[摘要] 體育產(chǎn)業(yè)作為我國(guó)的一項(xiàng)新興產(chǎn)業(yè)，在發(fā)展過(guò)程中由于我國(guó)的國(guó)情不同及發(fā)展歷史較短，還存在一些問(wèn)題，與此同時(shí)，對(duì)國(guó)家、企業(yè)、甚至是個(gè)體又是一個(gè)很好的機(jī)遇，只要在發(fā)展中主動(dòng)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，抓住機(jī)遇，一定會(huì)使我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn).

[關(guān)鍵詞] 體育產(chǎn)業(yè) 現(xiàn)狀 問(wèn)題 機(jī)遇

體育被視為產(chǎn)業(yè)的歷史，至今不到一百年，但其發(fā)展的速度令人吃驚。進(jìn)入20世紀(jì)90年代中后期，特別是1997年黨的十五次代表大會(huì)的召開(kāi)使得中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)步入起飛階段。這一階段的體育產(chǎn)業(yè)，從體育部門全面走向社會(huì)，發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的工作開(kāi)始從較多注重經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收的微觀層面逐步上升到與轉(zhuǎn)換體制和轉(zhuǎn)變機(jī)制相結(jié)合的宏觀層面;指導(dǎo)思想從“多種經(jīng)營(yíng)，以副養(yǎng)體”轉(zhuǎn)向“以體為主，全面發(fā)展”;重點(diǎn)也從經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收轉(zhuǎn)向推動(dòng)體育事業(yè)向社會(huì)化、產(chǎn)業(yè)化方向。這一時(shí)期大力開(kāi)拓體育市場(chǎng)，引導(dǎo)體育消費(fèi)，努力挖掘體育自身的商業(yè)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)功能，參與體育經(jīng)營(yíng)的市場(chǎng)主體日益多元化，數(shù)量迅速增加，個(gè)體、私營(yíng)、外資和中外合資企業(yè)成為產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張的重要力量。這些體育企業(yè)涉足于體育產(chǎn)業(yè)的各個(gè)領(lǐng)域，從體育物質(zhì)產(chǎn)品和勞務(wù)產(chǎn)品的生產(chǎn)到體育無(wú)形資產(chǎn)的開(kāi)發(fā)。但由于我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)是在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制的基礎(chǔ)上向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)過(guò)渡而來(lái)，一些體育企業(yè)的經(jīng)營(yíng)開(kāi)發(fā)無(wú)章可循，無(wú)成熟經(jīng)驗(yàn)可參照，故在體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)的全過(guò)程及多方位上必然會(huì)存在這樣或那樣的問(wèn)題，同時(shí)，隨著國(guó)外眾多體育企業(yè)的加盟，使參與產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的國(guó)內(nèi)企業(yè)意識(shí)到，如果不清楚認(rèn)識(shí)到產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的問(wèn)題，不按照現(xiàn)代企業(yè)制度的運(yùn)作方式去經(jīng)營(yíng)就無(wú)法適應(yīng)市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)。在我國(guó)體育事業(yè)產(chǎn)業(yè)化、市場(chǎng)化趨勢(shì)下，對(duì)許多企業(yè)而言又將會(huì)是一系列的機(jī)遇，因此，從多領(lǐng)域去開(kāi)辟中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)，將會(huì)使我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)成為21世紀(jì)最有發(fā)展?jié)摿Φ男袠I(yè)之一。

一、我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀

1978年后，在國(guó)家政策的鼓勵(lì)下，經(jīng)過(guò)近30年的探索，中國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)有了較大發(fā)展，并成為我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，預(yù)計(jì)到2010年體育產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值將占到GDP的0.3%.但由于受多方面條件的限制，目前體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍然不完善。

