民收入水平較高，相關(guān)的基礎(chǔ)設(shè)施也較為完善。因此，需要采取確實(shí)有效的措施，增加普通人群的收入水平，縮小貧富差距，以擴(kuò)大休閑經(jīng)濟(jì)的覆蓋面和參與面。

2.改變消費(fèi)觀念、倡導(dǎo)理性消費(fèi)

“黃金周”的效應(yīng)只是改變了消費(fèi)在不同時(shí)期的分配，而不能創(chuàng)造出新的需求。目前，居民的消費(fèi)仍是以實(shí)物型消費(fèi)為主，而精神消費(fèi)支出較少。通過吃、喝消費(fèi)是不可能實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)繁榮的。休閑經(jīng)濟(jì)不僅包括物質(zhì)產(chǎn)品的生產(chǎn)，也包括為滿足人的精神文化生活的需要而進(jìn)行的生產(chǎn)。因此，要引導(dǎo)人們改變傳統(tǒng)的消費(fèi)觀念、消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)方式，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)。

3.加強(qiáng)監(jiān)管、規(guī)范市場(chǎng)

管理部門要特別加強(qiáng)對(duì)節(jié)日市場(chǎng)的監(jiān)管力度，各類消協(xié)和投訴機(jī)構(gòu)也要在假日中保證消費(fèi)者的投訴權(quán)利得到實(shí)現(xiàn)。對(duì)那些利用假日消費(fèi)熱潮損害消費(fèi)者利益的經(jīng)營者要嚴(yán)格執(zhí)法，堅(jiān)決處罰；各經(jīng)營、服務(wù)單位要樹立消費(fèi)者至上的觀點(diǎn)，維護(hù)良好的經(jīng)濟(jì)秩序。走出假日經(jīng)濟(jì)是“旅游經(jīng)濟(jì)”、“漲價(jià)經(jīng)濟(jì)”、“一錘子買賣”的誤區(qū)；要保證節(jié)假日期間，商品貨真價(jià)實(shí)、服務(wù)文明規(guī)范，在文明經(jīng)商、誠實(shí)待客上下功夫，為廣大顧客提供方便、滿意、舒適、安全、信任的服務(wù)，從而樹立良好的企業(yè)形象。

4.做好假日消費(fèi)分流，保護(hù)生態(tài)環(huán)境

因假日消費(fèi)“即期消費(fèi)”的特點(diǎn)，在“五一”、“十一”黃金周期間，人們把節(jié)前、節(jié)后的消費(fèi)集中在長假消費(fèi)，表現(xiàn)為節(jié)中各種消費(fèi)量猛增，人口過于密集。著眼于經(jīng)濟(jì)健康的發(fā)展、資源的合理配置和生態(tài)環(huán)境的保護(hù)，可適當(dāng)運(yùn)用價(jià)格杠桿或分時(shí)度假制度，做好假日消費(fèi)分流。以避免交通、商場(chǎng)、景區(qū)的過度接待現(xiàn)象；減少對(duì)資源的過度使用和生態(tài)環(huán)境的威脅。

5.加強(qiáng)其他社會(huì)條件支持系統(tǒng)的配套工作

在出臺(tái)“假期延長”政策后，目前政府的宏觀調(diào)控力度不夠，配套政策滯后。要實(shí)現(xiàn)休閑經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展，還需做好其他一些社會(huì)條件支持系統(tǒng)工作，如政策、立法、制度建設(shè)、社會(huì)保障、貨幣流通結(jié)算形式、人才培養(yǎng)、觀念更新、開辦學(xué)校、理論研究等方面加大力度，使之為休閑經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的良性循環(huán)營造一個(gè)良好的環(huán)境。