1.形成具有中國(guó)特色的社會(huì)主義體育市場(chǎng)體系

體育市場(chǎng)的規(guī)模決定了體育產(chǎn)業(yè)的規(guī)模，判斷一個(gè)國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展程度，最重要的指標(biāo)就是體育市場(chǎng)體系是否健全以及各類市場(chǎng)發(fā)育的水平。我國(guó)現(xiàn)階段的體育市場(chǎng)主要包括體育競(jìng)賽表演市場(chǎng)、健身娛樂(lè)市場(chǎng)、體育經(jīng)紀(jì)市場(chǎng)、體育用品市場(chǎng)、體育媒體市場(chǎng)、體育博彩市場(chǎng)、體育旅游市場(chǎng)及體育保險(xiǎn)市場(chǎng)，其中競(jìng)賽表演市場(chǎng)、健身娛樂(lè)市場(chǎng)、體育博彩市場(chǎng)為核心市場(chǎng)，體育經(jīng)紀(jì)市場(chǎng)、體育媒體市場(chǎng)為中介產(chǎn)業(yè)，體育用品市場(chǎng)、體育旅游市場(chǎng)和體育保險(xiǎn)市場(chǎng)為外圍市場(chǎng)。我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)剛剛起步，體育市場(chǎng)的發(fā)育程度還不成熟，上述8種市場(chǎng)所處的階段各不相同，發(fā)展速度也差異很大，但體育產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)體系正逐步形成。

2.競(jìng)賽表演市場(chǎng)為中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的邁進(jìn)創(chuàng)造了條件

改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)體育的訓(xùn)練與競(jìng)賽體制發(fā)生了重大的變化。以足球的職業(yè)化為突破口，籃球、乒乓球、羽毛球、網(wǎng)球、拳擊等運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目也相繼走上職業(yè)化的發(fā)展道路。這些項(xiàng)目所采用的主客場(chǎng)競(jìng)賽制、擂臺(tái)賽制和俱樂(lè)部的管理制度大大推動(dòng)了競(jìng)賽表演市場(chǎng)的發(fā)展。目前，一些項(xiàng)目已形成了相對(duì)穩(wěn)定的體育贊助、觀眾和球迷群體，競(jìng)賽表演市場(chǎng)日趨擴(kuò)大和升溫。除上述聯(lián)賽外，其它各種商業(yè)比賽和表演也十分活躍，如CCTV乒乓球擂臺(tái)賽等都取得了良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。此外，以競(jìng)賽表演市場(chǎng)為依托的球員轉(zhuǎn)會(huì)市場(chǎng)和各類體育無(wú)形資產(chǎn)的開(kāi)發(fā)也開(kāi)始活躍。其中表現(xiàn)最為突出的當(dāng)屬體育贊助的增長(zhǎng)，體育贊助也正逐漸成為各類俱樂(lè)部賴以生存的主要經(jīng)濟(jì)來(lái)源。競(jìng)賽表演市場(chǎng)—體育產(chǎn)業(yè)重要的核心，它的日趨擴(kuò)大為我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步邁向成熟將起到很大的推動(dòng)作用，同時(shí)能極大活躍其它體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)。

3.健身娛樂(lè)市場(chǎng)為體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模的不斷擴(kuò)大提供良好的基礎(chǔ)

體育健身娛樂(lè)市場(chǎng)是體育市場(chǎng)的主體之一。我國(guó)的健身娛樂(lè)市場(chǎng)起步于20世紀(jì)80年代初期，90年代中后期迅速成長(zhǎng)，目前已初步形成了多種所有制投資主體并存、高中低檔體育服務(wù)產(chǎn)品并重的市場(chǎng)格局。經(jīng)過(guò)十幾年的不斷發(fā)展，目前在繁榮經(jīng)濟(jì)、擴(kuò)大就業(yè)等方面發(fā)揮日益重要的作用，1999年和2000年均被列為政府工作報(bào)告作為擴(kuò)大內(nèi)需的新興產(chǎn)業(yè)?！度窠∩碛?jì)劃綱要》和《體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展綱要》的頒布使得20世紀(jì)90年代中后期的體育健身娛樂(lè)市場(chǎng)在我國(guó)迅速發(fā)展。體育健身娛樂(lè)市場(chǎng)的如火如荼促使我國(guó)已形成各種體育服務(wù)產(chǎn)品共同競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)格局。體育健身娛樂(lè)市場(chǎng)是體育產(chǎn)業(yè)的核心市場(chǎng)，其規(guī)模的大小與發(fā)展速度直接影響體育產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展。我國(guó)目前體育健身娛樂(lè)市場(chǎng)的日益繁榮對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的加速發(fā)展、擴(kuò)大內(nèi)需與增加就業(yè)發(fā)揮越來(lái)越重要的作用。

4.相對(duì)成熟的體育用品市場(chǎng)為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)

體育用品市場(chǎng)是我國(guó)體育市場(chǎng)發(fā)展最早的體育物質(zhì)產(chǎn)品市場(chǎng)，在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下已經(jīng)存在。改革開(kāi)放以前，體育用品業(yè)不僅企業(yè)數(shù)量少、規(guī)模小、產(chǎn)品規(guī)格單一，而且消費(fèi)的主體是政府的體育行政部門、機(jī)關(guān)、企業(yè)學(xué)校等各類法人，廣大人民群眾個(gè)人的體育用品消費(fèi)所占的比重較低?！度窠∩碛?jì)劃綱要》的實(shí)施，成為中國(guó)體育用品業(yè)發(fā)展的新契機(jī)，運(yùn)動(dòng)服裝、鞋帽及器械已成為廣大群眾，尤其是青少年生活的新時(shí)尚。從1993年至今舉辦的歷屆中國(guó)體育用品博覽會(huì)的成交金額不斷增大，顯示出中國(guó)體育用品業(yè)相對(duì)成熟與持續(xù)發(fā)展的局面。

5.體育彩票市場(chǎng)顯示出強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭

體育彩票業(yè)作為體育產(chǎn)業(yè)中一支新生的力量，愈來(lái)愈顯示出它強(qiáng)大的社會(huì)集資功能。此項(xiàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展極大程度地緩解了政府的財(cái)政壓力，推動(dòng)了體育事業(yè)的健康發(fā)展。在我國(guó)，體育彩票曾長(zhǎng)期被列入“禁區(qū)”，是“資本主義特色”、“賭博的變種”。因此，在傳統(tǒng)的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下，體育彩票一直無(wú)人問(wèn)津。隨著改革開(kāi)放的不斷深入，社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的確立，使得“體育彩票是社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的一種特殊商品”，“體育博彩業(yè)是一種特殊的行業(yè)，是體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分”等觀念被全社會(huì)所接受。目前我國(guó)有30個(gè)省、市、自治區(qū)設(shè)立了體育彩票的管理機(jī)構(gòu)。實(shí)踐證明，發(fā)行體育彩票不僅能極大促進(jìn)體育事業(yè)的發(fā)展，宣傳體育，增強(qiáng)全民的健身意識(shí)，有助于全民健身計(jì)劃的實(shí)施。而且，體育彩票的發(fā)行能在短期內(nèi)籌集體育發(fā)展資金，減輕財(cái)政負(fù)擔(dān)，開(kāi)辟新的就業(yè)渠道，拓展體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間。

6.體育中介市場(chǎng)在體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中發(fā)揮越來(lái)越重要的作用

隨著外來(lái)體育觀念、意識(shí)形態(tài)對(duì)我國(guó)體育市場(chǎng)的沖擊，結(jié)合中國(guó)足球、籃球、乒乓球等運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的職業(yè)化，使得中國(guó)體育向社會(huì)化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的方向被確定。體育的社會(huì)化與產(chǎn)業(yè)化必須依賴多種外界積極因素的支持，體育經(jīng)紀(jì)人便是不可缺少的因素之一。體育經(jīng)紀(jì)人是體育產(chǎn)業(yè)化的必然結(jié)果，其在體育產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程中發(fā)揮積極作用。由于我國(guó)中介業(yè)發(fā)展的規(guī)模與水平都不足以滿足中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的要求，因此，國(guó)外的體育經(jīng)紀(jì)公司紛紛搶占中國(guó)體育中介市場(chǎng)。面對(duì)強(qiáng)大的市場(chǎng)誘惑，中國(guó)體育經(jīng)紀(jì)業(yè)也加快了前進(jìn)的步伐。目前，我國(guó)的體育經(jīng)紀(jì)業(yè)尚處于起步階段，正規(guī)的中介公司數(shù)量少、規(guī)模小，而且經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)單一，整個(gè)行業(yè)尚處于散兵游勇?tīng)顟B(tài)，存在著不少違背市場(chǎng)規(guī)律的現(xiàn)象。隨著《體育經(jīng)紀(jì)人管理辦法》的出臺(tái)以及體育經(jīng)紀(jì)人培訓(xùn)和資格認(rèn)證工作在全國(guó)的開(kāi)展，我國(guó)體育中介業(yè)和體育經(jīng)紀(jì)人將進(jìn)入快速發(fā)展的新時(shí)期，將為中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到重要的作用。

二、我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題

我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)是隨著我國(guó)體制改革和經(jīng)濟(jì)發(fā)展逐步發(fā)展起來(lái)的，由于客觀條件的限制，體育產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過(guò)程中也存在一些問(wèn)題，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面:

1.群眾體育產(chǎn)業(yè)與競(jìng)技體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展不協(xié)調(diào)

由于體制的原因，長(zhǎng)期以來(lái)政府一直是體育投資的主體，集中分配資源，滿足社會(huì)成員的體育需要.但由于政府官員所要追求的地位、權(quán)力、名譽(yù)等與其“政績(jī)”密切相關(guān)，因此，為了自己的“政績(jī)”，政府官員往往會(huì)對(duì)顯現(xiàn)的、具有社會(huì)轟動(dòng)效應(yīng)的體育投資領(lǐng)域和項(xiàng)目特別“青睞”，競(jìng)技體育恰好具備這樣的性質(zhì)，因此，競(jìng)技體育較容易獲得政府的投資，而群眾體育投資的社會(huì)效益在短期內(nèi)很難顯現(xiàn)出來(lái)，因此它從政府財(cái)政獲得的資源就十分有限，企業(yè)追求的是經(jīng)濟(jì)利益的最大化，也決定了企業(yè)更多地將資金投向競(jìng)技體育產(chǎn)業(yè)，從而抑制了群眾體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，使群眾體育產(chǎn)業(yè)與競(jìng)技體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展不協(xié)調(diào)。

2.地區(qū)間體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不平衡，過(guò)剩與短缺并存

由于受經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、資源等因素的制約，我國(guó)社會(huì)呈現(xiàn)二元結(jié)構(gòu)，城鄉(xiāng)差距、東西部差距十分明顯。體育產(chǎn)業(yè)作為各地經(jīng)濟(jì)發(fā)展的組成部分，也表現(xiàn)出明顯的二元結(jié)構(gòu)，在東部，尤其是沿海、沿江的大中城市，體育產(chǎn)業(yè)成為社會(huì)投資的熱點(diǎn)，發(fā)展十分迅速;而在西部，體育產(chǎn)業(yè)尚未形成規(guī)模.如體育彩票業(yè)，1999年國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)發(fā)行40億，根據(jù)市場(chǎng)管理水平和市場(chǎng)容量預(yù)測(cè)，廣東的額度為89760萬(wàn)元，占發(fā)行總額度的22.44%，比三北地區(qū)另加西南地區(qū)四個(gè)大區(qū)18個(gè)省市預(yù)分的發(fā)行額度總數(shù)還要多，出現(xiàn)了畸形發(fā)展的狀況。東部和西部的過(guò)剩和短缺狀態(tài)，使體育產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)性矛盾十分突出。

3.體育本體產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢，部分相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后

體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應(yīng)該以本體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展作為重點(diǎn)，并帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展.但目前我國(guó)體育本體產(chǎn)業(yè)發(fā)展沒(méi)有形成支柱性優(yōu)勢(shì)，市場(chǎng)運(yùn)作也不夠規(guī)范，特別是競(jìng)賽表演業(yè)，政企不分的現(xiàn)象十分嚴(yán)重，政府介入俱樂(lè)部運(yùn)作，導(dǎo)致企業(yè)的資本回報(bào)率極低，挫傷了企業(yè)的投資熱情，體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展水平也很不平衡，其中體育用品業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上有相對(duì)優(yōu)勢(shì)，發(fā)展較為成熟，體育中介業(yè)卻近乎缺位，即目前我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中尚不存在一個(gè)有規(guī)模、能提供高質(zhì)量專業(yè)化的體育經(jīng)紀(jì)代理業(yè)，中介產(chǎn)業(yè)缺位會(huì)造成本體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展活力不足，影響體育業(yè)結(jié)構(gòu)的升級(jí)。然而由于現(xiàn)在用行政的方式去管理商業(yè)的經(jīng)紀(jì)人，單項(xiàng)協(xié)會(huì)的管轄范圍過(guò)大等一些因素，使得一些主流的經(jīng)紀(jì)公司以及想為體育產(chǎn)業(yè)做些貢獻(xiàn)的經(jīng)紀(jì)人的施展空間被限制了，體育中介業(yè)缺位的現(xiàn)狀很難滿足未來(lái)的需求。

4.體育產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目重復(fù)投資現(xiàn)象嚴(yán)重，缺乏整體規(guī)劃布局

近年來(lái)，人們經(jīng)濟(jì)收入增加，對(duì)健身、娛樂(lè)、休閑的需求越來(lái)越大，導(dǎo)致部分項(xiàng)目在投資、引進(jìn)過(guò)程中存在一些不合理的現(xiàn)象，如高爾夫球、保齡球、臺(tái)球、釣魚(yú)等重復(fù)建設(shè)、重復(fù)投資，惡性競(jìng)爭(zhēng)，浪費(fèi)了大量的人力、物力和財(cái)力。如廣東省各地的高爾夫球場(chǎng)已立項(xiàng)48個(gè)，現(xiàn)已建成27個(gè)，深圳僅保齡球場(chǎng)就已有34家，500多個(gè)球道，北京市僅保齡球球道就已達(dá)2000道。在這些項(xiàng)目投資過(guò)程中，投資者缺乏必要的市場(chǎng)調(diào)研與市場(chǎng)預(yù)測(cè)，過(guò)高地估計(jì)了中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)發(fā)展的需求，企業(yè)過(guò)分追求短期超額利潤(rùn)，導(dǎo)致部分企業(yè)服務(wù)質(zhì)量差，社會(huì)效益不明顯，經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)不佳。

5.體育產(chǎn)業(yè)政策、法規(guī)、制度不完善，缺乏調(diào)控機(jī)制

目前體育市場(chǎng)管理缺乏高層次立法，國(guó)務(wù)院的行政法規(guī)甚至法規(guī)性文件還不多，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)某些方面缺乏長(zhǎng)期、穩(wěn)定的政策扶持而使發(fā)展受到影響，經(jīng)濟(jì)行為不規(guī)范，缺乏統(tǒng)一管理，管理權(quán)限的交叉、界定不明，甚至出現(xiàn)無(wú)人管理等。

6.體育資源利用不充分

我國(guó)現(xiàn)階段體育資產(chǎn)存量份額所占比例很高。但普遍的問(wèn)題是已經(jīng)形成的體育固定資產(chǎn)投資，存在著閑置、低效利用進(jìn)而引起流失的現(xiàn)象。這一問(wèn)題在國(guó)有體育場(chǎng)館使用中比較突出，如分別占場(chǎng)館總數(shù)66.9%和15.98%的教育系統(tǒng)和企事業(yè)系統(tǒng)的體育場(chǎng)館，對(duì)社會(huì)開(kāi)放力度不夠，利用率低。此外，體育市場(chǎng)法律不健全，政策滯后，體育產(chǎn)業(yè)的統(tǒng)計(jì)指標(biāo)體系不健全，體育產(chǎn)業(yè)品牌意識(shí)缺乏，沒(méi)有有效的營(yíng)銷手段，體育融資渠道不暢等問(wèn)題也制約了我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

三、體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中帶來(lái)的機(jī)遇

我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)在發(fā)展進(jìn)程中，盡管還存在著各種各樣的問(wèn)題和矛盾，但是，體育產(chǎn)業(yè)作為朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)屬性，社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人們收入水平提高帶動(dòng)大眾消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化的必然趨勢(shì)，以及當(dāng)前我國(guó)的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，尤其是調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、拉動(dòng)內(nèi)需、擴(kuò)大就業(yè)的實(shí)際需要，都將為體育產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展提供難得的機(jī)遇。

1.需求結(jié)構(gòu)調(diào)整帶來(lái)的機(jī)遇

改革開(kāi)放20多年，中國(guó)社會(huì)積累了相當(dāng)雄厚的物質(zhì)基礎(chǔ)，中國(guó)也在整體上開(kāi)始步入小康社會(huì)。至21世紀(jì)中葉，中國(guó)社會(huì)將實(shí)現(xiàn)由第二步發(fā)展戰(zhàn)略向第三戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)變，即由小康向中等發(fā)達(dá)國(guó)家過(guò)渡。按照經(jīng)濟(jì)學(xué)理論，這一階段正是社會(huì)結(jié)構(gòu)發(fā)生重大變革的時(shí)期，總的趨勢(shì)是人們對(duì)物質(zhì)消費(fèi)品需求的增勢(shì)將會(huì)減弱，而對(duì)服務(wù)消費(fèi)品，尤其是與人的健康和生活質(zhì)量提高直接相關(guān)的服務(wù)消費(fèi)品的需求將會(huì)迅速上升。體育產(chǎn)業(yè)是提高居民生活質(zhì)量的產(chǎn)業(yè)，體育消費(fèi)是能給人們帶來(lái)健康、歡愉和享受的消費(fèi)。由于人們對(duì)健康的需求和對(duì)生活質(zhì)量提高的需求是無(wú)限制的，因此，人們對(duì)體育的消費(fèi)需求也是無(wú)限制的。所以從理論上講，只要體育需求是無(wú)限制的消費(fèi)需求，那么，體育產(chǎn)業(yè)就有無(wú)限發(fā)展的可能性。

2.體育市場(chǎng)的建立和完善機(jī)制帶來(lái)的機(jī)遇

社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制建立以來(lái)，體育市場(chǎng)也應(yīng)運(yùn)而生。因此使體育市場(chǎng)運(yùn)作的必要條件包括組織管理體系、競(jìng)賽體系、監(jiān)督體系、激勵(lì)機(jī)制，以及獎(jiǎng)勵(lì)制度、經(jīng)紀(jì)人制度、球員轉(zhuǎn)會(huì)制度等具體管理制度及運(yùn)營(yíng)機(jī)制逐步完善，促進(jìn)我國(guó)體育俱樂(lè)部公司化運(yùn)作， 使體育俱樂(lè)部成為名副其實(shí)的經(jīng)濟(jì)實(shí)體。同時(shí)出售電視轉(zhuǎn)播權(quán)，獲取廣告贊助和開(kāi)發(fā)無(wú)形資產(chǎn)，利用項(xiàng)目特色開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)，獲得了可觀的經(jīng)濟(jì)效益，形成了專業(yè)化的經(jīng)營(yíng)管理隊(duì)伍。傳統(tǒng)的行政管理正逐步過(guò)渡到經(jīng)營(yíng)管理，體育管理人員隊(duì)伍也發(fā)生了質(zhì)的變化，對(duì)管理者的專業(yè)素質(zhì)和工作能力提出了更高的要求。俱樂(lè)部經(jīng)營(yíng)管理人才、體育經(jīng)紀(jì)人、項(xiàng)目推廣商等專業(yè)人員在推動(dòng)體育市場(chǎng)發(fā)展中起到了非常重要的作用。

3.產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)高速升級(jí)帶來(lái)的機(jī)遇

當(dāng)前，我國(guó)社會(huì)正處在全面轉(zhuǎn)型期，即由不發(fā)達(dá)狀態(tài)向全面實(shí)現(xiàn)社會(huì)主義現(xiàn)代化方向轉(zhuǎn)變的歷史時(shí)期。這一時(shí)期第一產(chǎn)業(yè)逐步萎縮，第二產(chǎn)業(yè)所占的比重盡管還會(huì)在一定時(shí)期內(nèi)有較快的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，但根據(jù)世界銀行《1994年世界發(fā)展報(bào)告》的數(shù)據(jù)，以買者價(jià)值計(jì)算，在中國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值中，服務(wù)業(yè)所占的比重1992年已達(dá)到38%，第一產(chǎn)業(yè)和第二業(yè)的比重分別是27%和34%，按照經(jīng)濟(jì)學(xué)理論，人均GDP在1000美元的國(guó)家，該國(guó)第三產(chǎn)業(yè)占GDP比重應(yīng)在50%左右，而目前我國(guó)的第三產(chǎn)業(yè)占GDP的比重，即使考慮到不漏部分的存在也不會(huì)超過(guò)40%。由此，也就決定了我國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和升級(jí)的重點(diǎn)是通過(guò)市場(chǎng)化路徑大力發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)。從發(fā)達(dá)國(guó)家第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本脈絡(luò)看，在發(fā)展初期為第二產(chǎn)業(yè)直接服務(wù)的金融、保險(xiǎn)和交通運(yùn)輸?shù)刃袠I(yè)會(huì)有一個(gè)快速發(fā)展。但是隨后，這些行業(yè)的發(fā)展速度會(huì)帶動(dòng)其他第三產(chǎn)業(yè)持續(xù)和快速發(fā)展。體育產(chǎn)業(yè)在發(fā)達(dá)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)國(guó)家中正在或已經(jīng)成為第三產(chǎn)業(yè)中支柱行業(yè)的事實(shí)，也說(shuō)明了這一點(diǎn)。

4.城市社區(qū)化和農(nóng)村城市化帶來(lái)的機(jī)遇

工業(yè)化必然帶來(lái)城市化，工業(yè)化的進(jìn)程需要城市化生產(chǎn)的市場(chǎng)聚集效應(yīng)和產(chǎn)業(yè)規(guī)模效益。目前中國(guó)社會(huì)已開(kāi)始步入小康社會(huì)，按照經(jīng)濟(jì)學(xué)界對(duì)小康社會(huì)做的界定，小康社會(huì)城市化到40%以上，而我國(guó)當(dāng)前實(shí)際情況與這一標(biāo)準(zhǔn)尚有較大差距。這一差距使我們有理由相信，政府在“十一五”期間將會(huì)采取適度擴(kuò)大大城市規(guī)模和積極發(fā)展中小城市等多種手段來(lái)提高我國(guó)的城市化水平。同時(shí)，與農(nóng)村城市化趨勢(shì)相伴隨的將是城市社區(qū)化程度越來(lái)越高。從發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的角度看，城市社區(qū)化和農(nóng)村城市化都將為加快體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供難得的機(jī)遇。

四、小結(jié)

我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)是一個(gè)年輕的產(chǎn)業(yè)，與一些發(fā)達(dá)國(guó)家的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展相比，還有漫長(zhǎng)的路要走，但縱觀我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷程，有喜有憂，喜憂參半，但堅(jiān)信只要我國(guó)個(gè)、企業(yè)、各級(jí)政府共同努力，多管齊下，正面看待我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中的問(wèn)題，逐步解決問(wèn)題，同時(shí)抓住相應(yīng)的發(fā)展機(jī)遇，我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)將會(huì)有一個(gè)光明的前景，將會(huì)為我國(guó)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展作為巨大的貢獻(xiàn)。

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